Strategi Konten 3 Langkah Terbaik Untuk Meningkatkan Bisnis Apa Pun
Diterbitkan: 2021-08-07Di dunia online saat ini, konten dapat membuat atau menghancurkan bisnis.
Konten berkualitas tinggi dapat mengarahkan lalu lintas ke situs Anda dan memberi tahu orang-orang bahwa merek Anda ada.
Pemasaran konten bukanlah pilihan. Ini adalah suatu keharusan.
Jika Anda tidak membuat konten, Anda tertinggal. Jika Anda membuatnya tetapi tidak mempromosikannya, itu adalah upaya yang sia-sia.
Sumber: GIPHY
Untuk berhasil, Anda memerlukan strategi konten. Anda akan ingin menetapkan beberapa KPI pembunuh dan menganalisis metrik untuk melihat apa yang berhasil.
Strategi konten yang solid dapat dipecah menjadi 3 langkah:
- Promosi konten
- Kurasi konten
- Keterikatan
Pemasar, inilah mengapa Anda harus melakukan masing-masing. Plus, bagaimana melakukannya dengan baik.
Bagaimana Konten Mendorong Perjalanan Pelanggan
Perjalanan pelanggan tidak semudah dulu.
Begini caranya:
Sumber: Tematik
Dengan munculnya mesin pencari, apakah menurut Anda tetap sama?
Jujur. Apakah di atas cara Anda melakukan pembelian?
Kami telah menautkan ke halaman Think With Google ini beberapa kali, tetapi itu karena sangat penting.
Mereka berkata:
“Saat ini, orang tidak lagi mengikuti jalur linier dari kesadaran ke pertimbangan untuk membeli. Mereka mempersempit dan memperluas pertimbangan mereka dalam momen-momen unik dan tak terduga. Orang-orang beralih ke perangkat mereka untuk mendapatkan jawaban langsung. Dan setiap kali mereka melakukannya, mereka mengekspresikan niat dan membentuk kembali saluran pemasaran tradisional di sepanjang jalan.”
Sumber: Pikirkan Dengan Google
Tidak ada dua perjalanan pelanggan yang persis sama. Google bahkan mempelajarinya, dan itu benar.
Alur kerja didasarkan pada titik kontak, dan pengguna membuat BANYAK titik kontak.
Beberapa pengguna menghabiskan banyak waktu untuk meneliti sebelum melakukan pembelian. Lainnya mencari setelah pembelian.
Apakah mereka mendarat di produk Anda atau tidak tergantung pada pengalaman pengguna mereka. Itu bergantung pada visibilitas situs Anda – ditentukan oleh konten Anda.
Inilah sebabnya mengapa memiliki strategi konten sangat penting.
Template Strategi Pemasaran Konten 3 Langkah
Tentu saja Anda membuat konten. Itu diberikan.
Pembuatan konten adalah langkah pertama yang tak terucapkan.
Setelah itu, strategi konten pemenang dapat dipecah menjadi 3 langkah utama:
- Promosi
- kurasi
- Keterikatan
Setiap langkah memiliki nilainya. Anda juga harus konsisten dengan mereka semua.
Strategi konten yang sukses melibatkan beberapa saluran berbeda:
- Platform media sosial
- Email Pemasaran
- Alat promosi konten (seperti Quuu Promote)
- Alat kurasi konten
- Situs komunitas (seperti Quora)
Kesadaran merek harus menjadi salah satu tujuan utama bisnis Anda.
Kehadiran di banyak tempat berbeda membantu membangunnya.
Jika Anda sudah mendapatkannya, sisanya jauh lebih mudah.
Langkah 1. Promosi Konten – Visibilitas merek sangat penting untuk SEO
Anda harus membuat berbagai jenis konten untuk audiens target Anda.
Pemasaran konten yang hebat harus membuat pengikut Anda menebak-nebak.
Kalender editorial Anda harus penuh dengan:
- Postingan blog
- Podcast
- Video
- Slideshow
- Buku putih
- webinar
- Infografis
- Studi kasus
- Dan banyak lagi!
Sumber: HubSpot
Anggaplah konten Anda berkualitas tinggi, menghibur, mendidik, atau menginspirasi.
Jika tidak, Anda harus memperbaikinya terlebih dahulu.
Kemudian masuk ke langkah pertama strategi konten Anda – promosi.
Setelah Anda memiliki konten yang luar biasa, berikut cara Anda mempromosikannya:
- Buat audiens target Anda ingin membagikan konten Anda
- Pemasaran email untuk konten dan buletin baru
- Gunakan alat promosi konten untuk berbagi sosial
Buat audiens target Anda ingin membagikan konten Anda
Hal pertama yang pertama. Jika Anda ingin orang membagikan konten Anda secara organik, Anda harus membuatnya mudah bagi mereka.
Itu berarti memiliki:
- Konten berkualitas
- Font dan struktur yang dapat dibaca
- UX situs yang lancar (pengalaman pengguna)
- Tombol berbagi sosial
Hanya publikasikan konten terbaik Anda. Jika ini berarti melakukan 'audit konten' dan menghapus beberapa hal yang tidak terlalu bagus, lakukanlah.
Sumber: GIPHY
Anda ingin membuat konten yang tepat . Konten yang dapat digunakan untuk audiens Anda.
Situs modern dengan navigasi yang jelas memberikan pengalaman berbagi yang jauh lebih baik – terutama jika semuanya menarik bagi target demografis Anda.
Jika konten Anda luar biasa tetapi situs Anda sudah usang, Anda bisa kehilangan bagian organik.
Tombol berbagi sosial memungkinkan pembaca membagikan konten Anda ke jaringan mereka dengan sekali klik.
Dua favorit kami adalah AddThis dan ShareThis.
Apakah mereka perusahaan yang sama? Tidak. Apakah mereka memiliki nama yang sangat mirip? Mereka melakukannya.
Pilih mana yang Anda suka tampilan terbaik karena keduanya gratis!
Sumber: ShareThis
Lakukan beberapa pengujian A/B. Jika mereka bekerja, bagus. Jika tidak, singkirkan mereka.
Seorang pengguna di Stack Exchange setuju:
“Ya, tombol berbagi menambahkan sedikit gangguan visual. Hal yang sama berlaku untuk setiap fitur di situs web. Anda harus memutuskan apakah pengorbanan itu sepadan.
Satu-satunya cara untuk mengetahui efeknya adalah dengan menguji dengan dan tanpa tombol dan melihat berapa banyak tautan FB/Twitter/SU/apa pun yang Anda dapatkan.”
Pemasaran digital adalah tentang mencoba berbagai hal untuk melihat apa yang berhasil.
Pemasaran email untuk konten dan buletin baru
Jika Anda berpikir pemasaran email sudah mati, pikirkan lagi.
Email adalah salah satu saluran distribusi konten organik paling populer. Ini tidak akan kemana-mana.
Sumber: Institut Pemasaran Konten
Setiap kali Anda membuat konten baru, Anda harus mengirimkannya ke daftar email Anda.
Setelah beberapa bulan, pastikan itu masih relevan dan bagikan lagi.
Anda bahkan dapat memperpanjang siklus hidup konten dengan mengubahnya. Ubah format konten Anda dengan opsi yang lebih interaktif. TAMBAHKAN LINK KE BLOG ^
Selain mengirimkan konten individual, mengapa Anda tidak mencoba membuat buletin?
Newsletter yang sukses bisa menjadi permata di mahkota pemasaran konten Anda.
Ini dapat berupa campuran konten yang berbeda dari situs Anda, serta konten yang dikuratori. Kami akan segera menjelaskan mengapa itu sangat penting.
Beberapa contoh buletin email yang bagus adalah Morning Brew dan Robinhood Snacks.
Sumber: Robinhood Snacks
Mereka memahami dampak buletin hebat dalam strategi konten mereka.
Gunakan alat promosi konten dalam strategi konten Anda untuk berbagi sosial
Facebook masih merupakan situs media sosial terbesar, dengan lebih dari 2 miliar pengguna bulanan.
Google mengatakan tidak ada hubungan langsung antara berbagi sosial dan SEO (Search Engine Optimization). Studi kasus selangkah demi selangkah ini menunjukkan bahwa mungkin ada.
Setelah mengumpulkan lebih dari 130.000 saham Facebook ke halaman web mereka, perusahaan ini juga naik peringkat.
Sumber: Matthew Woodward
Mereka juga menyebutkan:
“Satu retweet atau share yang baik dapat memberikan dampak yang besar. Mempromosikan kepada orang yang tepat dapat membuat perbedaan terbesar.”
Jadi, bagaimana jika ada alat di luar sana yang dapat menjamin pembagian sosial untuk strategi konten Anda?
Kabar baik, ada! Ini disebut Quuu Promosikan.
Semuanya berkisar pada alat kurasi konten kami, Quuu. Ini adalah alat otomatis, tetapi berbagi organik. (Kita akan membahasnya di bagian selanjutnya.)
Cukup tambahkan umpan RSS situs Anda, dan kami akan melakukan sisanya.
Gunakan kalkulator beranda kami untuk melihat berapa banyak share yang bisa Anda dapatkan.
Sumber: Quuu Promo
Langkah 2. Kurasi Konten – Menjadi sumber pengetahuan ahli
Langkah 2 dari strategi konten Anda adalah kurasi.
Layaknya kurator di galeri seni dan museum, Anda mengoleksi dan memajang karya orang lain.
Sepertinya konsep yang aneh jika Anda mencoba membangun bisnis Anda sendiri .
Tetapi Anda ingin situs dan halaman media sosial Anda menjadi sumber daya yang ahli. Orang-orang tahu bahwa mereka akan selalu menemukan konten hebat dari berbagai sumber.
Ini seperti memperluas tim konten Anda – tanpa batas.
Manfaat kurasi konten untuk strategi konten Anda
Tetapi ada begitu banyak manfaat dari kurasi konten:
- Itu mengisi kalender konten Anda
- Anda bisa menjadi ahli sumber konten berharga dari seluruh web
- Lebih mudah untuk membangun hubungan dengan pembuat konten lain
- Ini menghentikan Anda dari mencari promosi diri
- Anda bisa memamerkan kepribadian pemenang Anda
- Ini mengungkap topik trending yang dapat Anda tulis
- Pertahankan visibilitas merek dengan posting yang konsisten
Jadi, Anda tahu mengapa Anda harus mengkurasi. Tapi bagaimana Anda melakukannya secara efektif?
Mengkurasi konten secara efektif untuk strategi konten Anda
Tidak masalah jika Anda menyukai astrofisika atau menulis lagu – jika Anda ingin orang terhubung dengan apa yang Anda bagikan, itu perlu menarik bagi mereka.
Untuk mencapai ini, konten yang dikurasi harus:
- Sangat selektif dalam apa yang Anda posting
- Menghibur, mendidik, atau menginspirasi
- Dalam berbagai bentuk (podcast, video, artikel, laporan)
- Asli, jadi jangan terpaku pada template yang sama (itu akan segera membosankan!)
- Dioptimalkan untuk semua jejaring sosial (perhitungkan batas karakter retweet, dll.)
- Diposting pada saat interaksi optimal untuk setiap algoritme
Cara membuat kurasi konten menyenangkan
Jadi, setelah Anda memahami ini, bagaimana Anda bisa membuat pengalaman itu semenyenangkan mungkin untuk diri Anda sendiri ?
Anda harus bersenang-senang membangun strategi konten.
Organisasi sangat penting di sini untuk memastikan Anda memberi diri Anda cukup waktu untuk menemukan konten yang dikurasi dan menjadwalkannya dengan tepat.
Anda tidak ingin terburu-buru dalam proses dan kehilangan kualitas yang sangat penting.
Berikut adalah beberapa tips tentang cara melakukannya:
- Sisihkan waktu setiap minggu untuk menemukan konten berkualitas tinggi untuk dibagikan
- Buat daftar sumber favorit Anda dan ikuti tagar yang relevan untuk pencarian di masa mendatang
- Ingatlah untuk menyimpan/menandai bagian konten (baik secara manual atau menggunakan alat 'Baca Nanti')
- Pikirkan baik-baik tentang bagaimana Anda akan menyajikan setiap hal yang Anda temukan
- Mintalah saran dari jaringan Anda
- Pastikan Anda memposting secara konsisten dengan penjadwal (mis. Buffer, socialchief)
Salah satu bagian terbaik tentang kurasi adalah semua pembelajaran yang akan Anda lakukan!
Ilmu pengetahuan telah menunjukkan bahwa belajar dapat memperbaiki otak.
Dengan memperkuat selubung mielin, sel-sel otak Anda dapat bekerja lebih efisien. Disarankan inilah yang menyebabkan memori otot!
Sumber: Berita Sains untuk Siswa
(Lihat, bukankah itu menyenangkan untuk dipelajari?)
Langkah 3. Keterlibatan – Bangun hubungan di dalam dan di luar jaringan Anda
Membangun hubungan harus selalu menjadi salah satu tujuan bisnis utama Anda.
Dalam strategi konten, ini sangat penting.
Seperti yang baru saja Anda pelajari, kurasi adalah cara yang bagus untuk terhubung dengan pembuat konten lain.
Anda tidak dapat membangun merek sendirian. Anda membutuhkan bantuan di sepanjang jalan.
Sumber: GIPHY
Komunikasi yang tulus sangat penting. Anda tidak dapat mengharapkan orang untuk terlibat dengan konten Anda jika Anda tidak terlibat dengan mereka.
Ini termasuk:
- Pelanggan potensial
- Pengikut saat ini
- Target audiens
- Influencer
- Pemimpin pemikiran
Dua platform terbaik untuk ini adalah:
- Media sosial – untuk keterlibatan
- Email – untuk penjangkauan
Tentu saja, Anda dapat menggunakannya secara bergantian. Ambil saja apa pun yang kita katakan dan terapkan pada yang lain.
Mari kita mulai dengan pertunangan.
Keterlibatan media sosial harus selalu ditampilkan dalam strategi konten Anda
Jangkauan organik menurun secara besar-besaran.
Anda tidak dapat berharap untuk memposting sesuatu dan memiliki ribuan orang yang terlibat dengannya.
Jika Anda tidak memiliki anggaran iklan yang besar, Anda harus meluangkan waktu sebagai gantinya.
Terlibat di media sosial bahkan dapat meningkatkan SEO. Bagaimana?
Coba lihat:
Konten yang efektif dapat dibagikan. Tetapi untuk meningkatkan keterlibatan saat Anda membagikan sesuatu, Anda perlu meningkatkan kehadiran media sosial Anda secara umum.
Ini berarti berinteraksi dengan pengguna lain.
Kami tidak hanya bermaksud men-tweet "konten bagus" pada posting seseorang. Benar-benar membacanya dan memberikan umpan balik yang tulus.
Kami membahas strategi khusus untuk ini di blog keterlibatan media sosial kami.
Jika Anda ingin beberapa tips yang lebih dapat ditindaklanjuti, lihatlah.
Sementara itu, berikut adalah beberapa hal yang harus dan tidak boleh dilakukan dalam keterlibatan media sosial:
| Dos | Larangan |
| Pikirkan sebelum Anda memposting | Mengeluh |
| Beri komentar / berikan umpan balik sering | Jual lebih dari yang Anda bantu |
| Berinteraksi dengan cara yang bermanfaat | Ulangi diri Anda terus-menerus |
| Terima kritik dengan lapang dada | Bagikan tanpa meneliti terlebih dahulu |
Penjangkauan email adalah strategi konten yang harus dimiliki
Kami telah menyebutkan pemasaran email untuk mempromosikan konten Anda.
Tapi bagaimana lagi email bisa digunakan dalam strategi konten Anda?
Nah, daripada menghubungi orang setelah Anda menulis sesuatu, mengapa tidak mencoba sebelumnya?
Pemasaran penjangkauan adalah tentang menjangkau (mencari tahu!) kepada orang-orang yang dapat membantu bisnis Anda.
Jangan hanya membidik mereka yang memiliki jumlah pengikut yang banyak. Menjangkau mikro-influencer dengan audiens yang lebih kecil sebenarnya dapat menghasilkan keterlibatan yang jauh lebih tinggi.
Sumber: Influencer Marketing Hub
Posting blog pengumpulan ahli bisa menjadi cara yang brilian untuk mengarahkan lalu lintas. Ini juga merupakan kesempatan sempurna untuk memperkenalkan diri dan mulai membangun hubungan.
Aku sedang menyusun yang pertama untuk Quuu.
Berikut email yang saya kirimkan:
Tidak perlu panjang-panjang dan bertele-tele. Sejujurnya, semakin pendek, semakin baik.
Juga, pastikan Anda memiliki baris subjek yang menarik. Anda ingin tampil menonjol dalam kotak masuk penuh!
Milik saya adalah:
Sejauh ini baik. 3 ahli saya ada di dalamnya.
Jika perlu, kirim email tindak lanjut.
Ini milikku:
Saya juga memperbarui baris subjek saya untuk menunjukkan:
- Orang-orang ada di kapal
- Betapa selektifnya aku dengan angka
Benar saja, lebih banyak yang kembali kepada saya untuk mengonfirmasi.
Saya beri waktu beberapa hari. Lalu saya akan mengirimkan satu pengingat terakhir.
3 adalah maks Anda. Jangan repot-repot menulis lebih dari itu.
Penjangkauan email dapat didinginkan. Ini bisa bersifat informal.
Potong saja apa yang Anda inginkan dari orang-orang, dan beri mereka alasan untuk terlibat.
Melacak hasil strategi konten
Tentu saja, Anda perlu melacak upaya pemasaran konten Anda. Kalau tidak, bagaimana Anda tahu apakah mereka berfungsi atau tidak?
Anda ingin membuat sasaran konten dan melihat apakah Anda mencapainya.
Ada banyak alat yang dapat membantu. Tapi itu untuk keseluruhan blog lainnya.
Jika Anda menggunakan CMS (sistem manajemen konten) seperti WordPress, mereka memiliki banyak sekali plugin yang dapat Anda telusuri.
Sementara itu, Google Analytics dapat memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui. Selain itu, gratis!
Namun, ada banyak hal yang harus dipelajari untuk dapat menggunakannya dengan benar. Untungnya, Akademi Google Analytics dapat menunjukkan caranya.
Sumber: Akademi Google Analytics
Jangan khawatir – kursusnya juga gratis!
Menganalisis harus terjadi di setiap tahap strategi konten Anda.
Anda bahkan mendapatkan sertifikat di akhir untuk membuktikan bahwa Anda tahu barang-barang Anda. Rapi.
Kesimpulan
Nah, Anda berhasil.
Anda sedang dalam proses untuk menjadi ahli strategi konten.
Ingat saja 3 langkah ini:
- Promosikan konten Anda untuk visibilitas merek
- Kurasi konten untuk menjadi sumber pengetahuan ahli
- Terlibat di dalam dan di luar jaringan Anda
Tetap berpegang pada itu, lacak hasil Anda, dan Anda akan melakukannya dengan baik.
Ingin belajar lebih banyak?
Kristina Halvorson (pendiri Brain Traffic) menyelenggarakan acara hebat yang disebut 'Podcast Strategi Konten'.
Lihat tips dan wawasan lainnya dari pakar strategi konten.
Apakah Anda menggunakan 3 langkah ini dalam strategi konten Anda? Apa yang Anda lakukan secara berbeda?