La meilleure stratégie de contenu en 3 étapes pour booster toute entreprise

Dans le monde en ligne d'aujourd'hui, le contenu peut faire ou défaire une entreprise.

Un contenu de qualité supérieure peut générer du trafic vers votre site et faire savoir aux gens que votre marque existe.

Le marketing de contenu n'est pas un choix. C'est un impératif.

Si vous ne créez pas de contenu, vous prenez du retard. Si vous le faites sans en faire la promotion, c'est un effort inutile.

Source : GIPHY

Pour réussir, vous avez besoin d'une stratégie de contenu. Vous voudrez définir des KPI tueurs et analyser les métriques pour voir ce qui fonctionne.

Une stratégie de contenu solide peut être décomposée en 3 étapes :

1. Promotion du contenu
2. Curation contenu
3. Engagement

Marketeurs, voici pourquoi vous devriez faire chacun. De plus, comment bien les faire.

Comment le contenu oriente le parcours client

Le parcours client n'est plus aussi simple qu'avant.

Voici comment ça se passait :

Source : Thématique

Avec l'essor des moteurs de recherche, pensez-vous que c'est resté le même ?

Être honnête. Est-ce que ce qui précède est la façon dont vous effectuez un achat ?

Nous avons plusieurs fois lié cette page Think With Google, mais c'est parce que c'est si important.

Ils ont dit:

"Aujourd'hui, les gens ne suivent plus un cheminement linéaire allant de la notoriété à la considération d'achat. Ils rétrécissent et élargissent leur considération dans des moments uniques et imprévisibles. Les gens se tournent vers leurs appareils pour obtenir des réponses immédiates. Et chaque fois qu'ils le font, ils expriment leur intention et remodèlent l'entonnoir marketing traditionnel en cours de route.

Source : Pensez avec Google

Il n'y a pas deux parcours clients identiques. Google les a même étudiés, et c'est vrai.

Les flux de travail sont basés sur des points de contact et les utilisateurs créent BEAUCOUP de points de contact.

Certains utilisateurs passent une tonne de temps à faire des recherches avant de faire un achat. D'autres recherchent après un achat.

Qu'ils atterrissent ou non sur votre produit dépend de leur expérience utilisateur. Cela dépend de la visibilité de votre site, déterminée par votre contenu.

C'est pourquoi avoir une stratégie de contenu est si important.

Le modèle de stratégie de marketing de contenu en 3 étapes

Bien sûr, vous créez du contenu. C'est une donnée.

La création de contenu est la première étape tacite.

Après cela, une stratégie de contenu gagnante peut se décomposer en 3 étapes principales :

1. Promotion
2. Conservation
3. Engagement

Chaque étape a sa valeur. Vous devez également être cohérent avec eux tous.

Une stratégie de contenu réussie implique quelques canaux différents :

• Plateformes de médias sociaux
• Publicité par e-mail
• Outils de promotion de contenu (comme Quuu Promote)
• Outils de curation de contenu
• Sites communautaires (comme Quora)

La notoriété de la marque devrait être l'un de vos principaux objectifs commerciaux.

Une présence dans beaucoup d'endroits différents aide à le construire.

Si vous avez cela, le reste est beaucoup plus facile.

Étape 1. Promotion du contenu – La visibilité de la marque est cruciale pour le référencement

Vous devez créer différents types de contenu pour votre public cible.

Un excellent marketing de contenu devrait laisser deviner vos abonnés.

Votre calendrier éditorial doit être rempli de :

• Billets de blog
• Podcasts
• Vidéos
• Diaporamas
• Papiers blanc
• Webinaires
• Infographie
• Études de cas
• Et plus!

Source : HubSpot

Supposons que votre contenu soit de haute qualité, divertissant, éducatif ou inspirant.

Si ce n'est pas le cas, tu dois d'abord réparer ça.

Ensuite, c'est la première étape de votre stratégie de contenu : la promotion.

Une fois que vous avez un contenu génial, voici comment vous en faites la promotion :

1. Donnez envie à votre public cible de partager votre contenu
2. Marketing par e-mail pour le nouveau contenu et les newsletters
3. Utiliser un outil de promotion de contenu pour les partages sociaux

Donnez envie à votre public cible de partager votre contenu

Tout d'abord. Si vous voulez que les gens partagent votre contenu de manière organique, vous devez leur faciliter la tâche.

Cela signifie avoir :

• Contenu de qualité
• Police et structure lisibles
• Un site UX (expérience utilisateur) fluide
• Boutons de partage social

Ne publiez que votre meilleur contenu. Si cela signifie faire un « audit de contenu » et supprimer certaines de vos choses pas si bonnes, faites-le.

Source : GIPHY

Vous voulez créer le bon contenu. Contenu utilisable pour votre public.

Un site moderne avec une navigation claire permet une bien meilleure expérience de partage, surtout si tout fait appel à votre groupe démographique cible.

Si votre contenu est génial mais que votre site est obsolète, vous pourriez manquer des partages organiques.

Les boutons de partage social permettent aux lecteurs de partager votre contenu sur leurs réseaux en un clic.

Deux de nos favoris sont AddThis et ShareThis.

Sont-ils la même entreprise ? Non. Ont-ils des noms très similaires ? Ils font.

Choisissez celui qui vous plaît le plus, car les deux sont gratuits !

Source : ShareThis

Faites des tests A/B. S'ils fonctionnent, tant mieux. Sinon, débarrassez-vous d'eux.

Un utilisateur sur Stack Exchange a convenu :

"Oui, les boutons de partage ajoutent un peu de bruit visuel. Il en va de même pour toutes les fonctionnalités d'un site Web. Vous devez décider si le compromis en vaut la peine.

La seule façon de découvrir leur effet est de tester avec et sans les boutons et de voir combien de liens FB/Twitter/SU/quel que soit vous obtenez.

Le marketing numérique consiste à essayer différentes choses pour voir ce qui fonctionne.

Marketing par e-mail pour le nouveau contenu et les newsletters

Si vous pensez que le marketing par e-mail est mort, détrompez-vous.

Le courrier électronique est l'un des canaux de distribution de contenu organique les plus populaires. Ça ne va nulle part.

Source : Institut de marketing de contenu

Chaque fois que vous créez un nouveau contenu, vous devez l'envoyer à votre liste de diffusion.

Après quelques mois, assurez-vous qu'il est toujours pertinent et partagez-le à nouveau.

Vous pouvez même prolonger le cycle de vie du contenu en le réaffectant. Modifiez vos formats de contenu avec des options plus interactives. AJOUTER UN LIEN VERS LE BLOG ^

En plus d'envoyer des éléments de contenu individuels, pourquoi n'essayez-vous pas de créer une newsletter ?

Une newsletter réussie pourrait être le joyau de votre couronne de marketing de contenu.

Il peut s'agir d'un mélange de différents contenus de votre site, ainsi que de contenu organisé. Nous vous expliquerons bientôt pourquoi c'est si important.

Quelques bons exemples de newsletters par e-mail sont Morning Brew et Robinhood Snacks.

La source: Collations Robinhood

Ils comprennent l'impact qu'une excellente newsletter peut avoir sur leur stratégie de contenu.

Utilisez un outil de promotion de contenu dans votre stratégie de contenu pour les partages sociaux

Facebook est toujours le plus grand site de médias sociaux, avec plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels.

Google dit qu'il n'y a pas de lien direct entre les partages sociaux et le SEO (Search Engine Optimization). Cette étude de cas étape par étape suggère qu'il pourrait y en avoir.

Après avoir accumulé plus de 130 000 partages Facebook sur leur page Web, cette société a également grimpé dans le classement.

Source : Matthieu Woodward

Ils ont également mentionné :

« Un bon retweet ou partage peut avoir un impact énorme. Promouvoir auprès des bonnes personnes peut faire la plus grande différence.

Alors, et s'il existait un outil qui pourrait garantir des partages sociaux pour votre stratégie de contenu ?

Bonne nouvelle, ça existe ! Ça s'appelle Quuu Promote.

Tout tourne autour de notre outil de curation de contenu, Quuu. C'est un outil automatisé, mais de partage organique. (Nous y reviendrons dans la section suivante.)

Ajoutez simplement le flux RSS de votre site et nous ferons le reste.

Utilisez notre calculateur de page d'accueil pour voir combien de partages vous pourriez obtenir.

Source : Quuu Promouvoir

Étape 2. Curation de contenu - Devenez une source de connaissances expertes

L'étape 2 de votre stratégie de contenu est la curation.

Tout comme les conservateurs des galeries d'art et des musées, vous collectionnez et exposez le travail des autres.

Cela semble être un concept étrange si vous essayez de créer votre propre entreprise.

Mais vous voulez que votre site et vos pages de médias sociaux soient une ressource experte. Les gens savent qu'ils trouveront toujours du bon contenu provenant de différentes sources.

C'est un peu comme agrandir votre équipe de contenu - à l'infini.

Les avantages de la curation de contenu pour votre stratégie de contenu

Mais la curation de contenu présente de nombreux avantages :

1. Il remplit votre calendrier de contenu
2. Vous pouvez devenir une ressource experte de contenu précieux provenant du Web
3. Il est plus facile d'établir des relations avec d'autres créateurs
4. Cela vous empêche de faire de l'autopromotion
5. Vous pouvez montrer votre personnalité gagnante
6. Il découvre des sujets tendance sur lesquels vous pouvez écrire
7. Maintenir la visibilité de la marque avec une publication cohérente

Donc, vous savez pourquoi vous devriez organiser. Mais comment le faire efficacement ?

Curating efficacement pour votre stratégie de contenu

Peu importe si vous aimez l'astrophysique ou l'écriture de chansons - si vous voulez que les gens se connectent à ce que vous partagez, cela doit les intéresser.

Pour y parvenir, le contenu organisé doit être :

1. Très sélectif dans ce que vous publiez
2. Divertissant, éducatif ou inspirant
3. Sous diverses formes (podcasts, vidéos, articles, reportages)
4. Original, alors ne vous en tenez pas aux mêmes modèles (ça va vite devenir lassant !)
5. Optimisé pour tous les réseaux sociaux (tenir compte des limites de caractères de retweet, etc.)
6. Publié à un moment d'engagement optimal pour chaque algorithme

Comment rendre la curation de contenu agréable

Alors, une fois que vous avez réussi, comment pouvez-vous rendre l'expérience aussi agréable que possible pour vous -même ?

Vous devriez vous amuser à construire une stratégie de contenu.

L'organisation est essentielle ici pour vous assurer de vous donner suffisamment de temps pour trouver du contenu organisé et le planifier en conséquence.

Vous ne voulez pas précipiter le processus et perdre cette qualité si importante.

Voici quelques conseils sur la façon de le faire :

• Réservez du temps chaque semaine pour trouver du contenu de haute qualité à partager
• Faites une liste de vos sources préférées et suivez les hashtags pertinents pour les recherches futures
• N'oubliez pas de sauvegarder/mettre en signet des éléments de contenu (soit manuellement, soit à l'aide d'un outil "Lire plus tard")
• Réfléchissez bien à la façon dont vous présenterez chaque chose que vous trouverez
• Demandez à votre réseau des suggestions
• Assurez-vous que vous publiez régulièrement avec un planificateur (par exemple, tampon, socialchief)

L'un des meilleurs aspects de la curation est tout l'apprentissage que vous ferez !

La science a montré que l'apprentissage peut recâbler le cerveau.

En renforçant la gaine de myéline, vos cellules cérébrales peuvent fonctionner plus efficacement. Il est suggéré que c'est ce qui cause la mémoire musculaire !

Source : Actualités scientifiques pour les étudiants

(Vous voyez, n'était-ce pas amusant à apprendre ?)

Étape 3. Engagement - Établissez des relations à l'intérieur et à l'extérieur de votre réseau

L'établissement de relations devrait toujours être l'un de vos principaux objectifs commerciaux.

Dans une stratégie de contenu, c'est crucial.

Comme vous venez de l'apprendre, la curation est un excellent moyen de se connecter avec d'autres créateurs.

Vous ne pouvez pas construire une marque seul. Vous avez besoin d'aide en cours de route.

Source : GIPHY

Une véritable communication est super importante. Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les gens interagissent avec votre contenu si vous ne vous engagez pas avec eux.

Ceci comprend:

• Clients potentiels
• Abonnés actuels
• Public cible
• Influenceurs
• Leaders d'opinion

Les deux meilleures plateformes pour cela sont :

1. Les médias sociaux – pour l'engagement
2. E-mail - pour la sensibilisation

Bien sûr, vous pouvez les utiliser de manière interchangeable. Prenez simplement tout ce que nous disons et appliquez-le à l'autre.

Commençons par l'engagement.

L'engagement sur les réseaux sociaux doit toujours figurer dans votre stratégie de contenu

La portée organique est massivement en déclin.

Vous ne pouvez pas vous attendre à publier quelque chose et à ce que des milliers de personnes s'y engagent.

Si vous ne disposez pas d'un énorme budget publicitaire, vous devrez plutôt passer du temps.

S'engager sur les réseaux sociaux peut même conduire à un meilleur référencement. Comment?

Vérifiez-le:

Un contenu efficace est partageable. Mais pour stimuler l'engagement lorsque vous partagez quelque chose, vous devez augmenter votre présence sur les réseaux sociaux en général.

Cela signifie interagir avec d'autres utilisateurs.

Nous ne parlons pas seulement de tweeter du "bon contenu" sur le message de quelqu'un. En fait, lisez-le et donnez des commentaires authentiques.

Nous avons couvert une stratégie spécifique pour cela dans notre blog d'engagement sur les réseaux sociaux.

Si vous voulez des conseils plus pratiques, consultez-les.

En attendant, voici quelques choses à faire et à ne pas faire sur les réseaux sociaux :

La diffusion par e-mail est un incontournable de la stratégie de contenu

Nous avons mentionné le marketing par e-mail pour promouvoir votre contenu.

Mais comment l'e-mail peut-il être utilisé autrement dans votre stratégie de contenu ?

Eh bien, plutôt que de contacter les gens après avoir écrit quelque chose, pourquoi ne pas essayer avant ?

Le marketing de proximité consiste à tendre la main (allez comprendre !) aux personnes qui pourraient être utiles à votre entreprise.

Ne visez pas seulement ceux qui ont un nombre énorme de followers. Atteindre des micro-influenceurs avec un public plus restreint peut en fait entraîner un engagement beaucoup plus élevé.

Source : Centre de marketing d'influence

Un article de blog d'expert peut être un excellent moyen de générer du trafic. C'est aussi une occasion parfaite de vous présenter et de commencer à construire une relation.

Je suis en train de préparer mon premier pour Quuu.

Voici le mail que j'ai envoyé :

Il n'a pas besoin d'être long et étiré. Pour être honnête, plus c'est court, mieux c'est.

Assurez-vous également d'avoir une ligne d'objet accrocheuse. Vous voulez vous démarquer dans une boîte de réception pleine !

Le mien était:

Jusqu'ici tout va bien. 3 de mes experts sont à bord.

Si nécessaire, envoyez un e-mail de suivi.

Voici le mien :

J'ai également mis à jour ma ligne d'objet pour afficher :

1. Les gens étaient à bord
2. À quel point j'avais été sélectif avec les chiffres

Effectivement, d'autres me sont revenus pour confirmer.

Je lui donne quelques jours. Ensuite, j'enverrai un dernier rappel.

3 est votre maximum, cependant. Ne vous embêtez pas à écrire plus que cela.

La sensibilisation par courrier électronique peut être refroidie. Cela peut être informel.

Allez à la chasse à ce que vous attendez des gens et donnez-leur une raison de s'impliquer.

Suivi des résultats de la stratégie de contenu

Bien sûr, vous devez suivre vos efforts de marketing de contenu. Sinon, comment savoir s'ils fonctionnent ou non ?

Vous voulez créer des objectifs de contenu et voir si vous les atteignez.

Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider. Mais c'est pour un tout autre blog.

Si vous utilisez un CMS (système de gestion de contenu) comme WordPress, ils ont des tonnes de plugins que vous pouvez parcourir.

En attendant, Google Analytics peut vous dire tout ce que vous devez savoir. En plus, c'est gratuit !

Il y a beaucoup à apprendre pour pouvoir l'utiliser correctement, cependant. Heureusement, la Google Analytics Academy peut vous montrer comment procéder.

Source : Académie Google Analytics

Ne vous inquiétez pas, les cours sont également gratuits !

L'analyse doit avoir lieu à chaque étape de votre stratégie de contenu.

Vous obtenez même des certificats à la fin pour prouver que vous connaissez votre métier. Soigné.

Conclusion

Eh bien, vous avez réussi.

Vous êtes en passe de devenir un expert en stratégie de contenu.

Rappelez-vous simplement ces 3 étapes :

1. Faites la promotion de votre contenu pour la visibilité de votre marque
2. Organiser le contenu pour devenir une source de connaissances expertes
3. Engagez -vous à l'intérieur et à l'extérieur de votre réseau

Respectez-les, suivez vos résultats et vous vous en sortirez très bien.

Envie d'en savoir plus ?

Kristina Halvorson (fondatrice de Brain Traffic) anime une excellente émission intitulée "The Content Strategy Podcast".

Consultez-le pour plus de conseils et d'informations d'experts en stratégie de contenu.

Utilisez-vous ces 3 étapes dans votre stratégie de contenu ? Que faites-vous différemment ?