促進任何業務的最佳三步內容策略
已發表: 2021-08-07在當今的在線世界中，內容可以成就或破壞業務。
高質量的內容可以為您的網站帶來流量，並讓人們知道您的品牌存在。
內容營銷不是一種選擇。 必須的。
如果你不創造內容，你就落後了。 如果您正在製作它但不推廣它，那是浪費精力。
資料來源：GIPHY
要取得成功，您需要一個內容策略。 您將需要設置一些殺手級 KPI 並分析指標以查看有效的方法。
一個可靠的內容策略可以分為三個步驟：
- 內容推廣
- 內容策展
- 訂婚
營銷人員，這就是為什麼你應該做每一個。 另外，如何把它們做好。
內容如何推動客戶旅程
客戶旅程不像以前那麼簡單。
過去是這樣的：
資料來源：專題
隨著搜索引擎的興起，您認為它保持不變嗎？
說實話。 以上是你的購買方式嗎？
我們已經鏈接到這個 Think With Google 頁面幾次，但這是因為它非常重要。
他們說：
“今天，人們不再遵循從意識到考慮再到購買的線性路徑。 他們在獨特和不可預測的時刻縮小和擴大他們的考慮範圍。 人們轉向他們的設備以獲得即時答案。 每次他們這樣做時，他們都在表達意圖並在此過程中重塑傳統的營銷渠道。”
資料來源：與穀歌一起思考
沒有兩個客戶旅程是完全相同的。 谷歌甚至研究過它們，這是真的。
工作流程是基於接觸點的，用戶正在製作大量的接觸點。
一些用戶在購買之前會花費大量時間進行研究。 其他人在購買後搜索。
他們是否登陸您的產品取決於他們的用戶體驗。 它依賴於您網站的可見性——由您的內容決定。
這就是為什麼擁有內容策略如此重要的原因。
三步內容營銷策略模板
當然，您正在製作內容。 這是給定的。
內容創作是不言而喻的第一步。
之後，成功的內容策略可以分為 3 個主要步驟：
- 晉升
- 策展
- 訂婚
每一步都有它的價值。 你還必須與他們保持一致。
成功的內容策略涉及幾個不同的渠道：
- 社交媒體平台
- 電子郵件營銷
- 內容推廣工具（如 Quuu Promotion）
- 內容管理工具
- 社區網站（如 Quora）
品牌知名度應該是您的首要業務目標之一。
在許多不同地方的存在有助於建立它。
如果你有這個，剩下的就容易多了。
步驟 1. 內容推廣——品牌知名度對於 SEO 至關重要
您應該為目標受眾創建不同類型的內容。
出色的內容營銷應該讓您的追隨者不斷猜測。
您的編輯日曆應該充滿：
- 博客文章
- 播客
- 視頻
- 幻燈片
- 白皮書
- 網絡研討會
- 信息圖表
- 實例探究
- 和更多！
資料來源：HubSpot
假設您的內容是高質量的、有趣的、教育的或鼓舞人心的。
如果不是，你必須先解決這個問題。
然後是內容策略的第一步——推廣。
一旦你有一個很棒的內容，你可以通過以下方式推廣它：
- 讓您的目標受眾想要分享您的內容
- 新內容和時事通訊的電子郵件營銷
- 使用內容推廣工具進行社交分享
讓您的目標受眾想要分享您的內容
第一件事是第一件事。 如果你想讓人們有機地分享你的內容，你需要讓他們更容易。
這意味著擁有：
- 優質內容
- 可讀的字體和結構
- 流暢的網站 UX（用戶體驗）
- 社交分享按鈕
只發布您最好的內容。 如果這意味著進行“內容審核”並刪除一些不太好的東西，那就去做吧。
資料來源：GIPHY
您想創建正確的內容。 對您的觀眾有用的內容。
具有清晰導航的現代網站可以提供更好的共享體驗 - 特別是如果所有內容都吸引您的目標人群。
如果您的內容很棒，但您的網站已經過時，您可能會錯過自然分享。
社交分享按鈕讓讀者通過點擊將您的內容分享到他們的網絡。
我們最喜歡的兩個是 AddThis 和 ShareThis。
他們是同一家公司嗎？ 不，他們有非常相似的名字嗎？ 他們是這樣。
選擇您最喜歡的外觀，因為兩者都是免費的！
資料來源：ShareThis
做一些 A/B 測試。 如果他們工作，那就太好了。 如果沒有，請擺脫它們。
Stack Exchange 上的一位用戶同意：
“是的，分享按鈕增加了一點視覺噪音。 網站上的每個功能都是如此。 您必須決定權衡是否值得。
找出它們的效果的唯一方法是測試有無按鈕，看看有多少 FB/Twitter/SU/無論你得到多少鏈接。”
數字營銷就是要嘗試不同的事情來看看什麼是有效的。
新內容和時事通訊的電子郵件營銷
如果您認為電子郵件營銷已死，請再想一想。
電子郵件是最受歡迎的有機內容分發渠道之一。 它不會去任何地方。
資料來源：內容營銷研究所
每當您創建新內容時，您都應該將其發送到您的電子郵件列表。
幾個月後，確保它仍然相關並再次分享。
您甚至可以通過重新利用內容來延長內容的生命週期。 使用更多交互選項更改您的內容格式。 添加博客鏈接^
除了發送個別內容之外，您為什麼不嘗試創建時事通訊？
一份成功的時事通訊可能是您內容營銷王冠上的寶石。
它可以是您網站中不同內容的混合，也可以是精選內容。 我們將很快解釋為什麼它如此重要。
電子郵件通訊的一些很好的例子是 Morning Brew 和 Robinhood Snacks。
資料來源：Robinhood Snacks
他們了解出色的時事通訊在其內容策略中可能產生的影響。
在您的社交分享內容策略中使用內容推廣工具
Facebook 仍然是最大的社交媒體網站，每月擁有超過 20 億用戶。
谷歌表示社交分享和 SEO（搜索引擎優化）之間沒有直接聯繫。 這個循序漸進的案例研究表明可能存在。
這家公司在其網頁上獲得超過 130,000 次 Facebook 分享後，排名也飆升。
資料來源：馬修伍德沃德
他們還提到：
“一個好的轉發或分享可以產生巨大的影響。 向合適的人提拔可以產生最大的影響。”
那麼，如果有一種工具可以保證您的內容策略的社交分享呢？
好消息，有！ 它被稱為Quuu Promotion。
這一切都圍繞著我們的內容管理工具 Quuu。 這是一個自動化的工具，但是是有機的共享。 （我們將在下一節中討論。）
只需添加您網站的 RSS 提要，剩下的交給我們。
使用我們的主頁計算器查看您可以獲得多少股。
資料來源：Quuu Promotion
步驟 2. 內容管理 – 成為專家知識的來源
您的內容策略的第 2 步是策展。
就像美術館和博物館的策展人一樣，您正在收集和展示他人的作品。
如果您嘗試建立自己的業務，這似乎是一個奇怪的概念。
但是您希望您的網站和社交媒體頁面成為專家資源。 人們知道他們總能從不同的來源找到精彩的內容。
這有點像無限擴展您的內容團隊。
內容策展對您的內容策略的好處
但是內容管理有很多好處：
- 它填滿您的內容日曆
- 您可以成為網絡上有價值內容的專家資源
- 與其他創作者建立關係更容易
- 它阻止你看起來自我推銷
- 你可以炫耀你獲勝的個性
- 它揭示了您可以撰寫的熱門話題
- 通過一致的發布保持品牌知名度
所以，你知道為什麼你應該策劃。 但是你如何有效地做到這一點？
為您的內容策略有效地策劃內容
無論您是從事天體物理學還是歌曲創作，都沒有關係——如果您希望人們與您分享的內容建立聯繫，就需要吸引他們。
為了實現這一點，策劃的內容應該是：
- 對您發布的內容具有高度選擇性
- 娛樂、教育或鼓舞人心的
- 以多種形式（播客、視頻、文章、報告）
- 原創，所以不要堅持使用相同的模板（很快就會變得無聊！）
- 針對所有社交網絡進行了優化（考慮轉推字符限制等）
- 在每種算法的最佳參與時間發布
如何使內容管理變得愉快
那麼，一旦你搞定了這一點，你如何才能讓自己的體驗盡可能愉快呢？
您應該樂於構建內容策略。
組織在這里至關重要，以確保您給自己足夠的時間來找到策劃的內容並相應地安排它。
你不想匆忙完成這個過程而失去最重要的品質。
以下是有關如何執行此操作的一些提示：
- 每週留出時間尋找高質量的內容進行分享
- 列出您最喜歡的來源並關注相關主題標籤以供將來搜索
- 記得保存/收藏內容片段（手動或使用“稍後閱讀”工具）
- 仔細考慮如何展示你發現的每一件事
- 向您的網絡尋求建議
- 確保您與調度程序一致地發布（例如 Buffer、socialchief）
關於策展最好的部分之一就是您將要做的所有學習！
科學表明，學習可以重新連接大腦。
通過加強髓鞘，你的腦細胞可以更有效地工作。 有人認為這是導致肌肉記憶的原因！
資料來源：學生科學新聞
（看，學習不是很有趣嗎？）
第 3 步：參與——在您的網絡內外建立關係
建立關係應該始終是您的主要業務目標之一。
在內容策略中，這是至關重要的。
正如您剛剛了解到的，策展是與其他創作者聯繫的好方法。
你不能單獨建立一個品牌。 一路上你需要幫助。
資料來源：GIPHY
真誠的溝通非常重要。 如果您不與他們互動，就不能指望人們與您的內容互動。
這包括：
- 潛在客戶
- 當前關注者
- 目標觀眾
- 影響者
- 思想領袖
最好的兩個平台是：
- 社交媒體——參與
- 電子郵件——用於外展
當然，您可以互換使用它們。 只要把我們所說的任何東西應用到另一個上。
讓我們從參與開始。
社交媒體參與應始終包含在您的內容策略中
自然覆蓋率正在大幅下降。
您不能期望發布某些內容並讓成千上萬的人參與其中。
如果您沒有龐大的廣告預算，則需要花費一些時間。
參與社交媒體甚至可以改善 SEO。 如何？
看看這個：
有效的內容是可分享的。 但是，要在分享內容時提高參與度，一般來說，您需要增加社交媒體的影響力。
這意味著與其他用戶交互。
我們不僅僅指在某人的帖子上發布“好內容”。 實際閱讀並給出真實的反饋。
我們在社交媒體參與博客中介紹了一個具體的策略。
如果您想要一些更可操作的提示，請查看。
同時，以下是一些社交媒體參與的注意事項：
| 多斯 | 不要做 |
| 發帖前三思 | 投訴 |
| 經常評論/提供反饋 | 賣的比你幫助的多 |
| 以有益的方式進行互動 | 不斷重複自己 |
| 優雅地接受批評 | 無需先研究即可分享 |
電子郵件外展是必不可少的內容策略
我們已經提到了用於推廣您的內容的電子郵件營銷。
但是電子郵件還能如何用於您的內容策略呢？
好吧，與其在你寫完之後聯繫別人，為什麼不先嘗試呢？
外展營銷就是與可能對您的業務有幫助的人聯繫（去看看！）。
不要只針對那些擁有大量追隨者的人。 接觸受眾較少的微型影響者實際上可以帶來更高的參與度。
資料來源：影響者營銷中心
專家綜述博客文章可能是增加流量的絕妙方式。 這也是介紹自己並開始建立關係的絕佳機會。
我正在為 Quuu 準備我的第一個。
這是我發送的電子郵件：
它不必很長很長。 老實說，越短越好。
另外，請確保您有一個吸引人的主題行。 您想在完整的收件箱中脫穎而出！
我的是：
到現在為止還挺好。 我的 3 位專家在船上。
如果需要，請發送後續電子郵件。
這是我的：
我還更新了我的主題行以顯示：
- 人們在船上
- 我對數字有多麼挑剔
果然，更多的回复給我確認。
我給它幾天。 然後我會發送最後一個提醒。
不過，3 是你的最大值。 不用再費心寫了。
電子郵件外展可以冷藏。 它可以是非正式的。
切入你想從人們那裡得到什麼，並給他們一個參與的理由。
跟踪內容策略結果
當然，您需要跟踪您的內容營銷工作。 否則，你怎麼知道他們是否在工作？
您想創建內容目標並查看是否達到它們。
有很多工具可以提供幫助。 但這是另一個博客。
如果您使用像 WordPress 這樣的 CMS（內容管理系統），他們有大量的插件可供您瀏覽。
與此同時，谷歌分析可以告訴你你需要知道的一切。 另外，它是免費的！
不過，要學會正確使用它還有很多東西要學。 幸運的是，Google Analytics Academy 可以向您展示如何操作。
資料來源：谷歌分析學院
別擔心——課程也是免費的！
分析應該發生在內容策略的每個階段。
您甚至會在最後獲得證書以證明您了解自己的東西。 整潔的。
結論
嗯，你成功了。
您正在成為專業的內容策略師。
只需記住以下 3 個步驟：
- 宣傳您的內容以提高品牌知名度
- 策劃內容以成為專業知識的來源
- 參與網絡內外
堅持這些，跟踪你的結果，你會做得很好。
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Kristina Halvorson（Brain Traffic 的創始人）主持了一個名為“內容策略播客”的精彩節目。
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您是否在內容策略中使用這 3 個步驟？ 你有什麼不同的做法？