Die beste Content-Strategie in 3 Schritten, um jedes Unternehmen anzukurbeln

In der heutigen Online-Welt können Inhalte ein Geschäft über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.

Inhalte von höchster Qualität können den Verkehr auf Ihre Website lenken und die Leute wissen lassen, dass Ihre Marke existiert.

Content-Marketing ist keine Wahl. Es ist ein Muss.

Wenn Sie keine Inhalte erstellen, geraten Sie ins Hintertreffen. Wenn Sie es machen, aber nicht dafür werben, ist es verschwendete Mühe.

Quelle: GIPHY

Um erfolgreich zu sein, brauchen Sie eine Content-Strategie. Sie sollten einige Killer-KPIs festlegen und die Metriken analysieren, um zu sehen, was funktioniert.

Eine solide Content-Strategie lässt sich in 3 Schritte unterteilen:

1. Content-Promotion
2. Inhaltspflege
3. Engagement

Vermarkter, hier ist der Grund, warum Sie beides tun sollten. Außerdem, wie man sie gut macht.

Wie Inhalte die Customer Journey vorantreiben

Die Customer Journey ist nicht mehr so ​​einfach wie früher.

So lief es früher:

Quelle: Thematisch

Glauben Sie, dass es mit dem Aufstieg der Suchmaschinen gleich geblieben ist?

Sei ehrlich. Ist das obige, wie Sie einen Kauf tätigen?

Wir haben diese Think With Google-Seite ein paar Mal verlinkt, aber das liegt daran, dass sie so wichtig ist.

Sie sagten:

„Die Menschen folgen heute nicht mehr einem linearen Weg von der Bekanntheit über die Überlegung bis hin zum Kauf. Sie verengen und erweitern ihre Überlegungen in einzigartigen und unvorhersehbaren Momenten. Die Leute wenden sich an ihre Geräte, um sofortige Antworten zu erhalten. Und jedes Mal, wenn sie das tun, drücken sie ihre Absicht aus und gestalten dabei den traditionellen Marketing-Trichter neu.“

Quelle: Denken Sie mit Google

Keine zwei Kundenreisen sind genau gleich. Google hat sie sogar untersucht, und es ist wahr.

Workflows basieren auf Berührungspunkten, und Benutzer stellen VIELE Berührungspunkte her.

Einige Benutzer verbringen eine Menge Zeit mit Recherchen, bevor sie einen Kauf tätigen. Andere suchen nach einem Kauf.

Ob sie auf Ihrem Produkt landen oder nicht, hängt von ihrer Benutzererfahrung ab. Es hängt von der Sichtbarkeit Ihrer Website ab – bestimmt durch Ihre Inhalte.

Deshalb ist eine Content-Strategie so wichtig.

Die 3-Stufen-Content-Marketing-Strategievorlage

Natürlich machst du Inhalte. Das ist eine gegebene.

Die Erstellung von Inhalten ist der unausgesprochene erste Schritt.

Danach kann eine erfolgreiche Content-Strategie in 3 Hauptschritte unterteilt werden:

1. Förderung
2. Kuration
3. Engagement

Jeder Schritt hat seinen Wert. Sie müssen auch mit allen konsistent sein.

Eine erfolgreiche Content-Strategie umfasst einige verschiedene Kanäle:

• Social-Media-Plattformen
• E-Mail Marketing
• Content-Promotion-Tools (wie Quuu Promote)
• Tools zur Kuration von Inhalten
• Community-Sites (wie Quora)

Die Markenbekanntheit sollte eines Ihrer wichtigsten Geschäftsziele sein.

Eine Präsenz an vielen verschiedenen Orten hilft beim Aufbau.

Wenn Sie das haben, ist der Rest viel einfacher.

Schritt 1. Inhaltswerbung – Markensichtbarkeit ist entscheidend für SEO

Sie sollten verschiedene Arten von Inhalten für Ihre Zielgruppe erstellen.

Großartiges Content-Marketing sollte Ihre Follower raten lassen.

Ihr Redaktionskalender sollte voll sein mit:

• Blogeinträge
• Podcasts
• Videos
• Diashows
• Weiße Papiere
• Webinare
• Infografiken
• Fallstudien
• Und mehr!

Quelle: HubSpot

Nehmen wir an, Ihre Inhalte sind hochwertig, unterhaltsam, lehrreich oder inspirierend.

Wenn nicht, musst du das zuerst beheben.

Dann geht es an den ersten Schritt Ihrer Content-Strategie – Werbung.

Sobald Sie einen großartigen Inhalt haben, können Sie ihn wie folgt bewerben:

1. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte teilen möchte
2. E-Mail-Marketing für neue Inhalte und Newsletter
3. Verwenden Sie ein Content-Promotion-Tool für Social Shares

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte teilen möchte

Das wichtigste zuerst. Wenn Sie möchten, dass die Leute Ihre Inhalte organisch teilen, müssen Sie es ihnen leicht machen.

Das bedeutet:

• Qualitätsinhalt
• Lesbare Schriftart und Struktur
• Eine reibungslose Website-UX (Benutzererfahrung)
• Social-Sharing-Schaltflächen

Veröffentlichen Sie nur Ihre allerbesten Inhalte. Wenn dies bedeutet, dass Sie eine „Inhaltsprüfung“ durchführen und einige Ihrer nicht so großartigen Inhalte entfernen müssen, tun Sie es.

Quelle: GIPHY

Sie möchten die richtigen Inhalte erstellen. Nutzbarer Inhalt für Ihr Publikum.

Eine moderne Website mit klarer Navigation sorgt für ein viel besseres Erlebnis beim Teilen – vor allem, wenn alles Ihre Zielgruppe anspricht.

Wenn Ihre Inhalte großartig sind, Ihre Website jedoch veraltet ist, könnten Ihnen organische Freigaben entgehen.

Social-Sharing-Schaltflächen ermöglichen es Lesern, Ihre Inhalte mit einem Klick in ihren Netzwerken zu teilen.

Zwei unserer Favoriten sind AddThis und ShareThis.

Sind sie die gleiche Firma? Nein. Haben sie sehr ähnliche Namen? Tun sie.

Wählen Sie, was Ihnen am besten gefällt, denn beide sind kostenlos!

Quelle: ShareThis

Führen Sie einige A/B-Tests durch. Wenn sie funktionieren, großartig. Wenn nicht, werde sie los.

Ein Benutzer auf Stack Exchange stimmte zu:

„Ja, die Sharing-Buttons fügen ein bisschen visuelles Rauschen hinzu. Dasselbe gilt für alle Funktionen auf einer Website. Ob sich der Kompromiss lohnt, musst du entscheiden.

Die einzige Möglichkeit, ihre Wirkung herauszufinden, besteht darin, mit und ohne die Schaltflächen zu testen und zu sehen, wie viele FB/Twitter/SU/was auch immer-Links Sie erhalten.“

Beim digitalen Marketing geht es darum, verschiedene Dinge auszuprobieren, um zu sehen, was funktioniert.

E-Mail-Marketing für neue Inhalte und Newsletter

Wenn Sie denken, dass E-Mail-Marketing tot ist, denken Sie noch einmal darüber nach.

E-Mail ist einer der beliebtesten Vertriebskanäle für organische Inhalte. Es geht nirgendwo hin.

Quelle: Content-Marketing-Institut

Wann immer Sie neue Inhalte erstellen, sollten Sie diese an Ihre E-Mail-Liste senden.

Stellen Sie nach ein paar Monaten sicher, dass es immer noch relevant ist, und teilen Sie es erneut.

Sie können sogar den Lebenszyklus von Inhalten verlängern, indem Sie ihn wiederverwenden. Ändern Sie Ihre Inhaltsformate mit mehr interaktiven Optionen. LINK ZUM BLOG HINZUFÜGEN ^

Warum versuchen Sie nicht, zusätzlich zum Versand einzelner Inhalte, einen Newsletter zu erstellen?

Ein erfolgreicher Newsletter könnte das Juwel in Ihrer Content-Marketing-Krone sein.

Es kann eine Mischung aus verschiedenen Inhalten Ihrer Website sowie kuratierten Inhalten sein. Warum das so wichtig ist, erklären wir gleich.

Einige großartige Beispiele für E-Mail-Newsletter sind Morning Brew und Robinhood Snacks.

Quelle: Robinhood-Snacks

Sie wissen, welchen Einfluss ein großartiger Newsletter auf ihre Content-Strategie haben kann.

Verwenden Sie ein Content-Promotion-Tool in Ihrer Content-Strategie für Social Shares

Facebook ist mit mehr als 2 Milliarden monatlichen Nutzern immer noch die größte Social-Media-Site.

Google sagt, dass es keinen direkten Zusammenhang zwischen Social Shares und SEO (Search Engine Optimization) gibt. Diese Schritt-für-Schritt-Fallstudie legt nahe, dass dies der Fall sein könnte.

Nachdem es über 130.000 Facebook-Shares auf seiner Webseite gesammelt hatte, schoss dieses Unternehmen auch in der Rangliste nach oben.

Quelle: Matthew Woodward

Sie erwähnten auch:

„Ein guter Retweet oder ein guter Share kann einen großen Einfluss haben. Die Beförderung zu den richtigen Leuten kann den größten Unterschied machen.“

Was wäre also, wenn es da draußen ein Tool gäbe, das Social Shares für Ihre Content-Strategie garantieren könnte?

Gute Nachrichten, es gibt! Es heißt Quuu Promote.

Alles dreht sich um unser Content-Curation-Tool Quuu. Es ist ein automatisiertes Tool, aber organisches Teilen. (Dazu kommen wir im nächsten Abschnitt.)

Fügen Sie einfach den RSS-Feed Ihrer Website hinzu und wir erledigen den Rest.

Verwenden Sie unseren Homepage-Rechner, um zu sehen, wie viele Anteile Sie erhalten könnten.

Quelle: Quuu Promote

Schritt 2. Content Curation – Werden Sie zu einer Quelle für Expertenwissen

Schritt 2 Ihrer Content-Strategie ist die Kuration.

Genau wie Kuratoren in Kunstgalerien und Museen sammeln und zeigen Sie die Werke anderer.

Es scheint ein seltsames Konzept zu sein, wenn Sie versuchen, Ihr eigenes Unternehmen aufzubauen.

Aber Sie möchten, dass Ihre Website und Ihre Social-Media-Seiten eine Expertenressource sind. Die Leute wissen, dass sie immer großartige Inhalte aus verschiedenen Quellen finden werden.

Es ist so, als würde man sein Content-Team erweitern – unendlich.

Die Vorteile von Content Curation für Ihre Content-Strategie

Aber es gibt so viele Vorteile der Inhaltspflege:

1. Es füllt Ihren Content-Kalender
2. Sie können eine Expertenquelle für wertvolle Inhalte aus dem gesamten Web werden
3. Es ist einfacher, Beziehungen zu anderen YouTubern aufzubauen
4. Es hindert Sie daran, selbstdarstellerisch zu wirken
5. Sie können Ihre gewinnende Persönlichkeit zeigen
6. Es deckt Trendthemen auf, über die Sie schreiben können
7. Behalten Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke durch konsistentes Posting bei

Sie wissen also, warum Sie kuratieren sollten. Aber wie macht man das effektiv?

Inhalte effektiv für Ihre Content-Strategie kuratieren

Es spielt keine Rolle, ob Sie sich für Astrophysik oder Songwriting interessieren – wenn Sie möchten, dass sich die Leute mit dem verbinden, was Sie teilen, muss es sie ansprechen.

Um dies zu erreichen, sollten kuratierte Inhalte:

1. Sehr selektiv in dem, was Sie posten
2. Unterhaltsam, lehrreich oder inspirierend
3. In vielfältiger Form (Podcasts, Videos, Artikel, Berichte)
4. Originell, also halte dich nicht an die gleichen Vorlagen (es wird bald langweilig!)
5. Optimiert für alle sozialen Netzwerke (Retweet-Zeichenbegrenzung etc. berücksichtigen)
6. Gepostet zu einem Zeitpunkt mit optimalem Engagement für jeden Algorithmus

So macht das Kuratieren von Inhalten Spaß

Also, wenn Sie das geschafft haben, wie können Sie die Erfahrung für sich selbst so angenehm wie möglich gestalten?

Sie sollten Spaß daran haben, eine Content-Strategie zu erstellen.

Organisation ist hier von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass Sie sich genügend Zeit nehmen, um kuratierte Inhalte zu finden und diese entsprechend zu planen.

Sie wollen den Prozess nicht überstürzen und diese überaus wichtige Qualität verlieren.

Hier sind einige Tipps, wie es geht:

• Nehmen Sie sich jede Woche Zeit, um qualitativ hochwertige Inhalte zum Teilen zu finden
• Erstellen Sie eine Liste Ihrer Lieblingsquellen und folgen Sie relevanten Hashtags für zukünftige Suchen
• Denken Sie daran, Inhalte zu speichern/mit einem Lesezeichen zu versehen (entweder manuell oder mit einem „Später lesen“-Tool)
• Denke sorgfältig darüber nach, wie du jedes Ding, das du findest, präsentierst
• Fragen Sie Ihr Netzwerk nach Vorschlägen
• Stellen Sie sicher, dass Sie konsistent mit einem Planer (z. B. Buffer, Socialchief) posten.

Einer der besten Aspekte der Kuration ist das Lernen, das Sie machen müssen!

Die Wissenschaft hat gezeigt, dass Lernen das Gehirn neu verdrahten kann.

Durch die Verstärkung der Myelinscheide können Ihre Gehirnzellen effizienter arbeiten. Es wird vermutet, dass dies das Muskelgedächtnis verursacht!

Quelle: Science News for Students

(Siehst du, war das nicht lustig zu lernen?)

Schritt 3. Engagement – ​​Bauen Sie Beziehungen innerhalb und außerhalb Ihres Netzwerks auf

Der Aufbau von Beziehungen sollte immer eines Ihrer wichtigsten Geschäftsziele sein.

In einer Content-Strategie ist es entscheidend.

Wie du gerade erfahren hast, ist das Kuratieren eine großartige Möglichkeit, mit anderen Kreativen in Kontakt zu treten.

Eine Marke kann man nicht alleine aufbauen. Sie brauchen Hilfe auf dem Weg.

Quelle: GIPHY

Echte Kommunikation ist super wichtig. Sie können nicht erwarten, dass sich die Leute mit Ihren Inhalten beschäftigen, wenn Sie sich nicht mit ihnen beschäftigen.

Das beinhaltet:

• Mögliche Kunden
• Aktuelle Follower
• Zielgruppe
• Influencer
• Vordenker

Die zwei besten Plattformen dafür sind:

1. Soziale Medien – für Engagement
2. E-Mail – für die Öffentlichkeitsarbeit

Natürlich können Sie sie austauschbar verwenden. Nimm einfach alles, was wir sagen, und wende es auf den anderen an.

Beginnen wir mit der Verlobung.

Social-Media-Engagement sollte immer Teil Ihrer Content-Strategie sein

Die organische Reichweite ist massiv rückläufig.

Sie können nicht erwarten, etwas zu posten und Tausende von Menschen damit zu beschäftigen.

Wenn Sie kein riesiges Werbebudget haben, müssen Sie stattdessen etwas Zeit aufwenden.

Die Interaktion mit Social Media kann sogar zu einer verbesserten SEO führen. Wie?

Hör zu:

Effektiver Inhalt ist teilbar. Aber um das Engagement zu steigern, wenn Sie etwas teilen, müssen Sie Ihre Social-Media-Präsenz im Allgemeinen erhöhen.

Dies bedeutet, mit anderen Benutzern zu interagieren.

Wir meinen nicht nur das Twittern von „guten Inhalten“ zu einem Beitrag. Lesen Sie es wirklich und geben Sie echtes Feedback.

Eine spezielle Strategie dafür haben wir in unserem Social-Media-Engagement-Blog behandelt.

Wenn Sie weitere umsetzbare Tipps wünschen, sehen Sie sich das an.

In der Zwischenzeit sind hier einige Gebote und Verbote für das Engagement in sozialen Medien:

E-Mail-Outreach ist ein Must-Have für die Inhaltsstrategie

Wir haben E-Mail-Marketing für die Bewerbung Ihrer Inhalte erwähnt.

Aber wie kann E-Mail sonst noch in Ihrer Content-Strategie eingesetzt werden?

Nun, anstatt Leute zu kontaktieren, nachdem Sie etwas geschrieben haben, warum versuchen Sie es nicht vorher?

Beim Outreach-Marketing geht es darum, Menschen zu erreichen (stellen Sie sich vor!), die für Ihr Unternehmen hilfreich sein könnten.

Zielen Sie nicht nur auf diejenigen mit großen Follower-Zahlen. Das Erreichen von Mikro-Influencern mit einem kleineren Publikum kann tatsächlich zu einem viel höheren Engagement führen.

Quelle: Influencer Marketing Hub

Ein fachkundiger Roundup-Blogbeitrag kann eine hervorragende Möglichkeit sein, den Verkehr zu steigern. Es ist auch eine perfekte Gelegenheit, sich vorzustellen und eine Beziehung aufzubauen.

Ich bin gerade dabei, mein erstes für Quuu zusammenzustellen.

Hier ist die E-Mail, die ich verschickt habe:

Es muss nicht lang und langwierig sein. Um ehrlich zu sein, je kürzer, desto besser.

Achte außerdem auf eine einprägsame Betreffzeile. Sie möchten in einem vollen Posteingang auffallen!

Meins war:

So weit, ist es gut. 3 meiner Experten sind an Bord.

Senden Sie bei Bedarf eine Folge-E-Mail.

Hier war meins:

Ich habe auch meine Betreffzeile aktualisiert, um Folgendes anzuzeigen:

1. Leute waren an Bord
2. Wie wählerisch ich mit Zahlen umgegangen war

Sicher genug, mehr bestätigte sich bei mir.

Ich gebe ihm ein paar Tage. Dann sende ich eine letzte Erinnerung.

3 ist jedoch dein Maximum. Mach dir nicht die Mühe, mehr zu schreiben.

E-Mail-Outreach kann gekühlt werden. Es kann informell sein.

Kommen Sie einfach auf den Punkt, was Sie von den Leuten wollen, und geben Sie ihnen einen Grund, sich zu engagieren.

Verfolgen der Ergebnisse der Inhaltsstrategie

Natürlich müssen Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen verfolgen. Woher wissen Sie sonst, ob sie funktionieren oder nicht?

Sie möchten Inhaltsziele erstellen und sehen, ob Sie sie erreichen.

Es gibt jede Menge Tools, die helfen können. Aber das ist für einen ganz anderen Blog.

Wenn Sie ein CMS (Content Management System) wie WordPress verwenden, gibt es dort unzählige Plugins, die Sie durchsuchen können.

In der Zwischenzeit kann Ihnen Google Analytics alles sagen, was Sie wissen müssen. Außerdem ist es kostenlos!

Es gibt jedoch viel zu lernen, um es richtig verwenden zu können. Glücklicherweise kann Ihnen die Google Analytics Academy zeigen, wie das geht.

Quelle: Google Analytics Academy

Keine Sorge – die Kurse sind auch kostenlos!

Die Analyse sollte in jeder Phase Ihrer Content-Strategie stattfinden.

Am Ende erhalten Sie sogar Zertifikate, die beweisen, dass Sie sich auskennen. Sauber.

Fazit

Nun, du hast es geschafft.

Sie sind auf dem besten Weg, ein Experte für Content-Strategen zu werden.

Denken Sie nur an diese 3 Schritte:

1. Bewerben Sie Ihre Inhalte für die Sichtbarkeit Ihrer Marke
2. Kuratieren Sie Inhalte, um eine Quelle für Expertenwissen zu werden
3. Engagieren Sie sich innerhalb und außerhalb Ihres Netzwerks

Halten Sie sich an diese, verfolgen Sie Ihre Ergebnisse und Sie werden großartig abschneiden.

Lust mehr zu erfahren?

Kristina Halvorson (Gründerin von Brain Traffic) moderiert eine großartige Sendung mit dem Titel „The Content Strategy Podcast“.

Weitere Tipps und Einblicke von Content-Strategie-Experten finden Sie hier.

Verwenden Sie diese 3 Schritte in Ihrer Content-Strategie? Was machen Sie anders?