모든 비즈니스를 촉진하는 최고의 3단계 콘텐츠 전략

오늘날의 온라인 세계에서 콘텐츠는 비즈니스의 성패를 좌우합니다.

최고 품질의 콘텐츠는 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하고 사람들에게 귀하의 브랜드가 존재함을 알릴 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅은 선택이 아닙니다. 그것은 필수입니다.

콘텐츠를 만들지 않으면 뒤쳐집니다. 만들고 있지만 홍보하지 않는다면 그것은 낭비입니다.

출처: 지피

성공하려면 콘텐츠 전략이 필요합니다. 몇 가지 킬러 KPI를 설정하고 메트릭을 분석하여 효과가 있는 항목을 확인하고 싶을 것입니다.

견고한 콘텐츠 전략은 3단계로 나눌 수 있습니다.

1. 콘텐츠 프로모션
2. 콘텐츠 큐레이션
3. 약혼

마케터 여러분, 각 작업을 수행해야 하는 이유가 여기에 있습니다. 게다가, 그것들을 잘 하는 방법.

콘텐츠가 고객 여정을 주도하는 방법

고객 여정은 예전처럼 간단하지 않습니다.

이전 방법은 다음과 같습니다.

출처: 주제별

검색 엔진의 부상과 함께 그것이 그대로 유지되었다고 생각하십니까?

정직해. 구매하는 방법은 위와 같나요?

우리는 이 Think With Google 페이지에 몇 번 링크를 걸었지만 그것은 매우 중요하기 때문입니다.

그들은 말했다:

“오늘날 사람들은 더 이상 인식에서 구매 고려까지 선형 경로를 따르지 않습니다. 그들은 독특하고 예측할 수 없는 순간에 고려의 범위를 좁히고 넓힙니다. 사람들은 즉각적인 답변을 얻기 위해 기기를 찾습니다. 그리고 그럴 때마다 의도를 표현하고 그 과정에서 전통적인 마케팅 깔때기를 재구성합니다.”

출처: Think With Google

똑같은 고객 여정은 없습니다. Google은 심지어 그것들을 연구했고 그것은 사실입니다.

워크플로는 접점을 기반으로 하며 사용자는 많은 접점을 만들고 있습니다.

일부 사용자는 구매하기 전에 조사하는 데 많은 시간을 할애합니다. 다른 사람들은 구매 후 검색합니다.

그들이 귀하의 제품에 도착하는지 여부는 사용자 경험에 달려 있습니다. 콘텐츠에 따라 결정되는 사이트의 가시성에 따라 달라집니다.

그렇기 때문에 콘텐츠 전략이 매우 중요합니다.

3단계 콘텐츠 마케팅 전략 템플릿

물론 콘텐츠를 만들고 있습니다. 그것은 주어진 것입니다.

콘텐츠 제작은 무언의 첫 단계입니다.

그 후, 성공적인 콘텐츠 전략은 3가지 주요 단계로 나눌 수 있습니다.

1. 홍보
2. 큐레이션
3. 약혼

각 단계에는 가치가 있습니다. 또한 그들 모두와 일치해야 합니다.

성공적인 콘텐츠 전략에는 다음과 같은 몇 가지 다른 채널이 포함됩니다.

• 소셜 미디어 플랫폼
• 이메일 마케팅
• 콘텐츠 프로모션 도구(예: Quuu 프로모션)
• 콘텐츠 큐레이션 도구
• 커뮤니티 사이트(예: Quora)

브랜드 인지도 는 최고의 비즈니스 목표 중 하나여야 합니다.

다양한 장소에 존재하는 것이 그것을 구축하는 데 도움이 됩니다.

당신이 그것을 가지고 있다면, 나머지는 훨씬 쉽습니다.

1단계. 콘텐츠 프로모션 – 브랜드 가시성은 SEO에 매우 중요합니다.

타겟 고객을 위해 다양한 유형의 콘텐츠를 만들어야 합니다.

훌륭한 콘텐츠 마케팅은 추종자들이 계속 추측하게 해야 합니다.

편집 캘린더는 다음으로 가득 차 있어야 합니다.

• 블로그 게시물
• 팟캐스트
• 비디오
• 슬라이드쇼
• 하얀 종이
• 웨비나
• 인포그래픽
• 사례 연구
• 그리고 더!

출처: 허브스팟

귀하의 콘텐츠가 고품질, 재미, 교육 또는 영감을 제공한다고 가정해 보겠습니다.

그렇지 않은 경우 먼저 수정해야 합니다.

그런 다음 콘텐츠 전략의 첫 번째 단계인 홍보입니다.

멋진 콘텐츠가 있으면 다음과 같이 홍보합니다.

1. 타겟 고객이 콘텐츠를 공유하고 싶게 만드세요.
2. 새로운 콘텐츠 및 뉴스레터에 대한 이메일 마케팅
3. 소셜 공유를 위한 콘텐츠 프로모션 도구 사용

타겟 고객이 콘텐츠를 공유하고 싶게 만드세요.

먼저 첫 번째 것들. 사람들이 귀하의 콘텐츠를 유기적으로 공유하기를 원하면 쉽게 공유할 수 있어야 합니다.

이는 다음을 의미합니다.

• 양질의 콘텐츠
• 읽기 쉬운 글꼴 및 구조
• 원활한 사이트 UX(사용자 경험)
• 소셜 공유 버튼

최고의 콘텐츠만 게시하십시오. 이것이 '컨텐츠 감사'를 수행하고 그다지 좋지 않은 항목을 제거하는 것을 의미한다면 그렇게 하십시오.

출처: 지피

올바른 콘텐츠를 만들고 싶습니다. 청중에게 유용한 콘텐츠.

탐색이 명확한 최신 사이트는 특히 모든 것이 대상 인구 통계에 호소하는 경우 훨씬 더 나은 공유 경험을 제공합니다.

콘텐츠는 훌륭하지만 사이트가 오래된 경우 자연 공유를 놓칠 수 있습니다.

소셜 공유 버튼을 사용하면 독자가 클릭 한 번으로 콘텐츠를 네트워크에 공유할 수 있습니다.

우리가 가장 좋아하는 두 가지는 AddThis와 ShareThis입니다.

같은 회사인가요? 아니요. 이름이 매우 비슷합니까? 그들이하다.

둘 다 무료이므로 가장 멋진 모양을 선택하십시오!

출처: ShareThis

A/B 테스트를 해보세요. 그들이 작동한다면 훌륭합니다. 그렇지 않은 경우 제거하십시오.

Stack Exchange의 사용자는 다음과 같이 동의했습니다.

“예, 공유 버튼은 약간의 시각적 노이즈를 추가합니다. 웹사이트의 모든 기능도 마찬가지입니다. 절충안이 가치가 있는지 결정해야 합니다.

그 효과를 알아내는 유일한 방법은 버튼이 있거나 없는 상태에서 테스트하고 얼마나 많은 FB/Twitter/SU/링크를 얻었는지 확인하는 것입니다.”

디지털 마케팅은 효과가 있는지 확인하기 위해 다양한 시도를 하는 것입니다.

새로운 콘텐츠 및 뉴스레터에 대한 이메일 마케팅

이메일 마케팅이 죽었다고 생각한다면 다시 생각해 보십시오.

이메일은 가장 인기 있는 유기적 콘텐츠 배포 채널 중 하나입니다. 그것은 아무데도 가지 않을 것입니다.

출처: 콘텐츠마케팅연구소

새 콘텐츠를 만들 때마다 이메일 목록으로 보내야 합니다.

몇 개월 후에도 여전히 관련성이 있는지 확인하고 다시 공유하십시오.

콘텐츠를 용도 변경하여 콘텐츠의 수명 주기를 연장할 수도 있습니다. 더 많은 대화형 옵션으로 콘텐츠 형식을 변경하세요. 블로그에 링크 추가 ^

개별 콘텐츠를 보내는 것 외에도 뉴스레터를 만들어 보는 것은 어떻습니까?

성공적인 뉴스레터는 콘텐츠 마케팅 왕관의 보석이 될 수 있습니다.

사이트의 다양한 콘텐츠와 선별된 콘텐츠가 혼합되어 있을 수 있습니다. 이것이 왜 중요한지 곧 설명하겠습니다.

이메일 뉴스레터의 좋은 예는 Morning Brew와 Robinhood Snacks입니다.

출처: 로빈후드 스낵

그들은 훌륭한 뉴스레터가 콘텐츠 전략에 미칠 수 있는 영향을 이해합니다.

소셜 공유를 위한 콘텐츠 전략에서 콘텐츠 프로모션 도구 사용

Facebook은 여전히 ​​20억 명이 넘는 월간 사용자를 보유한 가장 큰 소셜 미디어 사이트입니다.

구글은 소셜 공유와 SEO(검색 엔진 최적화) 사이에 직접적인 연결 고리가 없다고 말합니다. 이 단계별 사례 연구는 있을 수 있음을 시사합니다.

130,000개 이상의 Facebook 공유를 웹 페이지에 올린 후 이 회사도 순위를 올랐습니다.

출처: 매튜 우드워드

그들은 또한 다음과 같이 언급했습니다.

“좋은 리트윗이나 공유는 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 적합한 사람들에게 승진시키는 것이 가장 큰 차이를 만들 수 있습니다.”

그렇다면 콘텐츠 전략에 대한 소셜 공유를 보장 할 수 있는 도구가 있다면 어떨까요?

좋은 소식이 있습니다! 그것은 Quuu 프로모션이라고합니다.

이 모든 것이 콘텐츠 큐레이션 도구인 Quuu를 중심으로 이루어집니다. 자동화된 도구이지만 유기적인 공유입니다. (다음 섹션에서 이에 대해 알아보겠습니다.)

사이트의 RSS 피드를 추가하기만 하면 나머지는 저희가 알아서 합니다.

홈페이지 계산기를 사용하여 얻을 수 있는 주식 수를 확인하십시오.

출처: Quuu 프로모션

2단계. 콘텐츠 큐레이션 – 전문 지식의 원천이 되다

콘텐츠 전략의 2단계는 큐레이션입니다.

미술관이나 박물관의 큐레이터처럼 다른 사람의 작품을 수집하고 전시하는 것입니다.

자신의 비즈니스를 구축하려는 경우 이상한 개념처럼 보입니다.

그러나 사이트와 소셜 미디어 페이지가 전문가 리소스가 되기를 원합니다. 사람들은 항상 다양한 출처에서 훌륭한 콘텐츠를 찾을 수 있다는 것을 알고 있습니다.

콘텐츠 팀을 무한대로 확장하는 것과 같습니다.

콘텐츠 전략을 위한 콘텐츠 큐레이션의 이점

그러나 콘텐츠 큐레이션의 이점은 매우 많습니다.

1. 콘텐츠 캘린더를 채웁니다.
2. 웹에서 귀중한 콘텐츠의 전문가 리소스가 될 수 있습니다.
3. 다른 제작자와 관계를 구축하는 것이 더 쉽습니다.
4. 그것은 당신이 자기 선전적으로 보이는 것을 막습니다
5. 당신은 당신의 승리하는 성격을 과시 할 수 있습니다
6. 당신이 쓸 수 있는 유행하는 주제를 찾아냅니다.
7. 일관된 게시로 브랜드 가시성 유지

그래서 큐레이션을 해야 하는 이유 를 알 수 있습니다. 그러나 어떻게 효과적으로 합니까?

콘텐츠 전략을 위한 효과적인 콘텐츠 큐레이팅

천체 물리학이나 작곡에 관심이 있는지 여부는 중요하지 않습니다. 사람들이 공유하고 있는 것에 연결되기를 원한다면 관심을 끌어야 합니다.

이를 달성하기 위해 선별된 콘텐츠는 다음과 같아야 합니다.

1. 당신이 게시하는 내용에서 높은 선택
2. 재미있거나 교육적이거나 영감을 주는 것
3. 다양한 형태(팟캐스트, 비디오, 기사, 보고서)
4. 원본이므로 동일한 템플릿을 사용하지 마십시오(곧 지루해질 것입니다!)
5. 모든 소셜 네트워크에 최적화됨(리트윗 글자 수 제한 등 고려)
6. 각 알고리즘에 대한 최적의 참여 시간에 게시됨

콘텐츠 큐레이션을 즐겁게 하는 방법

자, 일단 당신이 이것을 못 박았으면 어떻게 당신 자신 을 위해 가능한 한 즐거운 경험을 만들 수 있습니까?

콘텐츠 전략을 짜는 재미가 있어야 합니다.

여기에서 조직은 선별된 콘텐츠를 찾고 그에 따라 일정을 잡을 수 있는 충분한 시간을 확보하는 데 매우 중요합니다.

프로세스를 서두르거나 가장 중요한 품질을 잃고 싶지는 않습니다.

다음은 이를 수행하는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

• 매주 시간을 할애하여 공유할 고품질 콘텐츠를 찾으십시오.
• 즐겨찾는 출처 목록을 만들고 향후 검색을 위해 관련 해시태그를 팔로우하세요.
• 콘텐츠를 저장/북마크에 추가하는 것을 잊지 마세요(수동으로 또는 '나중에 읽기' 도구 사용)
• 발견한 각 항목을 어떻게 표시할지 신중하게 생각하십시오.
• 네트워크에 제안 요청
• 스케줄러(예: Buffer, socialchief)를 사용하여 일관되게 게시하고 있는지 확인하십시오.

큐레이션의 가장 좋은 점 중 하나는 배우게 될 모든 것입니다!

과학은 학습이 뇌를 재연결할 수 있음을 보여주었습니다.

수초를 강화함으로써 뇌 세포가 더 효율적으로 작동할 수 있습니다. 이것이 근육 기억의 원인이라고 제안됩니다!

출처: 학생을 위한 과학 뉴스

(봐, 배우는 게 그렇게 재미있지 않았니?)

3단계. 참여 – 네트워크 내부 및 외부에서 관계 구축

관계 구축은 항상 주요 비즈니스 목표 중 하나여야 합니다.

콘텐츠 전략에서는 중요합니다.

방금 배웠듯이 큐레이팅은 다른 제작자와 소통할 수 있는 좋은 방법입니다.

혼자 브랜드를 만들 수는 없습니다. 도중에 도움이 필요합니다.

출처: 지피

진정한 의사 소통은 매우 중요합니다. 사람들이 당신의 콘텐츠에 참여하지 않는다면 사람들이 당신의 콘텐츠에 참여할 것이라고 기대할 수 없습니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 잠재 고객
• 현재 팔로워
• 타겟 고객
• 인플루언서
• 사상가

이를 위한 두 가지 최고의 플랫폼은 다음과 같습니다.

1. 소셜 미디어 – 참여
2. 이메일 – 홍보용

물론 서로 바꿔서 사용할 수 있습니다. 우리가 하는 말을 다른 사람에게 적용하십시오.

약혼부터 시작하겠습니다.

소셜 미디어 참여는 항상 콘텐츠 전략에 포함되어야 합니다.

유기적 도달범위가 크게 감소하고 있습니다.

당신은 무언가를 게시하고 수천 명의 사람들이 그것에 참여하도록 기대할 수 없습니다.

막대한 광고 예산이 없다면 대신 시간을 투자해야 합니다.

소셜 미디어에 참여하면 SEO가 향상될 수도 있습니다. 어떻게?

확인 해봐:

효과적인 콘텐츠는 공유할 수 있습니다. 그러나 무언가를 공유할 때 참여를 높이려면 일반적으로 소셜 미디어의 존재감을 높여야 합니다.

이것은 다른 사용자와 상호 작용하는 것을 의미합니다.

우리는 누군가의 게시물에 "좋은 콘텐츠"를 트윗하는 것만을 의미하지 않습니다. 실제로 읽고 진정한 피드백을 제공하십시오.

우리는 소셜 미디어 참여 블로그에서 이에 대한 특정 전략을 다루었습니다.

실행 가능한 팁이 더 필요하면 확인하십시오.

한편, 다음은 소셜 미디어 참여 시 해야 할 일과 하지 말아야 할 일입니다.

이메일 지원은 필수 콘텐츠 전략입니다.

콘텐츠 홍보를 위한 이메일 마케팅에 대해 언급했습니다.

그러나 콘텐츠 전략에 이메일을 다른 방법으로 사용할 수 있습니까?

글쎄, 당신이 뭔가를 쓴 후에 사람들에게 연락하는 것보다, 왜 전에 시도하지 않겠습니까?

아웃리치 마케팅은 귀하의 비즈니스에 도움이 될 수 있는 사람들에게 다가가는 것입니다.

팔로워 수가 많은 사람들만을 목표로 삼지 마십시오. 소규모 청중을 가진 마이크로 인플루언서에게 다가가면 실제로 훨씬 더 높은 참여도를 얻을 수 있습니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브

전문가 검거 블로그 게시물은 트래픽을 유도하는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다. 또한 자신을 소개하고 관계를 구축할 수 있는 완벽한 기회입니다.

Quuu를 위한 첫 번째 작업을 준비 중입니다.

제가 보낸 이메일은 다음과 같습니다.

길지 않고 그려낼 필요가 없습니다. 솔직히 말하면 짧을수록 좋다.

또한 눈에 띄는 제목이 있는지 확인하십시오. 전체 받은 편지함에서 눈에 띄고 싶으세요!

내 것은 :

여태까지는 그런대로 잘됐다. 내 전문가 3명이 탑승하고 있습니다.

필요한 경우 후속 이메일을 보내십시오.

여기 내 것이 있었다:

또한 다음을 표시하도록 제목을 업데이트했습니다.

1. 사람들이 타고 있었다
2. 내가 숫자에 대해 얼마나 선택적인가

물론 더 많은 것이 확인시켜주었습니다.

몇일 드리고 있습니다. 그런 다음 마지막 알림을 보내겠습니다.

하지만 3이 최대입니다. 그 이상은 쓰지 마세요.

이메일 지원은 진정될 수 있습니다. 비공식적일 수 있습니다.

사람들에게 원하는 것을 쫓고 그들에게 참여할 이유를 제공하십시오.

콘텐츠 전략 결과 추적

물론 콘텐츠 마케팅 활동을 추적해야 합니다. 그렇지 않으면 작동하는지 여부를 어떻게 알 수 있습니까?

콘텐츠 목표를 만들고 목표에 도달했는지 확인하고 싶습니다.

도움이 될 수 있는 도구가 많이 있습니다. 그러나 그것은 완전히 다른 블로그를 위한 것입니다.

WordPress와 같은 CMS(콘텐츠 관리 시스템)를 사용하는 경우 검색할 수 있는 수많은 플러그인이 있습니다.

그동안 Google Analytics는 귀하가 알아야 할 모든 것을 알려드릴 수 있습니다. 게다가 무료입니다!

하지만 제대로 사용하려면 배워야 할 것이 많습니다. 다행히도 Google Analytics Academy에서 방법을 알려줄 수 있습니다.

출처: 구글 애널리틱스 아카데미

걱정하지 마세요. 과정도 무료입니다!

분석은 콘텐츠 전략의 모든 단계에서 이루어져야 합니다.

당신은 당신이 당신의 물건을 알고 있음을 증명하기 위해 마지막에 인증서를 얻습니다. 정돈된.

결론

자, 당신이 해냈습니다.

전문 콘텐츠 전략가가 되기 위한 길을 가고 있습니다.

다음 3단계만 기억하세요.

1. 브랜드 가시성을 위해 콘텐츠 홍보
2. 전문 지식의 원천이 될 콘텐츠 큐레이션
3. 네트워크 내부 및 외부에서 참여

그것들을 고수하고 결과를 추적하면 훌륭하게 해낼 것입니다.

더 배우고 싶으세요?

Kristina Halvorson(Brain Traffic 창립자)은 'The Content Strategy Podcast'라는 멋진 쇼를 진행합니다.

콘텐츠 전략 전문가의 더 많은 팁과 통찰력을 확인하십시오.

콘텐츠 전략에서 이 3단계를 사용합니까? 당신은 무엇을 다르게 합니까?