La migliore strategia di contenuto in 3 fasi per dare impulso a qualsiasi attività
Pubblicato: 2021-08-07Nel mondo online di oggi, i contenuti possono creare o distruggere un business.
I contenuti di alta qualità possono indirizzare il traffico verso il tuo sito e far sapere alle persone che esiste il tuo marchio.
Il content marketing non è una scelta. È un must.
Se non stai realizzando contenuti, rimani indietro. Se lo stai facendo ma non lo promuovi, è uno sforzo sprecato.
Fonte: GIPHY
Per avere successo, hai bisogno di una strategia di contenuti. Ti consigliamo di impostare alcuni KPI killer e analizzare le metriche per vedere cosa funziona.
Una solida strategia per i contenuti può essere suddivisa in 3 passaggi:
- Promozione dei contenuti
- Cura dei contenuti
- Fidanzamento
Operatori di marketing, ecco perché dovresti fare ciascuno. Inoltre, come farli bene.
In che modo i contenuti guidano il percorso del cliente
Il percorso del cliente non è così semplice come una volta.
Ecco come andava una volta:
Fonte: tematica
Con l'ascesa dei motori di ricerca, pensi che sia rimasto lo stesso?
Essere onesti. È quanto sopra come si effettua un acquisto?
Ci siamo collegati a questa pagina Think With Google alcune volte, ma è perché è così importante.
Loro hanno detto:
“Oggi le persone non seguono più un percorso lineare dalla consapevolezza alla considerazione fino all'acquisto. Stanno restringendo e ampliando la loro considerazione ambientata in momenti unici e imprevedibili. Le persone si rivolgono ai propri dispositivi per ottenere risposte immediate. E ogni volta che lo fanno, esprimono intenzioni e rimodellano il tradizionale funnel di marketing lungo il percorso".
Fonte: Pensa con Google
Non esistono due viaggi dei clienti esattamente uguali. Google li ha persino studiati, ed è vero.
I flussi di lavoro si basano sui punti di contatto e gli utenti creano MOLTI punti di contatto.
Alcuni utenti trascorrono molto tempo a fare ricerche prima di effettuare un acquisto. Altri cercano dopo un acquisto.
Il fatto che atterrino o meno sul tuo prodotto dipende dalla loro esperienza utente. Si basa sulla visibilità del tuo sito, determinata dai tuoi contenuti.
Ecco perché avere una strategia dei contenuti è così importante.
Il modello di strategia di marketing dei contenuti in 3 fasi
Ovviamente stai creando contenuti. Questo è un dato di fatto.
La creazione di contenuti è il primo passo non detto.
Dopodiché, una strategia di contenuti vincente può essere suddivisa in 3 passaggi principali:
- Promozione
- Cura
- Fidanzamento
Ogni passo ha il suo valore. Devi anche essere coerente con tutti loro.
Una strategia di contenuti di successo coinvolge diversi canali:
- Piattaforme di social media
- Marketing via email
- Strumenti per la promozione dei contenuti (come Quuu Promote)
- Strumenti per la cura dei contenuti
- Siti della community (come Quora)
La consapevolezza del marchio dovrebbe essere uno dei tuoi principali obiettivi di business.
Una presenza in molti luoghi diversi aiuta a costruirlo.
Se ce l'hai, il resto è molto più semplice.
Passaggio 1. Promozione dei contenuti: la visibilità del marchio è fondamentale per la SEO
Dovresti creare diversi tipi di contenuti per il tuo pubblico di destinazione.
Un ottimo content marketing dovrebbe far indovinare i tuoi follower.
Il tuo calendario editoriale dovrebbe essere pieno di:
- I post del blog
- Podcast
- Video
- Presentazioni
- Fogli bianchi
- Webinar
- Infografica
- Casi studio
- E altro ancora!
Fonte: HubSpot
Supponiamo che i tuoi contenuti siano di alta qualità, divertenti, educativi o stimolanti.
Se non lo è, devi prima aggiustarlo.
Quindi è il primo passo della tua strategia di contenuto: la promozione.
Una volta che hai un fantastico contenuto, ecco come lo promuovi:
- Fai in modo che il tuo pubblico di destinazione voglia condividere i tuoi contenuti
- Email marketing per nuovi contenuti e newsletter
- Utilizza uno strumento di promozione dei contenuti per le condivisioni sui social
Fai in modo che il tuo pubblico di destinazione voglia condividere i tuoi contenuti
Cominciando dall'inizio. Se vuoi che le persone condividano i tuoi contenuti in modo organico, devi renderlo facile per loro.
Ciò significa avere:
- Contenuti di qualità
- Carattere e struttura leggibili
- Un'esperienza utente fluida del sito (esperienza utente)
- Pulsanti di condivisione social
Pubblica solo i tuoi migliori contenuti. Se questo significa fare un "controllo dei contenuti" e rimuovere alcune delle tue cose non eccezionali, fallo.
Fonte: GIPHY
Vuoi creare il contenuto giusto . Contenuti utilizzabili per il tuo pubblico.
Un sito moderno con una navigazione chiara offre un'esperienza di condivisione molto migliore, soprattutto se tutto fa appello al tuo target demografico.
Se i tuoi contenuti sono fantastici ma il tuo sito è obsoleto, potresti perdere le condivisioni organiche.
I pulsanti di condivisione social consentono ai lettori di condividere i tuoi contenuti sulle loro reti con un clic.
Due dei nostri preferiti sono AddThis e ShareThis.
Sono la stessa azienda? No. Hanno nomi molto simili? Loro fanno.
Scegli quello che ti piace di più perché entrambi sono gratuiti!
Fonte: ShareThis
Fai dei test A/B. Se funzionano, ottimo. In caso contrario, sbarazzati di loro.
Un utente su Stack Exchange ha concordato:
“Sì, i pulsanti di condivisione aggiungono un po' di rumore visivo. Lo stesso vale per ogni funzione di un sito web. Devi decidere se ne vale la pena.
L'unico modo per scoprire il loro effetto è testare con e senza i pulsanti e vedere quanti collegamenti FB/Twitter/SU/qualunque cosa ottieni.
Il marketing digitale consiste nel provare cose diverse per vedere cosa funziona.
Email marketing per nuovi contenuti e newsletter
Se pensi che l'email marketing sia morto, ripensaci.
L'e-mail è uno dei canali di distribuzione di contenuti organici più popolari. Non sta andando da nessuna parte.
Fonte: Istituto di marketing dei contenuti
Ogni volta che crei un nuovo contenuto, dovresti inviarlo alla tua lista di posta elettronica.
Dopo alcuni mesi, assicurati che sia ancora pertinente e condividilo di nuovo.
Puoi anche estendere il ciclo di vita del contenuto riproponendolo. Cambia i formati dei tuoi contenuti con più opzioni interattive. AGGIUNGI LINK AL BLOG ^
Oltre a inviare singoli contenuti, perché non provi a creare una newsletter?
Una newsletter di successo potrebbe essere il gioiello della tua corona di content marketing.
Può essere un mix di contenuti diversi dal tuo sito, oltre a contenuti curati. Spiegheremo presto perché è così importante.
Alcuni ottimi esempi di newsletter via e-mail sono Morning Brew e Robinhood Snacks.
Fonte: Snack Robinhood
Capiscono l'impatto che una grande newsletter può avere all'interno della loro strategia di contenuto.
Utilizza uno strumento di promozione dei contenuti nella tua strategia di contenuti per le condivisioni sui social
Facebook è ancora il più grande sito di social media in circolazione, con oltre 2 miliardi di utenti mensili.
Google afferma che non esiste un collegamento diretto tra le condivisioni social e la SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca). Questo case study dettagliato suggerisce che potrebbe esserci.
Dopo aver accumulato oltre 130.000 condivisioni di Facebook sulla propria pagina web, questa azienda ha anche scalato le classifiche.
Fonte: Matthew Woodward
Hanno anche menzionato:
“Un buon retweet o una condivisione può avere un impatto enorme. Promuovere le persone giuste può fare la differenza più grande".
Quindi, cosa accadrebbe se esistesse uno strumento in grado di garantire condivisioni social per la tua strategia di contenuti?
Buone notizie, ecco! Si chiama Quuu Promuovi.
Tutto ruota attorno al nostro strumento di cura dei contenuti, Quuu. È uno strumento automatizzato, ma di condivisione organica. (Ci arriveremo nella prossima sezione.)
Aggiungi semplicemente il feed RSS del tuo sito e noi faremo il resto.
Usa il nostro calcolatore della home page per vedere quante condivisioni potresti ottenere.
Fonte: Quuu Promuovi
Passaggio 2. Cura dei contenuti: diventa una fonte di conoscenza esperta
Il passaggio 2 della tua strategia di contenuto è la cura.
Proprio come i curatori nelle gallerie d'arte e nei musei, stai collezionando ed esponendo il lavoro di altri.
Sembra un concetto strano se stai cercando di costruire la tua attività.
Ma vuoi che il tuo sito e le pagine dei social media siano una risorsa esperta. Le persone sanno che troveranno sempre ottimi contenuti da fonti diverse.
È un po' come espandere il tuo team di contenuti, all'infinito.
I vantaggi della cura dei contenuti per la tua strategia di contenuti
Ma ci sono così tanti vantaggi della cura dei contenuti:
- Riempie il tuo calendario di contenuti
- Puoi diventare una risorsa esperta di contenuti di valore da tutto il Web
- È più facile costruire relazioni con altri creatori
- Ti impedisce di sembrare autopromozionale
- Puoi mostrare la tua personalità vincente
- Scopre argomenti di tendenza su cui puoi scrivere
- Mantieni la visibilità del marchio con post coerenti
Quindi, sai perché dovresti curare. Ma come si fa in modo efficace?
Curare i contenuti in modo efficace per la tua strategia di contenuti
Non importa se ti piacciono l'astrofisica o la scrittura di canzoni: se vuoi che le persone si connettano a ciò che stai condividendo, è necessario che le attraggano.
Per raggiungere questo obiettivo, i contenuti curati dovrebbero essere:
- Altamente selettivo in ciò che pubblichi
- Divertente, educativo o stimolante
- In una varietà di forme (podcast, video, articoli, rapporti)
- Originale, quindi non attenersi agli stessi modelli (diventerà presto noioso!)
- Ottimizzato per tutti i social network (tieni conto dei limiti dei caratteri dei retweet, ecc.)
- Inserito in un momento di coinvolgimento ottimale per ogni algoritmo
Come rendere piacevole la cura dei contenuti
Quindi, una volta che hai inchiodato questo, come puoi rendere l'esperienza il più piacevole possibile per te stesso ?
Dovresti divertirti a costruire una strategia di contenuti.
L'organizzazione è fondamentale qui per assicurarti di concederti abbastanza tempo per trovare contenuti curati e pianificarli di conseguenza.
Non vuoi affrettare il processo e perdere quella qualità importantissima.
Ecco alcuni suggerimenti su come farlo:
- Ritaglia del tempo ogni settimana per trovare contenuti di alta qualità da condividere
- Fai un elenco delle tue fonti preferite e segui gli hashtag pertinenti per ricerche future
- Ricordarsi di salvare/segnare porzioni di contenuto (manualmente o utilizzando uno strumento "Leggi più tardi")
- Pensa attentamente a come presenterai ogni cosa che trovi
- Chiedi suggerimenti alla tua rete
- Assicurati di pubblicare in modo coerente con uno scheduler (ad es. Buffer, socialchief)
Una delle parti migliori della curatela è tutto l'apprendimento che farai!
La scienza ha dimostrato che l'apprendimento può ricablare il cervello.
Rinforzando la guaina mielinica, le cellule cerebrali possono lavorare in modo più efficiente. Si suggerisce che questo sia ciò che causa la memoria muscolare!
Fonte: notizie scientifiche per studenti
(Vedi, non è stato divertente imparare?)
Passaggio 3. Coinvolgimento: costruisci relazioni all'interno e all'esterno della tua rete
Costruire relazioni dovrebbe sempre essere uno dei tuoi principali obiettivi aziendali.
In una strategia di contenuto, è fondamentale.
Come hai appena appreso, la curatela è un ottimo modo per entrare in contatto con altri creatori.
Non puoi costruire un marchio da solo. Hai bisogno di aiuto lungo la strada.
Fonte: GIPHY
La comunicazione genuina è estremamente importante. Non puoi aspettarti che le persone interagiscano con i tuoi contenuti se non interagisci con loro.
Ciò comprende:
- Potenziali clienti
- Seguaci attuali
- Pubblico di destinazione
- Influencer
- Leader di pensiero
Le due migliori piattaforme per questo sono:
- Social media: per il coinvolgimento
- E-mail – per sensibilizzazione
Naturalmente, puoi usarli in modo intercambiabile. Prendi tutto quello che stiamo dicendo e applicalo all'altro.
Cominciamo con il fidanzamento.
Il coinvolgimento dei social media dovrebbe sempre essere presente nella tua strategia di contenuto
La portata organica è in forte calo.
Non puoi aspettarti di pubblicare qualcosa e che migliaia di persone si impegnino con esso.
Se non disponi di un enorme budget pubblicitario, dovrai invece dedicare un po' di tempo.
Il coinvolgimento sui social media può persino portare a una migliore SEO. Come?
Controlla:
Il contenuto efficace è condivisibile. Ma per aumentare il coinvolgimento quando condividi qualcosa, devi aumentare la tua presenza sui social media in generale.
Ciò significa interagire con altri utenti.
Non intendiamo solo twittare "buoni contenuti" sul post di qualcuno. Leggilo davvero e dai un feedback genuino.
Abbiamo coperto una strategia specifica per questo nel nostro blog di coinvolgimento dei social media.
Se desideri altri suggerimenti utili, dai un'occhiata.
Nel frattempo, ecco alcune cose da fare e da non fare per l'impegno sui social media:
| Dos | Non farlo |
| Pensa prima di postare | Reclamo |
| Commenta/dai feedback spesso | Vendi più di quanto aiuti |
| Interagisci in modi utili | Ripetiti costantemente |
| Accetta le critiche con grazia | Condividi senza prima ricercare |
L'email outreach è una strategia di contenuto indispensabile
Abbiamo menzionato l'email marketing per promuovere i tuoi contenuti.
Ma in quale altro modo è possibile utilizzare l'e-mail nella tua strategia di contenuto?
Bene, invece di contattare le persone dopo aver scritto qualcosa, perché non provare prima?
Il marketing di sensibilizzazione consiste nel raggiungere (vai a capire!) Persone che potrebbero essere utili per la tua attività.
Non puntare solo a quelli con un numero enorme di follower. Raggiungere micro-influencer con un pubblico più ristretto può effettivamente comportare un coinvolgimento molto più elevato.
Fonte: hub di marketing dell'influencer
Un post sul blog di riepilogo di esperti può essere un modo brillante per indirizzare il traffico. È anche un'occasione perfetta per presentarti e iniziare a costruire una relazione.
Sto preparando la mia prima volta per Quuu.
Ecco l'e-mail che ho inviato:
Non deve essere lungo e prolungato. Ad essere onesti, più breve è, meglio è.
Inoltre, assicurati di avere una riga dell'oggetto accattivante. Vuoi distinguerti in una casella di posta completa!
Il mio era:
Fin qui tutto bene. 3 dei miei esperti sono a bordo.
Se necessario, invia un'e-mail di follow-up.
Ecco il mio:
Ho anche aggiornato la mia riga dell'oggetto per mostrare:
- Le persone erano a bordo
- Quanto sono stato selettivo con i numeri
Abbastanza sicuro, più mi ha risposto confermando.
Gli do qualche giorno. Poi manderò un ultimo promemoria.
3 è il tuo massimo, però. Non preoccuparti di scrivere più di così.
La sensibilizzazione dell'e-mail può essere refrigerata. Può essere informale.
Basta andare al sodo di ciò che vuoi dalle persone e dare loro un motivo per essere coinvolti.
Monitoraggio dei risultati della strategia di contenuto
Ovviamente, devi tenere traccia dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti. Altrimenti, come fai a sapere se funzionano o meno?
Vuoi creare obiettivi di contenuto e vedere se li raggiungi.
Ci sono un sacco di strumenti che possono aiutare. Ma questo è per tutto un altro blog.
Se utilizzi un CMS (sistema di gestione dei contenuti) come WordPress, hanno tonnellate di plugin che puoi sfogliare.
Nel frattempo, Google Analytics può dirti tutto ciò che devi sapere. Inoltre, è gratis!
C'è molto da imparare per essere in grado di usarlo correttamente, però. Fortunatamente, la Google Analytics Academy può mostrarti come fare.
Fonte: Accademia di Google Analytics
Non preoccuparti, anche i corsi sono gratuiti!
L'analisi dovrebbe avvenire in ogni fase della tua strategia di contenuto.
Alla fine ottieni anche certificati per dimostrare che conosci le tue cose. Pulito.
Conclusione
Bene, ce l'hai fatta.
Stai per diventare uno stratega dei contenuti esperto.
Ricorda solo questi 3 passaggi:
- Promuovi i tuoi contenuti per la visibilità del marchio
- Contenuti curati per diventare una fonte di conoscenza esperta
- Interagisci all'interno e all'esterno della tua rete
Attenersi a quelli, monitorare i risultati e farai grandi cose.
Vuoi saperne di più?
Kristina Halvorson (fondatrice di Brain Traffic) ospita un grande spettacolo chiamato "The Content Strategy Podcast".
Dai un'occhiata per ulteriori suggerimenti e approfondimenti dagli esperti di strategia dei contenuti.
Utilizzi questi 3 passaggi nella tua strategia di contenuto? Cosa fai di diverso?