Маркетинговые тренды 2022 года: брендинг, дизайн и взаимодействие с пользователем

Чтобы ваша маркетинговая стратегия была эффективной, вы должны быть в курсе последних тенденций в отрасли. В этой статье мы объясним маркетинговые тенденции 2022 года в области брендинга, дизайна и пользовательского опыта.

15 тенденций брендинга, дизайна и UX на 2022 год

1. Яркие цвета и психология цвета

Цвет — один из важнейших элементов веб-дизайна. В дополнение к использованию определенного цвета, чтобы вызвать определенные эмоции или чувства у пользователя , цвета также связаны с ценностями бренда . Например, зеленый цвет по-прежнему будет ассоциироваться с природой и эко-продуктами. Кроме того, более смелые, яркие и насыщенные тона заменят более светлые пастельные тона.

2. Интеллектуальное видео

Видео по-прежнему будет одним из предпочтительных форматов для просмотра пользователями онлайн-контента, особенно с учетом успеха TikTok и Instagram Reels. Однако потребители ожидают, что бренды пойдут еще дальше и аудиовизуальный контент будет больше, чем просто видео, встроенное в веб-сайт.

С помощью интеллектуального видео информация может передаваться и передаваться гораздо более персонализированным и интерактивным способом , предлагая гораздо более богатый опыт.

3. Изображения героев

Изображения героев будут иметь все большее значение. Как элемент, предназначенный для привлечения внимания пользователя, теперь очень часто можно увидеть элементы, содержащие текст. Это означает, что они станут визуальным элементом с ключевым сообщением . На этом этапе типографика, размер, цвет и расстояние между символами будут играть ключевую роль.

Источник изображения: MDirector

4. Цветовые градиенты

Цветовой градиент — это визуальный ресурс, который добавляет глубину и текстуру изображению, придавая продукту гораздо более индивидуальный характер.

Они могут использоваться в любом типе продукта и не используются исключительно в цифровом виде. Например, LaRoche запустила линию шоколадных конфет с очень элегантным градиентом упаковки, напоминающим взрыв вкуса.

5. Эффект запотевшего стекла

Эффект запотевшего стекла заключается в добавлении цвета к различным областям страницы, не влияя на удобочитаемость или способ отображения изображений.

6. Управление без помощи рук

Следующим шагом в развитии технологий является управление устройством, не прикасаясь к нему . Например, управлять экраном взмахами рук или наливать кофе из автомата взглядом. Эта последняя инновация была представлена ​​на Mobile World Congress 2021. Группа Azkoyen и Irisbond разработали кофемашину, которая улавливает взгляд пользователя с помощью технологии отслеживания взгляда.

В последние годы все больше и больше сотовых телефонов используют эту технологию, поэтому самое время подумать о том, как вы можете включить ее.

7. Голосовые интерфейсы

Что касается интерфейсов мобильных приложений, то в настоящее время они в значительной степени основаны на взаимодействии с экранами. Однако с улучшением технологии преобразования речи в текст и обработки естественного языка (NLP) диалоговые интерфейсы становятся все более широко используемыми.

Благодаря таким гаджетам, как Alexa, Cortana и Google Assistant, потребителям становится все удобнее использовать голосовых помощников для выполнения простых задач, таких как добавление событий в календари, получение информации о продуктах и ​​магазинах, установка напоминаний, включение и выключение устройств и многое другое. Голосовой пользовательский интерфейс (VUI) — это технология распознавания речи. С его помощью пользователи могут взаимодействовать с устройствами, используя голос в качестве среды. VUI принимает пользовательский ввод с помощью голоса, обрабатывает его, а затем предоставляет голосовой вывод.

8. Минимализм и блендинг

Навязчивая реклама, оповещения и всплывающие окна… в наши дни просмотр сайтов полон стимулов, отсюда и потребность в простых, минималистичных сайтах . Чистый веб-дизайн с небольшим количеством тщательно отобранных элементов помогает посетителям вашего сайта сосредоточиться на том, что действительно важно, и выполнять действия, которые вы от них хотите.

Эта тенденция прослеживается в логотипах брендов, которые становятся все более простыми и минималистичными, как в случае с Volvo. Бренд недавно представил свой новый логотип, который означает эволюцию бренда в современную эпоху. Новый логотип Volvo сохраняет типографику, но отказывается от глубокой хромированной поверхности и знаковых металлических синих и серых тонов.

9. Блокируйте веб-дизайн

Согласно Wix, блочный веб-дизайн объединяет множество частей контента в единый геометрический дизайн . Благодаря продуманному распределению информации в каждом блоке элементы не накладываются друг на друга; скорее, они способствуют единообразию общего дизайна. В этом шаблоне каждый блок ведет на отдельную внутреннюю страницу, где пользователь может получить доступ к дополнительной информации по интересующей теме. Он идеально подходит для веб-страниц с большим содержанием. Этот шаблон веб-дизайна является хорошим решением для портфолио графического дизайна, где каждый блок переходит в другой проект.

10. Прокрутка

Scrollytelling — это термин, обозначающий эволюцию искусства рассказывания историй. При этом специалисты по цифровому маркетингу разрабатывают контент, используя рассказывание историй в сочетании с аудиовизуальными материалами и сбором данных. Scrollytelling — это смесь терминов «прокрутка» и «сторителлинг». Его можно упростить как способ рассказать историю с помощью прокрутки. Конечно, если вы не используете мышь, простое перемещение пальца вниз по экрану вашего мобильного телефона или ноутбука также является «прокруткой».

Статьи, в которых применяется прокрутка, обычно бывают объемными и, в большинстве случаев, сочетаются с аудио, видео и движущимися изображениями.

11. Мультимедийные элементы

Мы живем в эпоху 5G и мобильных устройств с экранами высокого разрешения. Вы можете воспользоваться этим, включив видео 4K или 5K в свой мобильный веб-дизайн. До сих пор упор делался на уменьшение веса аудиовизуального контента, чтобы время загрузки было короче, но теперь технологии позволяют увеличить вес контента и повысить качество воспроизведения. В 2022 году будет больше мультимедийных элементов 4K или выше.

12. Бренд с целью

Бренды уже намного больше, чем их услуги или продукты; многие из них ценят улучшение некоторых сфер общества. На самом деле, согласно Отчету о потребительской культуре, 71% потребителей покупают у компаний, которые ценят дело . Патагония , например, ясно дала понять, что они выступают за сознательное потребление. Компания ценит ремонт или повторное использование одежды и покупку экологически чистых продуктов. Кроме того, он призывает своих клиентов присоединиться к изменениям, и на его веб-сайте есть раздел, посвященный их делу. HP, с другой стороны, создала платформу Planet Partners , чтобы обеспечить устойчивость своих процессов и возможность использовать пластиковые бутылки для производства новых чернильных картриджей.

13. Маркетинг ностальгии

Многие бренды использовали ностальгию для связи со своими потребителями. Если в 2021 году основное внимание уделялось современности и элегантности, то в 2022 году бренды будут испытывать ностальгию, особенно те, у которых долгая история.

Burger King , например, изменил свой логотип, чтобы он больше напоминал то, как он выглядел в 90-х годах. Spotify в Великобритании делится треками 80-х и 90-х годов, чтобы связаться с аудиторией, выросшей за эти годы.

14. Динамические логотипы

Еще одним трендом 2022 года станет создание динамических логотипов или, другими словами, логотипов, создающих оптическую иллюзию . Обычно это что-то очень привлекательное для пользователя, и это то, что очень хорошо работает, когда речь идет о продвижении технологических или инновационных проектов.

15. Стиль Баухаус

Знаменитая школа искусства и архитектуры популяризировала тенденцию дизайна, отмеченную геометрическими формами и четкими линиями, которые создают современный, минималистский и функциональный вид . UKO, инструмент, объединяющий команды и оптимизирующий рабочие процессы, использует стиль Баухауза в дизайне своей платформы, которая включает в себя плоские красочные геометрические элементы, соединенные друг с другом. С помощью статических изображений и анимированных иллюстраций бренд сообщает, что продукт предназначен для организации, взаимодействия и решения проблем.