Схема и микроданные: обзор

Первый веб-сайт был опубликован в августе 1991 года. Сегодня почти миллиард веб-сайтов находится в сети, и их сложность (не говоря уже о сложности экосистемы, которую они составляют) только продолжает расти. Существуют сотни продвинутых языков программирования , которые делают одно и то же: общаются с компьютером. С сотнями языков, которые нужно понимать, вы можете себе представить, что компьютеры, системы и люди должны идти в ногу со временем. Настало время, когда сообразительные люди из Yahoo, Bing и Google поняли, что необходима определенная структура и организация, иначе ситуация может выйти из-под контроля. Это стало чем-то вроде Дикого Дикого Запада.

Метаданные: карточный каталог для поисковых систем

«Метаданные» — это информация, которая сообщает, о чем данные; т.е. данные о данных. Помните старые картотеки в библиотеках? Каталог карточек содержит карточки, которые стандартизированным образом рассказывают обо всех книгах в библиотеке. Карточки содержат такие данные, как название, автор и дата публикации. Эти данные используются для создания уникального номера вызова на основе десятичной системы счисления Дьюи. Это набор стандартов, используемых для индексации каждой книги в библиотеке, чтобы гарантировать, что книги по одному и тому же предмету можно найти рядом друг с другом в предсказуемом порядке. Система Дьюи используется с 1876 года!

Что такое схема?

В контексте Интернета и в упрощенном виде «схема» — это способ структурирования и организации метаданных. В середине 2011 года три крупнейшие поисковые системы объединились в беспрецедентном сотрудничестве: Google, Bing и Yahoo инициировали создание набора стандартов для метаданных веб-сайтов. Не прошло и года, как к ним присоединился лидер российского поиска Яндекс.

Поисковые системы сформировали Schema.org с целью определения и поощрения принятия согласованной структуры (и аналогичных словарей), которую веб-мастера и другие лица могли бы использовать для разметки контента веб-сайта. В результате поисковые системы (и другие системы) смогут легче и точнее понять, о чем сайт, и информацию будет легче найти.

Как работает схема

Как отмечается на веб-сайте Schema.org о своих общих словарях: «Эти словари охватывают сущности, отношения между сущностями и действиями и могут быть легко расширены с помощью хорошо документированной модели расширения. Более 10 миллионов сайтов используют Schema.org для разметки своих веб-страниц и сообщений электронной почты».

Люди, места и вещи представлены на странице, и схема действует, чтобы последовательно определять их в Интернете. Простые элементы, такие как местоположение и контактная информация, а также сложные элементы, такие как рейтинги, оптимизированы и соответствуют языку Schema.org. Вот пример того, как структурированные данные отображаются читателю, просматривающему результаты поиска фильмов: …и вот как сайт отображает часть той же информации для поисковых систем:

Вот еще один пример из фильма, который иллюстрирует, как схема может помочь поисковой системе понять, о чем веб-сайт. Слово «аватар» может означать многое: онлайн-представление человека, известный фильм или телесериал, не связанный с ним. Это также бренд лосьона после бритья, снятого с производства. Если вы коллекционируете старинные мужские ароматы и ищете «Аватар» Coty, схема на этой странице сообщает поисковой системе, что это именно та страница, на которую стоит вернуться, а не одна из самых популярных страниц о фильме.

Метаданные имеют значение. Он используется за кулисами в HTML-коде сайта по всему сайту для определения его содержимого и контекста. Для поисковых систем эта информация является топливом, которое заставляет поисковую систему работать. Без контекста и понимания поисковая система все еще может работать, но она не может точно анализировать веб-сайт. Это означает, что он не может определить, как этот сайт может ответить на вопрос пользователя, что, в свою очередь, означает, что он с меньшей вероятностью вернет этот сайт.

Вы когда-нибудь задумывались, как эти маленькие синие ссылки появляются в результатах поиска Google, как вторая запись здесь?

Или почему у одних результатов есть оценки, а у других, например, нет? Или почему некоторые результаты отображаются на страницах результатов поиска развернутыми, а другие нет? Это магия схемы и микроданных.

Типы схемы

Используются многие типы схем; тысячи существуют и продолжают разрабатываться. Это может быть немного запутанным, чтобы ориентироваться в ландшафте.

Во-первых, начните с правильного типа схемы для ваших нужд. Чтобы определить наилучший тип схемы для реализации, важно понимать все ваши варианты и доступные типы схемы. Давайте рассмотрим самые основные:

• Вещь . Определение «вещь» может состоять из любого количества общих элементов. Сюда входят, например, специальные микроданные для изображений, текстовые описания и альтернативные имена. Это наиболее общий тип элемента схемы.
• Событие — событие, которое может произойти в указанное время и в указанном месте, может использовать определенные данные схемы для обмена информацией, такой как продолжительность времени, даты окончания, рейтинги, организующая вечеринка и многое другое.
• Человек — данные схемы для определения элементов человека, включая адрес, принадлежность, адрес, дату рождения и смерть. Реальные или вымышленные данные схемы доступны для определения характеристик человека в форме микроданных.
• Место. Физическое местоположение можно определить с помощью микроданных, таких как информация об имуществе, адрес, коды магазинов, глобальный номер местоположения, долгота и широта, а также URL-адрес карты местоположения. Эти элементы метаданных помогают определить, где находится компания.
• Продукт — схема, доступная для определения продуктов, таких как названия товаров, рейтинги продуктов, предложения, размер продукта, тип товара и многое другое. Микроданные, которые помогают лучше понять продукт и услугу, которую компания может продавать онлайн или офлайн.
• Организация — микроданные, определяющие элементы организации, включая адрес, обслуживаемую территорию, награды, информацию о бренде, контактных лиц, электронные письма, налоговые идентификаторы, телефон, издателя (если применимо) и многое другое.
• Обзор — определите все элементы страницы, на которых обсуждаются элементы для обзора. От обзора продукта, услуги или объекта до элементов обзора, таких как автор, персонаж, цитирование и рейтинг контента, определяются с помощью схемы обзора.

Что такое микроданные?

Вот где общие словари вступают в игру. Словари микроданных обеспечивают семантику или значение элемента.

Google дает хорошее определение микроданным: «Микроданные — это спецификация для встраивания машиночитаемых данных в HTML-документы. Микроданные состоят из пар «имя-значение» (известных как элементы), определенных в соответствии со словарем».

Вот примеры распространенных пар имя-значение в одном словаре:

Schema.org предоставляет примеры в четырех форматах: без разметки, микроданные, RDFa и JSON-LD. Для разработчиков и веб-мастеров это невероятно полезный ресурс.

Реализация схемы

Надеюсь, если вы дочитали до этого места, вы понимаете типы схем и то, что они могут предложить поисковым системам. Теперь настало время реализовать схему. С чего начать?

Определение возможностей схем, используемых на вашем сайте, — это двухсторонний процесс. Во-первых, вам нужно определить фактическую схему, которую вы хотите протестировать. Если вы пытаетесь добавить данные о местоположении или, возможно, предоставить данные о событиях, выберите элемент для реализации.

Затем для реализации схемы потребуются некоторые знания о платформе вашего веб-сайта, независимо от того, используете ли вы CMS или какое-либо другое решение. Добавление кода на ваш сайт не для слабонервных, и его следует доверить профессионалам. Поговорите со своим веб-мастером или цифровым агентством, расскажите им, какие типы схем вы хотите внедрить, и спросите, могут ли они помочь вам реализовать это. Вы заработаете дополнительную славу, даже если дадите им код для реализации (см. Генератор кода ниже).

Доступны некоторые ресурсы, которые предоставят полезную информацию о реализации схемы. Некоторые плагины доступны для CMS, таких как WordPress, которые могут не требовать большого количества фактического кодирования. Работайте напрямую со своей технической командой над внедрением этого чрезвычайно полезного и ценного инструмента.

Дополнительные ресурсы

Schema.org: Добро пожаловать в Schema.org

GitHub: схема ресурсов

Schematron: ресурсы схемы

Разработчики Google: Схема: Вставить

Разработчики Google: Схема для видео

Создатель схемы: Schema-Creator.org

WordPress: схема «все в одном»

Друпал: Схема

Реализация ресурсов

Kissmetrics «Как улучшить SEO с помощью разметки схемы»

«Структурированные данные Schema.org» от Moz

Не знаете, с чего начать? Есть вопрос о Схеме? Спросите нас в комментариях ниже!