Ce face o pagină de destinație bună?

Publicitatea afacerii dvs. online este o modalitate eficientă de a intra în fața oamenilor unde își petrec cea mai mare parte a timpului și de a transforma utilizatorii în clienți. Cu reclamele online, o copie bună a anunțului poate determina utilizatorii să facă clic pe anunțul dvs., dar asta nu garantează că se vor transforma în clienți potențiali. În general, paginile de destinație servesc la creșterea conversiilor, dar numărul de conversii depinde de calitatea paginii de destinație. Această postare va analiza elementele care fac o pagină de destinație bună și cum să le aliniați pe fiecare pentru succesul campaniei.

Ce face o pagină de destinație bună?

Atunci când este concepută corect, o afacere poate experimenta numeroasele beneficii ale paginilor de destinație. Desigur, ceea ce caracterizează o pagină de destinație ca fiind „bună” va depinde de acțiunea pe care se concentrează și de campania pe care o susține. În general, totuși, o pagină de destinație bună este una care convertește vizitatorii în clienți potențiali, oferind în mod eficient informațiile și pașii de care o persoană are nevoie pentru a efectua acțiunea dorită. Paginile de destinație bune au o ofertă atractivă și un apel puternic la acțiune, care este direcționat către utilizator. O pagină de destinație bună – în special pentru campaniile de marketing în motoarele de căutare sau de publicitate pe Facebook – este una care transmite clar o ofertă, comunică rapid beneficiile acesteia și îi determină pe utilizatori să-ți contacteze afacerea.

Ce să puneți pe o pagină de destinație

Ce să puneți pe o pagină de destinație va depinde de produsul sau serviciul pe care îl oferiți, de tipul de pagină de destinație pe care o creați și de publicul pe care îl vizați. Mai jos este o listă de elemente pe care le puteți pune într-o pagină de destinație.

Oferi

O pagină de destinație este centrată pe atragerea unui vizitator să efectueze o acțiune, care este aliniată cu obiectivele afacerii dvs. Această acțiune ar putea fi înscrierea la un buletin informativ, descărcarea unui conținut, apelarea la o consultație sau chiar efectuarea unei achiziții. Oferta paginii dvs. de destinație este orice oferiți vizitatorilor dvs. în schimbul faptului că aceștia efectuează acțiunea dorită. Ofertele pot fi cupoane, reduceri, încercări gratuite, o bucată de conținut sau o consultare. Ofertele sunt un element esențial de pus pe o pagină de destinație și trebuie să fie suficient de convingătoare pentru a încuraja publicul țintă să acționeze.

Titlu

Titlul, antetul sau titlul este mesajul cheie al paginii dvs. de destinație, așa că trebuie să transmită exact ceea ce este oferit. De asemenea, este primul lucru pe care îl citește un vizitator când aterizează, așa că ar trebui să fie mai mare decât restul conținutului de pe pagină. Titlul nu trebuie neapărat să fie în partea de sus a paginii de destinație. Atâta timp cât este ușor de găsit și poate fi consumat rapid de utilizatori, poate merge oriunde.

Titlul dvs. trebuie să transmită oferta, dar într-un mod atrăgător, care să atragă atenția cititorului prin interes sau intrigi și să le ofere un motiv pentru a continua să citească.

Subtitlu

Subtitlul servește la consolidarea și sprijinirea titlului. Poate clarifica oferta din titlu, poate explica beneficiile de bază sau poate oferi o statistică justificativă. Subtitlul ar trebui să fie lângă titlu, deoarece aceste două elemente sunt puternic asociate.

Butonul CTA

Titlul, subtitlul și oferta dvs. informează cititorul despre produs sau serviciu și despre beneficiile acestuia pentru a-l determina pe cititor să ia o decizie. Odată ce iau o decizie, trebuie să știe cum să obțină beneficiile pe care le oferiți. Aici intervine butonul de apel la acțiune.

Îndemnul la acțiune (CTA) informează utilizatorul cu privire la acțiunea necesară pentru a obține oferta dvs., fie că este vorba de programare, înscriere, apelare sau descărcare. Cu toate acestea, termeni generali ca aceștia nu sunt bune CTA-uri. Ele trebuie să fie foarte specifice pentru a elimina orice incertitudine pentru cititor. Exemple de CTA eficiente pentru o pagină de destinație bună sunt „Programați o consultație”, „Înscrieți-vă la webinar”, „Obțineți o ofertă gratuită” sau „Descărcați cartea electronică gratuită”.

Paginile de destinație bune au CTA care sunt rapide și ușoare. Adică, găsit rapid fără a fi nevoie să derulați și ușor de identificat printre celelalte conținuturi de pe pagina de destinație. Adăugarea de urgență cu termeni precum „azi”, „acum” sau „înainte de a fi prea târziu” poate îmbunătăți, de asemenea, CTA.

Imagine

Poate doriți să adăugați imagini clare și de înaltă calitate în pagina dvs. de destinație pentru a crește atractivitatea sa vizuală și a atrage atenția spectatorului. În plus, o pagină de destinație bună furnizează informațiile necesare pentru a lua o decizie. O imagine poate face acest lucru arătând produsul sau serviciul utilizat în context. Ca și în cazul imaginilor publicitare de pe Facebook, persoana care folosește produsul ar trebui să fie reprezentativă pentru publicul țintă, astfel încât să rezoneze mai mult cu utilizatorii. Mărimea imaginii va depinde de celelalte elemente ale paginii de destinație. În unele cazuri, o imagine simplă și atrăgătoare poate servi drept fundal pentru întreaga pagină.

Video

Videoclipul este un alt element pe care poate doriți să îl puneți într-o pagină de destinație. Videoclipul poate fi folosit pentru a afișa mărturiile clienților, pentru a explica un produs sau serviciu complex sau pentru a vă prezenta expertiza. Videoclipurile pot fi deosebit de utile, deoarece uneori elimină lectura și pot surprinde mai multă emoție și personalitate mărcii dvs., mai ales dacă sunteți în videoclip.

Dovada sociala

Ceea ce au de spus alții despre afacerea ta are mai multă greutate decât ceea ce ai de spus tu despre afacerea ta. Includerea dovezilor sociale în paginile dvs. de destinație este esențială. Exemple de dovezi sociale de pus în pagina dvs. de destinație includ mărturiile utilizatorilor, evaluările cu stele din recenzii online, publicațiile și instituțiile media care au prezentat afacerea dvs. sau siglele unor clienți cunoscuți.

O pagină de destinație bună este informativă, dar concisă și orientată spre obiective, dar nu insistentă. Necesită combinația potrivită de conținut și imagini și echilibrul corect între informații și instrucțiuni. Atunci când sunt puse împreună cu oferta principală ca obiectiv și publicul țintă, elementele de mai sus vor constitui o pagină de destinație bună. Rețineți că este posibil să nu utilizați toate aceste elemente sau puteți folosi unele de mai multe ori. Luați în considerare obiectivul principal al anunțului dvs., acțiunea pe care încercați să-i determinați pe utilizatori și rezultatul dorit al campaniei pentru a decide ce elemente să utilizați și cum. Apoi, cu instrumente precum urmărirea conversiilor și testarea A/B, puteți găsi ce combinații și variante ale acestor elemente vor da cele mai bune rezultate.