Apa yang Membuat Halaman Arahan Bagus?

Mengiklankan bisnis Anda secara online adalah cara yang efektif untuk tampil di hadapan orang-orang di mana mereka menghabiskan sebagian besar waktunya, dan mengubah pengguna menjadi pelanggan. Dengan iklan online, salinan iklan yang bagus dapat membuat pengguna mengklik iklan Anda, tetapi itu tidak menjamin bahwa mereka akan berubah menjadi prospek. Secara umum, halaman arahan berfungsi untuk meningkatkan konversi, tetapi jumlah konversi tergantung pada kualitas halaman arahan. Posting ini akan membahas elemen-elemen yang membuat halaman arahan yang baik, dan bagaimana menyelaraskan masing-masing elemen untuk kesuksesan kampanye.

Apa yang Membuat Halaman Arahan Bagus?

Jika dirancang dengan benar, sebuah bisnis dapat merasakan banyak manfaat dari halaman arahan. Tentu saja apa yang mencirikan halaman arahan sebagai "baik" akan bergantung pada tindakan yang dipusatkan dan kampanye yang didukungnya. Namun, secara umum, laman landas yang baik adalah laman yang mengubah pengunjung menjadi prospek dengan secara efektif memberikan informasi dan langkah-langkah yang dibutuhkan seseorang untuk melakukan tindakan yang diinginkan. Laman landas yang bagus memiliki penawaran menarik dan ajakan bertindak yang kuat yang ditargetkan untuk pengguna. Laman landas yang baik—terutama untuk Pemasaran Mesin Telusur atau kampanye iklan Facebook—adalah laman yang menyampaikan penawaran dengan jelas, mengomunikasikan manfaatnya dengan cepat, dan membuat pengguna menghubungi bisnis Anda.

Apa yang Harus Dipasang di Halaman Arahan

Apa yang harus diletakkan di halaman arahan akan bergantung pada produk atau layanan yang Anda tawarkan, jenis halaman arahan yang Anda buat, dan pemirsa yang Anda targetkan. Di bawah ini adalah daftar elemen yang dapat Anda tempatkan di halaman arahan.

Menawarkan

Laman landas berpusat untuk membuat pengunjung melakukan tindakan, yang selaras dengan tujuan bisnis Anda. Tindakan ini dapat berupa mendaftar buletin, mengunduh konten, meminta konsultasi, atau bahkan melakukan pembelian. Tawaran halaman arahan Anda adalah apa pun yang Anda berikan kepada pengunjung Anda sebagai imbalan atas tindakan yang diinginkan. Penawaran dapat berupa kupon, diskon, uji coba gratis, sepotong konten, atau konsultasi. Penawaran adalah elemen penting untuk diletakkan di halaman arahan, dan harus cukup menarik untuk mendorong audiens target Anda untuk bertindak.

Judul

Judul, tajuk, atau judul, adalah pesan utama laman landas Anda, sehingga harus menyampaikan dengan tepat apa yang ditawarkan. Ini juga merupakan hal pertama yang dibaca pengunjung saat mereka masuk, jadi itu harus lebih besar dari konten lainnya di halaman. Judul tidak harus berada di bagian atas halaman arahan. Asalkan mudah ditemukan bisa dikonsumsi dengan cepat oleh pengguna, bisa kemana saja.

Judul Anda perlu menyampaikan penawaran, tetapi dengan cara yang memikat yang menarik perhatian pembaca Anda melalui minat atau intrik, dan memberi mereka alasan untuk terus membaca.

Subjudul

Subheadline berfungsi untuk memperkuat dan mendukung headline. Ini dapat mengklarifikasi penawaran di judul, menjelaskan manfaat inti, atau memberikan statistik pendukung. Subjudul harus berada di dekat judul karena kedua elemen ini sangat terkait.

Tombol CTA

Judul, subjudul, dan penawaran Anda memberi tahu pembaca tentang produk atau layanan dan manfaatnya agar pembaca membuat keputusan. Begitu mereka membuat keputusan, mereka perlu tahu cara mendapatkan manfaat yang Anda tawarkan. Di sinilah tombol ajakan bertindak masuk.

Ajakan bertindak (CTA) memberi tahu pengguna tentang tindakan yang diperlukan untuk mendapatkan penawaran Anda, apakah itu menjadwalkan, mendaftar, menelepon, atau mengunduh. Namun, istilah umum seperti ini tidak menghasilkan CTA yang bagus. Mereka harus sangat spesifik untuk menghilangkan ketidakpastian bagi pembaca. Contoh CTA yang efektif untuk halaman arahan yang baik adalah “Jadwalkan konsultasi”, “Daftar untuk webinar”, “Dapatkan penawaran gratis”, atau “Unduh eBuku gratis”.

Laman landas yang baik memiliki CTA yang cepat dan mudah. Artinya, cepat ditemukan tanpa harus menggulir, dan mudah ditemukan di antara konten lain di laman landas. Menambahkan urgensi dengan istilah seperti "hari ini", "sekarang", atau "sebelum terlambat" juga dapat meningkatkan CTA.

Gambar

Anda mungkin ingin memasukkan gambar yang jelas dan berkualitas tinggi ke laman landas Anda untuk meningkatkan daya tarik visualnya dan menarik perhatian pemirsa Anda. Selain itu, halaman arahan yang baik memberikan informasi yang dibutuhkan untuk mengambil keputusan. Gambar dapat melakukan ini dengan menunjukkan produk atau layanan yang digunakan dalam konteks. Seperti halnya gambar iklan Facebook, orang yang menggunakan produk juga harus mewakili audiens target Anda, sehingga lebih sesuai dengan pengguna. Ukuran gambar akan tergantung pada elemen lain dari halaman arahan. Dalam beberapa kasus, gambar yang sederhana dan menarik dapat berfungsi sebagai latar belakang seluruh halaman.

Video

Video adalah elemen lain yang mungkin ingin Anda tempatkan di halaman arahan. Video dapat digunakan untuk menampilkan testimoni pelanggan, menjelaskan produk atau layanan yang kompleks, atau memamerkan keahlian Anda. Video bisa sangat berguna karena kadang-kadang menghilangkan bacaan, dan dapat menangkap lebih banyak emosi dan kepribadian merek Anda—terutama jika Anda ada di dalam video.

Bukti sosial

Apa yang orang lain katakan tentang bisnis Anda lebih berbobot daripada apa yang Anda katakan tentang bisnis Anda. Termasuk bukti sosial di halaman arahan Anda adalah kuncinya. Contoh bukti sosial untuk ditempatkan di halaman arahan Anda termasuk testimonial pengguna, peringkat bintang dari ulasan online, publikasi dan outlet media yang menampilkan bisnis Anda, atau logo pelanggan terkenal.

Laman landas yang baik bersifat informatif tetapi ringkas, dan didorong oleh tujuan tetapi tidak memaksa. Itu membutuhkan perpaduan yang tepat antara konten dan gambar, dan keseimbangan yang tepat antara informasi dengan instruksi. Ketika disatukan dengan penawaran utama sebagai fokus Anda dan audiens target Anda, elemen di atas akan menjadi halaman arahan yang bagus. Ingatlah bahwa Anda tidak boleh menggunakan semua elemen ini, atau Anda dapat menggunakan beberapa lebih dari satu kali. Pertimbangkan tujuan utama iklan Anda, tindakan yang Anda coba agar dilakukan oleh pengguna, dan hasil kampanye yang diinginkan untuk memutuskan elemen mana yang akan digunakan dan bagaimana caranya. Kemudian, dengan alat seperti pelacakan konversi dan pengujian A/B, Anda dapat menemukan kombinasi dan variasi elemen mana yang akan memberikan hasil terbaik.