อะไรทำให้แลนดิ้งเพจที่ดี?

การโฆษณาธุรกิจของคุณทางออนไลน์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้คนที่พวกเขาใช้เวลาส่วนใหญ่ และเปลี่ยนผู้ใช้ให้กลายเป็นลูกค้า ด้วยโฆษณาออนไลน์ ข้อความโฆษณาที่ดีอาจทำให้ผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณ แต่นั่นไม่ได้รับประกันว่าพวกเขาจะกลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย โดยทั่วไป หน้า Landing Page ทำหน้าที่เพิ่ม Conversion แต่จำนวน Conversion ขึ้นอยู่กับคุณภาพของหน้า Landing Page โพสต์นี้จะกล่าวถึงองค์ประกอบต่างๆ ที่สร้างหน้า Landing Page ที่ดี และวิธีจัดองค์ประกอบแต่ละส่วนให้สอดคล้องกันเพื่อความสำเร็จของแคมเปญ

อะไรทำให้แลนดิ้งเพจที่ดี?

เมื่อออกแบบอย่างถูกต้อง ธุรกิจจะได้รับประโยชน์มากมายจากแลนดิ้งเพจ แน่นอนว่าสิ่งที่บ่งบอกลักษณะของหน้า Landing Page ว่า "ดี" จะขึ้นอยู่กับการกระทำที่เน้นและแคมเปญที่สนับสนุน อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปแล้ว หน้า Landing Page ที่ดีคือหน้าที่เปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้เป็นผู้นำโดยการให้ข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพและขั้นตอนที่บุคคลต้องการเพื่อดำเนินการตามที่ต้องการ หน้า Landing Page ที่ดีมีข้อเสนอที่น่าสนใจและคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ หน้า Landing Page ที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ Search Engine Marketing หรือแคมเปญโฆษณาบน Facebook คือหน้าที่นำเสนอข้อเสนออย่างชัดเจน แจ้งประโยชน์ของข้อเสนออย่างรวดเร็ว และทำให้ผู้ใช้ติดต่อธุรกิจของคุณ

สิ่งที่ต้องใส่ในหน้า Landing Page

สิ่งที่ต้องใส่ในหน้า Landing Page จะขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ ประเภทของหน้า Landing Page ที่คุณกำลังสร้าง และผู้ชมที่คุณกำหนดเป้าหมาย ด้านล่างนี้เป็นรายการองค์ประกอบที่คุณสามารถใส่ในหน้า Landing Page

เสนอ

หน้า Landing Page มุ่งเน้นที่การให้ผู้เข้าชมดำเนินการ ซึ่งสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณ การดำเนินการนี้อาจเป็นการสมัครรับจดหมายข่าว ดาวน์โหลดเนื้อหา โทรขอคำปรึกษา หรือแม้แต่ทำการซื้อ ข้อเสนอของหน้า Landing Page คือสิ่งที่คุณมอบให้กับผู้เยี่ยมชมเพื่อแลกกับการดำเนินการตามที่ต้องการ ข้อเสนออาจเป็นคูปอง ส่วนลด ทดลองใช้ฟรี เนื้อหาบางส่วน หรือการให้คำปรึกษา ข้อเสนอเป็นองค์ประกอบสำคัญในการวางบนหน้า Landing Page และต้องน่าสนใจมากพอที่จะกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายของคุณดำเนินการ

พาดหัว

บรรทัดแรก ส่วนหัว หรือชื่อเรื่องเป็นข้อความสำคัญของหน้า Landing Page ของคุณ ดังนั้นจะต้องสื่อถึงสิ่งที่นำเสนออย่างชัดเจน นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งแรกที่ผู้เข้าชมจะอ่านเมื่อพวกเขามาถึง ดังนั้นควรใหญ่กว่าเนื้อหาที่เหลือในหน้า บรรทัดแรกไม่จำเป็นต้องอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้า Landing Page ตราบเท่าที่หาได้ง่าย ผู้ใช้สามารถบริโภคได้อย่างรวดเร็ว มันสามารถไปได้ทุกที่

พาดหัวของคุณจำเป็นต้องสื่อถึงข้อเสนอ แต่ด้วยวิธีที่ดึงดูดใจซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้อ่านผ่านความสนใจหรือความสนใจ และให้เหตุผลแก่พวกเขาในการอ่านต่อ

หัวเรื่องย่อย

พาดหัวย่อยทำหน้าที่เสริมความแข็งแกร่งและสนับสนุนพาดหัวข่าว อาจชี้แจงข้อเสนอในบรรทัดแรก อธิบายประโยชน์หลัก หรือให้ข้อมูลสถิติสนับสนุน บรรทัดแรกย่อยควรอยู่ใกล้บรรทัดแรก เนื่องจากองค์ประกอบทั้งสองนี้เกี่ยวข้องกันอย่างมาก

ปุ่ม CTA

พาดหัว พาดหัวย่อย และข้อเสนอของคุณแจ้งให้ผู้อ่านทราบถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์นั้นเพื่อให้ผู้อ่านตัดสินใจ เมื่อพวกเขาตัดสินใจแล้ว พวกเขาจำเป็นต้องรู้วิธีรับผลประโยชน์ที่คุณเสนอให้ นี่คือที่มาของปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ

คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) แจ้งให้ผู้ใช้ทราบถึงการดำเนินการที่จำเป็นเพื่อรับข้อเสนอของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการตั้งเวลา ลงทะเบียน โทร หรือดาวน์โหลด อย่างไรก็ตาม คำศัพท์ทั่วไปเช่นนี้ไม่ได้สร้าง CTA ที่ดี พวกเขาต้องมีความเฉพาะเจาะจงสูงเพื่อขจัดความไม่แน่นอนสำหรับผู้อ่าน ตัวอย่างของ CTA ที่มีประสิทธิภาพสำหรับหน้า Landing Page ที่ดี ได้แก่ "กำหนดเวลาการให้คำปรึกษา" "ลงทะเบียนสำหรับการสัมมนาผ่านเว็บ" "รับใบเสนอราคาฟรี" หรือ "ดาวน์โหลด eBook ฟรี"

หน้า Landing Page ที่ดีมี CTA ที่ง่ายและรวดเร็ว นั่นคือพบได้อย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องเลื่อน และง่ายต่อการมองเห็นท่ามกลางเนื้อหาอื่นๆ บนหน้า Landing Page การเพิ่มความเร่งด่วนด้วยคำเช่น "วันนี้" "ตอนนี้" หรือ "ก่อนที่จะสายเกินไป" ก็สามารถปรับปรุง CTA ได้เช่นกัน

ภาพ

คุณอาจต้องการใส่รูปภาพที่ชัดเจนและมีคุณภาพสูงลงในหน้า Landing Page เพื่อเพิ่มความดึงดูดสายตาและดึงดูดสายตาของผู้ดู นอกจากนี้ หน้า Landing Page ที่ดียังให้ข้อมูลที่จำเป็นในการตัดสินใจอีกด้วย รูปภาพสามารถทำได้โดยแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ใช้ในบริบท เช่นเดียวกับภาพโฆษณาบน Facebook บุคคลที่ใช้ผลิตภัณฑ์ควรเป็นตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วย เพื่อให้โดนใจผู้ใช้มากขึ้น ขนาดของรูปภาพจะขึ้นอยู่กับองค์ประกอบอื่นๆ ของหน้า Landing Page ในบางกรณี รูปภาพที่เรียบง่ายและน่าดึงดูดสามารถใช้เป็นพื้นหลังของทั้งหน้าได้

วิดีโอ

วิดีโอเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบที่คุณอาจต้องการใส่ในหน้า Landing Page วิดีโอสามารถใช้เพื่อแสดงคำรับรองจากลูกค้า อธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ซับซ้อน หรือแสดงความเชี่ยวชาญของคุณ วิดีโออาจมีประโยชน์เป็นพิเศษเพราะบางครั้งอาจทำให้อ่านไม่ออก และสามารถจับอารมณ์และบุคลิกของแบรนด์ของคุณได้มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณอยู่ในวิดีโอ

หลักฐานทางสังคม

สิ่งที่คนอื่นพูดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณมีน้ำหนักมากกว่าสิ่งที่คุณพูดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ การใส่หลักฐานทางสังคมในหน้า Landing Page ของคุณเป็นกุญแจสำคัญ ตัวอย่างของหลักฐานทางสังคมที่จะใส่ในหน้า Landing Page ของคุณ ได้แก่ ข้อความรับรองของผู้ใช้ การให้คะแนนดาวจากบทวิจารณ์ออนไลน์ สิ่งตีพิมพ์และช่องทางสื่อที่นำเสนอธุรกิจของคุณ หรือโลโก้ของลูกค้าที่มีชื่อเสียง

หน้า Landing Page ที่ดีต้องให้ข้อมูลแต่กระชับ และมีเป้าหมายแต่ไม่เร่งรีบ มันต้องการการผสมผสานที่เหมาะสมของเนื้อหาและรูปภาพ และความสมดุลของข้อมูลกับคำแนะนำ เมื่อรวมเข้ากับข้อเสนอหลักเป็นจุดสนใจและผู้ชมเป้าหมายของคุณ องค์ประกอบด้านบนจะสร้างหน้า Landing Page ที่ดี โปรดทราบว่าคุณไม่สามารถใช้องค์ประกอบเหล่านี้ทั้งหมด หรือคุณอาจใช้บางองค์ประกอบมากกว่าหนึ่งครั้ง พิจารณาวัตถุประสงค์หลักของโฆษณาของคุณ การดำเนินการที่คุณพยายามทำให้ผู้ใช้ทำ และผลลัพธ์ที่ต้องการของแคมเปญเพื่อตัดสินใจว่าจะใช้องค์ประกอบใดและอย่างไร จากนั้น ด้วยเครื่องมือต่างๆ เช่น เครื่องมือวัด Conversion และการทดสอบ A/B คุณจะพบว่าการผสมและรูปแบบต่างๆ ขององค์ประกอบเหล่านี้จะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด