Что делает хорошую целевую страницу?

Реклама вашего бизнеса в Интернете — это эффективный способ заявить о себе людям там, где они проводят большую часть своего времени, и превратить пользователей в клиентов. В онлайн-рекламе хороший рекламный текст может побудить пользователей нажать на ваше объявление, но это не гарантирует, что они превратятся в потенциальных клиентов. Вообще говоря, целевые страницы служат для увеличения конверсии, но количество конверсий зависит от качества целевой страницы. В этом посте мы рассмотрим элементы, из которых состоит хорошая целевая страница, и то, как настроить каждый из них для успеха кампании.

Что делает хорошую целевую страницу?

При правильном дизайне бизнес может воспользоваться многими преимуществами целевых страниц. Конечно, то, что характеризует целевую страницу как «хорошую», будет зависеть от действия, вокруг которого она сосредоточена, и кампании, которую она поддерживает. Однако в целом хорошая целевая страница — это та, которая конвертирует посетителей в потенциальных клиентов, эффективно предоставляя информацию и шаги, необходимые человеку для выполнения желаемого действия. Хорошие целевые страницы имеют привлекательное предложение и сильный призыв к действию, ориентированный на пользователя. Хорошая целевая страница — особенно для поискового маркетинга или рекламных кампаний в Facebook — это та, которая четко передает предложение, быстро сообщает о его преимуществах и побуждает пользователей связываться с вашей компанией.

Что разместить на целевой странице

Что размещать на целевой странице, зависит от продукта или услуги, которые вы предлагаете, типа целевой страницы, которую вы создаете, и аудитории, на которую вы ориентируетесь. Ниже приведен список элементов, которые вы можете разместить на целевой странице.

Предложение

Целевая страница сосредоточена на том, чтобы заставить посетителя выполнить действие, которое соответствует вашим бизнес-целям. Этим действием может быть подписка на информационный бюллетень, загрузка части контента, обращение за консультацией или даже совершение покупки. Предложение вашей целевой страницы — это все, что вы даете своим посетителям в обмен на выполнение ими желаемого действия. Предложения могут быть купонами, скидками, бесплатными пробными версиями, частью контента или консультацией. Предложения являются важным элементом целевой страницы и должны быть достаточно привлекательными, чтобы побудить вашу целевую аудиторию к действию.

Заголовок

Заголовок, шапка или заголовок — это ключевое сообщение вашей целевой страницы, поэтому они должны точно отражать то, что предлагается. Это также первое, что читает посетитель, когда попадает на страницу, поэтому он должен быть больше, чем остальная часть контента на странице. Заголовок не обязательно должен быть в верхней части целевой страницы. Пока его легко найти, он может быть быстро использован пользователями, он может быть использован где угодно.

Ваш заголовок должен передавать предложение, но заманчиво, чтобы привлечь внимание вашего читателя через интерес или интригу и дать им повод продолжить чтение.

Подзаголовок

Подзаголовок служит для усиления и поддержки заголовка. Он может разъяснять предложение в заголовке, объяснять основные преимущества или предоставлять подтверждающую статистику. Подзаголовок должен быть рядом с заголовком, так как эти два элемента тесно связаны между собой.

Кнопка призыва к действию

Ваш заголовок, подзаголовок и предложение информируют читателя о продукте или услуге и их преимуществах, чтобы заставить читателя принять решение. Приняв решение, они должны знать, как получить преимущества, которые вы предлагаете. Вот тут-то и появляется кнопка призыва к действию.

Призыв к действию (CTA) информирует пользователя о действии, необходимом для получения вашего предложения, будь то планирование, регистрация, звонок или загрузка. Тем не менее, общие термины, подобные этим, не являются хорошим CTA. Они должны быть очень конкретными, чтобы исключить любую неопределенность для читателя. Примеры эффективных призывов к действию для хорошей целевой страницы: «Запланировать консультацию», «Зарегистрироваться на вебинар», «Получить бесплатное предложение» или «Скачать бесплатную электронную книгу».

Хорошие целевые страницы имеют быстрые и простые CTA. То есть его можно быстро найти без прокрутки и легко найти среди другого контента на целевой странице. Добавление срочности с помощью таких терминов, как «сегодня», «сейчас» или «пока не стало слишком поздно», также может улучшить CTA.

Изображение

Вы можете поместить на целевую страницу четкие высококачественные изображения, чтобы повысить ее визуальную привлекательность и привлечь внимание зрителя. Кроме того, хорошая целевая страница предоставляет информацию, необходимую для принятия решения. Изображение может сделать это, показывая продукт или услугу, используемые в контексте. Как и в случае с рекламными изображениями в Facebook, человек, использующий продукт, также должен представлять вашу целевую аудиторию, чтобы он больше находил отклик у пользователей. Размер изображения будет зависеть от других элементов целевой страницы. В некоторых случаях простое привлекательное изображение может служить фоном всей страницы.

видео

Видео — еще один элемент, который вы можете добавить на целевую страницу. Видео можно использовать, чтобы показать отзывы клиентов, объяснить сложный продукт или услугу или продемонстрировать свой опыт. Видеоролики могут быть особенно полезными, потому что иногда они исключают чтение и могут передать больше эмоций и индивидуальности вашего бренда, особенно если вы участвуете в видео.

Социальное доказательство

То, что другие люди могут сказать о вашем бизнесе, имеет больший вес, чем то, что вы можете сказать о своем бизнесе. Ключевым моментом является включение социальных доказательств на ваши целевые страницы. Примеры социальных доказательств, которые можно разместить на вашей целевой странице, включают отзывы пользователей, звездные рейтинги из онлайн-обзоров, публикации и средства массовой информации, в которых упоминается ваш бизнес, или логотипы известных клиентов.

Хорошая целевая страница должна быть информативной, но лаконичной, целеустремленной, но не навязчивой. Это требует правильного сочетания контента и изображений, а также правильного баланса информации и инструкций. При объединении с основным предложением в качестве вашего фокуса и целевой аудитории вышеперечисленные элементы составят хорошую целевую страницу. Имейте в виду, что вы не можете использовать все эти элементы, или вы можете использовать некоторые из них более одного раза. Рассмотрите основную цель вашего объявления, действие, которое вы пытаетесь заставить пользователей совершить, и желаемый результат кампании, чтобы решить, какие элементы использовать и как. Затем с помощью таких инструментов, как отслеживание конверсий и A/B-тестирование, вы сможете определить, какие комбинации и варианты этих элементов дадут наилучшие результаты.