什麼是好的著陸頁？

在線宣傳您的業務是一種有效的方式，可以在人們花費大部分時間的地方出現在他們面前，並將用戶轉變為客戶。 對於在線廣告，好的廣告文案可能會讓用戶點擊您的廣告，但這並不能保證他們會變成潛在客戶。 一般來說，著陸頁的作用是提高轉化率，但轉化的多少取決於著陸頁的質量。 這篇文章將介紹構成良好著陸頁的要素，以及如何調整每個要素以確保活動成功。

什麼是好的著陸頁？

如果設計得當，企業可以體驗登陸頁面的諸多好處。 當然，將著陸頁描述為“好”的特徵取決於它所圍繞的操作及其所支持的活動。 然而，一般來說，一個好的著陸頁是通過有效地提供人們執行所需操作所需的信息和步驟來將訪問者轉化為潛在客戶的頁面。 好的著陸頁具有有吸引力的報價和針對用戶的強烈號召性用語。 一個好的登陸頁面——尤其是對於搜索引擎營銷或 Facebook 廣告活動——是一個能夠清楚地傳達報價、快速傳達其好處並促使用戶聯繫您的業務的頁面。

在著陸頁上放什麼

在著陸頁上放置什麼取決於您提供的產品或服務、您創建的著陸頁類型以及您的目標受眾。 以下是您可以放入著陸頁的元素列表。

提供

著陸頁的核心是讓訪問者執行與您的業務目標一致的操作。 此操作可能是註冊時事通訊、下載內容、致電諮詢，甚至進行購買。 著陸頁的報價是您提供給訪問者的任何內容，以換取他們執行所需的操作。 優惠可以是優惠券、折扣、免費試用、內容或諮詢。 優惠是放置在著陸頁上的基本元素，並且必須足夠引人注目以鼓勵您的目標受眾採取行動。

標題

標題、頁眉或標題是著陸頁的關鍵信息，因此它必須準確傳達所提供的內容。 這也是訪問者登陸後首先閱讀的內容，因此它應該比頁面上的其他內容更大。 標題不一定必須位於著陸頁的頂部。 只要容易找到，能被用戶快速消費，就可以去任何地方。

您的標題需要傳達提議，但要以一種誘人的方式通過興趣或陰謀吸引讀者的注意力，並讓他們有理由繼續閱讀。

副標題

副標題用於加強和支持標題。 它可能會在標題中闡明要約、解釋核心優勢或提供支持性統計數據。 副標題應該靠近標題，因為這兩個元素密切相關。

CTA按鈕

您的標題、副標題和報價告知讀者產品或服務及其好處，以便讓讀者做出決定。 一旦他們做出決定，他們就需要知道如何獲得您提供的好處。 這就是號召性用語按鈕的用武之地。

號召性用語 (CTA) 告知用戶獲得您的報價所需的操作，無論是安排、註冊、致電還是下載。 然而，像這樣的籠統術語並不能成為好的 CTA。 它們必須高度具體，以消除讀者的任何不確定性。 一個好的登陸頁面的有效 CTA 示例是“安排諮詢”、“註冊網絡研討會”、“獲取免費報價”或“下載免費電子書”。

好的著陸頁具有快速簡便的 CTA。 也就是說，無需滾動即可快速找到，並且很容易在著陸頁上的其他內容中發現。 使用“今天”、“現在”或“在為時已晚之前”等術語增加緊迫感也可以增強 CTA。

圖片

您可能希望將清晰、高質量的圖像放入目標網頁以增加其視覺吸引力並吸引觀眾的眼球。 此外，一個好的著陸頁可以提供做出決定所需的信息。 圖像可以通過顯示在上下文中使用的產品或服務來做到這一點。 與 Facebook 廣告圖片一樣，使用該產品的人也應該代表您的目標受眾，這樣才能與用戶產生更多共鳴。 圖像的大小將取決於著陸頁的其他元素。 在某些情況下，一張簡單、吸引人的圖片可以作為整個頁面的背景。

視頻

視頻是您可能想要放入著陸頁的另一個元素。 視頻可用於展示客戶評價、解釋複雜的產品或服務，或展示您的專業知識。 視頻可能特別有用，因為有時它們會消除閱讀，並且可以捕捉您品牌的更多情感和個性——尤其是當您在視頻中時。

社會證明

其他人對您的業務的評價比您對您的業務的評價更重要。 在您的著陸頁中包含社交證明是關鍵。 放置在您的著陸頁中的社會證明示例包括用戶推薦、來自在線評論的星級評分、刊登您的業務的出版物和媒體渠道，或知名客戶的徽標。

一個好的登陸頁面信息豐富但簡潔，目標驅動但不急於求成。 它需要內容和圖像的正確組合，以及信息與說明的正確平衡。 當將主要優惠作為您的重點並考慮到您的目標受眾時，上述元素將成為一個很好的著陸頁。 請記住，您可能不會使用所有這些元素，或者您可能會多次使用某些元素。 考慮廣告的主要目標、您試圖讓用戶採取的行動以及廣告系列的預期結果，以決定使用哪些元素以及如何使用。 然後，借助轉化跟踪和 A/B 測試等工具，您可以找到這些元素的哪些組合和變體會產生最佳結果。