優れたランディング ページの条件とは?

ビジネスをオンラインで宣伝することは、人々が最も多くの時間を過ごす場所である人々の前に出て、ユーザーを顧客に変える効果的な方法です。 オンライン広告では、適切な広告コピーによってユーザーが広告をクリックする可能性がありますが、それがリードに変わることを保証するものではありません。 一般的に、ランディングページはコンバージョンを増やす役割を果たしますが、コンバージョン数はランディングページの質に左右されます。 この投稿では、優れたランディング ページを構成する要素と、キャンペーンを成功させるために各要素を調整する方法について説明します。

優れたランディング ページの条件とは?

適切に設計された場合、ビジネスはランディング ページの多くの利点を体験できます。 もちろん、ランディング ページの何が「良い」と判断するかは、それが中心となるアクションとサポートしているキャンペーンによって異なります。 ただし、一般的に、優れたランディング ページとは、目的のアクションを実行するために必要な情報と手順を効果的に提供することで、訪問者をリードに変えるページです。 優れたランディング ページには、魅力的なオファーと、ユーザーを対象とした強力な行動を促すフレーズがあります。 優れたランディング ページ (特に検索エンジン マーケティングや Facebook 広告キャンペーンの場合) は、オファーを明確に伝え、その利点をすばやく伝え、ユーザーがあなたのビジネスに連絡を取るようにするページです。

ランディングページに何を置くか

ランディング ページに何を配置するかは、提供する製品やサービス、作成するランディング ページの種類、対象とするオーディエンスによって異なります。 以下は、ランディング ページに配置できる要素のリストです。

オファー

ランディング ページは、ビジターにアクションを実行してもらうことを中心に据えており、ビジネス目標に沿っています。 このアクションには、ニュースレターへのサインアップ、コンテンツのダウンロード、相談の電話、購入などがあります。 ランディング ページのオファーとは、訪問者が目的のアクションを実行することと引き換えに、訪問者に提供するものです。 オファーには、クーポン、割引、無料トライアル、コンテンツ、または相談などがあります。 オファーは、ランディング ページに配置するのに不可欠な要素であり、ターゲット オーディエンスの行動を促すのに十分な説得力がなければなりません。

見出し

見出し、ヘッダー、またはタイトルは、ランディング ページの重要なメッセージであるため、提供されている内容を正確に伝える必要があります。 また、訪問者がランディング時に最初に読むものでもあるため、ページの残りのコンテンツよりも大きくする必要があります。 見出しは必ずしもランディング ページの上部にある必要はありません。 見つけやすく、ユーザーがすぐに消費できる限り、どこにでも行くことができます。

見出しはオファーを伝える必要がありますが、関心や陰謀を通じて読者の注意を引き、読み続ける理由を与える魅力的な方法である必要があります。

小見出し

サブヘッドラインは、ヘッドラインを強化およびサポートする役割を果たします。 見出しのオファーを明確にしたり、主なメリットを説明したり、裏付けとなる統計を提供したりできます。 これらの 2 つの要素は強く関連しているため、小見出しは見出しの近くに配置する必要があります。

CTAボタン

ヘッドライン、サブヘッドライン、およびオファーは、読者に決定を下してもらうために、製品またはサービスとその利点を読者に知らせます。 彼らが決定を下したら、彼らはあなたが提供している利益を得る方法を知る必要があります. ここで、行動喚起ボタンの出番です。

行動を促すフレーズ (CTA) は、スケジュール、サインアップ、電話、またはダウンロードのいずれであっても、オファーを取得するために必要なアクションをユーザーに通知します。 ただし、このような一般的な用語は、適切な CTA にはなりません。 読者の不確実性を排除するために、それらは非常に具体的でなければなりません。 効果的なランディング ページの効果的な CTA の例としては、「相談を予約してください」、「ウェビナーにサインアップしてください」、「無料見積もりを入手してください」、「無料の eBook をダウンロードしてください」などがあります。

優れたランディング ページには、すばやく簡単な CTA があります。 つまり、スクロールしなくてもすぐに見つかり、ランディング ページの他のコンテンツの中で簡単に見つけることができます。 「今日」、「今」、「手遅れになる前に」などの言葉で緊急性を追加することも、CTA を高めることができます。

画像

ランディング ページに鮮明で高品質の画像を配置して、視覚的な魅力を高め、閲覧者の目を引くことができます。 さらに、優れたランディング ページは、意思決定に必要な情報を提供します。 画像は、コンテキストで使用されている製品またはサービスを示すことでこれを行うことができます. Facebook の広告画像と同様に、製品を使用している人物もターゲット オーディエンスを代表するものである必要があります。 画像のサイズは、ランディング ページの他の要素によって異なります。 場合によっては、シンプルで魅力的な画像をページ全体の背景として使用できます。

ビデオ

ビデオは、ランディング ページに配置したいもう 1 つの要素です。 ビデオは、顧客の声を示したり、複雑な製品やサービスを説明したり、専門知識を紹介したりするために使用できます。 ビデオは特に役立つことがあります。それは、読む必要がなくなることもあり、ブランドの感情や個性をより多く捉えることができるからです。

社会的証明

あなたのビジネスについて他の人が言わなければならないことは、あなたがあなたのビジネスについて言わなければならないことよりも重要です。 ランディング ページに社会的証明を含めることが重要です。 ランディング ページに含める社会的証明の例としては、ユーザーの声、オンライン レビューからの星評価、あなたのビジネスを取り上げた出版物やメディア アウトレット、有名な顧客のロゴなどがあります。

優れたランディング ページは、有益でありながら簡潔であり、目標志向でありながら強引ではありません。 コンテンツと画像の適切な組み合わせ、および情報と指示の適切なバランスが必要です。 メインのオファーとターゲット ユーザーを念頭に置いて組み合わせると、上記の要素が優れたランディング ページになります。 これらの要素のすべてを使用することはできず、複数回使用することもあることに注意してください。 広告の主な目的、ユーザーに取らせようとしているアクション、キャンペーンの望ましい結果を考慮して、どの要素をどのように使用するかを決定します。 次に、コンバージョン トラッキングや A/B テストなどのツールを使用して、これらの要素のどの組み合わせやバリエーションが最良の結果をもたらすかを見つけます。