7 Beneficii ale paginilor de destinație

O pagină de destinație este denumită ca atare pentru că face exact asta - determină un vizitator să aterizeze pe o pagină web. Paginile de destinație direcționează vizitatorii web dintr-un link dintr-o sursă, cum ar fi un e-mail, o postare pe rețelele sociale, o campanie de publicitate pe Facebook, un mesaj direct sau un anunț cu plată-pe-clic. Paginile de destinație generează clienți potențiali pentru companii, atrăgând utilizatorii interesați să completeze un formular sau să apeleze o companie.

S-ar putea să vă întrebați despre diferența dintre un site web și o pagină de destinație. Site-ul web al companiei tale nu conduce la afacerea ta? Ei bine, da, dar un site web are și alte scopuri, cum ar fi furnizarea de informații detaliate despre produse, găsirea afacerii dvs. online și partajarea de studii de caz. Un site web de afaceri bun este conceput în jurul acțiunilor pe care doriți să le întreprindă vizitatorii dvs. și aici se deosebesc site-urile web de paginile de destinație.

Paginile de destinație au beneficii specifice care le diferențiază de un site web de afaceri și le fac un instrument eficient de generare de clienți potențiali și de marketing. Site-ul web al companiei dvs. găzduiește diferite căi de urmat, în timp ce paginile de destinație găzduiesc o acțiune mai specifică. Această specificitate este forța motrice din spatele paginilor de destinație. În această postare vom analiza peste șapte beneficii ale paginilor de destinație pentru afacerea dvs.

1. Paginile de destinație susțin direct obiectivele dvs. de afaceri

Unul dintre principalele beneficii ale paginilor de destinație este că vă sprijină direct obiectivele de afaceri, cum ar fi atingerea unei noi piețe de nișă, promovarea unui nou produs, obținerea de noi clienți sau închiderea mai multor vânzări. Paginile de destinație beneficiază afacerea dvs., deoarece pot fi adresate publicului sau obiectivului specific pe care îl vizați și vă permit să măsurați succesul în raport cu acel obiectiv.

Concepute în jurul unor acțiuni specifice care pot fi adaptate pentru a îndeplini obiectivele dvs. de afaceri, paginile de destinație pot încuraja oamenii să ia măsuri, cum ar fi să se înscrie pe lista dvs. de corespondență, să furnizeze informații de contact, să se aboneze la un buletin informativ, să facă o achiziție sau să solicite o consultare.

2. Paginile de destinație cresc numărul de conversii

Așa cum site-ul dvs. web conține informații care influențează decizia vizitatorului de a lua măsuri, o pagină de destinație bună va face același lucru. O pagină de destinație stabilește o acțiune clară pe care utilizatorii o pot face și le face cât mai ușor posibil să efectueze acea acțiune. Acesta este cunoscut sub numele de chemarea ta la acțiune. Ca rezultat, veți vedea mai multe acțiuni întreprinse (cunoscute și sub numele de conversie). Paginile de destinație avantajează afacerea dvs., deoarece mai multe conversii conduc de obicei la mai mulți clienți și mai mulți bani pentru afacerea dvs.

3. Paginile de destinație generează date și perspective

Când conectați o pagină de destinație la o anumită campanie, conținut, acțiune sau sursă, puteți vedea ce canale aduc cele mai multe clienți potențiali, ce subiecte și oferte sunt de cel mai mare interes sau care campanii au cele mai bune performanțe. Urmărirea comportamentului utilizatorilor este una dintre cele mai bune practici pentru paginile de destinație care poate produce informații valoroase. Aceste tipuri de informații vă pot ajuta să vă îmbunătățiți cunoștințele despre publicul țintă și despre strategiile de campanie și să vă îmbunătățiți eficiența în general.

În plus, dacă pagina dvs. de destinație conține un formular, puteți utiliza informațiile solicitate în formular pentru a afla mai multe despre vizitatorii dvs., cum ar fi provocările specifice ale acestora, data și ora preferate pentru o consultare sau informații specifice pe care doresc să le cunoașteți.

Un ultim mod prin care paginile de destinație vă avantajează afacerea prin date și informații implică testarea A/B. Testarea A/B este un instrument extrem de eficient pentru succesul campaniei. Cu datele și analizele disponibile pentru paginile dvs. de destinație, puteți testa diferite elemente ale paginii de destinație pentru a vedea ce este cel mai eficient. Puteți compara eficiența unui videoclip cu o imagine, puteți încerca diferite tonuri, stiluri și vocabular sau puteți modifica culorile butoanelor și copiați.

4. Paginile de destinație îmbunătățesc campaniile de căutare plătite

O campanie de succes de marketing pentru motoarele de căutare sau de căutare plătită depinde de ratele de clic, iar ratele de clic sunt influențate de paginile de destinație. De exemplu, puteți folosi o campanie SEM pentru a licita pentru cuvinte cheie pentru ca afacerea dvs. să apară atunci când cineva caută „renovare baie” într-un motor de căutare. Link-ul de la acel anunț ar putea fi pagina de pornire a site-ului dvs. sau o subpagină de pe site-ul dvs., dar asta va atrage oamenii doar către site-ul dvs. Folosind o pagină de destinație, puteți genera mai mulți clienți potențiali decât dacă ați direcționa oamenii către pagina de pornire a site-ului dvs.

O pagină de destinație creată special pentru o campanie de publicitate, va aduce persoanele interesate pe o singură pagină web. Pe această pagină ei vor găsi informații numai despre ceea ce îi interesează, crescând probabilitatea ca ei să vă sune compania sau să completeze un formular și să devină un nou client potențial. Deoarece acesta este exact ceea ce caută persoana în căutarea sa, iar pagina de destinație facilitează și mai mult obiectivul final al utilizatorului, este mai probabil ca acesta să facă clic pe acel link și să urmeze toți pașii.

Dacă, pe de altă parte, reclama dvs. direcționează vizitatorii către pagina de pornire a site-ului dvs. cu informații generale care nu sunt orientate către un anumit scop publicitar, vizitatorii dvs. se pot pierde în informații sau distrași de alte link-uri, făcându-i mai puțin probabil să vă contacteze afacerea și să devină o nouă pistă.

5. Paginile de destinație vă pot crește lista de e-mail

Paginile de destinație sunt utilizate în mod obișnuit pentru generarea de clienți potențiali, ceea ce înseamnă că o companie primește apeluri telefonice sau trimite formulare de la persoane interesate care apoi se transformă în potențiali clienți potențiali. Ca atare, o pagină de destinație poate conține sau poate trimite către un formular care solicită informații despre utilizator, cum ar fi numele, adresa de e-mail, numărul de telefon sau compania. Dacă utilizați un formular pe pagina dvs. de destinație care solicită e-mail, pagina de destinație vă poate ajuta afacerea prin creșterea listei de e-mail.

Când cineva completează un formular, puteți avea un buton de „înscriere” unde cineva poate solicita, de asemenea, să primească e-mailuri și oferte de la compania dvs. Puteți să adăugați acești utilizatori înscriși la lista dvs. de e-mail și să trimiteți buletine informative, anunțuri, vânzări și promoții (care vor trimite către mai multe pagini de destinație!), asigurându-vă că afacerea dvs. rămâne în prim-plan și informativă.

6. Paginile de destinație sporesc credibilitatea

Deoarece paginile de destinație sunt concentrate pe o anumită sarcină, obiectiv sau cale pentru un utilizator, puteți optimiza conținutul și elementele paginii de destinație pentru a facilita acea sarcină cât mai mult posibil. Când un utilizator simte că cursul său de acțiune este clar și îl ajutați să atingă acel curs de acțiune, ei recunosc că le înțelegeți problemele și s-au gândit la crearea celui mai bun proces pentru rezolvarea lor.

O altă modalitate de a culege beneficiile de credibilitate ale paginilor de destinație este prin includerea mărturiilor pe pagina de destinație pentru produsul sau serviciul pe care îl reprezintă. Indicând succesul pe care alți oameni l-au avut cu produsul sau serviciul pe care se concentrează pagina dvs. de destinație, îi ajutați pe clienți să se simtă mai în siguranță în decizia lor de a acționa.

7. Paginile de destinație îmbunătățesc gradul de cunoaștere a mărcii

Când proiectați o pagină de destinație, este important ca stilul, aspectul, aspectul și copierea paginii de destinație să fie în concordanță cu conținutul care trimite la aceasta. O pagină de destinație cu branding consistent este o modalitate suplimentară de a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii în marketing. Acest lucru va aduce beneficii afacerii dvs. prin îmbunătățirea coerenței branding-ului dvs. în mai multe forme de media și oferind utilizatorilor mai multe oportunități de a vă recunoaște și de a se implica cu marca dvs. Când cineva ajunge pe pagina ta de destinație, va fi mai familiarizat cu branding-ul companiei tale și va recunoaște din nou compania ta. Deoarece clienții au șanse mai mari să facă o achiziție sau să folosească un serviciu de la o companie pe care o cunosc, este important să vă asigurați că vă țin minte.

Paginile de destinație sunt menite să faciliteze o anumită acțiune pe care doriți să o întreprindă un utilizator în legătură cu obiectivele dvs. de afaceri. Acestea ajută la îmbunătățirea relațiilor cu clienții, a informațiilor despre afacerea dvs. și a succesului campaniilor dvs. de marketing. Încercați să utilizați unul în următoarea campanie și vedeți singur!