什么是好的着陆页？

在线宣传您的业务是一种有效的方式，可以在人们花费大部分时间的地方出现在他们面前，并将用户转变为客户。 对于在线广告，好的广告文案可能会让用户点击您的广告，但这并不能保证他们会变成潜在客户。 一般来说，着陆页的作用是提高转化率，但转化的多少取决于着陆页的质量。 这篇文章将介绍构成良好着陆页的要素，以及如何调整每个要素以确保活动成功。

什么是好的着陆页？

如果设计得当，企业可以体验登陆页面的诸多好处。 当然，将着陆页描述为“好”的特征取决于它所围绕的操作及其所支持的活动。 然而，一般来说，一个好的着陆页是通过有效地提供人们执行所需操作所需的信息和步骤来将访问者转化为潜在客户的页面。 好的着陆页具有有吸引力的报价和针对用户的强烈号召性用语。 一个好的登陆页面——尤其是对于搜索引擎营销或 Facebook 广告活动——是一个能够清楚地传达报价、快速传达其好处并促使用户联系您的业务的页面。

在着陆页上放什么

在着陆页上放置什么取决于您提供的产品或服务、您创建的着陆页类型以及您的目标受众。 以下是您可以放入着陆页的元素列表。

提供

着陆页的核心是让访问者执行与您的业务目标一致的操作。 此操作可能是注册时事通讯、下载内容、致电咨询，甚至进行购买。 着陆页的报价是您提供给访问者的任何内容，以换取他们执行所需的操作。 优惠可以是优惠券、折扣、免费试用、内容或咨询。 优惠是放置在着陆页上的基本元素，并且必须足够引人注目以鼓励您的目标受众采取行动。

标题

标题、页眉或标题是着陆页的关键信息，因此它必须准确传达所提供的内容。 这也是访问者登陆后首先阅读的内容，因此它应该比页面上的其他内容更大。 标题不一定必须位于着陆页的顶部。 只要容易找到，能被用户快速消费，就可以去任何地方。

您的标题需要传达提议，但要以一种诱人的方式通过兴趣或阴谋吸引读者的注意力，并让他们有理由继续阅读。

副标题

副标题用于加强和支持标题。 它可能会在标题中阐明要约、解释核心优势或提供支持性统计数据。 副标题应该靠近标题，因为这两个元素密切相关。

CTA按钮

您的标题、副标题和报价告知读者产品或服务及其好处，以便让读者做出决定。 一旦他们做出决定，他们就需要知道如何获得您提供的好处。 这就是号召性用语按钮的用武之地。

号召性用语 (CTA) 告知用户获得您的报价所需的操作，无论是安排、注册、致电还是下载。 然而，像这样的笼统术语并不能成为好的 CTA。 它们必须高度具体，以消除读者的任何不确定性。 一个好的登陆页面的有效 CTA 示例是“安排咨询”、“注册网络研讨会”、“获取免费报价”或“下载免费电子书”。

好的着陆页具有快速简便的 CTA。 也就是说，无需滚动即可快速找到，并且很容易在着陆页上的其他内容中发现。 使用“今天”、“现在”或“在为时已晚之前”等术语增加紧迫感也可以增强 CTA。

图片

您可能希望将清晰、高质量的图像放入目标网页以增加其视觉吸引力并吸引观众的眼球。 此外，一个好的着陆页可以提供做出决定所需的信息。 图像可以通过显示在上下文中使用的产品或服务来做到这一点。 与 Facebook 广告图片一样，使用该产品的人也应该代表您的目标受众，这样才能与用户产生更多共鸣。 图像的大小将取决于着陆页的其他元素。 在某些情况下，一张简单、吸引人的图片可以作为整个页面的背景。

视频

视频是您可能想要放入着陆页的另一个元素。 视频可用于展示客户评价、解释复杂的产品或服务，或展示您的专业知识。 视频可能特别有用，因为有时它们会消除阅读，并且可以捕捉您品牌的更多情感和个性——尤其是当您在视频中时。

社会证明

其他人对您的业务的评价比您对您的业务的评价更重要。 在您的着陆页中包含社交证明是关键。 放置在您的着陆页中的社会证明示例包括用户推荐、来自在线评论的星级评分、刊登您的业务的出版物和媒体渠道，或知名客户的徽标。

一个好的登陆页面信息丰富但简洁，目标驱动但不急于求成。 它需要内容和图像的正确组合，以及信息与说明的正确平衡。 当将主要优惠作为您的重点并考虑到您的目标受众时，上述元素将成为一个很好的着陆页。 请记住，您可能不会使用所有这些元素，或者您可能会多次使用某些元素。 考虑广告的主要目标、您试图让用户采取的行动以及广告系列的预期结果，以决定使用哪些元素以及如何使用。 然后，借助转化跟踪和 A/B 测试等工具，您可以找到这些元素的哪些组合和变体会产生最佳结果。