Cosa rende una buona pagina di destinazione?

Pubblicizzare la tua attività online è un modo efficace per farti notare dalle persone dove trascorrono la maggior parte del loro tempo e trasformare gli utenti in clienti. Con gli annunci online, una buona copia dell'annuncio può indurre gli utenti a fare clic sul tuo annuncio, ma ciò non garantisce che si trasformeranno in lead. In generale, le landing page servono ad aumentare le conversioni, ma il numero di conversioni dipende dalla qualità della landing page. Questo post esaminerà gli elementi che rendono una buona pagina di destinazione e come allineare ciascuno di essi per il successo della campagna.

Cosa rende una buona pagina di destinazione?

Se progettata correttamente, un'azienda può sperimentare i numerosi vantaggi delle pagine di destinazione. Ovviamente ciò che caratterizza una pagina di destinazione come "buona" dipenderà dall'azione su cui è incentrata e dalla campagna che sta supportando. In generale, tuttavia, una buona pagina di destinazione è quella che converte i visitatori in lead fornendo in modo efficace le informazioni e i passaggi di cui una persona ha bisogno per eseguire un'azione desiderata. Le buone pagine di destinazione hanno un'offerta interessante e un forte invito all'azione mirato all'utente. Una buona pagina di destinazione, in particolare per il marketing sui motori di ricerca o le campagne pubblicitarie su Facebook, è quella che trasmette chiaramente un'offerta, comunica rapidamente i suoi vantaggi e induce gli utenti a contattare la tua attività.

Cosa mettere su una pagina di destinazione

Cosa inserire in una pagina di destinazione dipenderà dal prodotto o servizio che stai offrendo, dal tipo di pagina di destinazione che stai creando e dal pubblico a cui ti rivolgi. Di seguito è riportato un elenco di elementi che puoi inserire in una pagina di destinazione.

Offerta

Una pagina di destinazione è incentrata sul convincere un visitatore a eseguire un'azione, che è in linea con i tuoi obiettivi di business. Questa azione potrebbe essere l'iscrizione a una newsletter, il download di un contenuto, la richiesta di una consulenza o persino l'acquisto. L'offerta della tua pagina di destinazione è tutto ciò che dai ai tuoi visitatori in cambio della loro esecuzione dell'azione desiderata. Le offerte possono essere coupon, sconti, prove gratuite, un contenuto o una consulenza. Le offerte sono un elemento essenziale da inserire in una landing page e devono essere abbastanza convincenti da incoraggiare il tuo pubblico di destinazione ad agire.

Titolo

Il titolo, l'intestazione o il titolo, è il messaggio chiave della tua pagina di destinazione, quindi deve trasmettere esattamente ciò che viene offerto. È anche la prima cosa che un visitatore legge quando atterra, quindi dovrebbe essere più grande del resto del contenuto della pagina. Il titolo non deve necessariamente trovarsi nella parte superiore della pagina di destinazione. Finché è facile da trovare può essere consumato rapidamente dagli utenti, può andare ovunque.

Il tuo titolo deve trasmettere l'offerta, ma in un modo allettante che attiri l'attenzione del tuo lettore attraverso l'interesse o l'intrigo e dia loro un motivo per continuare a leggere.

Sottotitolo

Il sottotitolo serve a rafforzare e sostenere il titolo. Può chiarire l'offerta nel titolo, spiegare i principali vantaggi o fornire una statistica di supporto. Il sottotitolo dovrebbe essere vicino al titolo in quanto questi due elementi sono fortemente associati.

Pulsante CTA

Il titolo, il sottotitolo e l'offerta informano il lettore del prodotto o servizio e dei suoi vantaggi per indurre il lettore a prendere una decisione. Una volta presa una decisione, devono sapere come ottenere i vantaggi che offri. È qui che entra in gioco il pulsante di invito all'azione.

L'invito all'azione (CTA) informa l'utente dell'azione richiesta per ottenere la tua offerta, che si tratti di pianificare, iscriversi, chiamare o scaricare. Tuttavia, termini generali come questi non sono buoni CTA. Devono essere altamente specifici per eliminare qualsiasi incertezza per il lettore. Esempi di CTA efficaci per una buona pagina di destinazione sono "Pianifica una consulenza", "Iscriviti al webinar", "Ottieni un preventivo gratuito" o "Scarica l'eBook gratuito".

Le buone pagine di destinazione hanno CTA facili e veloci. Cioè, trovato rapidamente senza dover scorrere e facile da individuare tra gli altri contenuti della pagina di destinazione. L'aggiunta di urgenza con termini come "oggi", "adesso" o "prima che sia troppo tardi" può anche migliorare l'invito all'azione.

Immagine

Potresti voler inserire immagini chiare e di alta qualità nella tua pagina di destinazione per aumentarne l'attrattiva visiva e attirare l'attenzione del tuo spettatore. Inoltre, una buona landing page fornisce le informazioni necessarie per prendere una decisione. Un'immagine può farlo mostrando il prodotto o il servizio utilizzato nel contesto. Come per le immagini degli annunci di Facebook, anche la persona che utilizza il prodotto dovrebbe essere rappresentativa del tuo pubblico di destinazione, in modo che risuoni maggiormente con gli utenti. La dimensione dell'immagine dipenderà dagli altri elementi della pagina di destinazione. In alcuni casi, un'immagine semplice e accattivante può fungere da sfondo dell'intera pagina.

video

Il video è un altro elemento che potresti voler inserire in una pagina di destinazione. Il video può essere utilizzato per mostrare le testimonianze dei clienti, spiegare un prodotto o un servizio complesso o mostrare la tua esperienza. I video possono essere particolarmente utili perché a volte eliminano la lettura e possono catturare più emozioni e personalità del tuo marchio, specialmente se sei nel video.

Prova sociale

Ciò che le altre persone hanno da dire sulla tua attività ha più peso di quello che hai da dire sulla tua attività. Includere la prova sociale nelle tue pagine di destinazione è fondamentale. Esempi di prove sociali da inserire nella tua pagina di destinazione includono testimonianze degli utenti, valutazioni a stelle da recensioni online, pubblicazioni e media che hanno caratterizzato la tua attività o loghi di clienti noti.

Una buona pagina di destinazione è informativa ma concisa e orientata agli obiettivi ma non invadente. Richiede il giusto mix di contenuti e immagini e il giusto equilibrio tra informazioni e istruzioni. Se messi insieme con l'offerta principale come obiettivo e il tuo pubblico di destinazione in mente, gli elementi di cui sopra costituiranno una buona pagina di destinazione. Tieni presente che potresti non utilizzare tutti questi elementi o potresti utilizzarne alcuni più di una volta. Considera l'obiettivo principale del tuo annuncio, l'azione che stai cercando di convincere gli utenti a intraprendere e il risultato desiderato della campagna per decidere quali elementi utilizzare e come. Quindi, con strumenti come il monitoraggio delle conversioni e il test A/B, puoi scoprire quali combinazioni e variazioni di questi elementi produrranno i migliori risultati.