좋은 랜딩 페이지란?

온라인에서 비즈니스를 광고하는 것은 사람들이 대부분의 시간을 보내는 장소에 도달하여 사용자를 고객으로 전환할 수 있는 효과적인 방법입니다. 온라인 광고에서 좋은 광고 카피는 사용자가 귀하의 광고를 클릭하도록 유도할 수 있지만 이것이 리드로 전환된다는 보장은 없습니다. 일반적으로 랜딩 페이지는 전환율을 높이는 역할을 하지만 전환 수는 랜딩 페이지의 품질에 따라 다릅니다. 이 게시물에서는 좋은 랜딩 페이지를 만드는 요소와 캠페인 성공을 위해 각 요소를 정렬하는 방법을 살펴봅니다.

좋은 랜딩 페이지란?

올바르게 디자인되면 비즈니스는 랜딩 페이지의 많은 이점을 경험할 수 있습니다. 물론 랜딩 페이지를 "좋은" 것으로 특징짓는 것은 그것이 중심이 되는 행동과 그것이 지원하는 캠페인에 달려 있습니다. 그러나 일반적으로 좋은 랜딩 페이지는 사람이 원하는 작업을 수행하는 데 필요한 정보와 단계를 효과적으로 제공하여 방문자를 리드로 전환하는 페이지입니다. 좋은 랜딩 페이지에는 사용자를 대상으로 하는 매력적인 제안과 강력한 클릭 유도 문안이 있습니다. 특히 검색 엔진 마케팅 또는 Facebook 광고 캠페인을 위한 좋은 랜딩 페이지는 제안을 명확하게 전달하고 이점을 신속하게 전달하며 사용자가 귀하의 비즈니스에 연락하도록 유도하는 페이지입니다.

랜딩 페이지에 넣을 내용

랜딩 페이지에 무엇을 넣을지는 제공하는 제품이나 서비스, 만들고 있는 랜딩 페이지의 유형, 대상 고객에 따라 달라집니다. 다음은 랜딩 페이지에 넣을 수 있는 요소 목록입니다.

권하다

랜딩 페이지는 방문자가 비즈니스 목표에 부합하는 작업을 수행하도록 하는 데 중점을 둡니다. 이러한 행동은 뉴스레터 가입, 콘텐츠 다운로드, 상담 요청, 구매 등이 될 수 있습니다. 방문 페이지의 제안은 원하는 작업을 수행하는 대가로 방문자에게 제공하는 모든 것입니다. 제안은 쿠폰, 할인, 무료 평가판, 콘텐츠 또는 상담일 수 있습니다. 오퍼는 랜딩 페이지에 표시하는 필수 요소이며 대상 고객이 행동하도록 독려할 만큼 충분히 설득력이 있어야 합니다.

표제

헤드라인, 헤더 또는 제목은 랜딩 페이지의 핵심 메시지이므로 제공되는 내용을 정확하게 전달해야 합니다. 또한 방문자가 방문했을 때 가장 먼저 읽는 것이므로 페이지의 나머지 콘텐츠보다 커야 합니다. 헤드라인이 반드시 랜딩 페이지 상단에 있을 필요는 없습니다. 찾기 쉽고 사용자가 빠르게 소비할 수 있는 한 어디든 갈 수 있습니다.

헤드라인은 제안을 전달해야 하지만 관심이나 흥미를 통해 독자의 관심을 끌고 계속 읽을 이유를 제공하는 매력적인 방식으로 작성해야 합니다.

소제목

부제목은 표제를 강화하고 뒷받침하는 역할을 합니다. 헤드라인의 제안을 명확히 하거나 핵심 혜택을 설명하거나 지원 통계를 제공할 수 있습니다. 부제목은 이 두 요소가 밀접하게 연관되어 있으므로 제목 근처에 있어야 합니다.

CTA 버튼

귀하의 헤드라인, 부제목 및 제안은 독자가 결정을 내리도록 하기 위해 독자에게 제품 또는 서비스와 그 이점을 알려줍니다. 결정을 내리면 귀하가 제공하는 혜택을 얻는 방법을 알아야 합니다. 클릭 유도 문안 버튼이 들어오는 곳입니다.

클릭 유도문안(CTA)은 예약, 가입, 전화 또는 다운로드 등 제안을 받는 데 필요한 작업을 사용자에게 알려줍니다. 그러나 이와 같은 일반적인 용어는 좋은 CTA를 만들지 못합니다. 독자의 불확실성을 없애기 위해 매우 구체적이어야 합니다. 좋은 랜딩 페이지를 위한 효과적인 CTA의 예로는 "상담 예약", "웹 세미나 등록", "무료 견적 받기" 또는 "무료 eBook 다운로드"가 있습니다.

좋은 랜딩 페이지에는 빠르고 쉬운 CTA가 있습니다. 즉, 스크롤할 필요 없이 빠르게 찾을 수 있고 랜딩 페이지의 다른 콘텐츠 사이에서 쉽게 찾을 수 있습니다. "오늘", "지금" 또는 "너무 늦기 전에"와 같은 용어로 긴급성을 추가하면 CTA를 향상시킬 수 있습니다.

영상

방문 페이지에 선명하고 고품질의 이미지를 넣어 시각적 매력을 높이고 시청자의 시선을 사로잡을 수 있습니다. 또한 좋은 랜딩 페이지는 결정을 내리는 데 필요한 정보를 제공합니다. 이미지는 컨텍스트에서 사용 중인 제품이나 서비스를 보여줌으로써 이를 수행할 수 있습니다. Facebook 광고 이미지와 마찬가지로 제품을 사용하는 사람도 대상 청중을 대표해야 사용자에게 더 큰 공감을 불러일으킬 수 있습니다. 이미지의 크기는 랜딩 페이지의 다른 요소에 따라 달라집니다. 경우에 따라 단순하고 매력적인 이미지가 전체 페이지의 배경이 될 수 있습니다.

동영상

동영상은 랜딩 페이지에 넣을 수 있는 또 다른 요소입니다. 동영상은 고객 평가를 보여주거나 복잡한 제품이나 서비스를 설명하거나 전문 지식을 보여주는 데 사용할 수 있습니다. 비디오는 때로는 읽기를 없애고 특히 비디오에 있는 경우 브랜드의 감정과 개성을 더 잘 포착할 수 있기 때문에 특히 유용할 수 있습니다.

사회적 증거

귀하의 비즈니스에 대해 다른 사람들이 말하는 것이 귀하가 귀하의 비즈니스에 대해 말해야 하는 것보다 더 중요합니다. 방문 페이지에 사회적 증거를 포함하는 것이 핵심입니다. 랜딩 페이지에 넣을 수 있는 사회적 증거의 예로는 사용자 평가, 온라인 리뷰의 별점, 귀하의 비즈니스를 소개한 간행물 및 언론 매체 또는 잘 알려진 고객의 로고가 있습니다.

좋은 랜딩 페이지는 유익하지만 간결하고 목표 지향적이지만 강압적이지 않습니다. 콘텐츠와 이미지의 적절한 조합, 지침과 정보의 적절한 균형이 필요합니다. 귀하의 초점 및 대상 청중을 염두에 두고 주요 제안과 함께 결합하면 위의 요소가 좋은 랜딩 페이지가 될 것입니다. 이러한 요소를 모두 사용하지 않거나 일부를 두 번 이상 사용할 수 있음을 명심하십시오. 광고의 기본 목표, 사용자를 유도하려는 작업, 캠페인에서 원하는 결과를 고려하여 사용할 요소와 방법을 결정하세요. 그런 다음 전환 추적 및 A/B 테스트와 같은 도구를 사용하여 최상의 결과를 얻을 수 있는 이러한 요소의 조합과 변형을 찾을 수 있습니다.