ما الذي يجعل الصفحة المقصودة جيدة؟

يُعد الإعلان عن نشاطك التجاري عبر الإنترنت طريقة فعالة للوقوف أمام الأشخاص حيث يقضون معظم وقتهم ، وتحويل المستخدمين إلى عملاء. مع الإعلانات عبر الإنترنت ، قد تجعل نسخة الإعلان الجيدة المستخدمين ينقرون على إعلانك ، لكن هذا لا يضمن أنهم سيتحولون إلى عملاء محتملين. بشكل عام ، تعمل الصفحات المقصودة على زيادة التحويلات ، لكن عدد التحويلات يعتمد على جودة الصفحة المقصودة. سيتناول هذا المنشور العناصر التي تصنع صفحة مقصودة جيدة ، وكيفية محاذاة كل منها من أجل نجاح الحملة.

ما الذي يجعل الصفحة المقصودة جيدة؟

عندما يتم تصميمها بشكل صحيح ، يمكن للشركة تجربة الفوائد العديدة للصفحات المقصودة. بالطبع ما يميز الصفحة المقصودة بأنها "جيدة" سيعتمد على الإجراء الذي تتمحور حوله والحملة التي تدعمها. بشكل عام ، فإن الصفحة المقصودة الجيدة هي تلك التي تحول الزوار إلى عملاء متوقعين من خلال توفير المعلومات والخطوات التي يحتاجها الشخص بشكل فعال لتنفيذ الإجراء المطلوب. تحتوي الصفحات المقصودة الجيدة على عرض جذاب وعبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. الصفحة المقصودة الجيدة - خاصةً للتسويق عبر محرك البحث أو الحملات الإعلانية على Facebook - هي تلك التي تنقل عرضًا بوضوح وتبلغ فوائده بسرعة وتؤدي إلى اتصال المستخدمين بعملك.

ما يجب وضعه على الصفحة المقصودة

يعتمد ما يتم وضعه على الصفحة المقصودة على المنتج أو الخدمة التي تقدمها ونوع الصفحة المقصودة التي تنشئها والجمهور الذي تستهدفه. فيما يلي قائمة بالعناصر التي قد تضعها في صفحة مقصودة.

عرض

تتمحور الصفحة المقصودة حول جعل الزائر يقوم بعمل ما ، والذي يتماشى مع أهداف عملك. يمكن أن يكون هذا الإجراء هو الاشتراك في رسالة إخبارية ، أو تنزيل جزء من المحتوى ، أو طلب استشارة ، أو حتى إجراء عملية شراء. عرض صفحتك المقصودة هو أي شيء تقدمه للزائرين في مقابل تنفيذهم للعمل المطلوب. يمكن أن تكون العروض قسائم أو خصومات أو تجارب مجانية أو جزء من المحتوى أو استشارة. تعتبر العروض عنصرًا أساسيًا لوضعه في صفحة مقصودة ، ويجب أن تكون مقنعة بدرجة كافية لتشجيع جمهورك المستهدف على التصرف.

العنوان

العنوان أو العنوان أو العنوان هو الرسالة الرئيسية لصفحتك المقصودة ، لذلك يجب أن تنقل بالضبط ما يتم تقديمه. إنه أيضًا أول ما يقرأه الزائر عند وصوله ، لذا يجب أن يكون أكبر من باقي المحتوى على الصفحة. لا يلزم بالضرورة أن يكون العنوان أعلى الصفحة المقصودة. طالما أنه من السهل العثور عليه يمكن أن يستهلكه المستخدمون بسرعة ، فيمكنه الذهاب إلى أي مكان.

يجب أن ينقل عنوانك العرض ، ولكن بطريقة جذابة تجذب انتباه القارئ من خلال الاهتمام أو المؤامرة ، وتعطيه سببًا لمواصلة القراءة.

العنوان الفرعي

يعمل العنوان الفرعي على تقوية ودعم العنوان. قد يوضح العرض في العنوان ، أو يشرح الفوائد الأساسية ، أو يقدم إحصائية داعمة. يجب أن يكون العنوان الفرعي بالقرب من العنوان الرئيسي لأن هذين العنصرين مرتبطان بقوة.

زر الحث على الشراء

يقوم العنوان والعنوان الفرعي والعرض بإعلام القارئ بالمنتج أو الخدمة وفوائدها من أجل جعل القارئ يتخذ قرارًا. بمجرد اتخاذ قرار ، يحتاجون إلى معرفة كيفية الحصول على المزايا التي تقدمها. هذا هو المكان الذي يأتي فيه زر الحث على اتخاذ إجراء.

تُعلم عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) المستخدم بالإجراء المطلوب للحصول على عرضك ، سواء كان ذلك للجدولة أو التسجيل أو الاتصال أو التنزيل. ومع ذلك ، فإن المصطلحات العامة مثل هذه لا تجعل عبارات CTA جيدة. يجب أن تكون محددة للغاية لإزالة أي شك للقارئ. أمثلة على عبارات الحث على اتخاذ إجراء فعالة لصفحة مقصودة جيدة هي "جدولة استشارة" أو "الاشتراك في الندوة عبر الويب" أو "احصل على عرض أسعار مجاني" أو "تنزيل الكتاب الإلكتروني المجاني".

تحتوي الصفحات المقصودة الجيدة على عبارات CTA سريعة وسهلة. أي ، يتم العثور عليه بسرعة دون الحاجة إلى التمرير ، ويسهل اكتشافه وسط المحتوى الآخر على الصفحة المقصودة. يمكن أن تؤدي إضافة الإلحاح باستخدام مصطلحات مثل "اليوم" أو "الآن" أو "قبل فوات الأوان" إلى تعزيز CTA.

صورة

قد ترغب في وضع صور واضحة وعالية الجودة في صفحتك المقصودة لزيادة جاذبيتها المرئية وجذب انتباه المشاهد. بالإضافة إلى ذلك ، توفر الصفحة المقصودة الجيدة المعلومات اللازمة لاتخاذ القرار. يمكن للصورة القيام بذلك عن طريق إظهار المنتج أو الخدمة المستخدمة في السياق. كما هو الحال مع صور إعلانات Facebook ، يجب أن يكون الشخص الذي يستخدم المنتج ممثلاً لجمهورك المستهدف ، بحيث يكون له صدى لدى المستخدمين أكثر. سيعتمد حجم الصورة على العناصر الأخرى للصفحة المقصودة. في بعض الحالات ، يمكن أن تكون الصورة البسيطة والجذابة بمثابة خلفية للصفحة بأكملها.

فيديو

يعد الفيديو عنصرًا آخر قد ترغب في وضعه في صفحة مقصودة. يمكن استخدام الفيديو لإظهار شهادات العملاء ، أو شرح منتج أو خدمة معقدة ، أو لعرض خبرتك. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو مفيدة بشكل خاص لأنها في بعض الأحيان تقضي على القراءة ، ويمكن أن تجذب المزيد من المشاعر والشخصية لعلامتك التجارية - خاصة إذا كنت في الفيديو.

دليل اجتماعي

ما يقوله الآخرون عن عملك له وزن أكبر مما لديك لتقوله عن عملك. يعد تضمين الدليل الاجتماعي في صفحاتك المقصودة أمرًا أساسيًا. تتضمن أمثلة الدليل الاجتماعي الذي يجب وضعه في صفحتك المقصودة شهادات المستخدمين ، وتقييمات النجوم من المراجعات عبر الإنترنت ، والمنشورات ووسائل الإعلام التي ميزت عملك ، أو شعارات العملاء المشهورين.

الصفحة المقصودة الجيدة غنية بالمعلومات ولكنها موجزة وموجهة نحو الهدف ولكنها ليست إلحاحية. يتطلب المزيج الصحيح من المحتوى والصور ، والتوازن الصحيح للمعلومات مع التعليمات. عند تجميعها مع العرض الرئيسي كتركيزك والجمهور المستهدف ، ستشكل العناصر المذكورة أعلاه صفحة مقصودة جيدة. ضع في اعتبارك أنه لا يجوز لك استخدام كل هذه العناصر ، أو يمكنك استخدام بعضها أكثر من مرة. ضع في اعتبارك الهدف الأساسي لإعلانك ، والإجراء الذي تحاول حث المستخدمين على اتخاذه ، والنتيجة المرجوة للحملة لتحديد العناصر التي يجب استخدامها وكيف. بعد ذلك ، باستخدام أدوات مثل تتبع التحويل واختبار A / B ، يمكنك العثور على مجموعات وأشكال هذه العناصر التي ستحقق أفضل النتائج.