Ce sunt reclamele pe rețelele sociale? Exemple și tipuri de publicitate pe rețelele sociale

Reclamele pe rețelele sociale sunt una dintre cele mai rapide și mai eficiente modalități de a intra în legătură cu publicul țintă. Aceste reclame oferă o mulțime de oportunități profitabile și sunt o modalitate excelentă de a vă stimula campaniile de marketing digital.

Aceste reclame mici, dar puternice, folosesc toate datele pe care utilizatorii le distribuie pe rețelele sociale pentru a oferi conținut extrem de personalizat și relevant, care în cele din urmă extinde oportunitățile de conversie și prezintă marca dvs. la mai mulți clienți potențiali.

Este important să înțelegeți cum funcționează acest mediu publicitar. Este incredibil de profitabil și versatil și permite mărcilor să îndeplinească diferite obiective de afaceri la costuri relativ mici.

Pentru a vă informa puțin mai multe despre cum funcționează publicitatea pe rețelele sociale, haideți să revizuim câteva exemple de campanii publicitare pe rețelele sociale și cum poate începe marca dvs. să le folosească.

Ce sunt exact reclamele pe rețelele sociale?

Care este cel mai bun mod de a investi în reclame sociale? Deși ați putea crede că răspunsul constă în a ști care platformă de social media are cea mai mare bază de utilizatori, nu există un răspuns corect. Adevărul este că depinde de situație. Atunci când iei decizia, trebuie să te gândești unde îți poți găsi audiența pe rețelele sociale, ce tip de campanie vrei să creezi și cum îți poți optimiza investiția publicitară. Iată un scurt rezumat al diferitelor tipuri de opțiuni de publicitate pe rețelele sociale.

• Reclame sociale pe Meta: Meta este cea mai mare platformă de social media din lume, cu una dintre cele mai mari baze de utilizatori. Platforma sa de publicitate este solidă și de încredere. Meta for Business este extrem de vizual și oferă opțiuni multiple și detaliate de segmentare, de la date demografice până la audiențe asemănătoare.

• Reclame sociale pe Instagram: pentru a profita la maximum de potențialul Instagram, găsiți exemple de publicitate Instagram pe care ați dori să le emulați și concentrați-vă pe optimizarea imaginilor și videoclipurilor dvs.

• Reclame sociale pe Twitter: Twitter le permite agenților de publicitate să creeze campanii adaptate diferitelor obiective, cum ar fi conversia, clienții potențiali și instalările de aplicații. Dacă vrei să profiti la maximum, combină-l cu inteligența artificială.

• Reclame sociale pe YouTube: profitați la maximum de marketingul video pe YouTube spunând poveștile publicului cu care se vor conecta.

• Reclame sociale pe TikTok: publicitatea TikTok este o opțiune nouă și interesantă și este sigur să spunem că reclamele vor fi la fel de creative ca și conținutul de pe platformă.

• Reclame sociale pe Pinterest: Pinterest aduce un public în mare parte feminin pe rețelele sociale și este un punct fierbinte absolut pentru subiecte precum nunți, gătit sau modă. Acest lucru îl face foarte util pentru reclamele din aceste zone.

• Reclame sociale pe LinkedIn: această platformă de social media cu o bază mare de utilizatori profesioniști aduce o soluție de publicitate pentru cei care doresc să ajungă la un public corporativ prin Marketing B2B.

Sursa imagine: RealWeb

Sfaturi pentru publicitatea pe rețelele sociale

Înainte de a oferi câteva sfaturi și de a explora diferitele tipuri și exemple de reclame sociale, să luăm în considerare ce sunt, cum sunt concepute și de ce sunt importante.

Peste 500 de milioane de tweet-uri sunt publicate pe zi. Pe Meta , peste 300 de mii de fotografii sunt încărcate pe zi și în jur de 4 milioane de distribuiri au loc pe minut. În mijlocul acestei cantități uluitoare de conținut, cum puteți face campaniile dvs. publicitare să iasă în evidență pe rețelele sociale?

Sfaturi pentru proiectarea reclamelor sociale

Deoarece aspectul și senzația pot avea un impact atât de mare asupra succesului reclamelor tale sociale, este important să știi designul.

4 aspecte cheie de design

1. Când creați o campanie de social media cu scopul de a obține vizibilitate maximă pe Meta for Business și Twitter, lucrați cu imagini distinctive, contraste puternice și culori izbitoare . Acestea se pot remarca printre culorile albastru și alb ale mărcilor.

2. Nu folosiți în exces filtrele.

3. Asigurați-vă că toate elementele imaginii sunt clar lizibile. Evitați siglele suprapuse și textul care acoperă părți importante   a imaginii de fundal.

4. Dacă oferiți   reduceri, poate ajuta să le includă în imagine prin   folosind culori care sunt asociate cu vânzările, cum ar fi roșu pentru prețul anterior și verde pentru cel redus.

Dacă obiectivele campaniilor dvs. de reclame sociale sunt instalări, achiziții sau înregistrări, este important să utilizați modele care sunt optimizate pentru conversii .  

3 Beneficii ale reclamelor sociale pe Meta

În ultimii câțiva ani, Meta a dezvoltat o soluție de publicitate foarte competentă, cu o gamă largă de instrumente pentru a vă crea reclamele exact așa cum doriți.

Dar cel mai bun este încă să vină, deoarece își perfecționează constant interfața pentru a fi cât mai precis posibil. Dacă reușiți să înțelegeți și să stăpâniți pe deplin toate noile sale caracteristici și detalii, cerul va fi limita atunci când vine vorba de reclamele dvs. sociale.

1. Filtrele de locație îmbunătățite ale rețelei de public

Audience Network permite anunțurilor dvs. să aibă o acoperire mai mare.

Acest instrument are aceleași opțiuni de segmentare și livrare ca și Meta, dar, recent, puteți exclude și orice site-uri web, aplicații sau conținut pe care nu doriți să apară anunțurile dvs. Puteți restricționa afișarea anunțurilor în:

• Categorii specifice: puteți bloca afișarea anunțurilor pe aplicații sau site-uri web de întâlniri, politică, jocuri de noroc sau religioase.

• Domenii URL și aplicații:   Puteți încărca o listă neagră cu anumite site-uri web și aplicații pe care nu doriți să fie afișat anunțul dvs.

Această nouă caracteristică vă oferă control asupra contextului în care sunt afișate anunțurile dvs.

Pentru a activa această funcție, tot ce trebuie să faci este să dai clic pe   Afișați opțiuni avansate de rețea pentru public   atunci când configurați locațiile campaniei dvs. Apoi, du-te la   Explora   pentru a selecta categoriile pe care doriți să le blocați sau   Activați Lista neagră pentru Rețeaua de public   pentru a restrânge anumite locuri.

2. Audiențe asemănătoare în alte țări

Segmentele de public asemănătoare vă permit să căutați utilizatori Meta care au caracteristici similare cu publicul țintă.

Până de curând, această funcție Lookalike putea fi folosită doar pentru a căuta utilizatori din aceeași țară. Cu toate acestea, acum puteți utiliza instrumentul pentru   caută utilizatori cu caracteristici comune în alte țări , ceea ce face ca strategiile internaționale să fie mult mai ușor de pus în mișcare.

Există, totuși, câteva lucruri de reținut:

• Pentru a crea un public asemănător, baza de date originală trebuie să aibă cel puțin 100 de persoane din aceeași țară.
• Nu trebuie să aveți pe nimeni din țara pe care încercați să o vizați în publicul original. De exemplu, dacă publicul dvs. inițial este format din 5.000 de persoane din Statele Unite, îl puteți folosi pentru a crea un public asemănător în Canada sau Regatul Unit.
  

3. Segmentarea demografică globală

Nu în ultimul rând, vă puteți direcționa anunțurile către un public global pe Meta , ceea ce face și mai ușor lansarea de campanii internaționale. Înainte, puteai să-ți segmentezi campaniile numai în funcție de țară, ceea ce înseamnă că campaniile globale trebuiau create manual.

În prezent, aceste noi opțiuni de segmentare pot fi aplicate numai campaniilor cu obiective de conversie pe site-uri web, instalări de aplicații sau campanii de implicare în aplicații.

Aici sunt câteva   puncte cheie   a considera:

• De asemenea, puteți direcționa anunțurile către o singură regiune, cum ar fi Asia, sau o zonă de liber schimb (cum ar fi Spațiul Economic European).
• Puteți exclude anumite zone dintr-o regiune, cum ar fi vizarea Europei, dar excluzând Franța, de exemplu.
• Dacă anunțurile dvs. se dovedesc a avea mai mult succes în anumite locații, puteți aloca o parte mai mare a bugetului acelor locații.
• Meta for Business recomandă utilizarea aceleiași limbi pentru fiecare grup de anunțuri, așa că este posibil să trebuiască să creați grupuri de anunțuri separate pentru diferite regiuni.
  
  

Exemple de anunțuri pe rețelele sociale

Sephora pe Meta for Business

Retailerul multinațional de frumusețe Sephora a folosit o strategie de anunțuri video pe rețelele sociale pentru a atrage atenția publicului. Se știe că videoclipurile au o rată de implicare ridicată, așa că, pentru a valorifica acest lucru, Sephora a creat o campanie uluitoare.

Valoarea mare de producție și imaginile frumoase au condus la rezultate excelente pentru brand. Au înregistrat o creștere cu 41% a CTR și o rentabilitate cu 32% mai mare decât au avut-o în campaniile anterioare.

Shopify pe Meta for Business

Shopify îi ajută pe oameni să-și creeze și să-și conducă propriile magazine online și simplifică procesul de configurare, astfel încât oricine să își poată începe afacerea cu ușurință. Au lansat reclame sociale pe Meta for Business pentru a informa și a încuraja oamenii să înceapă propriile comerțuri electronice.

Deși această reclamă este mai minimalistă, are un mesaj clar, inspirațional. Încurajează spectatorul să ia măsuri într-un mod ușor de înțeles și motivațional.

Exemple de reclame în rețelele sociale ale Cyberclick

Iberia pe Social Media

Aici, la Cyberclick, am lucrat cu compania aeriană internațională spaniolă I beria pentru a-și promova rutele principale prin America Latină, Spania și alte piețe europene. Am folosit Twitter Tech Marketing pentru a face acest lucru.

Scopul nostru principal a fost să cunoaștem comportamentul de cumpărare al utilizatorilor, având în vedere că vizam un public mobil care încă a finalizat majoritatea achizițiilor lor de pe computerele lor.

În prima fază, campaniile au fost „ întotdeauna pornite” și conținute   mesaje generice. În a doua fază, am introdus Real Time Ads , care afișează prețurile și destinațiile în timp real, actualizate în funcție de ofertele companiei aeriene. Pentru ca această funcționalitate să funcționeze, am dezvoltat o integrare de pionierat cu feedul de prețuri al companiei.

Campania a avut câteva rezultate demne de remarcat :

• Peste 1.000 de segmentări active în campanii live.
• Peste 70.000 de vizite au fost direcționate către paginile de destinație din anunțurile noastre.
• CTR-ul mediu a fost în jur de 0,25%, cu accent deosebit pe destinațiile premium precum New York (cu un CTR de peste 0,60%).
• După intrarea pe site, utilizatorii au arătat rate mari de interactivitate, cu aproape 27.000 de solicitări de disponibilitate folosind formularele (rată de conversie de 38,5%, în ceea ce privește vizitatorii).
• Costul pe căutare a scăzut la sub 1€, ceea ce este de 10 ori mai mic decât cel obținut prin campaniile anterioare.
  

Groupalia pe Social Media

În acest caz, am încercat Twitter Audience Platform , un instrument care le permite agenților de publicitate să-și mărească semnificativ gradul de acoperire a campaniilor lor Twitter Ads cu ajutorul unei rețele externe de aplicații mobile.

Am făcut un test de 60 de zile cu Groupalia, lansând o campanie menită să stimuleze instalările de aplicații.

Rezultatele au fost puternice:

• Cantitate semnificativă de afișări generate și de acoperire, în special pe dispozitive mobile
• Ratele de implicare pentru formatele banner și interstițiale au fost de aproximativ 0,45% pentru bannere și 4,20% pentru interstițiale statice. Din această cauză, a existat o necesitate mai puțin frecventă de a actualiza elementele creative în campaniile numai pe Twitter.
• Costul pe angajament a fost între 0,02 și 0,03€. În esență, am atras un volum mare de vizitatori cu investiții foarte mici.
• Datele de instalare și achiziție au fost foarte asemănătoare cu campaniile Twitter ale aplicației, la o rată de conversie a achizițiilor de 3,85% după instalare.