Sfaturi pentru a vă schimba strategia de conținut în 2019

Este un an nou și asta înseamnă că mulți dintre noi, specialiștii în marketing, ne pregătim să lansăm strategia noastră de marketing pentru 2019. Și, pentru cei dintre noi care ne-au făcut cercetările, știm că conținutul va rămâne un pilon al acelui plan în următoarele 12 luni.

Dar, pentru că noi și concurenții noștri generăm în mod constant conținut proaspăt, pur și simplu să creăm conținut de dragul acestuia nu este suficient. În fiecare an, devine și mai necesar ca fiecare conținut pe care îl publicăm să fie atrăgător și memorabil, precum și conceput pentru a adăuga valoare semnificativă vieții consumatorului nostru.

A face toate aceste lucruri poate fi o provocare în timp ce încerci să ții pasul cu un calendar editorial rapid. Dar ar trebui să fie o prioritate, mai ales dacă scopul tău este să creezi conținut care să încurajeze implicarea și să obțină rezultate. Dacă sunteți de acord să vă asumați marea sarcină de a vă face conținutul mai atractiv în 2019, avem câteva sugestii pentru a vă schimba strategia de conținut.

Faceți din videoclip o prioritate

Statisticile arată că 92% dintre spectatorii de videoclipuri pe dispozitive mobile partajează conținutul altora. Ceea ce înseamnă că ceea ce ați auzit în repetate rânduri este adevărat – videoclipul are un potențial imens atât de a implica, cât și de a vă ajuta să ajungeți la noi audiențe. Deci, dacă videoclipul nu face încă parte din strategia ta de conținut, trebuie să faci din 2019 anul în care începi să experimentezi cu el.

Producerea de conținut de marketing video nu trebuie să fie înfricoșătoare, costisitoare sau consumatoare de timp. Aplicațiile de pe telefoanele noastre, cum ar fi iMovie pentru iPhone, facilitează filmarea și editarea videoclipurilor direct de pe dispozitivul mobil. Deși dispozitivele mobile de astăzi produc videoclipuri de calitate destul de bună, vă puteți cumpăra un trepied și un microfon dacă doriți să îmbunătățiți calitatea generală.

Încurajați-vă publicul să interacționeze cu conținutul dvs

Blogurile sunt o modalitate excelentă de a încuraja construirea comunității/dialogul, iar tactica veche de a adăuga o întrebare la sfârșit este încă o modalitate excelentă de a declanșa o conversație cu publicul. Lucrul grozav este că, chiar dacă mulți dintre membrii publicului tău nu sunt dispuși să-și dea cei doi cenți, ei pot totuși să citească prin firele de comentarii, care îi vor inspira să se familiarizeze mai bine cu subiectul și cu ceea ce faci.

Cu toate acestea, ar trebui să urmăriți și să găsiți modalități de a face publicul să interacționeze cu conținutul pe care îl distribuiți dincolo de site-ul dvs. Ar trebui să creați piese care să vă facă clienții să se oprească și să se gândească, astfel încât să nu se răsfoie fără să obțină întreaga gamă a ceea ce le puteți oferi.

De exemplu, o foaie de lucru sau un chestionar scurt este o modalitate excelentă de a-ți determina clienții să învețe mai multe despre ceea ce faci și să reflecte la motivul pentru care au nevoie de produsul/serviciul tău. Încercați să utilizați un formular adaptabil pe site-ul dvs. web pentru a facilita clienților să vă ofere informații în timp ce consumă conținut.

Colaborați cu influenți și figuri cheie din industria dvs

Nu vorbesc doar despre a oferi influencerilor produsul sau serviciul dvs. și ca aceștia să vă ofere o mențiune rapidă pe rețelele sociale. Ar trebui să urmăriți să construiți relații cu influenți și figuri cheie din industria dvs. și să colaborați cu aceștia la proiecte care vă vor beneficia pe amândoi.

Vicepreședintele senior de marketing al Act-On, Nina Church-Adams, folosește această tactică în videoclipurile sale săptămânale pe LinkedIn și a înregistrat un angajament uriaș. Ea colaborează cu alți agenți de marketing și parteneri care fac o activitate interesantă în marketing, ceea ce a ajutat-o ​​să înceapă dialoguri interesante care implică un public mai larg și aduc recunoaștere mărcii noastre.

Fii pregătit să răspunzi la micro-momente

În 2019, unul dintre obiectivele tale principale ar trebui să fie acela de a crea conținut care să satisfacă momentele „Vreau să...” ale publicului tău sau micro-momente , așa cum îi place Google să le numească. Acestea sunt momentele în care clienții potențiali și clienții tăi au o întrebare presantă sau au nevoie de o soluție rapidă la o problemă și ar trebui să fii pregătit să salvezi ziua cu conținut care ajută la satisfacerea acestor nevoi.

Nu sunteți sigur cum se desfășoară asta? Ar trebui să începeți prin a vă gândi la întrebările pe care clienții dvs. le vor introduce probabil în motorul lor de căutare, care îi vor conduce la soluția de care au nevoie. Apoi creați conținut care să răspundă la această întrebare și să le permită să vadă cum produsul/serviciul dvs. este ceea ce au nevoie.

Consultați această postare pe blog dacă doriți mai multe sfaturi despre cum puteți folosi micro-momentele pentru a vă implica publicul.

Profită de piețele neexploatate

Există un anumit segment țintă care poate beneficia de a face afaceri cu dvs. și care rămâne neexploatat de concurenții dvs.? Puteți profita de acest lucru creând conținut special pentru acest public.

De ce merită asta? Ei bine, pentru a începe, a fi primul care accesează o piață vă poate permite să vă stabiliți ca lider de gândire în cadrul acelei industrii sau baze de audiență. Și noii tăi clienți pot acționa ca ambasadori pentru tine, răspândind vestea colegilor lor.

Fiți creativ cu eforturile dvs. de distribuție

Găzduirea conținutului pe site-ul dvs. singur nu va funcționa dacă obiectivul dvs. este să obțineți mai multe vizualizări. Calitatea eforturilor dvs. de promovare este la fel de importantă ca și piesa de conținut în sine. Pentru a vă asigura că conținutul este văzut, trebuie să vă asigurați că eforturile de distribuție sunt strategice și consecvente.

Dacă nu este încă, rețelele sociale ar trebui să devină o parte importantă a strategiei tale de promovare a conținutului. De fapt, 61% dintre agenții de marketing de conținut B2B și-au crescut rețelele sociale ca parte a eforturilor lor de marketing de conținut, așa că aceasta este o implicație că funcționează. Utilizarea unui instrument de gestionare a conținutului rețelelor sociale este o modalitate excelentă de a vă programa postările de promovare a conținutului fără a fi nevoie să vă gândiți prea mult la asta.

O campanie automatizată este o altă modalitate excelentă de a distribui o nouă bucată de conținut. Nu este nevoie să puneți noul dvs. conținut în centrul atenției în fiecare e-mail. În schimb, oferiți segmentelor de clienți diverse oportunități de a avea o gustare a ceea ce urmează, astfel încât aceștia să se simtă mai înclinați să completeze un formular, să descarce și să interacționeze cu conținutul dvs. odată ce e-mailul corespunzător le vine în cale.