Tips untuk Mengguncang Strategi Konten Anda di 2019

Ini adalah tahun baru dan itu berarti banyak dari kita pemasar bersiap-siap untuk meluncurkan strategi pemasaran 2019 kita. Dan, bagi kami yang telah melakukan riset, kami tahu bahwa konten akan tetap menjadi pilar rencana itu hingga 12 bulan ke depan.

Tetapi dengan kami dan pesaing kami yang terus-menerus menghasilkan konten segar, membuat konten untuk itu saja tidak cukup. Setiap tahun menjadi semakin penting untuk setiap konten yang kami terbitkan agar menarik dan mudah diingat, serta dirancang untuk menambah nilai signifikan bagi kehidupan konsumen kami.

Melakukan semua hal itu bisa menjadi tantangan saat Anda mencoba mengikuti kalender editorial yang bergerak cepat. Tapi itu harus menjadi prioritas, terutama jika tujuan Anda adalah membuat konten yang mendorong keterlibatan dan mendapatkan hasil. Jika Anda setuju dengan tugas besar untuk membuat konten Anda lebih menarik di tahun 2019, kami memiliki beberapa saran untuk mengubah strategi konten Anda.

Jadikan Video sebagai Prioritas

Statistik menunjukkan bahwa 92% pemirsa video seluler berbagi konten dengan orang lain. Artinya, apa yang Anda dengar berulang kali adalah benar — video memiliki potensi besar untuk melibatkan dan membantu Anda menjangkau pemirsa baru. Jadi, jika video belum menjadi bagian dari strategi konten Anda, Anda perlu menjadikan 2019 sebagai tahun Anda mulai bereksperimen dengannya.

Memproduksi konten pemasaran video tidak harus menakutkan, mahal, atau memakan waktu. Aplikasi di ponsel kami, seperti iMovie untuk iPhone, memudahkan untuk merekam dan mengedit video langsung dari perangkat seluler Anda. Meskipun perangkat seluler saat ini menghasilkan video dengan kualitas yang cukup bagus, Anda bisa mendapatkan sendiri tripod dan mikrofon jika Anda ingin meningkatkan kualitas secara keseluruhan.

Dorong Audiens Anda untuk Berinteraksi dengan Konten Anda

Blog adalah cara yang bagus untuk mendorong pembangunan/dialog komunitas, dan taktik kuno menambahkan pertanyaan di akhir masih merupakan cara yang bagus untuk memicu percakapan dengan audiens Anda. Hal yang hebat adalah bahwa bahkan jika banyak dari anggota audiens Anda tidak bersedia memberikan dua sen mereka, mereka masih dapat membaca utas komentar, yang akan menginspirasi mereka untuk lebih mengenal subjek dan apa yang Anda lakukan.

Namun, Anda juga harus mencari cara untuk membuat audiens Anda berinteraksi dengan konten yang Anda distribusikan di luar situs web Anda. Anda harus membuat potongan yang membuat pelanggan Anda berhenti dan berpikir sehingga mereka tidak hanya membaca sekilas tanpa mendapatkan cakupan penuh dari apa yang dapat Anda tawarkan kepada mereka.

Misalnya, lembar kerja atau kuis singkat adalah cara yang bagus untuk membuat pelanggan Anda mempelajari lebih lanjut tentang apa yang Anda lakukan dan merenungkan mengapa mereka membutuhkan produk/layanan Anda. Coba gunakan formulir adaptif di situs web Anda untuk memudahkan pelanggan memberi Anda informasi saat mengonsumsi konten.

Berkolaborasi dengan Influencer dan Tokoh Utama di Industri Anda

Saya tidak hanya berbicara tentang menawarkan influencer produk atau layanan Anda dan meminta mereka memberi Anda penyebutan cepat di media sosial. Anda harus bertujuan untuk membangun hubungan dengan influencer dan tokoh kunci dalam industri Anda, dan berkolaborasi dengan mereka dalam proyek yang akan menguntungkan Anda berdua.

Wakil Presiden Senior Pemasaran Act-On sendiri, Nina Church-Adams, menggunakan taktik ini di video LinkedIn mingguannya dan telah melihat keterlibatan yang besar. Dia berkolaborasi dengan pemasar dan mitra lain melakukan pekerjaan menarik dalam pemasaran, yang telah membantunya memulai dialog menarik yang melibatkan audiens yang lebih luas dan membawa pengakuan terhadap merek kami.

Bersiaplah untuk Menanggapi Momen Mikro

Pada tahun 2019, salah satu tujuan utama Anda adalah membuat konten yang memuaskan momen “Saya ingin…” audiens Anda, atau momen mikro seperti yang biasa disebut Google. Ini adalah saat-saat ketika prospek dan pelanggan Anda memiliki pertanyaan mendesak atau membutuhkan solusi cepat untuk suatu masalah, dan Anda harus siap untuk menyelamatkan hari dengan konten yang membantu memenuhi kebutuhan tersebut.

Tidak yakin bagaimana ini dimainkan? Anda harus mulai dengan memikirkan pertanyaan yang kemungkinan besar akan diketik pelanggan Anda ke mesin pencari mereka yang akan mengarahkan mereka ke solusi yang mereka butuhkan. Kemudian buat konten yang ditujukan untuk menjawab pertanyaan itu dan memungkinkan mereka untuk melihat bagaimana produk/layanan Anda adalah apa yang mereka butuhkan.

Lihat posting blog ini jika Anda ingin lebih banyak tips tentang bagaimana Anda dapat menggunakan momen mikro untuk melibatkan audiens Anda.

Manfaatkan Pasar yang Belum Dimanfaatkan

Apakah ada segmen target tertentu yang dapat menguntungkan melakukan bisnis dengan Anda yang tetap belum dimanfaatkan oleh pesaing Anda? Anda dapat memanfaatkan ini dengan membuat konten khusus untuk audiens ini.

Mengapa ini berharga? Nah, untuk memulai, menjadi yang pertama memasuki pasar dapat memungkinkan Anda untuk menetapkan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran dalam industri atau basis audiens tertentu. Dan pelanggan baru Anda dapat bertindak sebagai duta untuk Anda, menyebarkan berita ke rekan-rekan mereka.

Jadilah Kreatif dengan Upaya Distribusi Anda

Menampung konten Anda di situs web Anda sendiri tidak akan berhasil jika tujuan Anda adalah mendapatkan lebih banyak tampilan. Kualitas upaya promosi Anda sama pentingnya dengan konten itu sendiri. Untuk memastikan konten Anda terlihat, Anda perlu memastikan upaya distribusi Anda strategis dan konsisten.

Jika belum, media sosial harus menjadi bagian penting dari strategi promosi konten Anda. Faktanya, 61% pemasar konten B2B telah meningkatkan media sosial mereka sebagai bagian dari upaya pemasaran konten mereka, jadi itu implikasi bahwa itu berhasil. Menggunakan alat manajemen konten media sosial adalah cara yang bagus untuk menjadwalkan posting promosi konten Anda tanpa harus terlalu memikirkannya.

Kampanye otomatis adalah cara hebat lainnya untuk mendistribusikan konten baru. Tidak perlu membuat konten baru Anda menjadi pusat perhatian di setiap email. Sebaliknya, berikan segmen pelanggan berbagai peluang untuk merasakan apa yang ada di depan, sehingga mereka merasa lebih cenderung untuk mengisi formulir, mengunduh, dan terlibat dengan konten Anda begitu email yang sesuai datang kepada mereka.