Советы, как встряхнуть вашу контент-стратегию в 2019 году

Это новый год, и это означает, что многие из нас, маркетологов, готовятся к запуску нашей маркетинговой стратегии на 2019 год. И для тех из нас, кто провел наше исследование, мы знаем, что контент останется основой этого плана в течение следующих 12 месяцев.

Но поскольку мы и наши конкуренты постоянно выпускают свежий контент, недостаточно просто создавать контент ради него. С каждым годом становится все более необходимым, чтобы каждая часть контента, которую мы публикуем, была привлекательной и запоминающейся, а также создавалась для того, чтобы повысить ценность жизни наших потребителей.

Выполнение всех этих действий может стать проблемой, если вы пытаетесь не отставать от быстро меняющегося редакционного календаря. Но это должно быть приоритетом, особенно если ваша цель — создать контент, который поощряет участие и приносит результаты. Если вы готовы взять на себя великую задачу сделать свой контент более привлекательным в 2019 году, у нас есть несколько предложений, как изменить вашу контент-стратегию.

Сделайте видео приоритетом

Статистика показывает, что 92% зрителей мобильного видео делятся контентом с другими. Это означает, что то, что вы слышите снова и снова, является правдой — видео имеет огромный потенциал как для привлечения, так и для помощи вам в привлечении новой аудитории. Итак, если видео еще не является частью вашей контент-стратегии, вам нужно сделать 2019 год годом, когда вы начнете экспериментировать с ним.

Создание видеомаркетингового контента не обязательно должно быть пугающим, дорогим или трудоемким. Приложения для наших телефонов, такие как iMovie для iPhone, упрощают съемку и редактирование видео прямо с вашего мобильного устройства. Хотя современные мобильные устройства производят видео довольно хорошего качества, вы можете приобрести себе штатив и микрофон, если хотите улучшить общее качество.

Поощряйте вашу аудиторию взаимодействовать с вашим контентом

Блоги — отличный способ поощрения создания сообщества / диалога, а старая тактика добавления вопроса в конце по-прежнему является отличным способом начать разговор с вашей аудиторией. Самое замечательное то, что даже если многие из вашей аудитории не хотят отдавать свои пять копеек, они все равно могут читать ветки комментариев, что вдохновит их на более близкое знакомство с предметом и тем, что вы делаете.

Однако вы также должны стремиться найти способы заставить вашу аудиторию взаимодействовать с контентом, который вы распространяете за пределами вашего веб-сайта. Вы должны создавать элементы, которые заставят ваших клиентов остановиться и подумать, чтобы они не пробежали глазами, не получив полного объема того, что вы можете им предложить.

Например, рабочий лист или короткая викторина — отличный способ побудить ваших клиентов узнать больше о том, чем вы занимаетесь, и подумать о том, почему им нужен ваш продукт/услуга. Попробуйте использовать адаптивную форму на своем веб-сайте, чтобы клиентам было проще предоставлять вам информацию при потреблении контента.

Сотрудничайте с влиятельными лицами и ключевыми фигурами в вашей отрасли

Я не просто говорю о том, чтобы предложить инфлюенсерам свой продукт или услугу, чтобы они быстро упомянули вас в социальных сетях. Вы должны стремиться строить отношения с влиятельными лицами и ключевыми фигурами в вашей отрасли и сотрудничать с ними в проектах, которые принесут пользу вам обоим.

Нина Черч-Адамс, старший вице-президент Act-On по маркетингу, применяет эту тактику в своих еженедельных видеороликах на LinkedIn и добилась огромного интереса. Она сотрудничает с другими маркетологами и партнерами, выполняя интересную работу в области маркетинга, что помогло ей начать интересные диалоги, привлекающие более широкую аудиторию и повышающие узнаваемость нашего бренда.

Будьте готовы реагировать на микромоменты

В 2019 году одной из ваших главных целей должно быть создание контента, который удовлетворяет моменты «Я хочу…» вашей аудитории или микромоменты, как любит их называть Google. Это моменты, когда у ваших лидов и клиентов возникает неотложный вопрос или нужно быстрое решение проблемы, и вы должны быть готовы спасти день с помощью контента, который помогает удовлетворить эти потребности.

Не знаете, как это работает? Вы должны начать с размышлений о вопросах, которые ваши клиенты, вероятно, будут вводить в свою поисковую систему, что приведет их к нужному им решению. Затем создайте контент, направленный на то, чтобы ответить на этот вопрос и дать им возможность увидеть, насколько ваш продукт/услуга им нужен.

Прочтите этот пост в блоге , если вам нужны дополнительные советы о том, как использовать микромоменты для привлечения аудитории.

Воспользуйтесь преимуществом неосвоенных рынков

Есть ли какой-то конкретный целевой сегмент, который может принести пользу ведению бизнеса с вами и который остается неиспользованным вашими конкурентами? Вы можете воспользоваться этим, создав контент специально для этой аудитории.

Почему это стоит? Ну, во-первых, если вы первыми выйдете на рынок, вы сможете зарекомендовать себя как идейный лидер в этой конкретной отрасли или аудитории. И ваши новые клиенты могут выступать в качестве послов для вас, распространяя информацию среди своих коллег.

Проявите творческий подход к распространению

Размещение вашего контента только на одном веб-сайте не поможет, если ваша цель — получить больше просмотров. Качество ваших рекламных усилий так же важно, как и сам контент. Чтобы убедиться, что ваш контент увидят, вам необходимо убедиться, что ваши усилия по распространению являются стратегическими и последовательными.

Если это еще не так, социальные сети должны стать важной частью вашей стратегии продвижения контента. На самом деле, 61% маркетологов B2B-контента расширили свои социальные сети в рамках своих усилий по контент-маркетингу, так что это означает, что это работает. Использование инструмента управления контентом в социальных сетях — отличный способ запланировать свои посты по продвижению контента, не задумываясь об этом слишком много.

Автоматизированная кампания — еще один отличный способ распространения нового контента. Нет необходимости делать ваш новый контент в центре внимания в каждом электронном письме. Вместо этого предоставьте сегментам клиентов различные возможности получить представление о том, что их ждет впереди, чтобы они чувствовали себя более склонными заполнять форму, загружать и взаимодействовать с вашим контентом, как только им приходит соответствующее электронное письмо.