نصائح لتغيير استراتيجية المحتوى الخاص بك في عام 2019

إنه عام جديد وهذا يعني أن العديد منا كمسوقين يستعدون لإطلاق إستراتيجيتنا التسويقية لعام 2019. وبالنسبة لأولئك الذين أجروا بحثنا ، نعلم أن المحتوى سيظل أحد أعمدة تلك الخطة خلال الأشهر الـ 12 المقبلة.

ولكن مع قيامنا نحن ومنافسينا بإنتاج محتوى جديد باستمرار ، فإن مجرد إنشاء محتوى من أجله لا يكفي. كل عام يصبح من الضروري أن يكون كل جزء من المحتوى ننشره ملفتًا للنظر ولا يُنسى ، بالإضافة إلى أنه مصمم لإضافة قيمة كبيرة إلى حياة عملائنا.

يمكن أن يمثل القيام بكل هذه الأشياء تحديًا أثناء محاولتك مواكبة التقويم التحريري سريع الخطى. لكن يجب أن تكون أولوية ، خاصة إذا كان هدفك هو إنشاء محتوى يشجع على المشاركة ويحقق نتائج. إذا كنت تتعامل مع المهمة العظيمة المتمثلة في جعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية في عام 2019 ، فلدينا بعض الاقتراحات لتغيير استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

اجعل الفيديو أولوية

تشير الإحصائيات إلى أن 92٪ من مشاهدي الفيديو على الهاتف المحمول يشاركون المحتوى مع الآخرين. ما يعنيه هذا هو أن ما سمعته مرارًا وتكرارًا صحيح - للفيديو إمكانات هائلة للتفاعل ومساعدتك في الوصول إلى جماهير جديدة. لذلك ، إذا لم يكن الفيديو جزءًا من إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى جعل عام 2019 هو العام الذي تبدأ فيه تجربته.

لا يجب أن يكون إنتاج محتوى تسويق الفيديو مخيفًا أو مكلفًا أو يستغرق وقتًا طويلاً. تجعل التطبيقات الموجودة على هواتفنا ، مثل iMovie لأجهزة iPhone ، من السهل تصوير وتحرير الفيديو مباشرة من جهازك المحمول. على الرغم من أن الأجهزة المحمولة اليوم تنتج فيديو عالي الجودة ، يمكنك الحصول على حامل ثلاثي القوائم وميكروفون إذا كنت ترغب في تحسين الجودة الشاملة.

شجع جمهورك على التفاعل مع المحتوى الخاص بك

تعد المدونات طريقة رائعة لتشجيع بناء المجتمع / الحوار ، ولا يزال التكتيك القديم المتمثل في إضافة سؤال في النهاية طريقة رائعة لبدء محادثة مع جمهورك. الشيء العظيم هو أنه حتى إذا كان العديد من أعضاء جمهورك غير مستعدين لمنح اثنين سنتهم ، فلا يزال بإمكانهم قراءة سلاسل التعليقات ، والتي ستلهمهم للتعرف بشكل أفضل على الموضوع وما تفعله.

ومع ذلك ، يجب أن تهدف أيضًا إلى إيجاد طرق لجعل جمهورك يتفاعل مع المحتوى الذي توزعه خارج موقع الويب الخاص بك. يجب عليك إنشاء قطع تجعل عملائك يتوقفون ويفكرون حتى لا يتصفحوا فقط دون الحصول على النطاق الكامل لما يمكنك تقديمه لهم.

على سبيل المثال ، تعد ورقة العمل أو الاختبار القصير طريقة رائعة لجعل عملائك يتعلمون المزيد حول ما تفعله والتفكير في سبب حاجتهم إلى منتجك / خدمتك. حاول استخدام نموذج قابل للتكيف على موقع الويب الخاص بك لتسهيل قيام العملاء بتزويدك بالمعلومات أثناء استهلاك المحتوى.

تعاون مع المؤثرين والشخصيات الرئيسية في مجال عملك

أنا لا أتحدث فقط عن تقديم منتجك أو خدمتك للمؤثرين وجعلهم يعطونك إشارة سريعة على وسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن تهدف إلى بناء علاقات مع المؤثرين والشخصيات الرئيسية في مجال عملك ، والتعاون معهم في المشاريع التي ستفيدكما معًا.

تستخدم نينا تشيرش آدامز ، نائب الرئيس الأول للتسويق في Act-On ، هذا التكتيك في مقاطع الفيديو الأسبوعية على LinkedIn وشهدت تفاعلًا كبيرًا. إنها تتعاون مع مسوقين وشركاء آخرين يقومون بعمل مثير للاهتمام في مجال التسويق ، مما ساعدها على بدء حوارات شيقة تجذب جمهورًا أوسع وتجلب الاعتراف لعلامتنا التجارية.

كن مستعدًا للاستجابة للحظات الدقيقة

في عام 2019 ، يجب أن يكون أحد أهدافك الرئيسية هو إنشاء محتوى يرضي لحظات جمهورك "أريد أن ..." ، أو اللحظات الدقيقة كما تحب Google تسميتها. هذه هي اللحظات التي يطرح فيها العملاء المحتملون والعملاء سؤالاً ملحًا أو يحتاجون إلى حل سريع لمشكلة ما ، ويجب أن تكون مستعدًا لإنقاذ اليوم بمحتوى يساعد على تلبية تلك الاحتياجات.

لست متأكدا كيف يحدث هذا؟ يجب أن تبدأ بالتفكير في الأسئلة التي من المحتمل أن يكتبها عملاؤك في محرك البحث الخاص بهم والتي ستقودهم إلى الحل الذي يحتاجون إليه. ثم قم بصياغة محتوى يهدف إلى الإجابة عن هذا السؤال وتمكينهم من معرفة كيف أن منتجك / خدمتك هو ما يحتاجون إليه.

تحقق من منشور المدونة هذا إذا كنت تريد المزيد من النصائح حول كيفية استخدام اللحظات الدقيقة لإشراك جمهورك.

استفد من الأسواق غير المستغلة

هل هناك شريحة مستهدفة معينة يمكن أن تستفيد من التعامل معك ولا تزال غير مستغلة من قبل منافسيك؟ يمكنك الاستفادة من ذلك من خلال إنشاء محتوى مخصص لهذا الجمهور.

لماذا هذا يستحق العناء؟ حسنًا ، للبدء ، كونك أول من يستفيد من السوق يمكن أن يمكّنك من إثبات نفسك كقائد فكري في تلك الصناعة أو قاعدة الجمهور المعينة. ويمكن لعملائك الجدد أن يكونوا سفراء لك ، وينشرون الكلمة لأقرانهم.

كن مبدعا مع جهود التوزيع الخاصة بك

إن إسناد المحتوى الخاص بك إلى موقع الويب الخاص بك بمفرده لن يؤدي إلى الحيلة إذا كان هدفك هو الحصول على المزيد من المشاهدات. إن جودة جهودك الترويجية لا تقل أهمية عن قطعة المحتوى نفسها. لضمان مشاهدة المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى التأكد من أن جهود التوزيع الخاصة بك استراتيجية ومتسقة.

إذا لم يكن الأمر كذلك بعد ، فيجب أن تصبح وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا مهمًا من استراتيجية ترويج المحتوى الخاصة بك. في الواقع ، قام 61 ٪ من مسوقي محتوى B2B بزيادة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم كجزء من جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم ، وهذا يعني ضمنيًا أنها تعمل. يعد استخدام أداة إدارة محتوى الوسائط الاجتماعية طريقة رائعة لجدولة منشورات ترويج المحتوى الخاصة بك دون الحاجة إلى التفكير كثيرًا في ذلك.

تعد الحملة الآلية طريقة رائعة أخرى لتوزيع محتوى جديد. ليست هناك حاجة لجعل المحتوى الجديد الخاص بك في مركز الاهتمام في كل بريد إلكتروني واحد. بدلاً من ذلك ، قم بتزويد شرائح العملاء بفرص مختلفة للتعرف على ما هو قادم ، حتى يشعروا بميل أكثر لملء نموذج وتنزيل المحتوى الخاص بك والتفاعل معه بمجرد ظهور البريد الإلكتروني المناسب.