2019 年改变内容策略的提示

这是新的一年，这意味着我们许多营销人员正准备推出我们的 2019 年营销策略。 而且，对于我们这些做过研究的人，我们知道在接下来的 12 个月内，内容仍将是该计划的支柱。

但随着我们和我们的竞争对手不断推出新鲜内容，仅仅为了内容而创作内容是不够的。 每年，我们发布的每条内容都变得更加引人注目和令人难忘，并且旨在为消费者的生活增添重要价值。

当您试图跟上快节奏的编辑日历时，做所有这些事情可能是一个挑战。 但这应该是一个优先事项，特别是如果您的目标是创建鼓励参与并取得成果的内容。 如果您愿意在 2019 年承担起让您的内容更具吸引力的艰巨任务，我们有一些建议可以改变您的内容策略。

优先考虑视频

统计数据显示， 92% 的移动视频观看者与他人分享内容。 这意味着您一次又一次地听到的是真实的 - 视频具有巨大的潜力来吸引和帮助您吸引新的观众。 所以，如果视频还不是你的内容策略的一部分，你需要在 2019 年开始尝试它。

制作视频营销内容不必是可怕的、昂贵的或耗时的。 我们手机上的应用程序（例如iPhone版 iMovie ）可让您轻松地直接从您的移动设备拍摄和编辑视频。 尽管当今的移动设备可以制作出质量相当不错的视频，但如果您想提高整体质量，您可以为自己准备一个三脚架和麦克风。

鼓励您的观众与您的内容互动

博客是鼓励社区建设/对话的好方法，而在最后添加问题的古老策略仍然是激发与观众对话的好方法。 最棒的是，即使您的许多观众不愿意给他们两分钱，他们仍然可以阅读评论线程，这将激励他们更好地了解主题和您的工作。

但是，您还应该设法让您的受众与您在网站之外分发的内容进行交互。 您应该创建让您的客户停下来思考的作品，这样他们就不会只是浏览而没有充分了解您可以为他们提供的东西。

例如，工作表或小测验是让您的客户更多地了解您的工作并反思他们为什么需要您的产品/服务的好方法。 尝试在您的网站上使用自适应表单，让客户在使用内容的同时轻松向您提供信息。

与您所在行业的影响者和关键人物合作

我不只是在谈论向有影响力的人提供您的产品或服务，并让他们在社交媒体上快速提及您。 您的目标应该是与您所在行业的影响者和关键人物建立关系，并与他们合作开展对双方都有利的项目。

Act-On 自己的营销高级副总裁 Nina Church-Adams 在她的每周LinkedIn 视频中采用了这种策略，并获得了巨大的参与度。 她正在与其他营销人员和合作伙伴合作，在营销方面开展有趣的工作，这帮助她开始了有趣的对话，吸引了更广泛的受众，并为我们的品牌带来了认可。

准备好应对微时刻

在 2019 年，您的主要目标之一应该是创建满足观众“我想……”时刻的内容，或者谷歌喜欢称之为微时刻的内容。 这些是您的潜在客户和客户遇到紧迫问题或需要快速解决问题的时刻，您应该准备好用有助于满足这些需求的内容来挽救这一天。

不知道结果如何？ 您应该首先考虑您的客户可能会在他们的搜索引擎中输入的问题，这些问题将引导他们找到他们需要的解决方案。 然后制作旨在回答该问题并让他们了解您的产品/服务是他们需要的内容的内容。

如果您想了解有关如何使用微时刻吸引观众的更多提示，请查看此博客文章。

利用尚未开发的市场

是否有一个特定的目标细分市场可以使与您开展业务受益，但您的竞争对手尚未开发？ 您可以通过专门为该受众创建内容来利用这一点。

为什么这是值得的？ 好吧，首先，成为第一个进入市场的人可以使您成为该特定行业或受众群体中的思想领袖。 您的新客户可以充当您的大使，向他们的同行宣传。

通过您的分销努力获得创意

如果您的目标是获得更多浏览量，那么仅将您的内容放在您的网站上并不能解决问题。 宣传工作的质量与内容本身一样重要。 为确保您的内容被看到，您需要确保您的分发工作具有战略性和一致性。

如果还没有，社交媒体应该成为您的内容推广策略的重要组成部分。 事实上， 61% 的 B2B 内容营销人员已将他们的社交媒体作为其内容营销工作的一部分，因此这意味着它是有效的。 使用社交媒体内容管理工具是安排内容推广帖子的好方法，而无需考虑太多。

自动活动是分发新内容的另一种好方法。 无需让您的新内容成为每封电子邮件的关注焦点。 相反，为客户群提供各种机会来了解未来的发展，这样他们就更倾向于填写表格、下载并在收到适当的电子邮件后与您的内容互动。