2019 年改變內容策略的提示

這是新的一年，這意味著我們許多營銷人員正準備推出我們的 2019 年營銷策略。 而且，對於我們這些做過研究的人，我們知道在接下來的 12 個月內，內容仍將是該計劃的支柱。

但隨著我們和我們的競爭對手不斷推出新鮮內容，僅僅為了內容而創作內容是不夠的。 每年，我們發布的每條內容都變得更加引人注目和令人難忘，並且旨在為消費者的生活增添重要價值。

當您試圖跟上快節奏的編輯日曆時，做所有這些事情可能是一個挑戰。 但這應該是一個優先事項，特別是如果您的目標是創建鼓勵參與並取得成果的內容。 如果您願意在 2019 年承擔起讓您的內容更具吸引力的艱鉅任務，我們有一些建議可以改變您的內容策略。

優先考慮視頻

統計數據顯示， 92% 的移動視頻觀看者與他人分享內容。 這意味著您一次又一次地聽到的是真實的 - 視頻具有巨大的潛力來吸引和幫助您吸引新的觀眾。 所以，如果視頻還不是你的內容策略的一部分，你需要在 2019 年開始嘗試它。

製作視頻營銷內容不必是可怕的、昂貴的或耗時的。 我們手機上的應用程序（例如iPhone版 iMovie ）可讓您輕鬆地直接從您的移動設備拍攝和編輯視頻。 儘管當今的移動設備可以製作出質量相當不錯的視頻，但如果您想提高整體質量，您可以為自己準備一個三腳架和麥克風。

鼓勵您的觀眾與您的內容互動

博客是鼓勵社區建設/對話的好方法，而在最後添加問題的古老策略仍然是激發與觀眾對話的好方法。 很棒的是，即使您的許多觀眾不願意給他們兩分錢，他們仍然可以閱讀評論線程，這將激勵他們更好地了解主題和您的工作。

但是，您還應該設法讓您的受眾與您在網站之外分發的內容進行交互。 您應該創建讓您的客戶停下來思考的作品，這樣他們就不會只是瀏覽而沒有充分了解您可以為他們提供的東西。

例如，工作表或小測驗是讓您的客戶更多地了解您的工作並反思他們為什麼需要您的產品/服務的好方法。 嘗試在您的網站上使用自適應表單，讓客戶在使用內容的同時輕鬆向您提供信息。

與您所在行業的影響者和關鍵人物合作

我不只是在談論向有影響力的人提供您的產品或服務，並讓他們在社交媒體上快速提及您。 您的目標應該是與您所在行業的影響者和關鍵人物建立關係，並與他們合作開展對雙方都有利的項目。

Act-On 自己的營銷高級副總裁 Nina Church-Adams 在她的每週LinkedIn 視頻中採用了這種策略，並獲得了巨大的參與度。 她正在與其他營銷人員和合作夥伴合作，在營銷方面開展有趣的工作，這幫助她開始了有趣的對話，吸引了更廣泛的受眾，並為我們的品牌帶來了認可。

準備好應對微時刻

在 2019 年，您的主要目標之一應該是創建滿足觀眾“我想……”時刻的內容，或者谷歌喜歡稱之為微時刻的內容。 這些是您的潛在客戶和客戶遇到緊迫問題或需要快速解決問題的時刻，您應該準備好用有助於滿足這些需求的內容來挽救這一天。

不知道結果如何？ 您應該首先考慮您的客戶可能會在他們的搜索引擎中輸入的問題，這些問題將引導他們找到他們需要的解決方案。 然後製作旨在回答該問題並讓他們了解您的產品/服務是他們需要的內容的內容。

如果您想了解有關如何使用微時刻吸引觀眾的更多提示，請查看此博客文章。

利用尚未開發的市場

是否有一個特定的目標細分市場可以使與您開展業務受益，但您的競爭對手尚未開發？ 您可以通過專門為該受眾創建內容來利用這一點。

為什麼這是值得的？ 好吧，首先，成為第一個進入市場的人可以使您成為該特定行業或受眾群體中的思想領袖。 您的新客戶可以充當您的大使，向他們的同行宣傳。

通過您的分銷努力獲得創意

如果您的目標是獲得更多瀏覽量，那麼僅將您的內容放在您的網站上並不能解決問題。 宣傳工作的質量與內容本身一樣重要。 為確保您的內容被看到，您需要確保您的分發工作具有戰略性和一致性。

如果還沒有，社交媒體應該成為您的內容推廣策略的重要組成部分。 事實上， 61% 的 B2B 內容營銷人員已將他們的社交媒體作為其內容營銷工作的一部分，因此這意味著它是有效的。 使用社交媒體內容管理工具是安排內容推廣帖子的好方法，而無需考慮太多。

自動活動是分發新內容的另一種好方法。 無需讓您的新內容成為每封電子郵件的關注焦點。 相反，為客戶群提供各種機會來了解未來的發展，這樣他們就更傾向於填寫表格、下載並在收到適當的電子郵件後與您的內容互動。