Wskazówki, jak zmienić swoją strategię dotyczącą treści w 2019 roku

To nowy rok, a to oznacza, że ​​wielu z nas, marketerów, przygotowuje się do uruchomienia naszej strategii marketingowej na 2019 rok. A dla tych z nas, którzy przeprowadzili nasze badania, wiemy, że treść pozostanie filarem tego planu przez następne 12 miesięcy.

Ale gdy my i nasi konkurenci nieustannie wypuszczają nowe treści, samo tworzenie treści dla nich nie wystarczy. Każdego roku staje się jeszcze bardziej konieczne, aby każda publikowana przez nas treść przyciągała wzrok i zapadała w pamięć, a także miała na celu dodanie znaczącej wartości do życia naszych konsumentów.

Robienie wszystkich tych rzeczy może być wyzwaniem, gdy próbujesz nadążyć za szybkim kalendarzem redakcyjnym. Ale powinno to być priorytetem, zwłaszcza jeśli Twoim celem jest tworzenie treści, które zachęcają do zaangażowania i przynoszą rezultaty. Jeśli jesteś na pokładzie, aby podjąć się wielkiego zadania, jakim jest uczynienie swoich treści bardziej kuszącymi w 2019 roku, mamy kilka sugestii, jak zmienić swoją strategię dotyczącą treści.

Uczyń wideo priorytetem

Statystyki pokazują, że 92% widzów mobilnych wideo udostępnia treści innym. Oznacza to, że to, co wielokrotnie słyszałeś, jest prawdą — wideo ma ogromny potencjał zarówno angażowania, jak i pomagania w dotarciu do nowych odbiorców. Jeśli więc wideo nie jest jeszcze częścią Twojej strategii dotyczącej treści, musisz sprawić, by rok 2019 był rokiem, w którym zaczniesz z nim eksperymentować.

Tworzenie treści marketingowych wideo nie musi być przerażające, kosztowne ani czasochłonne. Aplikacje na naszych telefonach, takie jak iMovie na iPhone'a, ułatwiają nagrywanie i edycję wideo bezpośrednio z urządzenia mobilnego. Chociaż dzisiejsze urządzenia mobilne produkują całkiem dobrej jakości wideo, możesz zaopatrzyć się w statyw i mikrofon, jeśli chcesz poprawić ogólną jakość.

Zachęć odbiorców do interakcji z Twoimi treściami

Blogi to świetny sposób na zachęcanie do budowania społeczności / dialogu, a odwieczna taktyka dodawania pytania na końcu jest nadal świetnym sposobem na zainicjowanie rozmowy z odbiorcami. Wspaniałą rzeczą jest to, że nawet jeśli wielu członków Twojej publiczności nie chce dać swoich dwóch centów, nadal mogą czytać wątki komentarzy, co zainspiruje ich do lepszego poznania tematu i tego, co robisz.

Powinieneś jednak także dążyć do tego, aby odbiorcy wchodzili w interakcję z treściami, które rozpowszechniasz poza swoją witryną. Powinieneś tworzyć elementy, które sprawią, że Twoi klienci zatrzymają się i zastanowią, aby nie przeglądali ich bez pełnego zakresu tego, co możesz im zaoferować.

Na przykład arkusz roboczy lub krótki quiz to świetny sposób, aby klienci dowiedzieli się więcej o tym, co robisz, i zastanowili się, dlaczego potrzebują Twojego produktu/usługi. Spróbuj użyć formularza adaptacyjnego w swojej witrynie, aby ułatwić klientom dostarczanie Ci informacji podczas korzystania z treści.

Współpracuj z influencerami i kluczowymi postaciami w swojej branży

Nie mówię tylko o oferowaniu influencerom swojego produktu lub usługi i o tym, aby szybko wspomnieli o tym w mediach społecznościowych. Powinieneś dążyć do budowania relacji z influencerami i kluczowymi postaciami w swojej branży i współpracować z nimi przy projektach, które przyniosą korzyści wam obojgu.

Nina Church-Adams, starsza wiceprezes Act-On ds. marketingu, stosuje tę taktykę w swoich cotygodniowych filmach na LinkedIn i odnotowuje ogromne zaangażowanie. Współpracuje z innymi marketerami i partnerami wykonującymi ciekawą pracę w marketingu, co pomogło jej nawiązać ciekawe dialogi angażujące szerszą publiczność i przynoszące rozpoznawalność naszej marce.

Bądź przygotowany na reagowanie na mikromomenty

W 2019 roku jednym z Twoich głównych celów powinno być tworzenie treści, które zaspokoją momenty „Chcę…” lub mikromomenty, jak Google lubi je nazywać. Są to momenty, w których Twoi potencjalni klienci i klienci mają pilne pytanie lub potrzebują szybkiego rozwiązania problemu, a Ty powinieneś być przygotowany na uratowanie dnia treściami, które pomogą zaspokoić te potrzeby.

Nie wiesz, jak to się dzieje? Powinieneś zacząć od zastanowienia się nad pytaniami, które Twoi klienci prawdopodobnie będą wpisywać w swojej wyszukiwarce, które doprowadzą ich do rozwiązania, którego potrzebują. Następnie twórz treści mające na celu udzielenie odpowiedzi na to pytanie i umożliwienie im zobaczenia, w jaki sposób Twój produkt/usługa jest tym, czego potrzebują.

Zapoznaj się z tym wpisem na blogu , jeśli chcesz uzyskać więcej wskazówek, jak wykorzystać mikromomenty, aby zaangażować odbiorców.

Skorzystaj z niewykorzystanych rynków

Czy istnieje konkretny segment docelowy, który może przynieść korzyści w interesach z Tobą, a który pozostaje niewykorzystany przez konkurencję? Możesz to wykorzystać, tworząc treści specjalnie dla tej grupy odbiorców.

Dlaczego warto? Cóż, na początek bycie pierwszym, który wejdzie na rynek, może pozwolić ci stać się liderem w tej konkretnej branży lub grupie odbiorców. A Twoi nowi klienci mogą pełnić rolę ambasadorów, rozpowszechniając informacje wśród swoich rówieśników.

Bądź kreatywny dzięki wysiłkom dystrybucyjnym

Umieszczenie treści w jednej witrynie nie wystarczy, jeśli Twoim celem jest uzyskanie większej liczby wyświetleń. Jakość Twoich działań promocyjnych jest równie ważna, jak sama treść. Aby Twoja treść była widoczna, musisz upewnić się, że Twoje działania dystrybucyjne są strategiczne i spójne.

Jeśli jeszcze nie jest, media społecznościowe powinny stać się ważną częścią Twojej strategii promocji treści. W rzeczywistości 61% marketerów treści B2B podniosło poziom swoich mediów społecznościowych w ramach działań związanych z marketingiem treści, więc jest to sugestia, że ​​to działa. Korzystanie z narzędzia do zarządzania treścią w mediach społecznościowych to świetny sposób na zaplanowanie postów promujących treści bez konieczności nadmiernego myślenia.

Kampania automatyczna to kolejny świetny sposób na dystrybucję nowego elementu treści. Nie ma potrzeby umieszczania nowej treści w centrum uwagi w każdym e-mailu. Zamiast tego daj segmentom klientów różne możliwości poznania tego, co nas czeka, aby czuli się bardziej skłonni do wypełniania formularzy, pobierania i angażowania się w Twoje treści po otrzymaniu odpowiedniego e-maila.