2019年にコンテンツ戦略を揺るがすためのヒント

今年は新年であり、それは私たちのマーケターの多くが2019年のマーケティング戦略を開始する準備をしていることを意味します。 そして、私たちの調査を行った私たちにとって、コンテンツは今後12か月間その計画の柱であり続けることを私たちは知っています。

しかし、私たちと競合他社は常に新鮮なコンテンツを生み出しているので、それのためにコンテンツを作成するだけでは十分ではありません。 毎年、私たちが公開する各コンテンツは、目を引く印象的であり、消費者の生活に大きな価値を付加するように設計されていることがさらに必要になります。

ペースの速い編集カレンダーに追いつくために、これらすべてのことを行うのは難しい場合があります。 ただし、特にエンゲージメントを促進して結果を得るコンテンツを作成することが目標である場合は、それを優先する必要があります。 2019年にコンテンツをより魅力的にするという素晴らしい仕事に取り組んでいる場合は、コンテンツ戦略を揺るがすためのいくつかの提案があります。

ビデオを優先する

統計によると、モバイル動画視聴者の92％がコンテンツを他のユーザーと共有しています。 つまり、何度も聞いたことは真実です。動画には、新しい視聴者を引き付け、リーチするのに役立つ大きな可能性があります。 したがって、動画がまだコンテンツ戦略に含まれていない場合は、2019年を動画の実験を開始する年にする必要があります。

ビデオマーケティングコンテンツの制作は、恐ろしい、高価な、または時間のかかるものである必要はありません。 iPhone用のiMovieなどの携帯電話のアプリを使用すると、モバイルデバイスから直接ビデオを簡単に撮影および編集できます。 今日のモバイルデバイスはかなり高品質のビデオを生成しますが、全体的な品質を向上させたい場合は、三脚とマイクを手に入れることができます。

視聴者にコンテンツとのやり取りを促す

ブログはコミュニティの構築/対話を促進するための優れた方法であり、最後に質問を追加するという古くからの戦術は、依然として視聴者との会話を刺激するための優れた方法です。 素晴らしいことは、あなたの聴衆の多くが彼らの2セントを与えることをいとわない場合でも、彼らはコメントスレッドを通して読むことができるということです。

ただし、Webサイト以外で配布するコンテンツを視聴者が操作できるようにする方法も見つける必要があります。 あなたはあなたの顧客が彼らに提供できるものの全範囲を取得せずにただざっと目を通さないようにあなたの顧客を止めて考えさせる作品を作成するべきです。

たとえば、ワークシートや短いクイズは、顧客があなたの仕事についてもっと学び、なぜあなたの製品/サービスが必要なのかを考えるための優れた方法です。 Webサイトでアダプティブフォームを使用して、顧客がコンテンツを消費しながら情報を簡単に提供できるようにしてください。

業界のインフルエンサーやキー数値と協力する

私はインフルエンサーにあなたの製品やサービスを提供し、ソーシャルメディアで彼らに簡単に言及してもらうことについて話しているだけではありません。 業界の影響力のある人物や主要人物との関係を構築し、両者に利益をもたらすプロジェクトで協力することを目指す必要があります。

Act-Onのマーケティング担当シニアバイスプレジデントであるNinaChurch-Adamsは、毎週のLinkedInビデオでこの戦術を採用しており、大きなエンゲージメントを見せています。 彼女は他のマーケターやパートナーと協力してマーケティングで興味深い仕事をしており、それは彼女がより多くの聴衆を引き付け、私たちのブランドに認知をもたらす興味深い対話を始めるのを助けました。

マイクロモーメントに対応する準備をする

2019年の主な目標のひとつは、視聴者の「私がしたい…」の瞬間、またはGoogleが好むマイクロモーメントを満足させるコンテンツを作成することです。 これらは、リードや顧客が差し迫った質問をしたり、問題の迅速な解決策を必要としたりする瞬間です。これらのニーズを満たすのに役立つコンテンツで1日を救う準備をしておく必要があります。

これがどのように機能するかわかりませんか？ あなたはあなたの顧客が彼らが必要とする解決策に彼らを導くであろう彼らの検索エンジンにタイプするであろう質問を考えることから始めるべきです。 次に、その質問に答え、あなたの製品/サービスがどのように必要であるかを彼らが理解できるようにすることを目的としたコンテンツを作成します。

マイクロモーメントを使用して視聴者を引き付ける方法についてさらにヒントが必要な場合は、このブログ投稿を確認してください。

未開拓の市場を活用する

競合他社に未開拓のままで、あなたとビジネスを行うのに役立つ特定のターゲットセグメントはありますか？ このオーディエンス専用のコンテンツを作成することで、これを利用できます。

なぜこれが価値があるのですか？ まず、市場に最初に参入することで、その特定の業界またはオーディエンスベース内でソートリーダーとしての地位を確立することができます。 そして、あなたの新しい顧客はあなたの大使として行動し、彼らの仲間にその言葉を広めることができます。

配布の取り組みでクリエイティブになりましょう

あなたの目標がより多くのビューを獲得することであるならば、あなたのウェブサイトだけであなたのコンテンツを収容することはトリックをしません。 プロモーション活動の質は、コンテンツ自体と同じくらい重要です。 コンテンツが確実に表示されるようにするには、配信の取り組みが戦略的で一貫していることを確認する必要があります。

まだの場合は、ソーシャルメディアがコンテンツプロモーション戦略の重要な部分になるはずです。 実際、 B2Bコンテンツマーケターの61％は、コンテンツマーケティングの取り組みの一環としてソーシャルメディアを強化しているため、それが機能していることを意味します。 ソーシャルメディアコンテンツ管理ツールを使用することは、コンテンツプロモーションの投稿を、あまり考えずにスケジュールするための優れた方法です。

自動化されたキャンペーンは、新しいコンテンツを配布するためのもう1つの優れた方法です。 すべてのメールで新しいコンテンツを注目の的にする必要はありません。 代わりに、顧客セグメントに将来のことを味わうためのさまざまな機会を提供してください。そうすれば、適切な電子メールが届いたら、フォームに記入し、ダウンロードしてコンテンツを利用する傾向が強くなります。