Consejos para cambiar tu estrategia de contenido en 2019

Es un nuevo año y eso significa que muchos de nosotros, los especialistas en marketing, nos estamos preparando para lanzar nuestra estrategia de marketing de 2019. Y, para aquellos de nosotros que hemos investigado, sabemos que el contenido seguirá siendo un pilar de ese plan durante los próximos 12 meses.

Pero con nosotros y nuestros competidores constantemente produciendo contenido nuevo, simplemente crear contenido por el simple hecho de hacerlo no es suficiente. Cada año se vuelve aún más necesario que cada contenido que publicamos sea llamativo y memorable, además de estar diseñado para agregar un valor significativo a la vida de nuestros consumidores.

Hacer todas esas cosas puede ser un desafío mientras intenta mantenerse al día con un calendario editorial acelerado. Pero debería ser una prioridad, especialmente si tu objetivo es crear contenido que fomente el compromiso y obtenga resultados. Si está dispuesto a asumir la gran tarea de hacer que su contenido sea más atractivo en 2019, tenemos algunas sugerencias para cambiar su estrategia de contenido.

Haga del video una prioridad

Las estadísticas muestran que el 92% de los espectadores de videos móviles comparten el contenido con otros. Lo que eso significa es que lo que ha escuchado una y otra vez es cierto: el video tiene un enorme potencial para atraer y ayudarlo a llegar a nuevas audiencias. Entonces, si el video aún no es parte de su estrategia de contenido, debe hacer de 2019 el año en que comience a experimentar con él.

Producir contenido de video marketing no tiene por qué ser aterrador, costoso o lento. Las aplicaciones de nuestros teléfonos, como iMovie para iPhone, facilitan la grabación y edición de videos directamente desde su dispositivo móvil. Aunque los dispositivos móviles actuales producen videos de muy buena calidad, puedes conseguir un trípode y un micrófono si quieres mejorar la calidad general.

Anime a su audiencia a interactuar con su contenido

Los blogs son una excelente manera de fomentar el diálogo y la construcción de una comunidad, y la antigua táctica de agregar una pregunta al final sigue siendo una excelente manera de iniciar una conversación con su audiencia. Lo bueno es que incluso si muchos de los miembros de su audiencia no están dispuestos a dar su granito de arena, aún pueden leer los hilos de comentarios, lo que los inspirará a familiarizarse mejor con el tema y lo que hace.

Sin embargo, también debe intentar encontrar formas de hacer que su audiencia interactúe con el contenido que distribuye más allá de su sitio web. Debe crear piezas que hagan que sus clientes se detengan y piensen para que no se limiten a hojear sin obtener el alcance completo de lo que puede ofrecerles.

Por ejemplo, una hoja de trabajo o un cuestionario breve es una excelente manera de lograr que sus clientes aprendan más sobre lo que hace y reflexionen sobre por qué necesitan su producto o servicio. Intente utilizar un formulario adaptable en su sitio web para que a los clientes les resulte sencillo proporcionarle información mientras consumen contenido.

Colabore con personas influyentes y figuras clave en su industria

No me refiero solo a ofrecer a los influencers tu producto o servicio y que te mencionen rápidamente en las redes sociales. Debe apuntar a construir relaciones con personas influyentes y figuras clave en su industria, y colaborar con ellos en proyectos que los beneficiarán a ambos.

La propia vicepresidenta sénior de marketing de Act-On, Nina Church-Adams, emplea esta táctica en sus videos semanales de LinkedIn y ha visto una gran participación. Ella está colaborando con otros especialistas en marketing y socios haciendo un trabajo interesante en marketing, lo que la ha ayudado a iniciar diálogos interesantes que involucran a una audiencia más amplia y brindan reconocimiento a nuestra marca.

Esté preparado para responder a los micromomentos

En 2019, uno de sus principales objetivos debe ser crear contenido que satisfaga los momentos "Quiero..." de su audiencia, o micromomentos, como a Google le gusta llamarlos. Estos son los momentos en los que tus clientes potenciales y clientes tienen una pregunta urgente o necesitan una solución rápida a un problema, y ​​debes estar preparado para rescatar el día con contenido que ayude a satisfacer esas necesidades.

¿No estás seguro de cómo se desarrolla esto? Debe comenzar por pensar en las preguntas que sus clientes probablemente escribirán en su motor de búsqueda que los llevará a la solución que necesitan. Luego, elabore contenido destinado a responder esa pregunta y permitirles ver cómo su producto/servicio es lo que necesitan.

Consulte esta publicación de blog si desea obtener más consejos sobre cómo puede usar los micromomentos para atraer a su audiencia.

Aproveche los mercados sin explotar

¿Hay algún segmento objetivo en particular que pueda beneficiarse al hacer negocios con usted y que sus competidores no hayan aprovechado? Puedes aprovechar esto creando contenido específicamente para esta audiencia.

¿Por qué vale la pena esto? Bueno, para empezar, ser el primero en acceder a un mercado puede permitirle establecerse como un líder de pensamiento dentro de esa industria o base de audiencia en particular. Y sus nuevos clientes pueden actuar como embajadores suyos, haciéndoles correr la voz a sus pares.

Sea creativo con sus esfuerzos de distribución

Alojar su contenido en su sitio web por sí solo no funcionará si su objetivo es obtener más visitas. La calidad de sus esfuerzos promocionales es tan importante como el contenido en sí. Para asegurarse de que su contenido se vea, debe asegurarse de que sus esfuerzos de distribución sean estratégicos y consistentes.

Si aún no lo es, las redes sociales deberían convertirse en una parte importante de su estrategia de promoción de contenido. De hecho, el 61% de los especialistas en marketing de contenido B2B han mejorado sus redes sociales como parte de sus esfuerzos de marketing de contenido, por lo que eso implica que funciona. El uso de una herramienta de administración de contenido de redes sociales es una excelente manera de programar sus publicaciones de promoción de contenido sin tener que pensar demasiado al respecto.

Una campaña automatizada es otra excelente manera de distribuir una nueva pieza de contenido. No es necesario que su nueva pieza de contenido sea el centro de atención en cada correo electrónico. En su lugar, brinde a los segmentos de clientes varias oportunidades para probar lo que está por venir, de modo que se sientan más inclinados a completar un formulario, descargar e interactuar con su contenido una vez que les llegue el correo electrónico adecuado.