Conseils pour secouer votre stratégie de contenu en 2019

C'est une nouvelle année et cela signifie que beaucoup d'entre nous, spécialistes du marketing, se préparent à lancer notre stratégie marketing 2019. Et, pour ceux d'entre nous qui ont fait nos recherches, nous savons que le contenu restera un pilier de ce plan au cours des 12 prochains mois.

Mais avec nous et nos concurrents qui produisons constamment du nouveau contenu, il ne suffit pas de créer du contenu pour le simple plaisir de le faire. Chaque année, il devient encore plus nécessaire que chaque élément de contenu que nous publions soit accrocheur et mémorable, ainsi que conçu pour ajouter une valeur significative à la vie de nos consommateurs.

Faire toutes ces choses peut être un défi alors que vous essayez de suivre un calendrier éditorial au rythme effréné. Mais cela devrait être une priorité, surtout si votre objectif est de créer un contenu qui encourage l'engagement et donne des résultats. Si vous êtes prêt à entreprendre la grande tâche de rendre votre contenu plus attrayant en 2019, nous avons quelques suggestions pour bouleverser votre stratégie de contenu.

Faites de la vidéo une priorité

Les statistiques montrent que 92 % des utilisateurs de vidéos mobiles partagent le contenu avec d'autres. Cela signifie que ce que vous avez entendu maintes et maintes fois est vrai : la vidéo a un énorme potentiel à la fois pour vous engager et vous aider à atteindre de nouveaux publics. Donc, si la vidéo ne fait pas encore partie de votre stratégie de contenu, vous devez faire de 2019 l'année où vous commencerez à l'expérimenter.

La production de contenu de marketing vidéo ne doit pas nécessairement être effrayante, coûteuse ou chronophage. Les applications sur nos téléphones, comme iMovie pour iPhone, facilitent la prise de vue et le montage de vidéos directement depuis votre appareil mobile. Bien que les appareils mobiles d'aujourd'hui produisent des vidéos d'assez bonne qualité, vous pouvez vous procurer un trépied et un microphone si vous souhaitez améliorer la qualité globale.

Encouragez votre public à interagir avec votre contenu

Les blogs sont un excellent moyen d'encourager la création d'une communauté / le dialogue, et la tactique séculaire consistant à ajouter une question à la fin est toujours un excellent moyen de déclencher une conversation avec votre public. La grande chose est que même si beaucoup de membres de votre public ne sont pas prêts à donner leur grain de sel, ils peuvent toujours lire les fils de commentaires, ce qui les incitera à mieux connaître le sujet et ce que vous faites.

Cependant, vous devez également viser à trouver des moyens de faire interagir votre public avec le contenu que vous distribuez au-delà de votre site Web. Vous devez créer des pièces qui incitent vos clients à s'arrêter et à réfléchir afin qu'ils ne se contentent pas de parcourir sans saisir toute l'étendue de ce que vous pouvez leur offrir.

Par exemple, une feuille de travail ou un court questionnaire est un excellent moyen d'amener vos clients à en savoir plus sur ce que vous faites et à réfléchir à la raison pour laquelle ils ont besoin de votre produit/service. Essayez d'utiliser un formulaire adaptatif sur votre site Web pour permettre aux clients de vous fournir facilement des informations tout en consommant du contenu.

Collaborez avec des influenceurs et des personnalités clés de votre secteur

Je ne parle pas seulement d'offrir aux influenceurs votre produit ou service et de les faire mentionner rapidement sur les réseaux sociaux. Vous devez viser à établir des relations avec des influenceurs et des personnalités clés de votre secteur, et collaborer avec eux sur des projets qui vous seront bénéfiques à tous les deux.

La vice-présidente principale du marketing d'Act-On, Nina Church-Adams, utilise cette tactique dans ses vidéos hebdomadaires sur LinkedIn et a constaté un énorme engagement. Elle collabore avec d'autres spécialistes du marketing et partenaires effectuant un travail intéressant dans le domaine du marketing, ce qui l'a aidée à entamer des dialogues intéressants qui engagent un public plus large et apportent une reconnaissance à notre marque.

Soyez prêt à réagir aux micro-moments

En 2019, l'un de vos principaux objectifs devrait être de créer du contenu qui satisfasse les moments « Je veux… » de votre public, ou les micro-moments comme Google aime les appeler. Ce sont les moments où vos prospects et clients ont une question urgente ou ont besoin d'une solution rapide à un problème, et vous devez être prêt à sauver la journée avec un contenu qui aide à répondre à ces besoins.

Vous ne savez pas comment cela se passe ? Vous devriez commencer par penser aux questions que vos clients vont probablement taper dans leur moteur de recherche et qui les mèneront à la solution dont ils ont besoin. Créez ensuite du contenu visant à répondre à cette question et à leur permettre de voir en quoi votre produit/service correspond à leurs besoins.

Consultez cet article de blog si vous souhaitez plus de conseils sur la façon dont vous pouvez utiliser les micro-moments pour engager votre public.

Profitez des marchés inexploités

Y a-t-il un segment cible particulier qui peut bénéficier de faire affaire avec vous et qui reste inexploité par vos concurrents ? Vous pouvez en tirer parti en créant du contenu spécifiquement pour ce public.

Pourquoi est-ce utile? Eh bien, pour commencer, être le premier à exploiter un marché peut vous permettre de vous établir en tant que leader d'opinion au sein de cette industrie ou de ce public particulier. Et vos nouveaux clients peuvent agir en tant qu'ambassadeurs pour vous, en passant le mot à leurs pairs.

Soyez créatif avec vos efforts de distribution

Héberger votre contenu sur votre site Web seul ne fera pas l'affaire si votre objectif est d'obtenir plus de vues. La qualité de vos efforts promotionnels est aussi importante que le contenu lui-même. Pour vous assurer que votre contenu est vu, vous devez vous assurer que vos efforts de distribution sont stratégiques et cohérents.

Si ce n'est pas encore le cas, les médias sociaux devraient devenir une partie importante de votre stratégie de promotion de contenu. En fait, 61 % des spécialistes du marketing de contenu B2B ont renforcé leurs médias sociaux dans le cadre de leurs efforts de marketing de contenu, ce qui implique que cela fonctionne. L'utilisation d'un outil de gestion de contenu de médias sociaux est un excellent moyen de planifier vos publications de promotion de contenu sans trop y penser.

Une campagne automatisée est un autre excellent moyen de distribuer un nouveau contenu. Il n'est pas nécessaire de placer votre nouveau contenu au centre de l'attention dans chaque e-mail. Au lieu de cela, offrez aux segments de clientèle diverses opportunités d'avoir un avant-goût de ce qui les attend, afin qu'ils se sentent plus enclins à remplir un formulaire, à télécharger et à interagir avec votre contenu une fois que l'e-mail approprié leur parvient.