Tipps, um Ihre Content-Strategie im Jahr 2019 auf den Kopf zu stellen

Es ist ein neues Jahr und das bedeutet, dass viele von uns Marketingfachleuten sich darauf vorbereiten, unsere Marketingstrategie für 2019 zu starten. Und für diejenigen von uns, die unsere Recherchen durchgeführt haben, wissen wir, dass Inhalte in den nächsten 12 Monaten eine Säule dieses Plans bleiben werden.

Aber da wir und unsere Konkurrenten ständig neue Inhalte produzieren, reicht es nicht aus, Inhalte nur um ihrer selbst willen zu erstellen. Jedes Jahr wird es noch wichtiger, dass jeder von uns veröffentlichte Inhalt auffällig und einprägsam ist und das Leben unserer Verbraucher erheblich bereichert.

All diese Dinge zu tun kann eine Herausforderung sein, während Sie versuchen, mit einem schnelllebigen Redaktionskalender Schritt zu halten. Aber es sollte eine Priorität sein, besonders wenn es Ihr Ziel ist, Inhalte zu erstellen, die das Engagement fördern und Ergebnisse erzielen. Wenn Sie 2019 die große Aufgabe übernehmen möchten, Ihre Inhalte ansprechender zu gestalten, haben wir ein paar Vorschläge, wie Sie Ihre Content-Strategie auf den Kopf stellen können.

Machen Sie Video zur Priorität

Statistiken zeigen, dass 92 % der mobilen Videozuschauer den Inhalt mit anderen teilen. Das bedeutet, dass das, was Sie immer wieder gehört haben, wahr ist – Videos haben ein enormes Potenzial, um sowohl zu fesseln als auch Ihnen dabei zu helfen, neue Zielgruppen zu erreichen. Wenn Video also noch nicht Teil Ihrer Content-Strategie ist, müssen Sie 2019 zu dem Jahr machen, in dem Sie anfangen, damit zu experimentieren.

Die Produktion von Videomarketing-Inhalten muss nicht beängstigend, teuer oder zeitaufwändig sein. Apps auf unseren Telefonen, wie z. B. iMovie für iPhone, machen es einfach, Videos direkt von Ihrem Mobilgerät aus aufzunehmen und zu bearbeiten. Obwohl die heutigen mobilen Geräte Videos in ziemlich guter Qualität produzieren, können Sie sich ein Stativ und ein Mikrofon besorgen, wenn Sie die Gesamtqualität verbessern möchten.

Ermutigen Sie Ihr Publikum, mit Ihren Inhalten zu interagieren

Blogs sind eine großartige Möglichkeit, den Aufbau von Gemeinschaften/den Dialog zu fördern, und die uralte Taktik, am Ende eine Frage hinzuzufügen, ist immer noch eine großartige Möglichkeit, ein Gespräch mit Ihrem Publikum anzuregen. Das Tolle ist, dass viele Ihrer Zuschauer, auch wenn sie nicht bereit sind, ihren Senf dazu zu geben, Kommentarthreads lesen können, was sie dazu inspirieren wird, sich besser mit dem Thema und Ihrer Tätigkeit vertraut zu machen.

Sie sollten jedoch auch darauf abzielen, Wege zu finden, wie Sie Ihr Publikum mit Inhalten interagieren lassen, die Sie über Ihre Website hinaus verbreiten. Sie sollten Artikel erstellen, die Ihre Kunden zum Innehalten und Nachdenken anregen, damit sie nicht nur überfliegen, ohne den vollen Umfang dessen zu erfahren, was Sie ihnen bieten können.

Beispielsweise ist ein Arbeitsblatt oder ein kurzes Quiz eine großartige Möglichkeit, Ihre Kunden dazu zu bringen, mehr darüber zu erfahren, was Sie tun, und darüber nachzudenken, warum sie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung benötigen. Versuchen Sie, ein adaptives Formular auf Ihrer Website zu verwenden, damit Kunden Ihnen beim Konsumieren von Inhalten Informationen zur Verfügung stellen können.

Arbeiten Sie mit Influencern und Schlüsselfiguren Ihrer Branche zusammen

Ich spreche nicht nur davon, Influencern Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung anzubieten und Sie von ihnen in den sozialen Medien kurz erwähnen zu lassen. Sie sollten darauf abzielen, Beziehungen zu Influencern und Schlüsselfiguren in Ihrer Branche aufzubauen und mit ihnen an Projekten zusammenzuarbeiten, von denen Sie beide profitieren.

Die Senior Vice President of Marketing von Act-On, Nina Church-Adams, wendet diese Taktik in ihren wöchentlichen LinkedIn-Videos an und hat ein enormes Engagement erlebt. Sie arbeitet mit anderen Vermarktern und Partnern zusammen und leistet interessante Arbeit im Marketing, was ihr geholfen hat, interessante Dialoge zu beginnen, die ein breiteres Publikum ansprechen und unserer Marke Anerkennung verschaffen.

Seien Sie darauf vorbereitet, auf Mikromomente zu reagieren

Im Jahr 2019 sollte eines Ihrer Hauptziele darin bestehen, Inhalte zu erstellen, die die „Ich möchte …“-Momente oder Mikromomente, wie Google sie gerne nennt, bei Ihrem Publikum befriedigen. Dies sind die Momente, in denen Ihre Leads und Kunden eine dringende Frage haben oder eine schnelle Lösung für ein Problem benötigen, und Sie sollten bereit sein, den Tag mit Inhalten zu retten, die dazu beitragen, diese Bedürfnisse zu erfüllen.

Nicht sicher, wie das abläuft? Sie sollten damit beginnen, an die Fragen zu denken, die Ihre Kunden wahrscheinlich in ihre Suchmaschine eingeben werden, die sie zu der Lösung führen, die sie benötigen. Erstellen Sie dann Inhalte, die darauf abzielen, diese Frage zu beantworten und ihnen zu ermöglichen, zu sehen, inwiefern Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung das ist, was sie benötigen.

Sehen Sie sich diesen Blogbeitrag an, wenn Sie weitere Tipps wünschen, wie Sie Mikromomente nutzen können, um Ihr Publikum zu begeistern.

Profitieren Sie von unerschlossenen Märkten

Gibt es ein bestimmtes Zielsegment, das von einer Geschäftsbeziehung mit Ihnen profitieren kann und das von Ihren Wettbewerbern noch nicht erschlossen ist? Sie können davon profitieren, indem Sie Inhalte speziell für diese Zielgruppe erstellen.

Warum lohnt sich das? Zunächst einmal kann es Ihnen helfen, sich als Vordenker innerhalb dieser bestimmten Branche oder Zielgruppe zu etablieren, wenn Sie der Erste sind, der einen Markt erschließt. Und Ihre neuen Kunden können als Botschafter für Sie fungieren und die Nachricht an ihre Kollegen weitergeben.

Werden Sie kreativ bei Ihren Vertriebsbemühungen

Die Unterbringung Ihrer Inhalte auf Ihrer Website allein reicht nicht aus, wenn Ihr Ziel darin besteht, mehr Aufrufe zu erhalten. Die Qualität Ihrer Werbemaßnahmen ist genauso wichtig wie der Inhalt selbst. Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte gesehen werden, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Vertriebsbemühungen strategisch und konsistent sind.

Wenn dies noch nicht der Fall ist, sollten soziale Medien zu einem wichtigen Bestandteil Ihrer Content-Promotion-Strategie werden. Tatsächlich haben 61 % der B2B-Content-Marketer ihre sozialen Medien im Rahmen ihrer Content-Marketing-Bemühungen verstärkt, was darauf hindeutet, dass es funktioniert. Die Verwendung eines Social-Media-Content-Management-Tools ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Content-Promotion-Posts zu planen, ohne zu viel darüber nachdenken zu müssen.

Eine automatisierte Kampagne ist eine weitere großartige Möglichkeit, einen neuen Inhalt zu verbreiten. Es ist nicht nötig, Ihr neues Inhaltsstück in jeder einzelnen E-Mail in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit zu rücken. Bieten Sie stattdessen Kundensegmenten verschiedene Möglichkeiten, einen Vorgeschmack auf die Zukunft zu bekommen, damit sie eher geneigt sind, ein Formular auszufüllen, herunterzuladen und sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, sobald die entsprechende E-Mail ihren Weg erreicht.