2019'da İçerik Stratejinizi Sarsacak İpuçları

Bu yeni bir yıl ve bu, çoğumuz pazarlamacının 2019 pazarlama stratejimizi başlatmaya hazırlandığı anlamına geliyor. Ve araştırmamızı yapan bizler için, içeriğin önümüzdeki 12 ay boyunca bu planın bir ayağı olmaya devam edeceğini biliyoruz.

Ancak biz ve rakiplerimiz sürekli olarak yeni içerik üretirken, sadece içerik oluşturmak yeterli değil. Yayınladığımız her içeriğin göz alıcı ve akılda kalıcı olması, tüketicilerimizin hayatına önemli değer katacak şekilde tasarlanması her yıl daha da gerekli hale geliyor.

Hızlı tempolu bir editoryal takvime ayak uydurmaya çalışırken tüm bunları yapmak zor olabilir. Ancak, özellikle amacınız etkileşimi teşvik eden ve sonuç alan içerik oluşturmaksa, bu bir öncelik olmalıdır. 2019'da içeriğinizi daha çekici hale getirme görevini üstleniyorsanız, içerik stratejinizi değiştirmek için birkaç önerimiz var.

Videoyu Önceliklendirin

İstatistikler , mobil video izleyicilerinin %92'sinin içeriği başkalarıyla paylaştığını gösteriyor. Bunun anlamı, defalarca duyduklarınızın doğru olduğudur - videonun hem etkileşim kurma hem de yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olma konusunda büyük bir potansiyeli vardır. Bu nedenle, video henüz içerik stratejinizin bir parçası değilse, 2019'u denemeye başladığınız yıl yapmanız gerekir.

Video pazarlama içeriği üretmek korkutucu, pahalı veya zaman alıcı olmak zorunda değildir. Telefonlarımızdaki iPhone için iMovie gibi uygulamalar, doğrudan mobil cihazınızdan video çekmeyi ve düzenlemeyi kolaylaştırır. Günümüzün mobil cihazları oldukça kaliteli video üretse de genel kaliteyi artırmak istiyorsanız kendinize bir tripod ve mikrofon alabilirsiniz.

Kitlenizi İçeriğinizle Etkileşime Girmeye Teşvik Edin

Bloglar, topluluk oluşturmayı/diyaloğu teşvik etmenin harika bir yoludur ve sonunda bir soru eklemenin asırlık taktiği, hedef kitlenizle bir sohbet başlatmak için hala harika bir yoldur. Harika olan şu ki, izleyici üyelerinizin çoğu iki kuruş vermeye istekli olmasalar bile, konu ve ne yaptığınız hakkında daha iyi bilgi sahibi olmaları için onlara ilham verecek olan yorum dizilerini okuyabilirler.

Bununla birlikte, hedef kitlenizin web sitenizin ötesinde dağıttığınız içerikle etkileşim kurmasını sağlamanın yollarını bulmayı da hedeflemelisiniz. Müşterilerinizin durup düşünmesini sağlayacak parçalar yaratmalısınız, böylece onlara ne sunabileceğinizin tam kapsamını elde etmeden gözden kaybolmasınlar.

Örneğin, bir çalışma sayfası veya kısa bir sınav, müşterilerinizin ne yaptığınız hakkında daha fazla bilgi edinmelerini ve ürününüze/hizmetinize neden ihtiyaç duyduklarını düşünmelerini sağlamanın harika bir yoludur. Müşterilerin içerik tüketirken size bilgi vermesini kolaylaştırmak için web sitenizde uyarlanabilir bir form kullanmayı deneyin .

Sektörünüzdeki Etkileyenler ve Önemli Kişilerle İşbirliği Yapın

Etkileyicilere ürününüzü veya hizmetinizi sunmaktan ve sosyal medyada size hızlı bir şekilde bahsetmelerini sağlamaktan bahsetmiyorum. Sektörünüzdeki influencerlar ve kilit isimlerle ilişkiler kurmayı ve ikinize de fayda sağlayacak projelerde onlarla işbirliği yapmayı hedeflemelisiniz.

Act-On'un Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Nina Church-Adams, bu taktiği haftalık LinkedIn videolarında kullanıyor ve büyük ilgi gördü. Diğer pazarlamacılarla ve pazarlama alanında ilginç çalışmalar yapan ortaklarla işbirliği yapıyor ve bu, daha geniş bir kitlenin ilgisini çeken ve markamızın tanınmasını sağlayan ilginç diyaloglar başlatmasına yardımcı oldu.

Mikro Anlara Cevap Vermeye Hazır Olun

2019'da ana hedeflerinizden biri, hedef kitlenizin "Yapmak istiyorum..." anlarını veya Google'ın sevdiği adıyla mikro anları tatmin edecek içerik oluşturmak olmalıdır. Bunlar, potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin acil bir sorusu olduğu veya bir soruna hızlı bir çözüme ihtiyaç duyduğu anlardır ve bu ihtiyaçları karşılamaya yardımcı olacak içeriklerle günü kurtarmaya hazır olmalısınız.

Bunun nasıl oynandığından emin değil misiniz? Müşterilerinizin arama motorlarına yazacakları ve onları ihtiyaç duydukları çözüme götürecek soruları düşünerek başlamalısınız. Ardından, bu soruyu yanıtlamayı ve ürün/hizmetinizin nasıl ihtiyaç duyduklarını görmelerini sağlamayı amaçlayan içerik oluşturun.

Kitlenizin ilgisini çekmek için mikro anları nasıl kullanabileceğiniz konusunda daha fazla ipucu istiyorsanız bu blog gönderisine göz atın .

Kullanılmamış Pazarlardan Yararlanın

Rakipleriniz tarafından henüz kullanılmayan sizinle iş yapmanın faydasını görebilecek belirli bir hedef segment var mı? Bu kitleye özel içerik oluşturarak bundan yararlanabilirsiniz.

Bu neden değerli? Başlangıç ​​olarak, bir pazara ilk giren kişi olmak, o belirli endüstri veya kitle tabanında kendinizi bir düşünce lideri olarak belirlemenizi sağlayabilir. Ve yeni müşterileriniz, haberi emsallerine yayarak sizin için elçiler olarak hareket edebilir.

Dağıtım Çabalarınızda Yaratıcı Olun

Hedefiniz daha fazla görüntüleme almaksa, içeriğinizi tek başına web sitenizde barındırmak işe yaramaz. Tanıtım çabalarınızın kalitesi, içeriğin kendisi kadar önemlidir. İçeriğinizin görülmesini sağlamak için dağıtım çabalarınızın stratejik ve tutarlı olduğundan emin olmanız gerekir.

Henüz değilse, sosyal medya içerik tanıtım stratejinizin önemli bir parçası haline gelmelidir. Aslında, B2B içerik pazarlamacılarının %61'i , içerik pazarlama çabalarının bir parçası olarak sosyal medyalarını artırdı, bu da işe yaradığı anlamına geliyor. Bir sosyal medya içerik yönetimi aracı kullanmak , içerik tanıtım gönderilerinizi çok fazla düşünmek zorunda kalmadan planlamanın harika bir yoludur .

Otomatik kampanya , yeni bir içerik parçasını dağıtmanın başka bir harika yoludur. Yeni içeriğinizi her e-postada ilgi odağı haline getirmenize gerek yok. Bunun yerine, müşteri segmentlerine gelecekte neler olduğunu görmeleri için çeşitli fırsatlar sunun, böylece uygun e-posta önlerine geldiğinde bir form doldurmaya, içeriğinizi indirmeye ve içerikle ilgilenmeye daha yatkınlar.