เคล็ดลับในการเขย่ากลยุทธ์เนื้อหาของคุณในปี 2019

ปีใหม่แล้วนั่นหมายความว่าพวกเรานักการตลาดหลายคนพร้อมที่จะเปิดตัวกลยุทธ์การตลาดปี 2019 ของเรา และสำหรับพวกเราที่ทำการค้นคว้าแล้ว เรารู้ว่าเนื้อหาจะยังคงเป็นเสาหลักของแผนดังกล่าวตลอด 12 เดือนข้างหน้า

แต่การที่เราและคู่แข่งของเราสร้างสรรค์เนื้อหาใหม่ๆ อยู่เสมอ แค่การสร้างเนื้อหาเพื่อประโยชน์ของเนื้อหานั้นไม่เพียงพอ ทุกๆ ปี เนื้อหาแต่ละชิ้นที่เราเผยแพร่จะต้องดึงดูดสายตาและน่าจดจำยิ่งขึ้นไปอีก จำเป็นมากขึ้นไปอีก รวมถึงออกแบบมาเพื่อเพิ่มคุณค่าที่สำคัญให้กับชีวิตผู้บริโภคของเรา

การทำสิ่งเหล่านั้นทั้งหมดอาจเป็นสิ่งที่ท้าทายในขณะที่คุณพยายามติดตามปฏิทินบรรณาธิการที่รวดเร็ว แต่ควรให้ความสำคัญเป็นอันดับแรก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป้าหมายของคุณคือการสร้างเนื้อหาที่ส่งเสริมการมีส่วนร่วมและได้ผลลัพธ์ หากคุณพร้อมที่จะทำงานที่ยอดเยี่ยมในการทำให้เนื้อหาของคุณน่าดึงดูดยิ่งขึ้นในปี 2019 เรามีคำแนะนำบางประการสำหรับการเขย่ากลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

ทำให้วิดีโอมีความสำคัญ

สถิติแสดงให้เห็นว่า 92% ของผู้ดูวิดีโอบนมือถือ แบ่งปันเนื้อหากับผู้อื่น นั่นหมายความว่าสิ่งที่คุณเคยได้ยินมาครั้งแล้วครั้งเล่าเป็นความจริง — วิดีโอมีศักยภาพมหาศาลในการดึงดูดทั้งการมีส่วนร่วมและช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ดังนั้น หากวิดีโอยังไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณ คุณต้องทำให้ปี 2019 เป็นปีที่คุณเริ่มทดลองกับวิดีโอ

การผลิตเนื้อหาการตลาดวิดีโอไม่จำเป็นต้องน่ากลัว มีราคาแพง หรือใช้เวลานาน แอพบนโทรศัพท์ของเรา เช่น iMovie สำหรับ iPhone ทำให้การถ่ายและตัดต่อวิดีโอโดยตรงจากอุปกรณ์มือถือของคุณเป็นเรื่องง่าย แม้ว่าอุปกรณ์พกพาในปัจจุบันจะผลิตวิดีโอที่มีคุณภาพค่อนข้างดี แต่คุณสามารถซื้อขาตั้งกล้องและไมโครโฟนให้ตัวเองได้หากต้องการปรับปรุงคุณภาพโดยรวม

กระตุ้นให้ผู้ชมโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ

บล็อกเป็นวิธีที่ดีในการส่งเสริมการสร้างชุมชน/การสนทนา และกลยุทธ์ในการเพิ่มคำถามในตอนท้ายก็ยังคงเป็นวิธีที่ดีในการจุดประกายการสนทนากับผู้ชมของคุณ สิ่งที่ยอดเยี่ยมคือแม้ว่าผู้ชมของคุณหลายคนจะไม่เต็มใจที่จะให้สองเซ็นต์ แต่พวกเขายังสามารถอ่านผ่านกระทู้ความคิดเห็น ซึ่งจะสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาทำความคุ้นเคยกับหัวข้อนี้และสิ่งที่คุณทำได้ดีขึ้น

อย่างไรก็ตาม คุณควรตั้งเป้าที่จะหาวิธีทำให้ผู้ชมของคุณโต้ตอบกับเนื้อหาที่คุณเผยแพร่นอกเหนือจากเว็บไซต์ของคุณ คุณควรสร้างชิ้นส่วนที่ทำให้ลูกค้าของคุณหยุดและคิดเพื่อที่พวกเขาจะได้ไม่เพียงแค่มองข้ามไปโดยไม่ได้รับขอบเขตเต็มที่ว่าคุณสามารถนำเสนออะไรได้บ้าง

ตัวอย่างเช่น แผ่นงานหรือแบบทดสอบสั้นๆ เป็นวิธีที่ดีในการให้ลูกค้าของคุณเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำและไตร่ตรองว่าทำไมพวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ ลองใช้ รูปแบบที่ปรับเปลี่ยน ได้บนเว็บไซต์ของคุณเพื่อทำให้ลูกค้าสามารถให้ข้อมูลแก่คุณในขณะที่ดูเนื้อหาได้ง่าย

ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์และบุคคลสำคัญในอุตสาหกรรมของคุณ

ฉันไม่ได้แค่พูดถึงการนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีอิทธิพลและให้พวกเขาพูดถึงคุณอย่างรวดเร็วบนโซเชียลมีเดีย คุณควรตั้งเป้าที่จะสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลและบุคคลสำคัญในอุตสาหกรรมของคุณ และร่วมมือกับพวกเขาในโครงการที่จะเป็นประโยชน์ต่อคุณทั้งคู่

Nina Church-Adams รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของ Act-On ใช้กลยุทธ์นี้กับ วิดีโอ LinkedIn รายสัปดาห์ของเธอ และได้รับความสนใจอย่างมาก เธอกำลังทำงานร่วมกับนักการตลาดและพาร์ทเนอร์รายอื่นๆ ที่ทำงานด้านการตลาดที่น่าสนใจ ซึ่งช่วยให้เธอเริ่มบทสนทนาที่น่าสนใจซึ่งดึงดูดผู้ชมได้กว้างขึ้นและทำให้แบรนด์ของเราเป็นที่รู้จัก

เตรียมพร้อมที่จะตอบสนองต่อเสี้ยวเวลา

ในปี 2019 เป้าหมายหลักประการหนึ่งของคุณคือการสร้างเนื้อหาที่ตรงใจผู้ชมในช่วงเวลา “ฉันต้องการ…” หรือ เสี้ยวเวลาสั้นๆ อย่างที่ Google ชอบเรียก นี่เป็นช่วงเวลาที่ลีดและลูกค้าของคุณมีคำถามเร่งด่วนหรือต้องการวิธีแก้ไขปัญหาอย่างรวดเร็ว และคุณควรเตรียมพร้อมที่จะช่วยเหลือวันนี้ด้วยเนื้อหาที่ช่วยตอบสนองความต้องการเหล่านั้น

ไม่แน่ใจว่าสิ่งนี้เล่นออกมาได้อย่างไร? คุณควรเริ่มต้นด้วยการคิดถึงคำถามที่ลูกค้าของคุณน่าจะพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหาที่จะนำพวกเขาไปสู่โซลูชันที่พวกเขาต้องการ จากนั้นสร้างเนื้อหาที่มุ่งตอบคำถามนั้นและทำให้พวกเขาเห็นว่าผลิตภัณฑ์/บริการของคุณเป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการอย่างไร

ดู บล็อกโพสต์นี้ หากคุณต้องการเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้เสี้ยวเวลาสั้นๆ เพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ

ใช้ประโยชน์จากตลาดที่ไม่ได้ใช้งาน

มีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่สามารถเป็นประโยชน์ในการทำธุรกิจกับคุณที่คู่แข่งของคุณยังไม่ได้ใช้งานหรือไม่? คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ได้ด้วยการสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมกลุ่มนี้โดยเฉพาะ

ทำไมสิ่งนี้จึงคุ้มค่า? ในการเริ่มต้น การเป็นคนแรกที่เจาะตลาดสามารถช่วยให้คุณสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมนั้นๆ หรือฐานผู้ชมได้ และลูกค้าใหม่ของคุณสามารถทำหน้าที่เป็นทูตให้กับคุณได้ โดยกระจายคำไปยังคนรอบข้าง

สร้างสรรค์ด้วยความพยายามในการจัดจำหน่ายของคุณ

การใส่เนื้อหาของคุณไว้ในเว็บไซต์ของคุณเพียงอย่างเดียวจะไม่ช่วยแก้ปัญหาหากเป้าหมายของคุณคือการได้รับการดูมากขึ้น คุณภาพของความพยายามในการส่งเสริมการขายของคุณมีความสำคัญพอๆ กับตัวเนื้อหาเอง เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณจะถูกมองเห็น คุณต้องแน่ใจว่าความพยายามในการเผยแพร่ของคุณมีกลยุทธ์และสม่ำเสมอ

หากยังไม่เป็นเช่นนั้น โซเชียลมีเดียควรกลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาของคุณ อันที่จริง 61% ของนักการตลาดเนื้อหาแบบ B2B ได้ยกระดับโซเชียลมีเดียของตนโดยเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการทำตลาดเนื้อหา ดังนั้นจึงเป็นนัยว่ามันได้ผล การใช้เครื่องมือจัดการเนื้อหาโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการ จัดกำหนดการ โพสต์การโปรโมตเนื้อหาของคุณโดยไม่ต้องคิดมาก

แคมเปญ อัตโนมัติ เป็นอีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเผยแพร่เนื้อหาใหม่ ไม่จำเป็นต้องทำให้เนื้อหาใหม่ของคุณเป็นศูนย์กลางของความสนใจในอีเมลทุกฉบับ ให้โอกาสต่างๆ แก่กลุ่มลูกค้าเพื่อรับทราบสิ่งที่จะเกิดขึ้น เพื่อให้พวกเขารู้สึกอยากที่จะกรอกแบบฟอร์ม ดาวน์โหลดและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณเมื่ออีเมลที่เหมาะสมมาถึง