Suggerimenti per dare una svolta alla tua strategia di contenuti nel 2019

È un nuovo anno e questo significa che molti di noi marketer si stanno preparando a lanciare la nostra strategia di marketing 2019. E, per quelli di noi che hanno svolto la nostra ricerca, sappiamo che i contenuti rimarranno un pilastro di quel piano per i prossimi 12 mesi.

Ma con noi e i nostri concorrenti che sfornano costantemente nuovi contenuti, la semplice creazione di contenuti per il gusto di farlo non è sufficiente. Ogni anno diventa sempre più necessario che ogni contenuto che pubblichiamo sia accattivante e memorabile, oltre che progettato per aggiungere un valore significativo alla vita dei nostri consumatori.

Fare tutte queste cose può essere una sfida mentre stai cercando di tenere il passo con un calendario editoriale frenetico. Ma dovrebbe essere una priorità, soprattutto se il tuo obiettivo è creare contenuti che incoraggino il coinvolgimento e ottengano risultati. Se sei d'accordo nell'assumere il grande compito di rendere i tuoi contenuti più allettanti nel 2019, abbiamo alcuni suggerimenti per dare una svolta alla tua strategia per i contenuti.

Rendi il video una priorità

Le statistiche mostrano che il 92% degli spettatori di video mobili condivide il contenuto con altri. Ciò significa che ciò che hai sentito più e più volte è vero: i video hanno un enorme potenziale sia per coinvolgere che per aiutarti a raggiungere un nuovo pubblico. Quindi, se il video non fa ancora parte della tua strategia di contenuto, devi rendere il 2019 l'anno in cui inizi a sperimentarlo.

La produzione di contenuti di marketing video non deve essere spaventosa, costosa o dispendiosa in termini di tempo. Le app sui nostri telefoni, come iMovie per iPhone, rendono facile girare e modificare video direttamente dal tuo dispositivo mobile. Sebbene i dispositivi mobili di oggi producano video di qualità piuttosto buona, puoi procurarti un treppiede e un microfono se vuoi migliorare la qualità generale.

Incoraggia il tuo pubblico a interagire con i tuoi contenuti

I blog sono un ottimo modo per incoraggiare la costruzione/dialogo della comunità e l'antica tattica di aggiungere una domanda alla fine è ancora un ottimo modo per avviare una conversazione con il tuo pubblico. La cosa grandiosa è che anche se molti dei membri del tuo pubblico non sono disposti a dare i loro due centesimi, possono comunque leggere i thread di commenti, il che li ispirerà a conoscere meglio l'argomento e ciò che fai.

Tuttavia, dovresti anche mirare a trovare modi per far interagire il tuo pubblico con i contenuti che distribuisci oltre il tuo sito web. Dovresti creare pezzi che facciano fermare e riflettere i tuoi clienti in modo che non si limitino a sfogliare senza ottenere l'intera portata di ciò che puoi offrire loro.

Ad esempio, un foglio di lavoro o un breve quiz è un ottimo modo per convincere i tuoi clienti a saperne di più su ciò che fai e riflettere sul motivo per cui hanno bisogno del tuo prodotto/servizio. Prova a utilizzare un modulo adattivo sul tuo sito Web per consentire ai clienti di fornirti informazioni durante la fruizione dei contenuti.

Collabora con influencer e figure chiave nel tuo settore

Non sto solo parlando di offrire agli influencer il tuo prodotto o servizio e farti dare una rapida menzione sui social media. Dovresti mirare a costruire relazioni con influencer e figure chiave nel tuo settore e collaborare con loro su progetti che andranno a beneficio di entrambi.

La vicepresidente senior del marketing di Act-On, Nina Church-Adams, utilizza questa tattica nei suoi video settimanali su LinkedIn e ha riscontrato un enorme coinvolgimento. Sta collaborando con altri marketer e partner svolgendo un lavoro interessante nel marketing, il che l'ha aiutata ad avviare dialoghi interessanti che coinvolgono un pubblico più ampio e portano riconoscimento al nostro marchio.

Preparati a rispondere ai micro-momenti

Nel 2019, uno dei tuoi obiettivi principali dovrebbe essere quello di creare contenuti che soddisfino i momenti "Voglio..." del tuo pubblico o micro-momenti come ama chiamarli Google. Questi sono i momenti in cui i tuoi lead e i tuoi clienti hanno una domanda urgente o hanno bisogno di una soluzione rapida a un problema e dovresti essere pronto a salvare la giornata con contenuti che aiutino a soddisfare tali esigenze.

Non sei sicuro di come andrà a finire? Dovresti iniziare pensando alle domande che i tuoi clienti probabilmente digiteranno nel loro motore di ricerca che li condurranno alla soluzione di cui hanno bisogno. Quindi crea contenuti volti a rispondere a questa domanda e consentire loro di vedere come il tuo prodotto/servizio è ciò di cui hanno bisogno.

Dai un'occhiata a questo post del blog se desideri ulteriori suggerimenti su come utilizzare i micro-momenti per coinvolgere il tuo pubblico.

Approfitta dei mercati non sfruttati

C'è un segmento target particolare che può trarre vantaggio dal fare affari con te che rimane non sfruttato dai tuoi concorrenti? Puoi trarne vantaggio creando contenuti specifici per questo pubblico.

Perché è utile? Bene, per iniziare, essere il primo ad attingere a un mercato può consentirti di affermarti come leader di pensiero all'interno di quel particolare settore o base di pubblico. E i tuoi nuovi clienti possono fungere da ambasciatori per te, spargendo la voce ai loro colleghi.

Diventa creativo con i tuoi sforzi di distribuzione

Ospitare i tuoi contenuti in un solo sito web non servirà a nulla se il tuo obiettivo è ottenere più visualizzazioni. La qualità dei tuoi sforzi promozionali è importante quanto il contenuto stesso. Per assicurarti che i tuoi contenuti vengano visti, devi assicurarti che i tuoi sforzi di distribuzione siano strategici e coerenti.

Se non lo è ancora, i social media dovrebbero diventare una parte importante della tua strategia di promozione dei contenuti. In effetti, il 61% dei marketer di contenuti B2B ha potenziato i propri social media come parte dei propri sforzi di marketing dei contenuti, quindi è un'implicazione che funzioni. L'utilizzo di uno strumento di gestione dei contenuti dei social media è un ottimo modo per pianificare i tuoi post di promozione dei contenuti senza doverci pensare troppo.

Una campagna automatizzata è un altro ottimo modo per distribuire un nuovo contenuto. Non c'è bisogno di mettere il tuo nuovo contenuto al centro dell'attenzione in ogni singola email. Invece, offri ai segmenti di clienti varie opportunità per avere un assaggio di ciò che li aspetta, in modo che si sentano più inclini a compilare un modulo, scaricare e interagire con i tuoi contenuti una volta che l'e-mail appropriata è arrivata.