Podcastul cu scenariu: SEO în 2020 Episodul 2
Publicat: 2020-05-19Podcastul Scripted este o emisiune creată pentru agenții de marketing de conținut și scriitori de conținut, cu scriitori Scripted reali. Vom vorbi despre cele mai bune practici în materie de conținut și SEO, instrumentele noastre de marketing preferate, cum să găsim și să angajăm scriitori și despre toată distracția și neajunsurile care implică a fi un scriitor profesionist independent.
În acest episod din The Scripted Podcast, continuăm discuția cu Griffin Roer, fondatorul și CEO al agenției de marketing Uproer, despre SEO în 2020. Discutăm despre instrumentele sale zilnice SEO, conceptul de articole hub, scriere pentru conținut video și audio și mult mai mult. Ascultă-l mai jos!
Ascultă pe Spotify
Ascultați pe Google Podcasturi
Ascultați podcasturi pe Apple
Ascultă pe acoperit
Transcrierea episodului
Grigore:
Hei, ascultători, vă mulțumesc pentru că v-ați conectat la un alt episod din podcastul Scripted. În episodul de astăzi, ni se va alătura încă o dată Griffin Roer, proprietarul Uproer, o agenție de marketing de căutare care lucrează îndeaproape cu companii de comerț electronic și tehnologie. Astăzi, vom continua discuția despre SEO, aprofundând în scrierea pentru SEO în 2020. Vom discuta despre instrumentele pe care le folosește zilnic, despre utilizarea articolelor hub, cele mai bune practici generale, lucruri de evitat, scris pentru conținut video și audio și multe altele.
Griffin, am încheiat ultimul episod discutând despre procesul tău de a crea conținut de înaltă calitate pentru clienții tăi. Pe parcursul acestui proces, utilizați mai multe instrumente tehnologice. Dacă vei vorbi puțin mai mult despre instrumentele pe care le folosești și de ce le folosești.
Grifon:
Da, absolut. Așadar, există o mulțime de extensii chrome grozave care ajută la accelerarea multor sarcini cu adevărat mici și analize mici. Așa că există o extensie grozavă numită cuvinte cheie peste tot, care atunci când faci acea căutare și te uiți la rezultatele căutării, cam atrage cuvinte cheie înrudite spre dreapta. Deci, la fel cum se suprapune pe rezultatul căutării. Deci, pe măsură ce vă gândiți la OK, voi începe cu acest cuvânt cheie. Obții o listă cu toate aceste idei și poți începe să le explorezi și să le iei și să spui că le pun în foaia de calcul sau oriunde sau, știi, să le salvezi, astfel încât mai târziu să le iei. într-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie și poate obține niște date despre concurență, volum și lucruri de genul acesta. Există și alte instrumente care vă ajută, știți, când spionați conținutul concurenților și înțelegeți cum este structurat. O extensie numită SEO Minion este una care ajută la accelerarea lucrurilor. Arată, știi, unele dintre lucrurile din culise, cum ar fi care este titlul paginii? Care este metadescrierea? Vă spune cum și-au structurat toate etichetele de titlu.
Îți spune unde sunt toate linkurile pe pagina lor. Cât de mult conectați intern și extern? Deci niște date foarte rapide, astfel încât să puteți spune, OK, cât de bine este optimizat? Știi, este că concurenții noștri fac o treabă grozavă. Deci trebuie, știți, să punem ștacheta foarte sus sau tot conținutul este într-adevăr slab? Și știm că venind cu un conținut solid, vom avea șanse mari să facem asta. Și apoi, știți, pentru cercetarea umană, preferăm ahrefs. Dar există o mulțime de grozavi acolo. Așa că cred că găsesc instrumentul potrivit pentru tine, care să te ajute să obții datele de care ai nevoie, astfel încât să poți înțelege, știi, lucruri precum volumul și concurența și cum ar fi aducerea acestora în amestec. Deci, acestea sunt unele dintre principalele noastre instrumente de cercetare și analiză competitivă. Și apoi folosim instrumente de auditare a site-ului, cum ar fi broasca care țipă, atunci când vrem să analizăm o grămadă de adrese URL și să extragem acele informații și să facem niște analize mai profunde.
Grigore:
Dulce. Așa că am observat că atunci când treceai prin procesul tău, ai vorbit și despre structurarea conținutului. De fapt, am avut o întrebare despre lungimea conținutului și se cam joacă în asta.
Deci, în ceea ce privește clasamentul, piesele mai scurte sau mai lungi se descurcă mai bine? Cum determinați lungimea?
Grifon:
Da. Știi, cred că cel mai adesea constatăm că există o corelație între lungimea unui conținut și cât de bine funcționează organic. Cred că probabil că există un punct în care numărul de cuvinte devine atât de mare încât nu mai contează atât de mult. Dar, știi, cred că doar variază aproape cuvânt cheie la cuvânt cheie sau subiect după subiect. De aceea vrei să intri în rezultatele căutării reale și să te uiți la concurență. Deci, ceea ce vom face este că odată ce am identificat câteva cuvinte cheie pentru care vrem să se clasifice conținutul, le vom căuta. Vom prelua linkurile concurenților care sunt în prezent, știți, în primele cinci poziții de clasare pentru acele cuvinte cheie. Și apoi vom extrage numărul de cuvinte din acestea. Deci, dacă media pentru toate aceste articole competitive este de 1500 de cuvinte, acesta devine un fel de reper. Deci, pentru acest subiect, credem că trebuie să atingem un minim de 1500 de cuvinte. Pentru un alt subiect, ar putea fi 750. Deci cred că vrei să-l abordezi, într-un sens în care vrem să fim în profunzime. Dorim să transmitem expertiză și autoritate în acest subiect. Asa de. Deci probabil că nu vom scăpa cu 100 de cuvinte, știi, pentru mare lucru. Dar care este nivelul potrivit? Depinde, știi, subiect cu subiect și împotriva cui concurezi. De aceea, această analiză competitivă și analizarea rezultatelor reale ale căutării sunt atât de importante.
Grigore:
Acum, asta are o tonă de sens. O.K. Vreau să-l schimb în ceea ce fac oamenii astăzi, ceea ce nu ar trebui să facă, cum ar fi lucruri cheie de evitat când vine vorba de practicile SEO? Și există vreo tendință pe care le vedeți chiar acum în acest sens?
Grifon:
Da, știi, cred că multe, știi, tacticile pălăriei gri sau negre sunt încă cele pe care vrei să le eviți. Deci, nu este nevoie de umplerea cuvintelor cheie sau de mascarea link-urilor sau ceva de genul acesta.
Vrei să-l ții deasupra bordului, sau cel puțin asta facem. Dar cred că un alt lucru pe care vrem să-l evităm este să ne gândim la SEO într-un siloz. Și, știi, auzim mulți oameni spunând, știi, trebuie să creăm conținut SEO, ceea ce pentru mine înseamnă că ei spun că trebuie să creăm conținut cu unicul scop de a obține un clasament organic. Și cred că nu este neapărat greșit să o abordăm așa. Dar nu cred că veți obține întreaga valoare din conținut dacă vă gândiți la el doar în termeni de cuvinte cheie și clasamente. Cred că trebuie să te gândești la clientul final, la cititorul care va absorbi acest conținut și pentru ce l-ar putea folosi. Și veți obține, de asemenea, mult mai mult kilometraj din conținutul dvs. dacă este ceva care poate funcționa bine în căutarea organică, dar, de asemenea, să lucreze pentru, știți, marketing și să lucrați pentru rețelele sociale, poate chiar să funcționeze pentru unele dintre eforturile dvs. de publicitate digitală. . Deci vreți să vă gândiți la SEO și la conținut un pic mai holistic și să vă uitați peste întreaga strategie de marketing digital și să spuneți, cum putem crea o bucată de conținut care ar putea funcționa pentru mai mult de o piață?
Grigore:
Sunt foarte fericit că ai adus în discuție acest lucru, deoarece se va strânge în următoarea mea întrebare despre scrisul pentru alte lucruri, în afară de bloguri sau ceva de genul. Poate că este un podcast sau este un videoclip YouTube sau doar un alt videoclip în general. Există vreo tactică diferită când vine vorba de a scrie pentru un alt mediu?
Grifon:
Da, posibil. Asa de. Știi, dacă aduci videoclipuri, dacă aduci, știi, audio sau imagini și lucruri de genul asta, știi, cred că mai întâi vrei să vii din punctul de vedere în care motoarele de căutare nu pot. accesați cu crawlere un videoclip sau ascultați un fișier audio sau vedeți o imagine. Așa că doriți să vă asigurați că există conținut text pe pagină care să fie completat acolo. Deci, fie că este să luați o transcriere a audio și să o publicați sau, știți, să fiți cu adevărat descriptivi în textul dvs. alternativ doar pentru a ajuta motoarele de căutare cu ce este acea imagine și pentru a vă ajuta să obțineți mai multă vizibilitate și rezultate de căutare de imagini. Apoi, există și diferite tipuri de schemă pe care le puteți aplica la acel conținut doar pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă. Acesta este un fișier video. Și aici este publicat. Și aici puteți găsi transcrierea și lucruri de genul acesta. Deci, cred că există anumite moduri prin care puteți îmbunătăți conținutul. De asemenea, știți, dacă aduceți o parte din aceste media în pagină și oferă o experiență bună pentru utilizator, asta va menține oamenii pe pagină mai mult timp. Și asta e ceva pe care motoarele de căutare măsoară, de asemenea. Știi, când cineva face clic pe un rezultat al căutării și ajunge pe o pagină, interacționează cu conținutul? Cât timp rămân în jurul acelor factori, știți, în modul în care motoarele de căutare vă apreciază conținutul și intenția de a vă influența clasarea?
Grigore:
Am înţeles. Așa că vreau să duc acest lucru puțin mai departe și să mă scufund în SEO pe pagină, cu ce diferă asta de o postare pe blogul unui jurnal? Doar pentru a începe, ce este SEO pe pagină, dacă îl poți defini pentru public?
Grifon:
Da. SEO pe pagină este tot ceea ce un utilizator ar putea vedea în rezultatele căutării sau în pagina însăși. Așa că gândiți-vă la titlul paginii dvs., la meta descriere, care va apărea în rezultatele căutării și la conținutul paginii. Deci, titlurile tale, corpul tău copiază linkurile interne și externe. Toate acestea se combină pentru a face SEO pe pagină.
Grigore:
Cred că toată lumea știe că contează, dar nu aș ști cât de mult contează dacă știi statistici sau lucruri de genul ăsta. Dar cât de mult contează viteza paginii când vine vorba de tine?
Grifon:
Conteaza. Și cu siguranță a fost un subiect care a crescut în popularitate atât în comunitatea SEO, cât și mai larg, după cum știți, în special Google a fost foarte puternic cu mesajele și PR-ul în jurul „optimizați-vă site-urile pentru timpi de încărcare rapid și asta vă va ajuta. te-ai clasat mai bine organic.” Cât de mult înseamnă o diferență de o secundă pentru clasamentul tău real? Cred că probabil că este puțin mai greu de măsurat. Dar cred că acesta este un alt exemplu în care nu vrei să te gândești doar la viteza paginii în ceea ce privește SEO, deoarece, evident, un site web mai rapid face ca experiența utilizatorului să fie mai bună și poate ajuta la valorile de implicare și conversie pentru oricine de pe site-ul tău, indiferent de cum au ajuns acolo. Deci, cred că da, vrei să fii conștient de componenta SEO. Vrei să înțelegi că contează din acest punct de vedere. Dar, mai larg, dacă aș avea un impact mai mare asupra tuturor vizitatorilor site-ului dvs. și doar asupra experienței utilizatorului în general.
Grigore:
Bine. Atunci când vine vorba de SEO pe pagină, știu că se vorbește despre structurarea URL-ului. Am vrut doar, știi, să trec puțin deasupra paginii. Ai vreo tactică acolo? Când vine vorba de structurarea URL-ului.
Grifon:
E o întrebare grozavă. Ei bine, cred că doriți mai întâi să aveți un utilizator prietenos. Încă văd o mulțime de asta astăzi, unde aveți aceste adrese URL foarte, foarte lungi, deoarece oamenii încearcă să înghesuie, poate, cuvinte cheie primare și mai multe cuvinte cheie secundare acolo. Cred că pare foarte ocupat, poate că poate părea puțin neprofesionist și nu este atât de important pe cât s-ar putea crede, știi, în ceea ce privește locul în care te clasați în cele din urmă. Cred că a avea un fel de URL-uri concise care utilizează, știi, cuvântul cheie focus, atunci când este posibil, este calea corectă, dar nu a pune o grămadă de cuvinte în plus, crezând că aceasta va fi diferența între performanța sau neperformanța acestui conținut. . Deci, acesta este un sfat. Celălalt este, știți, doriți să vă organizați conținutul în subdirectoare într-un mod logic. Deci, cred că are un fel de beneficiu dublu. În primul rând, vă ajută să vă măsurați conținutul. Deci, dacă toate, să zicem, articolele dvs. de pe blog, trăiesc sub un blog oblic, aceasta face foarte ușor să accesați Google Analytics, accesați consola de căutare Google. Priviți doar acea secțiune a site-ului dvs. și vedeți ce performanțe aveți în ceea ce privește indexarea și clasamentele și versiunile de trafic și lucruri de genul acesta. Așa că există un avantaj acolo pentru a vă face viața mult mai ușoară dacă doar creați o structură URL cu adevărat slabă și conținut de marketing în mod logic în acele subdirectoare.
Celălalt este că, știți, cred că apoi puneți piese similare de conținut unul lângă celălalt. Și pe măsură ce Google vă evaluează site-ul Web și se uită la autoritatea dvs. generală pentru diferite subiecte.
Având acele lucruri aproape împreună, trăind împreună în același subdirector subdirector, cred că poate ajuta la îmbunătățirea modului în care motoarele de căutare vă înțeleg ca o autoritate pentru un anumit subiect sau set de subiecte.
Grigore :
O.K. Și apoi, doar pentru a încheia SEO pe pagină, aveți strategii specifice de conectare, externe sau interne, la care credeți că ar fi o resursă bună pentru oricine ascultă la care s-ar gândi?
Grifon:
Da, cred că se pune mult accent pe obținerea de link-uri înapoi, obținerea de link-uri către și de la alte site-uri web. Și asta este, desigur, cu adevărat important și astăzi. Dar cred că acest lucru este adesea subliniat și creează această situație în care treceți cu vederea oportunitățile de conectare internă. Și beneficiul este că vă puteți controla legăturile interne. De multe ori nu vă puteți controla link-urile din spate. Știi cât timp rămân pe site-urile care aleg să facă linkuri către tine și nu aleg să facă linkuri. Așadar, vă puteți ajuta atât în a facilita accesarea cu crawlere a conținutului dvs., cât și în a ajuta la răspândirea unora dintre tipurile dvs. de site-uri echitate SEO prin conexiunea între părți relevante de conținut. Deci, știți, ar exista doar o strategie pentru a vă asigura că vă întoarceți la conținut mai vechi. Crearea de link-uri către articolele mai noi sau paginile mai noi pe care le publicați și care sunt pe același subiect sau sunt similare. Și există o oportunitate de a-i asocia pe cei doi. Și apoi cam invers, când publicați ceva nou, asigurați-vă că găsiți oportunități de a vă conecta la lucruri pe care le-ați putea publica cu luni sau ani în urmă, care pot ajuta la creșterea performanței a ceva pe care poate l-ați publicat. anul trecut și nu a făcut mare lucru. Dar acum că ați continuat să publicați pagini suplimentare pe același subiect, puteți observa o creștere a performanței în general. Chiar și pentru acele articole mai vechi, dacă sunteți atent la modul în care faceți legătura între ele.
Grigore:
Place. Mulțumesc mult, Griffin. Și să recapitulăm ceea ce am discutat. Să începem cu instrumentele care vă ajută să scrieți conținut SEO mai bun. Prima este extensia Keywords Everywhere. Afișează cuvintele cheie înrudite la dreapta în rezultatele căutării și creează o listă de alte cuvinte cheie pe care ați putea începe să le explorați pentru a avea alte idei. Următorul este SEO Minion. Vă arată lucruri din culise. Care este titlul paginii? Care este metadescrierea? Câte legături există în exterior, în interior și lucruri de genul acesta. Următorul este un instrument de auditare a site-ului numit Screaming Frog. Este pentru a analiza o mulțime de adrese URL în același timp și pentru a extrage acele informații. Și când vine vorba de cercetarea generală a cuvintelor cheie, aveți Ahrefs, SEMrush și alte instrumente excelente din care să alegeți. Ceea ce contează cu adevărat atunci când vine vorba de aceste instrumente este că găsiți instrumentele care vă ajută să găsiți datele de care aveți nevoie.
Când vine vorba de lungimea conținutului, într-adevăr variază cuvânt cheie la cuvânt cheie sau subiect după subiect. De aceea vrei să identifici cuvintele cheie și să cercetezi concurența. Apoi puteți extrage numărul de cuvinte din articolele concurenței și puteți găsi media cu care puteți începe.
Când scrieți pentru un alt mediu, cum ar fi video sau audio. Motoarele de căutare nu pot accesa cu crawlere un videoclip sau o imagine sau un clip audio. Trebuie să vă asigurați că există text pe pagină care îl înlocuiește, cum ar fi adăugarea unei transcriere. De asemenea, conținutul va menține oamenii de pe pagină mai mult timp, ceea ce vă ajută SEO.
În continuare, când vine vorba de SEO pe pagină, viteza paginii contează. Trebuie să vă optimizați site-urile pentru timpii rapidi de încărcare, deoarece acest lucru vă va afecta clasamentul paginii. Cu toate acestea, ar trebui să vă uitați și la faptul că doar ajută experiența utilizatorului. Ar trebui să fie mai rapid, deoarece experiența utilizatorului este mai bună. Și când vine vorba de structurarea adresei URL, asigurați-vă că este ușor de utilizat. Nu doriți URL-uri foarte lungi, care provin doar din înghesuirea de cuvinte cheie, ceea ce pare neprofesional. Utilizarea adreselor URL concise care utilizează cuvintele cheie focalizate atunci când este posibil este calea de urmat. De asemenea, doriți să vă clasificați subdirectoarele într-un mod logic. De exemplu, doriți ca toate postările de pe blogul dvs. să fie în spatele blogului subdirectorului din adresa URL. Acest lucru va face mai ușor să vă uitați și peste Google Analytics.
Când vine vorba de strategii de legătură. Este grozav să faci linkuri de pe alte site-uri web, dar nu poți controla cu adevărat backlink-urile. Dar puteți controla legăturile interne. Așadar, ajutați-vă făcându-vă că conținutul poate fi accesat cu crawlere prin legături între părțile relevante de conținut pe care le creați. Așadar, de exemplu, asigurați-vă că reveniți la conținut mai vechi și vă conectați la piese noi de conținut și invers.
Cam asta o incheie.
În episodul următor. Griffin și cu mine vom încheia discuția noastră despre SEO vorbind despre alte sfaturi și trucuri, inclusiv utilizarea cuvintelor cheie semantice, postarea invitaților, crearea de link-uri, precum și discutând despre anumite tendințe care schimbă în mod fundamental modul în care oamenii abordează SEO și modul în care vei în viitor. Va fi grozav. Așa că rămâneți pe fază.