În martie 2021, Google a anunțat că încetează cookie-urile terță parte.

Acest lucru a avut reacții mixte din lume.

Cei care au înțeles conceptul de cookie-uri au așteptat evoluțiile viitoare.

Alții s-au întrebat doar ce este în ea pentru ei.

Mai exact, agenții de marketing și agenții de publicitate au rămas în confuzie și nehotărâre, gândindu-se la modul în care vor decurge campaniile lor de marketing.

Companiile și organizațiile de date, pentru un pic, s-au gândit la viitorul lor și la modul în care ar proceda.

Lumea a intrat într-o stare de neconcluzie. De parcă s-ar fi smuls ceva.

De ani de zile, de la înființarea internetului și a cookie-urilor, organizațiile și mărcile folosesc cookie-uri pentru a-și urmări vizitatorii.

Acest lucru servește la o mulțime de scopuri, inclusiv ameliorarea experienței generale, colectarea de date specifice pentru a îmbunătăți direcționarea anunțurilor, cunoașterea intereselor acestora chiar dacă nu sunt pe site și multe altele.

Una peste alta, cookie-urile au însemnat viață pentru industria de publicitate online.

Deci, ce a mers prost atunci?

Ce a determinat Google să ia o astfel de decizie? O decizie care ar permite un web mai privat, se va îndrepta către „facerea cookie-urilor terță parte învechite”.

Un lucru era clar, Google este îngrijorat de datele utilizatorilor și dorește să schimbe standardele de colectare și utilizare a datelor. Ceva pe care l-au numit inițiativa Sandbox.

Dar oare ar însemna moartea cookie-urilor terță parte și o nouă abordare a dezvoltării site-ului web? Să explorăm.

Dar înainte de a începe să măsurăm impactul, să aruncăm o privire mai întâi la tipurile de cookie-uri și la utilizarea lor.

Ce sunt cookie-urile și tipurile lor?

Prăjiturile, ei bine, sunt cele mai plăcute când sunt proaspăt coapte.

Dar în domeniul digital, cookie-urile sunt ceea ce agenții de publicitate și agenții de marketing folosesc pentru a urmări utilizatorii site-urilor web.

Cookie-urile au fost la capătul criticilor pentru capacitatea de a urmări diferite tipuri de informații.

Există mai multe tipuri de cookie-uri, dar ajungem să auzim despre câteva dintre ele.

Cele mai auzite despre acestea sunt cookie-urile primare și terțe care urmăresc mai multe tipuri de informații.

Cookie-uri primare: în modulele cookie primare, domeniul site-ului web este responsabil pentru stocarea tuturor cookie-urilor.

Acestea ajută la colectarea diferitelor tipuri de date, inclusiv preferințe de limbă, date analitice și alte preferințe pentru a menține experiența utilizatorului de top.

Cookie-urile de la prima parte sunt, în general, considerate „cookie-uri bune”, deoarece nu colectează nicio informație personală care ar putea afecta un utilizator, făcând eforturi suplimentare.

Acestea sunt folosite de browserul utilizatorului pentru a menține experiența superioară.

Cookie-uri terță parte: cookie-urile terță parte sunt acolo unde lucrurile devin puțin complicate. Acestea sunt cookie-urile care sunt plasate de site-ul web pe care nu îl utilizați în prezent.

Cookie-urile de la terțe părți execută codul pe care nu îl utilizați în prezent, prin care pot urmări utilizatorul și accesa informații.

Aceste tipuri de cookie-uri sunt cele mai comune și funcționează prin adăugarea mai multor etichete. Nu este necesar ca utilizatorii să vadă reclame prin acestea, dar utilizatorii sau dispozitivele lor pot fi urmărite.

Cookie-urile terță parte au fost criticate puternic pentru funcțiile lor. Dar asta s-ar putea să se schimbe. Lumea publicității ar putea funcționa diferit în anii următori.

Doar Google a blocat aceste cookie-uri preferate de marketeri?

Când Google 2021 a anunțat că va bloca cookie-urile terță parte pentru Google Chrome, nu a fost singur.

Alte browsere de internet majore au anunțat că vor bloca aceste cookie-uri - și acestea sunt câteva nume mari. Acestea includ Firefox, Safari și Brave.

Mai mult, Google nici nu a fost primul care a sosit la petrecere. Firefox a fost primul care a anunțat că va bloca aceste cookie-uri în septembrie 2019. Acesta a fost urmat de Brave în noiembrie 2019 și apoi de Safari în martie 2020.

Dar când Google a anunțat că va bloca aceste cookie-uri, a zguduit industria de publicitate online. Deși previzibil, acest lucru a fost o surpriză pentru mulți de pe tot globul.

Ce urmeaza?

După „eliminarea treptată” a acestor browsere majore de internet, paradigma se va schimba cu siguranță.

Dacă nu prea, va exista un anumit nivel de schimbare în modul în care facem publicitate astăzi. Urmărirea s-ar putea să nu mai fie niciodată aceeași după ce aceste schimbări vor fi traduse în viață.

Unele platforme de direcționare a anunțurilor care se bazează pe datele cookie-urilor Chrome ar putea fi afectate, dar așa sunt vizați utilizatorii.

Dar Google nu este atât de crud. Browserul Google Chrome, deși ar vedea modificări, nu va interzice toate cookie-urile. Marketingul dvs. susținut de cookie-uri nu va învechi deoarece există și multe alte cookie-uri.

Urmărirea va fi acolo. Google pur și simplu nu va opri, dintr-o dată, urmărirea utilizatorilor. Doar datele Chrome vor fi șterse.

Publicitatea nu va muri doar. Va dura ceva timp; lucrurile se vor îmbunătăți, iar marketerii vor trebui în cele din urmă să se orienteze către alte alternative la strategiile de marketing.

Afacerile, mărcile și organizațiile care vând servicii și produse ar putea avea un impact mai mic, deoarece va fi mai ușor să găsiți un public.

Dar cei cu cerințe ușor deosebite, cum ar fi ideile și ajutarea oamenilor să-și identifice scopurile, s-ar putea confrunta cu o perioadă dificilă.

Viitorul lumii cookie-urilor fără terțe părți: iată ce trebuie să faceți

„Moartea cookie-urilor terță parte” ar putea să nu fie o mare apariție pentru marketerii moderni, dar cu siguranță nu este sfârșitul lumii.

Lumea s-a confruntat întotdeauna cu provocări – provocările sunt cele care îi fac pe oameni să crească și să devină mai mari.

Lumea a început să acorde atenție problemelor de confidențialitate ale utilizatorilor, iar agenții de marketing ar trebui să înceapă și să acorde atenție acestor schimbări sau poate să-și facă un obicei.

Viitorul reclamei pe site este sigur fără aceste cookie-uri terțe. Dar cookie-urile primare despre care am discutat mai devreme nu duc nicăieri. Google, la un moment dat, chiar a numit aceste cookie-uri vitale.

De acum înainte, companiile vor trebui să se bazeze pe produse și soluții care folosesc date cookie de la prima parte.

Specialiștii de marketing și platformele de publicitate vor trebui să se bazeze pe și să construiască strategii care să răspundă datelor primare și să elaboreze metode care să găsească piste pentru a viza mai bine.

Dar strategiile noi necesită timp pentru a deveni perfecte. Lucrurile întârzie și ele mult, iar mărcile nu pot aștepta atât de mult.

Iată ce pot face mărcile și companiile pentru a rămâne în competiție.

• Elaborați strategii care se bazează pe datele cookie-urilor primare și explorați utilitatea acestora
• Construiți soluții care să definească noi modalități de urmărire folosind identitățile utilizatorilor
• Adaptați-vă la tactici care respectă confidențialitatea și implementați soluții care sunt mai eficiente

Mai mult, Google Privacy Sandbox este o inițiativă care va permite ceea ce lumea cere sub formă de API-uri de urmărire web deschisă și diferitele lor funcționalități.

Există deja numeroase soluții disponibile pe piață. Înseamnă că golul creat de inexistența cookie-urilor terță parte va fi în curând umplut.

În acest fel, utilizatorii vor putea să-și asigure viitorul afacerilor și să asigure sustenabilitatea pe termen lung.

La pachet

S-ar putea să fi apărut un șanț după moartea cookie-urilor „de urmărire”, dar acesta va fi umplut în curând. Lumea de astăzi este în ritm rapid. Lumea știe cum să facă față provocărilor și cum să le depășească – prin urmare acest lucru nu va dura mult.

Când cookie-urile terță parte vor dispărea, lumea va recurge la alte alternative și se va asigura că obțin cel mai bun rezultat.

Vor apărea celelalte canale de marketing nu atât de faimoase, inclusiv marketingul prin notificare push, marketingul prin e-mail, utilizarea datelor cookie de la prima parte, urmărirea API-ului web deschis și multe altele.

Lumea posibilităților este deschisă – este doar o chestiune de timp ca lucrurile să fie descoperite, explorate și implementate corespunzător.

Autor: Muhammad Bin Habib

Muhammad Bin Habib este un absolvent de informatică pasionat de tehnologie, scris și automobile. El scrie despre tehnologii emergente, aplicații mobile, sfere cibernetice, fintech și marketing digital. Preferă să vizioneze documentare care acoperă strategie și tehnologie militară, securitate internațională, avioane de război și să citească cărți care se încadrează în același domeniu în timpul liber.