في مارس 2021 ، أعلنت Google أنها ستنهي ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية.

كان لهذا ردود فعل متباينة من العالم.

أولئك الذين فهموا مفهوم ملفات تعريف الارتباط انتظروا التطورات القادمة.

تساءل آخرون فقط عما كان بداخلهم.

على وجه التحديد ، وقف المسوقون والمعلنون في حالة ارتباك وعدم حسم ، يفكرون في كيفية استمرار حملاتهم التسويقية.

فكرت شركات ومؤسسات البيانات ، لبعض الوقت ، في مستقبلها وكيف ستمضي قدمًا.

لقد دخل العالم في حالة من عدم الحسم. كما لو أن شيئًا ما قد تم خطفه.

لسنوات ، منذ بداية الإنترنت وملفات تعريف الارتباط ، تستخدم المؤسسات والعلامات التجارية ملفات تعريف الارتباط لتتبع زوارها.

يخدم هذا الكثير من الأغراض ، بما في ذلك تحسين التجربة الإجمالية ، وجمع بيانات محددة لتحسين استهداف الإعلانات ، ومعرفة اهتماماتهم حتى لو لم يكونوا موجودين على موقع الويب ، والمزيد.

بشكل عام ، تعني ملفات تعريف الارتباط الحياة في صناعة الإعلان عبر الإنترنت.

إذن ، ما الخطأ الذي حدث بعد ذلك؟

ما الذي جعل Google تتخذ مثل هذا القرار؟ قرار من شأنه تمكين شبكة ويب أكثر خصوصية ، والانتقال نحو "جعل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث قديمة".

كان هناك شيء واحد واضح ، وهو أن Google تهتم ببيانات المستخدم وتريد تغيير معايير كيفية جمع البيانات واستخدامها. شيء أطلقوا عليه اسم مبادرة Sandbox.

ولكن هل يعني ذلك موت ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ونهج جديد لتطوير مواقع الويب؟ دعنا نستكشف.

ولكن قبل أن نبدأ في قياس التأثير ، دعنا أولاً نلقي نظرة على أنواع ملفات تعريف الارتباط واستخدامها.

ما هي ملفات تعريف الارتباط وأنواعها؟

تُحب ملفات تعريف الارتباط ، حسنًا ، أكثر من غيرها عندما تُخبز طازجًا.

ولكن في المجال الرقمي ، فإن ملفات تعريف الارتباط هي ما يستخدمه المعلنون والمسوقون لتتبع مستخدمي موقع الويب.

كانت ملفات تعريف الارتباط في الطرف المتلقي للانتقاد لقدرتها على تتبع أنواع مختلفة من المعلومات.

هناك أنواع متعددة من ملفات تعريف الارتباط ، لكننا نسمع عن عدد قليل منها.

الأكثر شيوعًا هي ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول والطرف الثالث التي تتعقب أنواعًا متعددة من المعلومات.

ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول: في ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول ، يكون مجال موقع الويب مسؤولاً عن تخزين جميع ملفات تعريف الارتباط.

تساعد هذه في جمع أنواع مختلفة من البيانات ، بما في ذلك تفضيلات اللغة والبيانات التحليلية وبعض التفضيلات الأخرى للحفاظ على تجربة المستخدم من الدرجة الأولى.

تعتبر ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول بشكل عام "ملفات تعريف ارتباط جيدة" لأنها لا تجمع أي معلومات شخصية قد تؤثر على المستخدم من خلال بذل جهد إضافي.

يتم استخدامها من قبل متصفح المستخدم للحفاظ على تجربة متفوقة.

ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية: ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية هي المكان الذي تصبح فيه الأشياء صعبة بعض الشيء. هذه هي ملفات تعريف الارتباط التي يضعها موقع الويب الذي لا تستخدمه حاليًا.

تقوم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بتنفيذ التعليمات البرمجية التي لا تستخدمها حاليًا ، والتي من خلالها يمكنهم تتبع المستخدم والوصول إلى المعلومات.

أنواع ملفات تعريف الارتباط هذه هي الأكثر شيوعًا وتعمل من خلال إضافة علامات متعددة. ليس من الضروري أن يتمكن المستخدمون من رؤية الإعلانات من خلال هذه ، ولكن يمكن تتبع المستخدمين أو أجهزتهم.

تعرضت ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لانتقادات شديدة بسبب وظائفها. لكن هذا قد يتغير. قد يعمل عالم الإعلان بشكل مختلف في السنوات القادمة.

هل قام Google فقط بحظر ملفات تعريف الارتباط المفضلة للمسوقين؟

عندما أعلن Google 2021 أنه سيحظر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لـ Google Chrome ، لم يكن ذلك بمفرده.

أعلنت بعض متصفحات الإنترنت الرئيسية الأخرى أنها ستحظر ملفات تعريف الارتباط هذه - وهذه بعض الأسماء الكبيرة. وتشمل هذه Firefox و Safari و Brave.

علاوة على ذلك ، لم يكن Google حتى أول من وصل إلى الحفلة. كان Firefox أول من أعلن أنه سيحظر ملفات تعريف الارتباط هذه في سبتمبر 2019. تبعه Brave في نوفمبر 2019 ثم Safari في مارس 2020.

ولكن عندما أعلنت Google أنها ستحظر ملفات تعريف الارتباط هذه ، فقد هزت صناعة الإعلان عبر الإنترنت. على الرغم من أنه كان متوقعًا ، فقد كان هذا بمثابة مفاجأة للكثيرين في جميع أنحاء العالم.

ماذا بعد؟

بعد "التخلص التدريجي" من متصفحات الإنترنت الرئيسية هذه ، سيتحول النموذج بالتأكيد.

إن لم يكن كثيرًا ، فسيكون هناك مستوى من التغيير في كيفية الإعلان اليوم. قد لا يكون التتبع هو نفسه أبدًا بعد ترجمة هذه التغييرات إلى الحياة.

قد تتعرض بعض منصات استهداف الإعلانات التي تعتمد على بيانات ملفات تعريف الارتباط في Chrome لضربة كبيرة ، ولكن هذه هي الطريقة التي يتم بها استهداف المستخدمين.

لكن Google ليست بهذه القسوة. متصفح Google Chrome ، على الرغم من أنه سيشهد تغييرات ، لن يحظر جميع ملفات تعريف الارتباط. لن يتقادم التسويق المدعوم بملفات تعريف الارتباط نظرًا لوجود العديد من ملفات تعريف الارتباط الأخرى أيضًا.

سيكون التتبع هناك. لن تتوقف Google فجأة عن تتبع المستخدمين. سيتم محو بيانات Chrome فقط.

لن يموت الإعلان فقط. سوف يستغرق وقتا ستتحسن الأمور ، وسيضطر المسوقون في النهاية إلى التحول نحو بدائل أخرى لاستراتيجيات التسويق.

قد تتعرض الشركات والعلامات التجارية والمؤسسات التي تبيع الخدمات والمنتجات لضربة أقل لأنه سيكون من الأسهل العثور على جمهور.

لكن أولئك الذين لديهم متطلبات غريبة نوعًا ما مثل الأفكار ومساعدة الناس على تحديد أهدافهم قد يواجهون وقتًا عصيبًا.

مستقبل عالم ملفات تعريف الارتباط المحظور من طرف ثالث: إليك ما يجب فعله

قد لا يكون "موت ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث" ظهورًا رائعًا لجهات التسويق الحديثة ، ولكنه بالتأكيد ليس نهاية العالم.

لقد واجه العالم دائمًا تحديات - التحديات هي التي تجعل الناس ينمون ويحققون نجاحًا أكبر.

بدأ العالم في الاهتمام بمسائل خصوصية المستخدم ، ويجب على المسوقين البدء والانتباه إلى هذه التغييرات ، أو ربما جعلها عادة.

إن مستقبل الإعلان على موقع الويب مؤكد بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث هذه. لكن ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول التي ناقشناها سابقًا لن تؤدي إلى أي مكان. حتى أن Google ، في وقت ما ، وصفت ملفات تعريف الارتباط هذه بأنها حيوية.

من الآن فصاعدًا ، سيتعين على الشركات الاعتماد على المنتجات والحلول التي تستخدم بيانات ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول.

سيتعين على المسوقين ومنصات الإعلان الاعتماد على الاستراتيجيات التي تلبي احتياجات بيانات الطرف الأول وابتكار طرق للعثور على المسارات للاستهداف بشكل أفضل.

لكن الاستراتيجيات الجديدة تستغرق وقتًا لتصبح مثالية. تتأخر الأمور كثيرًا أيضًا ، ولا تستطيع العلامات التجارية الانتظار كل هذا الوقت.

إليك ما يمكن أن تفعله العلامات التجارية والشركات للبقاء في المنافسة.

• ابتكر استراتيجيات تعتمد على بيانات ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول واستكشف فائدتها
• بناء الحلول التي من شأنها تحديد طرق جديدة للتتبع باستخدام هويات المستخدمين
• التكيف مع التكتيكات المتوافقة مع الخصوصية وتنفيذ الحلول الأكثر فعالية

علاوة على ذلك ، فإن Privacy Sandbox من Google هي مبادرة من شأنها تمكين ما يتطلبه العالم في شكل واجهات برمجة تطبيقات لتتبع الويب المفتوح ووظائفها المختلفة.

هناك العديد من الحلول المتاحة بالفعل في السوق. وهذا يعني أنه سيتم قريبًا سد الفجوة الناتجة عن عدم وجود ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية.

بهذه الطريقة ، سيتمكن المستخدمون من إثبات أعمالهم في المستقبل وضمان الاستدامة على المدى الطويل.

يبعد

قد يكون هناك حل بعد موت ملفات تعريف الارتباط "tracker" ، ولكن سيتم ملؤه قريبًا. عالم اليوم يسير بخطى سريعة. يعرف العالم كيف يواجه التحديات وكيف يتغلب عليها - وبالتالي لن يستمر هذا طويلاً.

عندما تختفي ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، سيلجأ العالم إلى بدائل أخرى ويتأكد من حصولها على أفضل النتائج.

ستظهر قنوات التسويق الأخرى غير المشهورة ، بما في ذلك تسويق الإشعارات الفورية ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، واستخدام بيانات ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول ، وتتبع واجهة برمجة تطبيقات الويب المفتوحة ، والمزيد.

عالم الاحتمالات مفتوح - إنها مجرد مسألة وقت أن يتم اكتشاف الأشياء واستكشافها وتنفيذها بشكل صحيح.

المؤلف: محمد بن حبيب

محمد بن حبيب خريج علوم كمبيوتر شغوف بالتكنولوجيا والكتابة والسيارات. يكتب عن التقنيات الناشئة وتطبيقات الأجهزة المحمولة والمجالات الإلكترونية والتكنولوجيا المالية والتسويق الرقمي. يفضل مشاهدة الأفلام الوثائقية التي تغطي الاستراتيجية العسكرية والتكنولوجيا ، والأمن الدولي ، والطائرات الحربية ، وقراءة الكتب التي تندرج في نفس المجال في أوقات فراغه.