2021년 3월 Google은 타사 쿠키를 종료한다고 발표했습니다.

이에 세계의 엇갈린 반응이 나왔다.

쿠키의 개념을 이해한 사람들은 앞으로의 전개를 기다렸습니다.

다른 사람들은 그 안에 무엇이 들어 있는지 궁금해했습니다.

구체적으로 마케터와 광고주는 마케팅 캠페인을 어떻게 진행할지 고민하며 혼란스럽고 우유부단했습니다.

데이터 회사와 조직은 잠시 동안 그들의 미래와 앞으로 나아갈 방향에 대해 생각했습니다.

세계는 결정적이지 못한 상태에 빠졌다. 마치 무언가를 빼앗긴 것처럼.

수년 동안 인터넷과 쿠키가 시작된 이래로 조직과 브랜드는 쿠키를 사용하여 방문자를 추적해 왔습니다.

이는 전반적인 경험 개선, 광고 타겟팅을 개선하기 위한 특정 데이터 수집, 웹사이트에 없는 경우에도 관심사 파악 등 많은 목적을 수행합니다.

대체로 쿠키는 온라인 광고 산업에 생명을 의미했습니다.

그렇다면 무엇이 잘못 되었습니까?

구글이 그러한 결정을 내리게 된 이유는 무엇입니까? 보다 사적인 웹을 가능하게 하는 결정은 "제3자 쿠키를 구식으로 만들기"로 이동합니다.

한 가지 분명한 것은 Google은 사용자 데이터에 대해 우려하고 있으며 데이터 수집 및 사용 방식의 표준을 변경하기를 원한다는 것입니다. 그들이 샌드박스 이니셔티브라고 부르는 것.

그러나 그것이 제3자 쿠키의 죽음과 웹사이트 개발에 대한 새로운 접근을 의미할까요? 탐색해 봅시다.

그러나 영향 측정을 시작하기 전에 먼저 쿠키 유형과 쿠키의 용도를 살펴보겠습니다.

쿠키란 무엇이며 그 유형은 무엇입니까?

쿠키는 갓 구운 것이 가장 좋아합니다.

그러나 디지털 영역에서 쿠키는 광고주와 마케터가 웹사이트 사용자를 추적하는 데 사용합니다.

쿠키는 다양한 정보를 추적할 수 있다는 비판을 받아왔습니다.

쿠키 유형에는 여러 가지가 있지만 그 중 몇 가지에 대해 듣게 됩니다.

가장 많이 알려진 것은 여러 유형의 정보를 추적하는 자사 및 타사 쿠키입니다.

자사 쿠키: 자사 쿠키에서 웹사이트의 도메인은 모든 쿠키를 저장할 책임이 있습니다.

이는 언어 기본 설정, 분석 데이터 및 기타 기본 설정을 포함하여 다양한 종류의 데이터를 수집하여 사용자 경험을 최고 수준으로 유지하는 데 도움이 됩니다.

퍼스트 파티 쿠키는 추가로 사용자에게 영향을 줄 수 있는 개인 정보를 수집하지 않기 때문에 일반적으로 "좋은 쿠키"로 간주됩니다.

이는 사용자의 브라우저에서 우수한 경험을 유지하는 데 사용됩니다.

타사 쿠키: 타사 쿠키는 상황이 약간 까다로워집니다. 이것은 귀하가 현재 사용하지 않는 웹사이트에 의해 배치된 쿠키입니다.

타사 쿠키는 현재 사용하지 않는 코드를 실행하여 사용자 및 액세스 정보를 추적할 수 있습니다.

이러한 쿠키 유형은 가장 일반적이며 여러 태그를 추가하여 작동합니다. 사용자가 이를 통해 광고를 볼 필요는 없지만 사용자 또는 사용자의 장치를 추적할 수 있습니다.

제3자 쿠키는 그 기능으로 인해 많은 비판을 받아왔습니다. 그러나 이것은 바뀔 수 있습니다. 광고의 세계는 앞으로 몇 년 동안 다르게 작동할 수 있습니다.

Google만이 이러한 마케터가 선호하는 쿠키를 차단했습니까?

Google 2021에서 Google 크롬에 대한 타사 쿠키를 차단할 것이라고 발표했을 때, 그것은 혼자가 아니었습니다.

일부 다른 주요 인터넷 브라우저는 이러한 쿠키를 차단할 것이라고 발표했습니다. 여기에는 Firefox, Safari 및 Brave가 포함됩니다.

게다가 구글은 파티에 처음 도착한 것도 아니었다. Firefox는 2019년 9월에 이러한 쿠키를 차단할 것이라고 처음으로 발표했습니다. 2019년 11월에는 Brave가, 2020년 3월에는 Safari가 그 뒤를이었습니다.

그러나 Google이 이러한 쿠키를 차단할 것이라고 발표했을 때 온라인 광고 업계를 뒤흔들었습니다. 예측할 수 있었지만 이것은 전 세계의 많은 사람들에게 놀라운 일이었습니다.

무엇 향후 계획?

이러한 주요 인터넷 브라우저가 "단계적 폐지"되고 나면 패러다임이 확실히 바뀔 것입니다.

많지 않다면 오늘날 우리가 광고하는 방식에 어느 정도 변화가 있을 것입니다. 이러한 변경 사항이 실제 적용되고 나면 추적이 동일하지 않을 수 있습니다.

Chrome의 쿠키 데이터에 의존하는 일부 광고 타겟팅 플랫폼은 공격을 받을 수 있지만 이것이 사용자가 타겟팅되는 방식입니다.

하지만 구글은 그렇게 잔인하지 않습니다. Google 크롬 브라우저는 변경 사항을 볼 수 있지만 모든 쿠키를 금지하지는 않습니다. 쿠키 기반 마케팅은 다른 쿠키도 많이 있기 때문에 오래되지 않습니다.

추적이 있을 것입니다. Google은 갑자기 사용자 추적을 중단하지 않습니다. 말소되는 것은 Chrome 데이터뿐입니다.

광고는 그냥 죽지 않을 것입니다. 시간이 걸려요; 상황은 더 나아질 것이고 마케터는 결국 마케팅 전략에 대한 다른 대안으로 방향을 전환해야 할 것입니다.

서비스와 제품을 판매하는 기업, 브랜드 및 조직은 청중을 찾기가 더 쉽기 때문에 타격을 덜 받을 수 있습니다.

그러나 아이디어 및 사람들이 자신의 목적을 식별하도록 돕는 것과 같은 약간 특이한 요구 사항을 가진 사람들은 힘든 시간에 직면할 수 있습니다.

제3자 없는 쿠키 세계의 미래: 해야 할 일

"제3자 쿠키의 죽음"은 현대 마케터에게 큰 도래는 아닐지 모르지만 확실히 세상의 끝은 아닙니다.

세상은 항상 도전에 직면해 있습니다. 도전은 사람들을 성장시키고 더 크게 성취하게 만드는 것입니다.

세계는 사용자의 개인 정보 문제에 관심을 갖기 시작했으며 마케터는 시작하여 이러한 변화에 주의를 기울이거나 습관을 만들어야 합니다.

웹사이트 광고의 미래는 이러한 제3자 쿠키 없이는 확실합니다. 그러나 앞에서 논의한 자사 쿠키는 아무 소용이 없습니다. Google은 한때 이러한 쿠키를 필수 쿠키라고 부르기도 했습니다.

이제부터 회사는 자사 쿠키 데이터를 사용하는 제품과 솔루션에 의존해야 합니다.

마케터와 광고 플랫폼은 퍼스트 파티 데이터를 수용하는 전략에 의존하고 구축해야 하며 더 나은 타겟팅을 위한 트랙을 찾는 방법을 고안해야 합니다.

그러나 새로운 전략이 완벽해지기까지는 시간이 걸립니다. 상황도 많이 지연되고 브랜드는 그렇게 오래 기다릴 수 없습니다.

경쟁에서 살아남기 위해 브랜드와 기업이 할 수 있는 일은 다음과 같습니다.

• 자사 쿠키 데이터에 의존하는 전략을 고안하고 그 유용성을 탐색합니다.
• 사용자의 ID를 사용하여 새로운 추적 방법을 정의하는 솔루션 구축
• 개인 정보 보호 정책에 적응하고 보다 효과적인 솔루션 구현

또한 Google의 Privacy Sandbox는 개방형 웹 추적 API 및 다양한 기능의 형태로 세상이 요구하는 것을 가능하게 하는 이니셔티브입니다.

시장에는 이미 수많은 솔루션이 나와 있습니다. 이는 제3자 쿠키의 부재로 인한 격차가 곧 메워질 것임을 의미합니다.

이러한 방식으로 사용자는 비즈니스의 미래를 보장하고 장기적으로 지속 가능성을 보장할 수 있습니다.

테이크아웃

"추적기" 쿠키가 사라진 후 도랑이 생겼을 수도 있지만 곧 채워질 것입니다. 오늘날의 세상은 빠르게 변합니다. 세상은 도전에 직면하는 방법과 그것을 극복하는 방법을 알고 있습니다. 따라서 이것은 오래 가지 않을 것입니다.

타사 쿠키가 사라지면 세상은 다른 대안에 의존하여 최상의 결과를 얻도록 할 것입니다.

푸시 알림 마케팅, 이메일 마케팅, 퍼스트 파티 쿠키 데이터 활용, 개방형 웹 API 추적 등을 포함하여 그다지 유명하지 않은 다른 마케팅 채널이 등장할 것입니다.

가능성의 세계는 열려 있습니다. 사물을 발견하고 탐색하고 적절하게 구현하는 것은 시간 문제일 뿐입니다.

저자 : 무하마드 빈 하비브

Muhammad Bin Habib은 기술, 글쓰기, 자동차에 열정을 가진 컴퓨터 공학 졸업생입니다. 그는 신흥 기술, 모바일 앱, 사이버 분야, 핀테크 및 디지털 마케팅에 대해 글을 씁니다. 그는 여가 시간에 군사 전략과 기술, 국제 안보, 전투기를 다루는 다큐멘터리를 보고 같은 영역에 속하는 책을 읽는 것을 선호합니다.