Pada Maret 2021, Google mengumumkan bahwa mereka akan mengakhiri cookie pihak ketiga.

Ini memiliki reaksi beragam dari dunia.

Mereka yang memahami konsep cookie menunggu perkembangan yang akan datang.

Yang lain hanya bertanya-tanya apa untungnya bagi mereka.

Pemasar dan pengiklan lebih spesifik, berdiri dalam kebingungan dan kebimbangan, memikirkan bagaimana kampanye pemasaran mereka akan berjalan.

Perusahaan dan organisasi data, sebentar, memikirkan masa depan mereka dan bagaimana mereka akan melanjutkan.

Dunia masuk ke dalam keadaan tidak meyakinkan. Seperti ada yang direnggut.

Selama bertahun-tahun, sejak awal internet dan cookie, organisasi dan merek telah menggunakan cookie untuk melacak pengunjung mereka.

Ini memiliki banyak tujuan, termasuk memperbaiki keseluruhan pengalaman, mengumpulkan data spesifik untuk meningkatkan penargetan iklan, mengetahui minat mereka meskipun mereka tidak ada di situs web, dan banyak lagi.

Secara keseluruhan, cookie berarti kehidupan bagi industri periklanan online.

Jadi, apa yang salah saat itu?

Apa yang membuat Google mengambil keputusan seperti itu? Sebuah keputusan yang akan memungkinkan web yang lebih pribadi, bergerak menuju “membuat cookie pihak ketiga menjadi usang.”

Satu hal yang jelas, Google prihatin dengan data pengguna dan ingin mengubah standar bagaimana data dikumpulkan dan digunakan. Sesuatu yang mereka sebut sebagai inisiatif Sandbox.

Tetapi apakah itu berarti kematian cookie pihak ketiga dan pendekatan baru untuk pengembangan situs web? Mari kita jelajahi.

Namun sebelum kita mulai mengukur dampaknya, mari kita lihat dulu jenis cookie dan penggunaannya.

Apa Itu Cookies & Jenisnya?

Kue kering paling disukai saat baru dipanggang.

Namun di ranah digital, cookie adalah apa yang digunakan pengiklan dan pemasar untuk melacak pengguna situs web.

Cookie telah menerima kritik atas kemampuan melacak berbagai jenis informasi.

Ada beberapa jenis cookie, tetapi kami dapat mendengar tentang beberapa di antaranya.

Yang paling banyak didengar adalah cookie pihak pertama dan pihak ketiga yang melacak berbagai jenis informasi.

Cookie pihak pertama: Dalam cookie pihak pertama, domain situs web bertanggung jawab untuk menyimpan semua cookie.

Ini membantu dalam mengumpulkan berbagai jenis data, termasuk preferensi bahasa, data analitik, dan beberapa preferensi lain untuk menjaga pengalaman pengguna tetap terbaik.

Cookie pihak pertama umumnya dianggap sebagai “cookie bagus” karena tidak mengumpulkan informasi pribadi apa pun yang dapat memengaruhi pengguna dengan bekerja lebih keras.

Ini digunakan oleh browser pengguna untuk menjaga pengalaman tetap superior.

Cookie pihak ketiga: Cookie pihak ketiga adalah tempat yang sedikit rumit. Ini adalah cookie yang ditempatkan oleh situs web yang saat ini tidak Anda gunakan.

Cookie pihak ketiga mengeksekusi kode yang saat ini tidak Anda gunakan, yang melaluinya mereka dapat melacak pengguna dan mengakses informasi.

Jenis cookie ini paling umum dan berfungsi dengan menambahkan beberapa tag. Pengguna tidak perlu melihat iklan melalui ini, tetapi pengguna atau perangkat mereka dapat dilacak.

Cookie pihak ketiga mendapat kritik keras karena fungsinya. Tapi ini mungkin akan berubah. Dunia periklanan mungkin berfungsi secara berbeda di tahun-tahun mendatang.

Apakah Hanya Google yang Memblokir Cookie Favorit Pemasar Ini?

Ketika Google 2021 mengumumkan bahwa mereka akan memblokir cookie pihak ketiga untuk Google Chrome, itu tidak sendirian.

Beberapa browser internet utama lainnya mengumumkan bahwa mereka akan memblokir cookie ini – dan ini adalah beberapa nama besar. Ini termasuk Firefox, Safari, dan Brave.

Selain itu, Google bahkan bukan yang pertama tiba di pesta itu. Firefox adalah yang pertama mengumumkan bahwa mereka akan memblokir cookie ini pada September 2019. Ini diikuti oleh Brave pada November 2019 dan kemudian Safari pada Maret 2020.

Tetapi ketika Google mengumumkan bahwa mereka akan memblokir cookie ini, itu mengguncang industri periklanan online. Meskipun dapat diprediksi, ini mengejutkan banyak orang di seluruh dunia.

Apa berikutnya?

Setelah browser internet utama ini "dihapus", paradigmanya pasti akan berubah.

Jika tidak banyak, akan ada beberapa tingkat perubahan dalam cara kami beriklan hari ini. Pelacakan mungkin tidak akan pernah sama setelah perubahan ini diterjemahkan ke dalam kehidupan.

Beberapa platform penargetan iklan yang mengandalkan data cookie Chrome mungkin terkena dampak, tetapi begitulah cara pengguna ditargetkan.

Tapi Google tidak sekejam itu. Browser Google Chrome, meskipun akan melihat perubahan, tidak akan memblokir semua cookie. Pemasaran yang didukung cookie Anda tidak akan ketinggalan zaman karena ada banyak cookie lain juga.

Pelacakan akan ada di sana. Google tidak akan, tiba-tiba, berhenti melacak pengguna. Hanya data Chrome yang akan dihapus.

Iklan tidak akan mati begitu saja. Ini akan memakan waktu; segalanya akan menjadi lebih baik, dan pemasar pada akhirnya harus mengalihkan ke alternatif lain untuk strategi pemasaran.

Bisnis, merek, dan organisasi yang menjual layanan dan produk mungkin tidak terlalu terpengaruh karena akan lebih mudah untuk menemukan audiens.

Tetapi mereka yang memiliki persyaratan yang sedikit aneh seperti ide dan membantu orang mengidentifikasi tujuan mereka mungkin menghadapi waktu yang sulit.

Masa Depan Dunia Cookie Tanpa Pihak Ketiga: Inilah yang Harus Dilakukan

"Kematian cookie pihak ketiga" mungkin bukan awal yang baik bagi pemasar modern, tetapi ini jelas bukan akhir dari dunia.

Dunia selalu menghadapi tantangan – tantangan adalah apa yang membuat orang tumbuh dan mencapai yang lebih besar.

Dunia telah mulai memperhatikan masalah privasi pengguna, dan pemasar harus memulai dan memperhatikan perubahan ini, atau mungkin membiasakannya.

Masa depan iklan situs web pasti tanpa cookie pihak ketiga ini. Tetapi cookie pihak pertama yang telah kita bahas sebelumnya tidak menghasilkan apa-apa. Google, pada satu titik, bahkan menyebut cookie ini penting.

Mulai sekarang, perusahaan harus bergantung pada produk dan solusi yang menggunakan data cookie pihak pertama.

Pemasar dan platform periklanan harus mengandalkan dan membangun strategi yang melayani data pihak pertama dan merancang metode yang menemukan jalur untuk ditargetkan dengan lebih baik.

Tetapi strategi baru membutuhkan waktu untuk menjadi sempurna. Banyak hal yang tertunda juga, dan merek tidak bisa menunggu selama itu.

Inilah yang dapat dilakukan oleh merek dan bisnis untuk tetap bertahan dalam persaingan.

• Rancang strategi yang mengandalkan data cookie pihak pertama dan jelajahi kegunaannya
• Bangun solusi yang akan menentukan cara baru pelacakan menggunakan identitas pengguna
• Beradaptasi dengan taktik yang sesuai dengan privasi dan terapkan solusi yang lebih efektif

Selain itu, Kotak Pasir Privasi Google adalah prakarsa yang akan memungkinkan apa yang dibutuhkan dunia dalam bentuk API pelacakan web terbuka dan berbagai fungsinya.

Ada banyak solusi yang sudah tersedia di pasar. Artinya, celah yang tercipta karena tidak adanya cookie pihak ketiga akan segera terisi.

Dengan cara ini, pengguna akan dapat membuktikan bisnis mereka di masa depan dan memastikan keberlanjutan dalam jangka panjang.

Bawa pulang

Mungkin ada parit setelah kematian cookie "pelacak", tetapi akan segera terisi. Dunia saat ini serba cepat. Dunia tahu bagaimana menghadapi tantangan dan bagaimana mengatasinya – maka ini tidak akan bertahan lama.

Ketika cookie pihak ketiga hilang, dunia akan menggunakan alternatif lain dan memastikan bahwa mereka mendapatkan hasil terbaik.

Saluran pemasaran lain yang tidak terlalu terkenal, termasuk pemasaran pemberitahuan push, pemasaran email, penggunaan data cookie pihak pertama, pelacakan API web terbuka, dan banyak lagi, akan muncul.

Dunia kemungkinan terbuka – hanya masalah waktu ketika segala sesuatunya ditemukan, dieksplorasi, dan diimplementasikan dengan benar.

Pengarang : Muhammad Bin Habib

Muhammad Bin Habib adalah lulusan ilmu komputer yang menyukai teknologi, penulisan, dan otomotif. Dia menulis tentang teknologi baru, aplikasi seluler, dunia maya, tekfin, dan pemasaran digital. Dia lebih suka menonton film dokumenter yang mencakup strategi dan teknologi militer, keamanan internasional, pesawat tempur, dan membaca buku yang termasuk dalam domain yang sama di waktu senggangnya.