Em março de 2021, o Google anunciou que está encerrando os cookies de terceiros.

Isso teve reações mistas do mundo.

Aqueles que entenderam o conceito de cookies esperaram pelos próximos desenvolvimentos.

Outros apenas se perguntavam o que estava para eles.

Profissionais de marketing e anunciantes, para serem específicos, ficaram confusos e indecisos, pensando em como suas campanhas de marketing iriam prosseguir.

As empresas e organizações de dados pensaram um pouco sobre seu futuro e como procederiam.

O mundo entrou em um estado de inconclusão. Como se algo tivesse sido roubado.

Durante anos, desde o início da internet e dos cookies, organizações e marcas usam cookies para rastrear seus visitantes.

Isso serve a muitos propósitos, incluindo melhorar a experiência geral, coletar dados específicos para melhorar a segmentação de anúncios, conhecer seus interesses mesmo que não estejam no site e muito mais.

Em suma, os cookies significaram vida para a indústria de publicidade online.

Então, o que deu errado então?

O que fez o Google tomar tal decisão? Uma decisão que permitiria uma web mais privada, avançaria para “tornar os cookies de terceiros obsoletos”.

Uma coisa ficou clara, o Google está preocupado com os dados do usuário e quer mudar os padrões de como os dados são coletados e usados. Algo que eles chamaram de iniciativa Sandbox.

Mas isso significaria a morte de cookies de terceiros e uma nova abordagem para o desenvolvimento de sites? Vamos explorar.

Mas antes de começarmos a medir o impacto, vamos primeiro dar uma olhada nos tipos de cookies e seu uso.

O que são cookies e seus tipos?

Biscoitos, bem, são os mais apreciados quando recém-assados.

Mas no reino digital, os cookies são o que os anunciantes e profissionais de marketing usam para rastrear os usuários do site.

Os cookies têm recebido críticas pela capacidade de rastrear vários tipos de informações.

Existem vários tipos de cookies, mas ouvimos sobre alguns deles.

Os mais ouvidos são os cookies primários e de terceiros que rastreiam vários tipos de informações.

Cookies primários: Nos cookies primários, o domínio do site é responsável por armazenar todos os cookies.

Isso ajuda na coleta de vários tipos de dados, incluindo preferências de idioma, dados analíticos e algumas outras preferências para manter a experiência do usuário de alto nível.

Os cookies primários são geralmente considerados “cookies bons”, pois não coletam nenhuma informação pessoal que possa afetar um usuário fazendo um esforço extra.

Estes são usados ​​pelo navegador do usuário para manter a experiência superior.

Cookies de terceiros: os cookies de terceiros são onde as coisas ficam um pouco complicadas. Estes são os cookies que são colocados pelo site que você não está usando no momento.

Os cookies de terceiros executam o código que você não está usando no momento, através do qual eles podem rastrear o usuário e acessar informações.

Esses tipos de cookies são mais comuns e funcionam adicionando várias tags. Não é necessário que os usuários vejam anúncios por meio deles, mas os usuários ou seus dispositivos podem ser rastreados.

Os cookies de terceiros estão sob fortes críticas por suas funções. Mas isso pode estar mudando. O mundo da publicidade pode funcionar de forma diferente nos próximos anos.

Apenas o Google bloqueou esses cookies favoritos dos profissionais de marketing?

Quando o Google 2021 anunciou que bloquearia os cookies de terceiros para o Google Chrome, não estava sozinho.

Alguns outros grandes navegadores de internet anunciaram que estariam bloqueando esses cookies – e esses são alguns grandes nomes. Estes incluem Firefox, Safari e Brave.

Além disso, o Google nem foi o primeiro a chegar à festa. O Firefox foi o primeiro a anunciar que bloquearia esses cookies em setembro de 2019. Seguiu-se o Brave em novembro de 2019 e o Safari em março de 2020.

Mas quando o Google anunciou que iria bloquear esses cookies, abalou a indústria de publicidade online. Embora previsível, isso foi uma surpresa para muitos ao redor do mundo.

Qual é o próximo?

Depois que esses grandes navegadores de internet “saírem progressivamente”, o paradigma certamente mudará.

Se não muito, haverá algum nível de mudança na forma como anunciamos hoje. O rastreamento pode nunca mais ser o mesmo depois que essas mudanças forem traduzidas em vida.

Algumas plataformas de segmentação de anúncios que dependem dos dados de cookies do Chrome podem ser afetadas, mas é assim que os usuários são segmentados.

Mas o Google não é tão cruel. O navegador Google Chrome, embora veja mudanças, não banirá todos os cookies. Seu marketing baseado em cookies não ficará velho porque também existem muitos outros cookies.

O rastreamento estará lá. O Google simplesmente não vai, de repente, parar de rastrear usuários. São apenas os dados do Chrome que serão eliminados.

A publicidade não vai simplesmente morrer. Levará tempo; as coisas vão melhorar, e os profissionais de marketing eventualmente terão que desviar para outras alternativas às estratégias de marketing.

Empresas, marcas e organizações que vendem serviços e produtos podem sofrer um impacto menor porque será mais fácil encontrar um público.

Mas aqueles com requisitos ligeiramente peculiares, como ideias e ajudar as pessoas a identificar seus propósitos, podem enfrentar um momento difícil.

O futuro do mundo dos cookies sem terceiros: veja o que fazer

A “morte dos cookies de terceiros” pode não ser um grande advento para os profissionais de marketing modernos, mas certamente não é o fim do mundo.

O mundo sempre enfrentou desafios – desafios são o que fazem as pessoas crescerem e alcançarem mais.

O mundo começou a prestar atenção às questões de privacidade do usuário, e os profissionais de marketing devem começar e prestar atenção a essas mudanças, ou talvez fazer disso um hábito.

O futuro da publicidade do site é certo sem esses cookies de terceiros. Mas os cookies primários que discutimos anteriormente não vão a lugar nenhum. O Google, a certa altura, até chamou esses cookies de vitais.

A partir de agora, as empresas terão que confiar em produtos e soluções que usam dados de cookies primários.

Os profissionais de marketing e as plataformas de publicidade terão que confiar e construir estratégias que atendam aos dados primários e conceber métodos que encontrem faixas para segmentar melhor.

Mas novas estratégias levam tempo para ficarem perfeitas. As coisas também atrasam muito, e as marcas simplesmente não podem esperar tanto.

Aqui está o que marcas e empresas podem fazer para permanecer na competição.

• Desenvolva estratégias que dependam de dados de cookies primários e explore sua utilidade
• Construir soluções que definiriam novas formas de rastreamento usando as identidades dos usuários
• Adapte-se às táticas de privacidade e implemente soluções mais eficazes

Além disso, o Privacy Sandbox do Google é uma iniciativa que permitirá o que o mundo exige na forma de APIs de rastreamento de web aberta e suas diversas funcionalidades.

Existem inúmeras soluções já disponíveis no mercado. Isso significa que a lacuna criada pela inexistência de cookies de terceiros será preenchida em breve.

Dessa forma, os usuários poderão preparar seus negócios para o futuro e garantir a sustentabilidade no longo prazo.

Leve embora

Pode ter surgido uma vala após a morte dos cookies “rastreadores”, mas em breve ela será preenchida. O mundo de hoje é acelerado. O mundo sabe como enfrentar os desafios e como superá-los – portanto, isso não vai durar muito.

Quando os cookies de terceiros desaparecerem, o mundo recorrerá a outras alternativas e garantirá que obtenham o melhor resultado.

Os outros canais de marketing não tão famosos, incluindo marketing de notificação por push, marketing por e-mail, utilização de dados de cookies primários, rastreamento de API de web aberta e muito mais, surgirão.

O mundo das possibilidades está aberto – é apenas uma questão de tempo para que as coisas sejam descobertas, exploradas e implementadas adequadamente.

Autor: Muhammad Bin Habib

Muhammad Bin Habib é formado em ciência da computação apaixonado por tecnologia, escrita e automóveis. Ele escreve sobre tecnologias emergentes, aplicativos móveis, esferas cibernéticas, fintech e marketing digital. Ele prefere assistir documentários sobre estratégia e tecnologia militar, segurança internacional, aviões de guerra e ler livros que se enquadram no mesmo domínio em seu tempo de lazer.