W marcu 2021 r. Google ogłosił, że wycofuje pliki cookie stron trzecich.

To wywołało mieszane reakcje ze świata.

Ci, którzy rozumieli koncepcję ciasteczek, czekali na nadchodzące zmiany.

Inni po prostu zastanawiali się, co w tym jest dla nich.

Mówiąc konkretnie, marketerzy i reklamodawcy stali w zamieszaniu i niezdecydowaniu, myśląc o tym, jak będą przebiegać ich kampanie marketingowe.

Firmy i organizacje zajmujące się danymi przez chwilę myślały o swojej przyszłości io tym, jak będą postępować.

Świat wszedł w stan niejednoznaczności. Jakby coś zostało wyrwane.

Od lat, od momentu powstania Internetu i plików cookie, organizacje i marki używają plików cookie do śledzenia odwiedzających.

Służy to wielu celom, w tym poprawie ogólnego doświadczenia, zbieraniu konkretnych danych w celu poprawy kierowania reklam, poznaniu ich zainteresowań, nawet jeśli nie są w witrynie, i nie tylko.

Podsumowując, pliki cookie oznaczały życie dla branży reklamy internetowej.

Więc co poszło nie tak?

Co skłoniło Google do takiej decyzji? Decyzja, która umożliwiłaby bardziej prywatną sieć, zmierza w kierunku „przestarzałych plików cookie stron trzecich”.

Jedno było jasne, Google jest zaniepokojony danymi użytkowników i chce zmienić standardy gromadzenia i wykorzystywania danych. Coś, co nazwali inicjatywą Sandbox.

Ale czy oznaczałoby to śmierć plików cookie stron trzecich i nowe podejście do tworzenia stron internetowych? Odkryjmy.

Ale zanim zaczniemy mierzyć wpływ, przyjrzyjmy się najpierw rodzajom plików cookie i ich wykorzystaniu.

Czym są pliki cookie i ich rodzaje?

Cóż, ciasteczka są najbardziej lubiane świeżo upieczone.

Ale w sferze cyfrowej pliki cookie są używane przez reklamodawców i marketerów do śledzenia użytkowników witryny.

Pliki cookie były krytykowane za możliwość śledzenia różnego rodzaju informacji.

Istnieje wiele rodzajów plików cookie, ale słyszymy o kilku z nich.

Najczęściej słyszy się o plikach cookie firm własnych i firm zewnętrznych, które śledzą wiele rodzajów informacji.

Własne pliki cookie: W przypadku własnych plików cookie domena witryny jest odpowiedzialna za przechowywanie wszystkich plików cookie.

Pomagają one w gromadzeniu różnego rodzaju danych, w tym preferencji językowych, danych analitycznych i niektórych innych preferencji, aby zapewnić najwyższą jakość obsługi.

Własne pliki cookie są ogólnie uważane za „dobre pliki cookie”, ponieważ nie gromadzą żadnych danych osobowych, które mogą wpłynąć na użytkownika, jeśli idzie o krok dalej.

Są one używane przez przeglądarkę użytkownika, aby zapewnić lepszą obsługę.

Pliki cookie stron trzecich: Pliki cookie stron trzecich są nieco skomplikowane. Są to pliki cookie umieszczane przez witrynę, z której obecnie nie korzystasz.

Pliki cookie stron trzecich wykonują kod, którego obecnie nie używasz, dzięki czemu mogą śledzić użytkownika i uzyskiwać dostęp do informacji.

Te typy plików cookie są najczęstsze i działają poprzez dodanie wielu tagów. Nie jest konieczne, aby użytkownicy widzieli reklamy za ich pośrednictwem, ale użytkownicy lub ich urządzenia mogą być śledzeni.

Pliki cookie innych firm zostały poddane ostrej krytyce ze względu na ich funkcje. Ale to może się zmienić. W nadchodzących latach świat reklamy może funkcjonować inaczej.

Czy tylko Google zablokowało te ulubione pliki cookie sprzedawców?

Kiedy Google 2021 ogłosił, że będzie blokować pliki cookie stron trzecich dla Google Chrome, nie był sam.

Niektóre inne główne przeglądarki internetowe ogłosiły, że będą blokować te pliki cookie – i to są niektóre wielkie nazwiska. Należą do nich Firefox, Safari i Brave.

Co więcej, Google nie był nawet pierwszym, który przybył na imprezę. Firefox jako pierwszy ogłosił, że będzie blokował te pliki cookie we wrześniu 2019 r. Następnie w listopadzie 2019 r. pojawił się Brave, a w marcu 2020 r. Safari.

Ale kiedy Google ogłosił, że zamierza zablokować te pliki cookie, wstrząsnęło branżą reklamy internetowej. Choć było to przewidywalne, dla wielu na całym świecie było to zaskoczeniem.

Co dalej?

Po „wycofywaniu się” tych głównych przeglądarek internetowych paradygmat z pewnością się zmieni.

Jeśli nie za dużo, zmieni się sposób, w jaki dzisiaj się reklamujemy. Śledzenie może nigdy nie być takie samo po przełożeniu tych zmian na życie.

Niektóre platformy kierowania reklam, które opierają się na danych z plików cookie Chrome, mogą zostać trafione, ale właśnie w ten sposób są kierowani użytkownicy.

Ale Google nie jest tak okrutny. Przeglądarka Google Chrome, chociaż widzi zmiany, nie zablokuje wszystkich plików cookie. Twój marketing oparty na plikach cookie nie zestarzeje się, ponieważ istnieje również wiele innych plików cookie.

Będzie tam śledzenie. Google po prostu nie przestanie nagle śledzić użytkowników. Tylko dane Chrome zostaną usunięte.

Reklama nie umrze po prostu. To zajmie czas; sprawy się poprawią, a marketerzy w końcu będą musieli skierować się ku innym alternatywom dla strategii marketingowych.

Firmy, marki i organizacje sprzedające usługi i produkty mogą odnieść mniejsze straty, ponieważ łatwiej będzie znaleźć odbiorców.

Ale ci, którzy mają nieco specyficzne wymagania, takie jak pomysły i pomaganie ludziom w określeniu ich celów, mogą napotkać trudny okres.

Przyszłość świata plików cookie innych firm: co należy zrobić

„Śmierć ciasteczek firm trzecich” może nie jest wielkim wydarzeniem dla współczesnych marketerów, ale z pewnością nie jest końcem świata.

Świat zawsze stawiał czoła wyzwaniom – wyzwania sprawiają, że ludzie się rozwijają i osiągają większe.

Świat zaczął zwracać uwagę na kwestie prywatności użytkowników, a marketerzy powinni zacząć i zwracać uwagę na te zmiany, a może przyzwyczaić się do tego.

Przyszłość reklamy internetowej jest pewna bez tych plików cookie stron trzecich. Ale własne pliki cookie, o których mówiliśmy wcześniej, nie prowadzą donikąd. Google w pewnym momencie nawet określiło te pliki cookie jako niezbędne.

Od teraz firmy będą musiały polegać na produktach i rozwiązaniach wykorzystujących własne dane z plików cookie.

Marketerzy i platformy reklamowe będą musiały polegać na strategiach i tworzyć strategie, które uwzględniają dane własne oraz opracowywać metody, które znajdują ścieżki do lepszego kierowania.

Ale nowe strategie wymagają czasu, aby były doskonałe. Sprawy również się opóźniają, a marki po prostu nie mogą czekać tak długo.

Oto, co marki i firmy mogą zrobić, aby pozostać w konkurencji.

• Opracuj strategie, które opierają się na danych z własnych plików cookie i zbadaj ich przydatność
• Twórz rozwiązania, które definiują nowe sposoby śledzenia z wykorzystaniem tożsamości użytkowników
• Przystosuj się do taktyk zgodnych z prywatnością i wdrażaj rozwiązania, które są bardziej efektywne

Co więcej, Google Privacy Sandbox to inicjatywa, która umożliwi to, czego wymaga świat w postaci otwartych API do śledzenia sieci i ich różnych funkcji.

Na rynku dostępnych jest już wiele rozwiązań. Oznacza to, że luka stworzona przez brak plików cookie stron trzecich wkrótce zostanie wypełniona.

W ten sposób użytkownicy będą mogli zabezpieczyć swoje firmy na przyszłość i zapewnić zrównoważony rozwój w dłuższej perspektywie.

Na wynos

Być może po śmierci ciasteczek „śledzących” nadejdzie rów, ale wkrótce zostanie on zapełniony. Dzisiejszy świat pędzi. Świat wie, jak stawić czoła wyzwaniom i jak je przezwyciężyć – dlatego nie potrwa to długo.

Gdy pliki cookie stron trzecich znikną, świat ucieknie się do innych alternatyw i upewni się, że uzyskają najlepszy wynik.

Pojawią się inne niezbyt znane kanały marketingowe, w tym marketing powiadomień push, marketing e-mailowy, wykorzystywanie własnych danych z plików cookie, śledzenie otwartych interfejsów API i wiele innych.

Świat możliwości jest otwarty – to tylko kwestia czasu, aby rzeczy zostały odkryte, zbadane i odpowiednio zaimplementowane.

Autor: Muhammad Bin Habib

Muhammad Bin Habib jest absolwentem informatyki pasjonującym się technologią, pisaniem i samochodami. Pisze o powstających technologiach, aplikacjach mobilnych, cybersferach, fintechach i marketingu cyfrowym. W wolnym czasie woli oglądać filmy dokumentalne dotyczące strategii i technologii wojskowej, bezpieczeństwa międzynarodowego, samolotów bojowych oraz czytać książki z tej samej dziedziny.