Im März 2021 gab Google bekannt, dass es Cookies von Drittanbietern beendet.

Dies hatte gemischte Reaktionen aus der Welt.

Diejenigen, die das Konzept von Cookies verstanden haben, warteten auf die kommenden Entwicklungen.

Andere fragten sich nur, was für sie drin war.

Vermarkter und Werbetreibende, um genau zu sein, standen verwirrt und unentschlossen da und dachten darüber nach, wie ihre Marketingkampagnen weitergehen würden.

Datenunternehmen und -organisationen dachten eine Weile über ihre Zukunft nach und wie sie vorgehen würden.

Die Welt geriet in einen Zustand der Unschlüssigkeit. Als ob etwas geschnappt wurde.

Seit den Anfängen des Internets und der Cookies verwenden Organisationen und Marken seit Jahren Cookies, um ihre Besucher zu verfolgen.

Dies dient vielen Zwecken, einschließlich der Verbesserung des Gesamterlebnisses, der Sammlung spezifischer Daten zur Verbesserung der Anzeigenausrichtung, der Kenntnis ihrer Interessen, auch wenn sie nicht auf der Website sind, und mehr.

Alles in allem bedeuteten Cookies für die Online-Werbebranche Leben.

Also, was ist dann schief gelaufen?

Was hat Google zu einer solchen Entscheidung veranlasst? Eine Entscheidung, die ein privateres Web ermöglichen und dazu führen würde, „Cookies von Drittanbietern obsolet zu machen“.

Eines war klar, Google macht sich Sorgen um die Nutzerdaten und will die Standards ändern, wie Daten gesammelt und verwendet werden. Etwas, das sie als Sandbox-Initiative bezeichneten.

Aber würde dies den Tod von Drittanbieter-Cookies und einen neuen Ansatz für die Website-Entwicklung bedeuten? Lass uns erforschen.

Aber bevor wir mit der Messung der Auswirkungen beginnen, werfen wir zunächst einen Blick auf die Cookie-Typen und ihre Verwendung.

Was sind Cookies und ihre Arten?

Kekse werden am liebsten frisch gebacken.

Aber im digitalen Bereich werden Cookies von Werbetreibenden und Vermarktern verwendet, um Website-Benutzer zu verfolgen.

Cookies wurden wegen ihrer Fähigkeit, verschiedene Arten von Informationen zu verfolgen, kritisiert.

Es gibt mehrere Cookie-Typen, aber wir erfahren von einigen.

Am bekanntesten sind Cookies von Erstanbietern und Drittanbietern, die mehrere Arten von Informationen verfolgen.

Erstanbieter-Cookies: Bei Erstanbieter-Cookies ist die Domain der Website für die Speicherung aller Cookies verantwortlich.

Diese helfen beim Sammeln verschiedener Arten von Daten, einschließlich Sprachpräferenzen, Analysedaten und einigen anderen Präferenzen, um die Benutzererfahrung erstklassig zu halten.

Erstanbieter-Cookies gelten im Allgemeinen als „gute Cookies“, da sie keine persönlichen Informationen sammeln, die einen Benutzer beeinträchtigen könnten, indem sie die Extrameile gehen.

Diese werden vom Browser des Benutzers verwendet, um das Erlebnis überlegen zu halten.

Cookies von Drittanbietern: Bei Cookies von Drittanbietern wird es etwas knifflig. Dies sind die Cookies, die von der Website platziert werden, die Sie derzeit nicht verwenden.

Cookies von Drittanbietern führen den Code aus, den Sie derzeit nicht verwenden, wodurch sie den Benutzer verfolgen und auf Informationen zugreifen können.

Diese Cookie-Typen sind am häufigsten und funktionieren durch das Hinzufügen mehrerer Tags. Es ist nicht erforderlich, dass Nutzer darüber Werbung zu sehen bekommen, aber die Nutzer bzw. deren Geräte können verfolgt werden.

Cookies von Drittanbietern wurden wegen ihrer Funktionen heftig kritisiert. Aber das könnte sich ändern. Die Welt der Werbung könnte in den kommenden Jahren anders funktionieren.

Hat nur Google diese von Werbetreibenden bevorzugten Cookies blockiert?

Als Google 2021 ankündigte, die Cookies von Drittanbietern für Google Chrome zu blockieren, war es nicht allein.

Einige andere große Internetbrowser haben angekündigt, dass sie diese Cookies blockieren würden – und das sind einige große Namen. Dazu gehören Firefox, Safari und Brave.

Außerdem war Google nicht einmal der erste, der zur Party kam. Firefox war der erste, der im September 2019 ankündigte, diese Cookies zu blockieren. Es folgten Brave im November 2019 und dann Safari im März 2020.

Aber als Google ankündigte, diese Cookies zu blockieren, erschütterte es die Online-Werbebranche. Obwohl vorhersehbar, kam dies für viele auf der ganzen Welt überraschend.

Was kommt als nächstes?

Nach dem „Auslaufen“ dieser großen Internetbrowser wird sich das Paradigma sicherlich ändern.

Wenn auch nicht viel, wird sich die Art und Weise, wie wir heute werben, in gewissem Maße ändern. Das Tracking ist möglicherweise nie mehr dasselbe, nachdem diese Änderungen ins Leben umgesetzt wurden.

Einige Ad-Targeting-Plattformen, die sich auf die Cookie-Daten von Chrome verlassen, könnten einen Treffer erleiden, aber so werden die Nutzer angesprochen.

Aber Google ist nicht so grausam. Der Google Chrome-Browser wird, obwohl er Änderungen sehen würde, nicht alle Cookies verbieten. Ihr Cookie-gestütztes Marketing wird nicht alt, da es auch viele andere Cookies gibt.

Tracking wird es geben. Google wird einfach nicht plötzlich aufhören, Benutzer zu verfolgen. Es werden nur die Chrome-Daten gelöscht.

Werbung wird nicht einfach sterben. Es wird Zeit brauchen; die Dinge werden besser werden, und Marketingspezialisten müssen schließlich auf andere Alternativen zu Marketingstrategien umsteigen.

Unternehmen, Marken und Organisationen, die Dienstleistungen und Produkte verkaufen, könnten weniger betroffen sein, da es einfacher ist, ein Publikum zu finden.

Aber diejenigen mit etwas besonderen Anforderungen wie Ideenfindung und Unterstützung bei der Identifizierung ihrer Zwecke könnten eine schwierige Zeit haben.

Die Zukunft der Cookie-Welt ohne Drittanbieter: Hier ist, was zu tun ist

Der „Tod von Drittanbieter-Cookies“ mag für moderne Vermarkter keine große Überraschung sein, aber es ist sicherlich nicht das Ende der Welt.

Die Welt stand schon immer vor Herausforderungen – Herausforderungen sind es, die Menschen dazu bringen, zu wachsen und größere Erfolge zu erzielen.

Die Welt hat begonnen, den Datenschutzangelegenheiten der Benutzer Aufmerksamkeit zu schenken, und Vermarkter sollten anfangen und auf diese Änderungen achten oder es sich vielleicht zur Gewohnheit machen.

Die Zukunft der Website-Werbung ist ohne diese Cookies von Drittanbietern sicher. Aber Erstanbieter-Cookies, die wir zuvor besprochen haben, gehen nirgendwo hin. Google hat diese Cookies einmal sogar als lebenswichtig bezeichnet.

Fortan müssen die Unternehmen auf Produkte und Lösungen setzen, die First-Party-Cookie-Daten verwenden.

Vermarkter und Werbeplattformen müssen sich auf First-Party-Daten verlassen und Strategien entwickeln, die auf First-Party-Daten ausgerichtet sind, und Methoden entwickeln, die Tracks für eine bessere Ausrichtung finden.

Aber neue Strategien brauchen Zeit, um perfekt zu werden. Die Dinge verzögern sich auch oft, und Marken können einfach nicht so lange warten.

Hier erfahren Sie, was Marken und Unternehmen tun können, um im Wettbewerb zu bestehen.

• Entwickeln Sie Strategien, die sich auf Cookie-Daten von Erstanbietern stützen, und untersuchen Sie deren Nützlichkeit
• Erstellen Sie Lösungen, die neue Wege der Nachverfolgung anhand der Identitäten von Benutzern definieren würden
• Passen Sie sich an datenschutzkonforme Taktiken an und implementieren Sie effektivere Lösungen

Darüber hinaus ist die Datenschutz-Sandbox von Google eine Initiative, die das ermöglichen wird, was die Welt in Form von Open-Web-Tracking-APIs und ihren verschiedenen Funktionalitäten benötigt.

Auf dem Markt sind bereits zahlreiche Lösungen verfügbar. Das bedeutet, dass die Lücke, die durch das Fehlen von Cookies von Drittanbietern entstanden ist, bald geschlossen wird.

Auf diese Weise können die Nutzer ihr Unternehmen zukunftssicher machen und die Nachhaltigkeit langfristig sicherstellen.

Wegbringen

Nach dem Tod von „Tracker“-Cookies ist vielleicht ein Graben entstanden, aber er wird bald gefüllt sein. Die heutige Welt ist schnelllebig. Die Welt weiß, wie man sich Herausforderungen stellt und wie man sie überwindet – daher wird dies nicht lange dauern.

Wenn Cookies von Drittanbietern verschwinden, wird die Welt auf andere Alternativen zurückgreifen und sicherstellen, dass sie das beste Ergebnis erzielen.

Die anderen nicht so berühmten Marketingkanäle, einschließlich Push-Benachrichtigungsmarketing, E-Mail-Marketing, Nutzung von First-Party-Cookie-Daten, Open-Web-API-Tracking und mehr, werden entstehen.

Die Welt der Möglichkeiten ist offen – es ist nur eine Frage der Zeit, bis Dinge entdeckt, erforscht und richtig umgesetzt werden.

Autor: Muhammad Bin Habib

Muhammad Bin Habib ist ein Informatik-Absolvent, der sich leidenschaftlich für Technologie, Schreiben und Autos interessiert. Er schreibt über neue Technologien, mobile Apps, Cybersphären, Fintech und digitales Marketing. In seiner Freizeit sieht er sich lieber Dokumentarfilme über Militärstrategie und -technologie, internationale Sicherheit, Kampfflugzeuge an und liest Bücher, die in denselben Bereich fallen.