2021 年 3 月，谷歌宣布将终止第三方 cookie。

这在世界上引起了不同的反应。

那些了解cookies概念的人等待着即将到来的发展。

其他人只是想知道这对他们有什么好处。

具体来说，营销人员和广告商陷入困惑和优柔寡断，思考他们的营销活动将如何进行。

数据公司和组织一度考虑过他们的未来以及他们将如何前进。

世界陷入了不确定的状态。 好像被什么东西抢走了一样。

多年来，自从互联网和 cookie 出现以来，组织和品牌一直在使用 cookie 来跟踪他们的访问者。

这有很多用途，包括改善整体体验、收集特定数据以改进广告定位、即使他们不在网站上也能了解他们的兴趣等等。

总而言之，cookie 对在线广告行业来说意味着生机。

那么，到底出了什么问题呢？

是什么让谷歌做出这样的决定？ 一项将使网络更加私密的决定，朝着“使第三方 cookie 过时”的方向发展。

有一点很清楚，谷歌关心用户数据，并希望改变数据收集和使用的标准。 他们称之为沙盒倡议。

但这是否意味着第三方 cookie 的消亡和网站开发的新方法？ 让我们探索一下。

但在我们开始衡量影响之前，让我们先来看看 cookie 类型及其用途。

什么是 Cookie 及其类型？

饼干，嗯，新鲜出炉时最受欢迎。

但在数字领域，cookie 是广告商和营销人员用来跟踪网站用户的工具。

Cookie 因跟踪各种信息的能力而受到批评。

有多种 cookie 类型，但我们会听到其中的一些。

最广为人知的是跟踪多种类型信息的第一方和第三方 cookie。

第一方 cookie：在第一方 cookie 中，网站的域负责存储所有 cookie。

这些有助于收集各种数据，包括语言偏好、分析数据和其他一些偏好，以保持一流的用户体验。

第一方 cookie 通常被认为是“好 cookie”，因为它们不会收集任何可能通过加倍努力影响用户的个人信息。

用户的浏览器使用这些来保持卓越的体验。

第三方 cookie：第三方 cookie 让事情变得有点棘手。 这些是您当前未使用的网站放置的 cookie。

第三方 cookie 执行您当前未使用的代码，通过这些代码可以跟踪用户和访问信息。

这些 cookie 类型是最常见的，并且通过添加多个标签来工​​作。 用户没有必要通过这些看到广告，但可以跟踪用户或其设备。

第三方 cookie 因其功能而受到严厉批评。 但这可能会改变。 未来几年，广告世界的运作方式可能会有所不同。

只有谷歌阻止了这些营销人员最喜欢的 Cookie 吗？

当 Google 2021 宣布将阻止 Google Chrome 的第三方 cookie 时，它​​并不孤单。

其他一些主要的互联网浏览器宣布他们将阻止这些 cookie - 这些都是一些知名人士。 其中包括 Firefox、Safari 和 Brave。

此外，谷歌甚至不是第一个参加聚会的人。 Firefox 是第一个宣布将在 2019 年 9 月阻止这些 cookie 的公司。紧随其后的是 2019 年 11 月的 Brave，然后是 2020 年 3 月的 Safari。

但当谷歌宣布将阻止这些 cookie 时，它​​震动了在线广告行业。 尽管可以预见，但这对于全球许多人来说却是一个惊喜。

下一步是什么？

在这些主要的互联网浏览器“逐步淘汰”之后，范式肯定会发生转变。

如果不多的话，我们今天的广告方式将会发生一定程度的变化。 在这些变化转化为生活之后，跟踪可能永远不会相同。

一些依赖 Chrome cookie 数据的广告定位平台可能会受到打击，但这就是定位用户的方式。

但谷歌并没有那么残忍。 谷歌 Chrome 浏览器虽然会发生变化，但不会禁止所有 cookie。 您的 cookie 支持的营销不会过时，因为还有许多其他 cookie。

跟踪将在那里。 谷歌不会突然停止跟踪用户。 只有 Chrome 数据将被删除。

广告不会就此消亡。 需要花时间; 情况会好转，营销人员最终将不得不转向营销策略的其他替代方案。

销售服务和产品的企业、品牌和组织可能受到的打击较小，因为它更容易找到受众。

但是那些有一些特殊要求的人，比如想法和帮助人们确定他们的目的，可能会面临艰难的时期。

无第三方 Cookie 世界的未来：这是做什么

“第三方 cookie 的消亡”对于现代营销人员来说可能不是一个伟大的来临，但它肯定不是世界末日。

世界一直面临着挑战——挑战是人们成长和取得更大成就的动力。

世界已经开始关注用户的隐私问题，营销人员应该开始关注这些变化，或者养成习惯。

如果没有这些第三方 cookie，网站广告的未来是肯定的。 但是我们之前讨论的第一方 cookie 无处可去。 谷歌一度甚至称这些 cookie 至关重要。

从现在开始，这些公司将不得不依赖使用第一方 cookie 数据的产品和解决方案。

营销人员和广告平台将不得不依赖并制定迎合第一方数据的策略，并设计出能够找到更好目标的方法。

但是新策略需要时间才能变得完美。 事情也被推迟了很多，品牌不能等那么久。

以下是品牌和企业可以做些什么来保持竞争。

• 制定依赖第一方 cookie 数据的策略并探索其用途
• 构建解决方案，定义使用用户身份进行跟踪的新方法
• 适应隐私合规策略并实施更有效的解决方案

此外，谷歌的隐私沙盒是一项举措，它将以开放网络跟踪 API 及其各种功能的形式实现世界所需。

市场上已有多种解决方案。 这意味着由不存在第三方 cookie 造成的空白将很快被填补。

通过这种方式，用户将能够使其业务面向未来并确保长期可持续性。

带走

“跟踪器”cookie 死后可能会出现一条沟，但很快就会被填满。 当今世界是快节奏的。 世界知道如何面对挑战以及如何克服挑战——因此这不会持续很长时间。

当第三方 cookie 消失时，世界将求助于其他替代方案并确保它们获得最佳结果。

其他不那么著名的营销渠道，包括推送通知营销、电子邮件营销、利用第一方 cookie 数据、开放网络 API 跟踪等，将会出现。

可能性的世界是开放的——发现、探索和正确实施事物只是时间问题。

作者：穆罕默德·本·哈比卜

Muhammad Bin Habib 是一名计算机科学专业的毕业生，对技术、写作和汽车充满热情。 他撰写有关新兴技术、移动应用程序、网络领域、金融科技和数字营销的文章。 他更喜欢看军事战略与技术、国际安全、战机等方面的纪录片，闲暇时间阅读属于同一领域的书籍。