Nel marzo 2021, Google ha annunciato la fine dei cookie di terze parti.

Questo ha avuto reazioni contrastanti da parte del mondo.

Coloro che hanno compreso il concetto di cookie hanno atteso gli sviluppi imminenti.

Altri si chiedevano semplicemente cosa ci fosse per loro.

I marketer e gli inserzionisti per essere precisi, sono rimasti confusi e indecisi, pensando a come sarebbero andate le loro campagne di marketing.

Le società di dati e le organizzazioni, per un po', hanno pensato al loro futuro e a come avrebbero proceduto.

Il mondo è andato in uno stato di inconcludenza. Come se qualcosa fosse stato strappato.

Da anni, dall'inizio di Internet e dei cookie, organizzazioni e marchi utilizzano i cookie per tracciare i propri visitatori.

Ciò serve a molti scopi, incluso il miglioramento dell'esperienza complessiva, la raccolta di dati specifici per migliorare il targeting degli annunci, la conoscenza dei loro interessi anche se non si trovano sul sito Web e altro ancora.

Tutto sommato, i cookie hanno significato vita per il settore della pubblicità online.

Allora, cosa è andato storto allora?

Cosa ha spinto Google a prendere una decisione del genere? Una decisione che consentirebbe un Web più privato, si sposterebbe verso il "rendere obsoleti i cookie di terze parti".

Una cosa era chiara, Google è preoccupato per i dati degli utenti e vuole cambiare gli standard di raccolta e utilizzo dei dati. Qualcosa che chiamavano iniziativa Sandbox.

Ma significherebbe la morte dei cookie di terze parti e un nuovo approccio allo sviluppo del sito web? Esploriamo.

Ma prima di iniziare a misurare l'impatto, diamo prima un'occhiata ai tipi di cookie e al loro utilizzo.

Cosa sono i cookie e i loro tipi?

I biscotti, beh, piacciono di più quando sono appena sfornati.

Ma nel regno digitale, i cookie sono ciò che gli inserzionisti e gli esperti di marketing utilizzano per tracciare gli utenti del sito web.

I cookie sono stati oggetto di critiche per la capacità di tracciare vari tipi di informazioni.

Esistono diversi tipi di cookie, ma ne sentiamo parlare alcuni.

I più sentiti sono i cookie proprietari e di terze parti che tracciano più tipi di informazioni.

Cookie di prima parte: nei cookie di prima parte, il dominio del sito Web è responsabile della memorizzazione di tutti i cookie.

Questi aiutano a raccogliere vari tipi di dati, comprese le preferenze della lingua, i dati analitici e alcune altre preferenze per mantenere l'esperienza dell'utente di prim'ordine.

I cookie proprietari sono generalmente considerati "buoni cookie" in quanto non raccolgono alcuna informazione personale che potrebbe influenzare un utente facendo il possibile.

Questi sono utilizzati dal browser dell'utente per mantenere l'esperienza superiore.

Cookie di terze parti: i cookie di terze parti sono dove le cose si complicano. Questi sono i cookie che vengono inseriti dal sito Web che non stai attualmente utilizzando.

I cookie di terze parti eseguono il codice che non stai attualmente utilizzando, attraverso il quale sono in grado di tracciare l'utente e accedere alle informazioni.

Questi tipi di cookie sono i più comuni e funzionano aggiungendo più tag. Non è necessario che gli utenti vedano gli annunci tramite questi, ma è possibile monitorare gli utenti o i loro dispositivi.

I cookie di terze parti sono stati oggetto di pesanti critiche per le loro funzioni. Ma questo potrebbe cambiare. Il mondo della pubblicità potrebbe funzionare in modo diverso negli anni a venire.

Solo Google ha bloccato questi cookie preferiti dagli esperti di marketing?

Quando Google 2021 ha annunciato che avrebbe bloccato i cookie di terze parti per Google Chrome, non era solo.

Alcuni altri importanti browser Internet hanno annunciato che avrebbero bloccato questi cookie e questi sono alcuni grandi nomi. Questi includono Firefox, Safari e Brave.

Inoltre, Google non è stato nemmeno il primo ad arrivare alla festa. Firefox è stato il primo ad annunciare che avrebbe bloccato questi cookie a settembre 2019. Questo è stato seguito da Brave a novembre 2019 e poi da Safari a marzo 2020.

Ma quando Google ha annunciato che avrebbe bloccato questi cookie, ha scosso il settore della pubblicità online. Sebbene prevedibile, questa è stata una sorpresa per molti in tutto il mondo.

Qual è il prossimo?

Dopo l'eliminazione graduale di questi principali browser Internet, il paradigma cambierà sicuramente.

Se non molto, ci sarà un certo livello di cambiamento nel modo in cui facciamo pubblicità oggi. Il tracciamento potrebbe non essere più lo stesso dopo che questi cambiamenti si saranno tradotti in vita.

Alcune piattaforme di targeting degli annunci che fanno affidamento sui dati dei cookie di Chrome potrebbero subire un colpo, ma è così che vengono presi di mira gli utenti.

Ma Google non è così crudele. Il browser Google Chrome, sebbene vedrebbe delle modifiche, non vieterà tutti i cookie. Il tuo marketing supportato dai cookie non invecchierà perché ci sono anche molti altri cookie.

Il monitoraggio sarà lì. Google semplicemente non smetterà, all'improvviso, di monitorare gli utenti. Sono solo i dati di Chrome che verranno eliminati.

La pubblicità non morirà. Prenderà del tempo; le cose andranno meglio e gli esperti di marketing alla fine dovranno deviare verso altre alternative alle strategie di marketing.

Le aziende, i marchi e le organizzazioni che vendono servizi e prodotti potrebbero subire un colpo minore perché sarà più facile trovare un pubblico.

Ma quelli con requisiti leggermente peculiari come idee e aiutare le persone a identificare i loro scopi potrebbero affrontare un momento difficile.

Il futuro del mondo dei cookie non di terze parti: ecco cosa fare

La "morte dei cookie di terze parti" potrebbe non essere un grande avvento per i moderni marketer, ma sicuramente non è la fine del mondo.

Il mondo ha sempre dovuto affrontare sfide: le sfide sono ciò che fa crescere le persone e diventa più grande.

Il mondo ha iniziato a prestare attenzione alle questioni relative alla privacy degli utenti e gli esperti di marketing dovrebbero iniziare e prestare attenzione a questi cambiamenti, o forse prenderne l'abitudine.

Il futuro della pubblicità sul sito web è sicuro senza questi cookie di terze parti. Ma i cookie proprietari di cui abbiamo discusso in precedenza non stanno andando da nessuna parte. Google, a un certo punto, ha persino definito questi cookie vitali.

D'ora in poi, le aziende dovranno fare affidamento su prodotti e soluzioni che utilizzano dati di cookie proprietari.

Gli esperti di marketing e le piattaforme pubblicitarie dovranno fare affidamento e costruire strategie che soddisfino i dati proprietari e escogitare metodi che trovino tracce su cui indirizzare meglio.

Ma le nuove strategie richiedono tempo per essere perfette. Anche le cose vengono ritardate molto e i marchi non possono aspettare così a lungo.

Ecco cosa possono fare marchi e aziende per rimanere nella competizione.

• Elaborare strategie che si basano sui dati dei cookie proprietari ed esplorarne l'utilità
• Crea soluzioni che definiscano nuovi modi di tracciare utilizzando le identità degli utenti
• Adeguati a tattiche rispettose della privacy e implementa soluzioni più efficaci

Inoltre, Privacy Sandbox di Google è un'iniziativa che consentirà ciò che il mondo richiede sotto forma di API di tracciamento Web aperte e le loro varie funzionalità.

Ci sono numerose soluzioni già disponibili sul mercato. Significa che la lacuna creata dall'inesistenza di cookie di terze parti sarà presto colmata.

In questo modo, gli utenti saranno in grado di rendere le loro attività a prova di futuro e garantire la sostenibilità a lungo termine.

Porta via

Potrebbe esserci un fosso dopo la morte dei cookie "tracker", ma presto verrà riempito. Il mondo di oggi è frenetico. Il mondo sa come affrontare le sfide e come superarle, quindi non durerà a lungo.

Quando i cookie di terze parti scompaiono, il mondo ricorrerà ad altre alternative e si assicurerà che ottengano il miglior risultato.

Gli altri canali di marketing non così famosi, tra cui il marketing delle notifiche push, l'email marketing, l'utilizzo dei dati dei cookie proprietari, il monitoraggio delle API web aperte e altro ancora, emergeranno.

Il mondo delle possibilità è aperto: è solo questione di tempo che le cose vengano scoperte, esplorate e implementate correttamente.

Autore: Muhammad Bin Habib

Muhammad Bin Habib è un laureato in informatica appassionato di tecnologia, scrittura e automobili. Scrive su tecnologie emergenti, app mobili, sfere cibernetiche, fintech e marketing digitale. Preferisce guardare documentari su strategia e tecnologia militare, sicurezza internazionale, aerei da guerra e leggere libri che rientrano nello stesso ambito nel suo tempo libero.