2021年3月、GoogleはサードパーティのCookieを終了すると発表しました。

これには、世界からのさまざまな反応がありました。

クッキーの概念を理解した人々は、次の開発を待っていました。

他の人は、彼らにとって何が含まれているのか疑問に思いました。

マーケターと広告主は具体的に、彼らのマーケティングキャンペーンがどのように進行するかを考えて、混乱と優柔不断に立っていました。

データ会社や組織は、少しの間、彼らの将来と彼らがどのように進むかについて考えました。

世界は不確定な状態になりました。 何かが奪われたかのように。

インターネットとCookieの開始以来、組織やブランドは訪問者を追跡するためにCookieを使用してきました。

これは、全体的なエクスペリエンスの改善、広告ターゲティングを改善するための特定のデータの収集、Webサイトにいない場合でもユーザーの関心を知ることなど、多くの目的に役立ちます。

全体として、Cookieはオンライン広告業界の生活を意味していました。

では、何がうまくいかなかったのでしょうか。

Googleがそのような決定を下した理由は何ですか？ よりプライベートなWebを可能にする決定は、「サードパーティのCookieを廃止する」方向に進みます。

1つ明らかなことは、Googleはユーザーデータを懸念しており、データの収集方法と使用方法の基準を変更したいと考えていることです。 彼らがサンドボックスイニシアチブと呼んだもの。

しかし、それはサードパーティのCookieの消滅と、Webサイト開発への新しいアプローチを意味するのでしょうか。 探検しましょう。

ただし、影響の測定を開始する前に、まずCookieの種類とその使用法を見てみましょう。

クッキーとその種類とは何ですか？

クッキーは、焼きたてのときに最も好まれます。

しかし、デジタルの領域では、Cookieは広告主とマーケターがWebサイトのユーザーを追跡するために使用するものです。

クッキーは、さまざまな種類の情報を追跡する機能についての批判を受けています。

複数のCookieタイプがありますが、そのうちのいくつかについて聞くことができます。

最もよく知られているのは、複数の種類の情報を追跡するファーストパーティおよびサードパーティのCookieです。

ファーストパーティCookie：ファーストパーティCookieでは、WebサイトのドメインがすべてのCookieを保存する責任があります。

これらは、ユーザーエクスペリエンスを一流に保つために、言語設定、分析データ、その他の設定など、さまざまな種類のデータを収集するのに役立ちます。

ファーストパーティのCookieは、ユーザーに影響を与える可能性のある個人情報を収集しないため、一般に「優れたCookie」と見なされます。

これらは、エクスペリエンスを優れたものに保つためにユーザーのブラウザーによって使用されます。

サードパーティのCookie：サードパーティのCookieは、少し注意が必要な場所です。 これらは、現在使用していないWebサイトによって配置されるCookieです。

サードパーティのCookieは、現在使用していないコードを実行します。これにより、サードパーティはユーザーを追跡し、情報にアクセスできます。

これらのCookieタイプは最も一般的であり、複数のタグを追加することで機能します。 ユーザーがこれらを介して広告を見る必要はありませんが、ユーザーまたはそのデバイスを追跡することができます。

サードパーティのCookieは、その機能について大きな批判を受けています。 しかし、これは変わるかもしれません。 広告の世界は、今後数年で異なって機能する可能性があります。

Googleだけがこれらのマーケターをブロックしました-お気に入りのCookie？

Google2021がGoogleChromeのサードパーティCookieをブロックすると発表したとき、それだけではありませんでした。

他のいくつかの主要なインターネットブラウザは、これらのCookieをブロックすると発表しました。これらはいくつかの有名人です。 これらには、Firefox、Safari、およびBraveが含まれます。

さらに、グーグルはパーティーに到着した最初の人でさえありませんでした。 Firefoxは、2019年9月にこれらのCookieをブロックすることを発表した最初の企業でした。これに続いて、2019年11月にBrave、2020年3月にSafariが続きました。

しかし、GoogleがこれらのCookieをブロックすると発表したとき、オンライン広告業界を揺るがしました。 予測可能ではありますが、これは世界中の多くの人にとって驚きでした。

次は何ですか？

これらの主要なインターネットブラウザが「段階的に廃止」された後、パラダイムは確実に変化します。

それほど多くはないにしても、今日の宣伝方法にはある程度の変化があります。 これらの変更が実際に反映された後は、追跡が同じになることはありません。

ChromeのCookieデータに依存している一部の広告ターゲティングプラットフォームはヒットする可能性がありますが、それがユーザーのターゲティング方法です。

しかし、Googleはそれほど残酷ではありません。 Google Chromeブラウザは変更が表示されますが、すべてのCookieを禁止するわけではありません。 他にもたくさんのクッキーがあるので、あなたのクッキーに裏打ちされたマーケティングは古くなりません。

追跡はそこにあります。 Googleは、突然、ユーザーの追跡を停止しません。 消去されるのはChromeデータだけです。

広告はただ死ぬだけではありません。 それは時間がかかります; 物事は良くなり、マーケターは最終的にマーケティング戦略の他の選択肢に転向する必要があります。

サービスや製品を販売する企業、ブランド、組織は、オーディエンスを見つけやすくなるため、ヒットが少なくなる可能性があります。

しかし、アイデアや人々が自分の目的を特定するのを助けるなど、わずかに独特の要件を持つ人々は、困難な時期に直面する可能性があります。

サードパーティのないCookieの世界の未来：これが何をすべきかです

「サードパーティのCookieの死」は、現代のマーケターにとって大きな出現ではないかもしれませんが、それは確かに世界の終わりではありません。

世界は常に課題に直面してきました。課題は人々を成長させ、より大きく達成させるものです。

世界はユーザーのプライバシー問題に注意を向け始めており、マーケターは始めてこれらの変化に注意を払うか、あるいはそれを習慣にする必要があります。

これらのサードパーティのCookieがなくても、Webサイト広告の将来は確実です。 しかし、前に説明したファーストパーティのCookieはどこにも行きません。 グーグルは、ある時点で、これらのクッキーを不可欠とさえ呼んでいました。

今後、企業は自社のCookieデータを使用する製品とソリューションに依存する必要があります。

マーケターと広告プラットフォームは、自社のデータに対応する戦略に依存して構築し、より適切にターゲティングするトラックを見つける方法を考案する必要があります。

しかし、新しい戦略は完璧になるまでに時間がかかります。 物事もかなり遅れ、ブランドはそんなに長く待つことはできません。

ブランドや企業が競争に参加するためにできることは次のとおりです。

• ファーストパーティのCookieデータに依存する戦略を考案し、その有用性を探る
• ユーザーのIDを使用して追跡する新しい方法を定義するソリューションを構築する
• プライバシーに準拠した戦術に適応し、より効果的なソリューションを実装します

さらに、Googleのプライバシーサンドボックスは、オープンウェブトラッキングAPIとそのさまざまな機能の形で世界が必要とするものを可能にするイニシアチブです。

市場にはすでに多数のソリューションがあります。 これは、サードパーティのCookieが存在しないことによって生じたギャップがまもなく埋められることを意味します。

このようにして、ユーザーはビジネスの将来を保証し、長期的な持続可能性を確保することができます。

取り除く

「トラッカー」Cookieの死後、溝ができた可能性がありますが、まもなく埋められます。 今日の世界はペースが速いです。 世界は課題に立ち向かう方法とそれらを克服する方法を知っています-したがって、これは長くは続かないでしょう。

サードパーティのCookieが消滅すると、世界は他の代替手段に頼り、それらが最良の結果を確実に得られるようにします。

プッシュ通知マーケティング、電子メールマーケティング、ファーストパーティのCookieデータの利用、オープンWeb APIトラッキングなど、他のあまり有名ではないマーケティングチャネルが登場します。

可能性の世界は開かれています。物事が発見され、探求され、適切に実装されるのは時間の問題です。

著者：ムハンマドビンハビブ

Muhammad Bin Habibは、テクノロジー、ライティング、自動車に情熱を注ぐコンピューターサイエンスの卒業生です。 彼は、新興技術、モバイルアプリ、サイバースフィア、フィンテック、デジタルマーケティングについて書いています。 彼は、軍事戦略と技術、国際安全保障、戦闘機をカバーするドキュメンタリーを見たり、余暇に同じ領域に該当する本を読んだりすることを好みます。