В марте 2021 года Google объявил, что прекращает использование сторонних файлов cookie.

Это вызвало неоднозначную реакцию в мире.

Те, кто понял концепцию файлов cookie, ждали дальнейших событий.

Другие просто задавались вопросом, что это значит для них.

Маркетологи и рекламщики, если быть точным, стояли в замешательстве и нерешительности, думая о том, как будут проходить их маркетинговые кампании.

Компании и организации, работающие с данными, какое-то время думали о своем будущем и о том, как они будут действовать.

Мир вошел в состояние неопределенности. Как будто что-то стащили.

В течение многих лет, с момента появления Интернета и файлов cookie, организации и бренды использовали файлы cookie для отслеживания своих посетителей.

Это служит многим целям, включая улучшение общего опыта, сбор конкретных данных для улучшения таргетинга рекламы, знание их интересов, даже если они не находятся на веб-сайте, и многое другое.

В общем, файлы cookie дали жизнь индустрии онлайн-рекламы.

Итак, что тогда пошло не так?

Что заставило Google принять такое решение? Решение, которое позволит сделать сеть более приватной, будет направлено на то, чтобы «сделать сторонние файлы cookie устаревшими».

Одно было ясно: Google беспокоится о пользовательских данных и хочет изменить стандарты сбора и использования данных. Что-то, что они назвали инициативой Sandbox.

Но будет ли это означать смерть сторонних файлов cookie и новый подход к разработке веб-сайтов? Давайте исследовать.

Но прежде чем мы начнем измерять влияние, давайте сначала посмотрим на типы файлов cookie и их использование.

Что такое файлы cookie и их типы?

Печенье больше всего нравится, когда оно свежеиспеченное.

Но в цифровой сфере рекламодатели и маркетологи используют файлы cookie для отслеживания пользователей веб-сайтов.

Файлы cookie подвергались критике за способность отслеживать различную информацию.

Существует несколько типов файлов cookie, но мы слышали о некоторых из них.

Наиболее известными являются собственные и сторонние файлы cookie, которые отслеживают несколько типов информации.

Основные файлы cookie: в основных файлах cookie домен веб-сайта отвечает за хранение всех файлов cookie.

Они помогают собирать различные виды данных, включая языковые предпочтения, аналитические данные и некоторые другие предпочтения, чтобы поддерживать первоклассное взаимодействие с пользователем.

Собственные файлы cookie обычно считаются «хорошими файлами cookie», поскольку они не собирают никакой личной информации, которая может повлиять на пользователя, если он сделает все возможное.

Они используются браузером пользователя, чтобы поддерживать превосходный опыт.

Сторонние файлы cookie: сторонние файлы cookie — это то, где все становится немного сложнее. Это файлы cookie, размещаемые веб-сайтом, который вы в настоящее время не используете.

Сторонние файлы cookie выполняют код, который вы в настоящее время не используете, с помощью которого они могут отслеживать пользователя и получать доступ к информации.

Эти типы файлов cookie являются наиболее распространенными и работают путем добавления нескольких тегов. Не обязательно, чтобы пользователи могли видеть через них рекламу, но пользователей или их устройства можно отслеживать.

Сторонние файлы cookie подвергались резкой критике за их функции. Но это может измениться. Мир рекламы может функционировать по-другому в ближайшие годы.

Только ли Google заблокировал эти любимые маркетологами файлы cookie?

Когда Google 2021 объявил, что будет блокировать сторонние файлы cookie для Google Chrome, он был не одинок.

Некоторые другие крупные интернет-браузеры объявили, что они будут блокировать эти файлы cookie — и это некоторые громкие имена. К ним относятся Firefox, Safari и Brave.

Более того, Google даже не был первым, кто прибыл на вечеринку. Firefox был первым, кто объявил о блокировке этих файлов cookie в сентябре 2019 года. За ним последовал Brave в ноябре 2019 года, а затем Safari в марте 2020 года.

Но когда Google объявил, что собирается заблокировать эти файлы cookie, это потрясло индустрию онлайн-рекламы. Хотя это было предсказуемо, это стало неожиданностью для многих людей по всему миру.

Что дальше?

После «поэтапного отказа» от этих основных интернет-браузеров парадигма, несомненно, изменится.

Если не сильно, то будет некоторый уровень изменений в том, как мы рекламируем сегодня. Отслеживание может никогда не быть прежним после того, как эти изменения воплотятся в жизнь.

Некоторые платформы для таргетинга рекламы, которые полагаются на данные файлов cookie Chrome, могут пострадать, но именно так таргетируются пользователи.

Но Google не так жесток. Браузер Google Chrome, хотя и увидит изменения, не будет запрещать все файлы cookie. Ваш маркетинг с использованием файлов cookie не устареет, потому что существует множество других файлов cookie.

Отслеживание будет. Google просто не перестанет отслеживать пользователей. Будут удалены только данные Chrome.

Реклама просто так не умрет. Это займет время; дела пойдут лучше, и маркетологам в конечном итоге придется переключиться на другие альтернативы маркетинговым стратегиям.

Предприятия, бренды и организации, которые продают услуги и продукты, могут пострадать меньше, потому что им будет легче найти аудиторию.

Но те, у кого есть немного необычные требования, такие как идеи и помощь людям в определении их целей, могут столкнуться с трудностями.

Будущее мира без сторонних файлов cookie: что делать

«Смерть сторонних файлов cookie» может и не стать великим пришествием для современных маркетологов, но уж точно не конец света.

Мир всегда сталкивался с вызовами, а именно вызовы заставляют людей расти и достигать большего.

Мир начал обращать внимание на вопросы конфиденциальности пользователей, и маркетологи должны начать и обратить внимание на эти изменения или, может быть, сделать это привычкой.

Будущее веб-рекламы гарантировано без этих сторонних файлов cookie. Но собственные файлы cookie, о которых мы говорили ранее, никуда не денутся. Google в какой-то момент даже назвал эти файлы cookie жизненно важными.

Отныне компаниям придется полагаться на продукты и решения, использующие собственные данные cookie.

Маркетологам и рекламным платформам придется полагаться на данные из первых рук и разрабатывать стратегии, которые позволят лучше находить пути для более точного таргетинга.

Но новым стратегиям требуется время, чтобы стать совершенными. Вещи также часто задерживаются, и бренды просто не могут ждать так долго.

Вот что бренды и компании могут сделать, чтобы оставаться в конкурентной борьбе.

• Разрабатывайте стратегии, основанные на данных сторонних файлов cookie, и исследуйте их полезность.
• Создавайте решения, определяющие новые способы отслеживания с использованием идентификационных данных пользователей.
• Адаптируйтесь к тактике соблюдения конфиденциальности и внедряйте более эффективные решения.

Более того, «песочница конфиденциальности» Google — это инициатива, которая обеспечит то, что нужно миру, в виде открытых API-интерфейсов веб-отслеживания и их различных функций.

На рынке уже есть множество решений. Это означает, что пробел, созданный отсутствием сторонних файлов cookie, скоро будет заполнен.

Таким образом, пользователи смогут подготовить свой бизнес к будущему и обеспечить устойчивость в долгосрочной перспективе.

Забрать

Возможно, после смерти «трекерных» куков и наступила канава, но она скоро заполнится. Современный мир стремительно развивается. Мир знает, как встречать вызовы и как их преодолевать, а значит, это не продлится долго.

Когда сторонние файлы cookie исчезнут, мир прибегнет к другим альтернативам и позаботится о том, чтобы они дали наилучший результат.

Появятся и другие не очень известные маркетинговые каналы, включая маркетинг с push-уведомлениями, маркетинг по электронной почте, использование данных сторонних файлов cookie, отслеживание открытых веб-API и многое другое.

Мир возможностей открыт — это всего лишь вопрос времени, когда что-то будет открыто, исследовано и правильно реализовано.

Автор: Мухаммад бин Хабиб .

Мухаммад бин Хабиб — выпускник факультета компьютерных наук, увлеченный технологиями, писательством и автомобилями. Пишет о новых технологиях, мобильных приложениях, киберсферах, финтехе и цифровом маркетинге. Он предпочитает смотреть документальные фильмы о военной стратегии и технологиях, международной безопасности, военных самолетах и ​​читать книги, относящиеся к той же области, в свободное время.