2021 年 3 月，谷歌宣布將終止第三方 cookie。

這在世界上引起了不同的反應。

那些了解cookies概念的人等待著即將到來的發展。

其他人只是想知道這對他們有什麼好處。

具體來說，營銷人員和廣告商陷入困惑和優柔寡斷，思考他們的營銷活動將如何進行。

數據公司和組織一度考慮過他們的未來以及他們將如何前進。

世界陷入了不確定的狀態。 好像被什麼東西搶走了一樣。

多年來，自從互聯網和 cookie 出現以來，組織和品牌一直在使用 cookie 來跟踪他們的訪問者。

這有很多用途，包括改善整體體驗、收集特定數據以改進廣告定位、即使他們不在網站上也能了解他們的興趣等等。

總而言之，cookie 對在線廣告行業來說意味著生機。

那麼，到底出了什麼問題呢？

是什麼讓谷歌做出這樣的決定？ 一項將使網絡更加私密的決定，朝著“使第三方 cookie 過時”的方向發展。

有一點很清楚，谷歌關心用戶數據，並希望改變數據收集和使用的標準。 他們稱之為沙盒倡議。

但這是否意味著第三方 cookie 的消亡和網站開發的新方法？ 讓我們探索一下。

但在我們開始衡量影響之前，讓我們先來看看 cookie 類型及其用途。

什麼是 Cookie 及其類型？

餅乾，嗯，新鮮出爐時最受歡迎。

但在數字領域，cookie 是廣告商和營銷人員用來跟踪網站用戶的工具。

Cookie 因跟踪各種信息的能力而受到批評。

有多種 cookie 類型，但我們會聽到其中的一些。

最廣為人知的是跟踪多種類型信息的第一方和第三方 cookie。

第一方 cookie：在第一方 cookie 中，網站的域負責存儲所有 cookie。

這些有助於收集各種數據，包括語言偏好、分析數據和其他一些偏好，以保持一流的用戶體驗。

第一方 cookie 通常被認為是“好 cookie”，因為它們不會收集任何可能通過加倍努力影響用戶的個人信息。

用戶的瀏覽器使用這些來保持卓越的體驗。

第三方 cookie：第三方 cookie 讓事情變得有點棘手。 這些是您當前未使用的網站放置的 cookie。

第三方 cookie 執行您當前未使用的代碼，通過這些代碼可以跟踪用戶和訪問信息。

這些 cookie 類型是最常見的，並且通過添加多個標籤來工作。 用戶沒有必要通過這些看到廣告，但可以跟踪用戶或其設備。

第三方 cookie 因其功能而受到嚴厲批評。 但這可能會改變。 未來幾年，廣告世界的運作方式可能會有所不同。

只有谷歌阻止了這些營銷人員最喜歡的 Cookie 嗎？

當 Google 2021 宣布將阻止 Google Chrome 的第三方 cookie 時，它並不孤單。

其他一些主要的互聯網瀏覽器宣布他們將阻止這些 cookie - 這些都是一些知名人士。 其中包括 Firefox、Safari 和 Brave。

此外，谷歌甚至不是第一個參加聚會的人。 Firefox 是第一個宣布將在 2019 年 9 月阻止這些 cookie 的公司。緊隨其後的是 2019 年 11 月的 Brave，然後是 2020 年 3 月的 Safari。

但當谷歌宣布將阻止這些 cookie 時，它震動了在線廣告行業。 儘管可以預見，但這對於全球許多人來說卻是一個驚喜。

下一步是什麼？

在這些主要的互聯網瀏覽器“逐步淘汰”之後，範式肯定會發生轉變。

如果不多的話，我們今天的廣告方式將會發生一定程度的變化。 在這些變化轉化為生活之後，跟踪可能永遠不會相同。

一些依賴 Chrome cookie 數據的廣告定位平台可能會受到打擊，但這就是定位用戶的方式。

但谷歌並沒有那麼殘忍。 谷歌 Chrome 瀏覽器雖然會發生變化，但不會禁止所有 cookie。 您的 cookie 支持的營銷不會過時，因為還有許多其他 cookie。

跟踪將在那裡。 谷歌不會突然停止跟踪用戶。 只有 Chrome 數據將被刪除。

廣告不會就此消亡。 需要花時間; 情況會好轉，營銷人員最終將不得不轉向營銷策略的其他替代方案。

銷售服務和產品的企業、品牌和組織可能受到的打擊較小，因為它更容易找到受眾。

但是那些有一些特殊要求的人，比如想法和幫助人們確定他們的目的，可能會面臨艱難的時期。

無第三方 Cookie 世界的未來：這是做什麼

“第三方 cookie 的消亡”對於現代營銷人員來說可能不是一個偉大的來臨，但它肯定不是世界末日。

世界一直面臨著挑戰​​——挑戰是人們成長和取得更大成就的動力。

世界已經開始關注用戶的隱私問題，營銷人員應該開始關注這些變化，或者養成習慣。

如果沒有這些第三方 cookie，網站廣告的未來是肯定的。 但是我們之前討論的第一方 cookie 無處可去。 谷歌一度甚至稱這些 cookie 至關重要。

從現在開始，這些公司將不得不依賴使用第一方 cookie 數據的產品和解決方案。

營銷人員和廣告平台將不得不依賴並製定迎合第一方數據的策略，並設計出能夠找到更好目標的方法。

但是新策略需要時間才能變得完美。 事情也被推遲了很多，品牌不能等那麼久。

以下是品牌和企業可以做些什麼來保持競爭。

• 制定依賴第一方 cookie 數據的策略並探索其用途
• 構建解決方案，定義使用用戶身份進行跟踪的新方法
• 適應隱私合規策略並實施更有效的解決方案

此外，谷歌的隱私沙盒是一項舉措，它將以開放網絡跟踪 API 及其各種功能的形式實現世界所需。

市場上已有多種解決方案。 這意味著由不存在第三方 cookie 造成的空白將很快被填補。

通過這種方式，用戶將能夠使其業務面向未來並確保長期可持續性。

帶走

“跟踪器”cookie 死後可能會出現一條溝，但很快就會被填滿。 當今世界是快節奏的。 世界知道如何面對挑戰以及如何克服挑戰——因此這不會持續很長時間。

當第三方 cookie 消失時，世界將求助於其他替代方案並確保它們獲得最佳結果。

其他不那麼著名的營銷渠道，包括推送通知營銷、電子郵件營銷、利用第一方 cookie 數據、開放網絡 API 跟踪等，將會出現。

可能性的世界是開放的——發現、探索和正確實施事物只是時間問題。

作者：穆罕默德·本·哈比卜

Muhammad Bin Habib 是一名計算機科學專業的畢業生，對技術、寫作和汽車充滿熱情。 他撰寫有關新興技術、移動應用程序、網絡領域、金融科技和數字營銷的文章。 他更喜歡看軍事戰略與技術、國際安全、戰機等方面的紀錄片，閒暇時間閱讀屬於同一領域的書籍。