Mart 2021'de Google, üçüncü taraf çerezlerini sonlandırdığını duyurdu.

Bu, dünyadan karışık tepkiler aldı.

Çerez kavramından anlayanlar gelecek gelişmeleri bekledi.

Diğerleri sadece onlar için içinde ne olduğunu merak etti.

Spesifik olmak gerekirse, pazarlamacılar ve reklamcılar, pazarlama kampanyalarının nasıl ilerleyeceğini düşünerek kafa karışıklığı ve kararsızlık içinde kaldılar.

Veri şirketleri ve kuruluşları bir süre geleceklerini ve nasıl ilerleyeceklerini düşündüler.

Dünya bir sonuçsuzluğa girdi. Sanki bir şey kapılmış gibi.

Yıllardır, internetin ve çerezlerin başlangıcından bu yana, kuruluşlar ve markalar ziyaretçilerini takip etmek için çerezleri kullanıyor.

Bu, genel deneyimi iyileştirmek, reklam hedeflemeyi iyileştirmek için belirli veriler toplamak, web sitesinde olmasalar bile ilgi alanlarını bilmek ve daha pek çok amaca hizmet eder.

Sonuç olarak, çerezler çevrimiçi reklamcılık endüstrisi için hayat demekti.

Peki, o zaman ne yanlış gitti?

Google'ın böyle bir karar almasına ne sebep oldu? Daha özel bir web'i mümkün kılacak bir karar, "üçüncü taraf çerezlerini geçersiz kılmaya" doğru ilerliyor.

Bir şey açıktı, Google kullanıcı verileriyle ilgileniyor ve verilerin nasıl toplanıp kullanıldığına ilişkin standartları değiştirmek istiyor. Sandbox girişimi olarak adlandırdıkları bir şey.

Ancak bu, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ölümü ve web sitesi geliştirmeye yeni bir yaklaşım anlamına mı geliyor? Hadi keşfedelim.

Ancak etkiyi ölçmeye başlamadan önce, çerez türlerine ve kullanımlarına bir göz atalım.

Çerezler ve Türleri Nelerdir?

Kurabiyeler, en çok taze pişirildiğinde sevilir.

Ancak dijital alanda çerezler, reklamverenlerin ve pazarlamacıların web sitesi kullanıcılarını izlemek için kullandıkları şeydir.

Çerezler, çeşitli türlerdeki bilgileri takip etme yeteneği nedeniyle eleştirilerin hedefi olmuştur.

Birden fazla çerez türü var, ancak bunlardan birkaçını duyuyoruz.

En çok duyulanlar, birden fazla bilgi türünü izleyen birinci taraf ve üçüncü taraf çerezleridir.

Birinci taraf çerezler: Birinci taraf çerezlerde, tüm çerezlerin saklanmasından web sitesinin etki alanı sorumludur.

Bunlar, kullanıcı deneyimini birinci sınıf tutmak için dil tercihleri, analitik veriler ve diğer bazı tercihler dahil olmak üzere çeşitli türde verilerin toplanmasına yardımcı olur.

Birinci taraf tanımlama bilgileri, bir kullanıcıyı ekstra yol kat ederek etkileyebilecek herhangi bir kişisel bilgi toplamadıkları için genellikle "iyi tanımlama bilgileri" olarak kabul edilir.

Bunlar, deneyimi üstün tutmak için kullanıcının tarayıcısı tarafından kullanılır.

Üçüncü taraf çerezleri: Üçüncü taraf çerezleri, işlerin biraz zorlaştığı yerdir. Bunlar, şu anda kullanmadığınız web sitesi tarafından yerleştirilen çerezlerdir.

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, şu anda kullanmadığınız kodu yürütür ve bu sayede kullanıcıyı takip edebilir ve bilgilere erişebilir.

Bu çerez türleri en yaygın olanıdır ve birden çok etiket ekleyerek çalışır. Kullanıcıların bunlar aracılığıyla reklam görmeleri gerekli değildir, ancak kullanıcılar veya cihazları izlenebilir.

Üçüncü taraf çerezleri, işlevleri nedeniyle ağır eleştirilere maruz kalmıştır. Ama bu değişecek olabilir. Reklam dünyası gelecek yıllarda farklı işleyebilir.

Bu Pazarlamacıların Favori Çerezlerini Yalnızca Google mı Engelledi?

Google 2021, Google Chrome için üçüncü taraf çerezlerini engelleyeceğini duyurduğunda, yalnız değildi.

Diğer bazı büyük internet tarayıcıları bu çerezleri engelleyeceğini duyurdu - ve bunlar bazı büyük isimler. Bunlara Firefox, Safari ve Brave dahildir.

Üstelik partiye ilk gelen Google bile değildi. Eylül 2019'da bu çerezleri engelleyeceğini açıklayan ilk kişi Firefox oldu. Bunu Kasım 2019'da Brave ve Mart 2020'de Safari izledi.

Ancak Google, bu çerezleri engelleyeceğini açıklayınca, çevrimiçi reklamcılık sektörünü sarstı. Tahmin edilebilir olsa da, bu dünya çapında birçok kişi için bir sürpriz oldu.

Sıradaki ne?

Bu büyük internet tarayıcılarının "aşamalarını kaldırdıktan" sonra paradigma kesinlikle değişecek.

Çok fazla değilse, bugün reklam verme şeklimizde bir miktar değişiklik olacak. Bu değişiklikler hayata geçtikten sonra izleme asla aynı olmayabilir.

Chrome'un çerez verilerine dayanan bazı reklam hedefleme platformları isabet alabilir, ancak kullanıcılar bu şekilde hedeflenir.

Ancak Google o kadar acımasız değil. Google Chrome tarayıcısı, değişiklikleri görse de tüm çerezleri yasaklamaz. Çerez destekli pazarlamanız eskimeyecek çünkü başka pek çok çerez de var.

Takip orada olacak. Google, birdenbire kullanıcıları izlemeyi bırakmayacak. Silinecek olan yalnızca Chrome verileridir.

Reklam sadece ölmeyecek. Zaman alacak; işler daha iyiye gidecek ve pazarlamacılar eninde sonunda pazarlama stratejilerine başka alternatiflere yönelmek zorunda kalacaklar.

Hizmet ve ürün satan işletmeler, markalar ve kuruluşlar, hedef kitle bulmak daha kolay olacağından daha az etkilenebilir.

Ancak fikirler ve insanların amaçlarını belirlemelerine yardımcı olmak gibi biraz tuhaf gereksinimleri olanlar zor bir zaman geçirebilir.

Üçüncü Taraf Olmayan Çerez Dünyasının Geleceği: İşte Yapılması Gerekenler

"Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ölümü" modern pazarlamacılar için büyük bir gelişme olmayabilir, ancak kesinlikle dünyanın sonu değil.

Dünya her zaman zorluklarla karşı karşıya kaldı - zorluklar, insanları büyüten ve daha büyük başarı elde eden şeydir.

Dünya, kullanıcının gizlilik konularına dikkat etmeye başladı ve pazarlamacılar işe başlamalı ve bu değişikliklere dikkat etmeli veya belki de bunu alışkanlık haline getirmelidir.

Bu üçüncü taraf çerezler olmadan web sitesi reklamının geleceği kesindir. Ancak daha önce tartıştığımız birinci taraf çerezleri hiçbir yere gitmiyor. Google, bir noktada bu çerezleri hayati olarak nitelendirdi.

Artık şirketler, birinci taraf çerez verilerini kullanan ürünlere ve çözümlere güvenmek zorunda kalacak.

Pazarlamacılar ve reklam platformları, birinci taraf verilerine hitap eden stratejilere güvenmek ve geliştirmek ve daha iyi hedeflemek için yollar bulan yöntemler geliştirmek zorunda kalacak.

Ancak yeni stratejilerin mükemmelleşmesi zaman alır. İşler de çok gecikiyor ve markalar o kadar uzun süre bekleyemiyor.

İşte markaların ve işletmelerin rekabette kalabilmek için yapabilecekleri.

• Birinci taraf çerez verilerine dayanan stratejiler geliştirin ve kullanışlılığını keşfedin
• Kullanıcıların kimliklerini kullanarak yeni izleme yolları tanımlayacak çözümler oluşturun
• Gizlilikle uyumlu taktiklere uyum sağlayın ve daha etkili çözümler uygulayın

Ayrıca, Google'ın Privacy Sandbox'ı, dünyanın açık web izleme API'leri ve bunların çeşitli işlevleri biçiminde ihtiyaç duyduğu şeyleri mümkün kılacak bir girişimdir.

Halihazırda piyasada çok sayıda çözüm mevcuttur. Bu, üçüncü taraf çerezlerinin bulunmamasının yarattığı boşluğun yakında doldurulacağı anlamına gelir.

Bu sayede kullanıcılar işletmelerini geleceğe hazırlayabilecek ve uzun vadede sürdürülebilirliği sağlayabilecekler.

Götürmek

"İzleyici" çerezlerin ölümünden sonra bir hendek gelmiş olabilir, ancak yakında doldurulacaktır. Günümüz dünyası çok hızlı. Dünya zorluklarla nasıl yüzleşileceğini ve bunların üstesinden nasıl gelineceğini biliyor - dolayısıyla bu uzun sürmeyecek.

Üçüncü taraf çerezleri ortadan kalktığında, dünya diğer alternatiflere başvuracak ve en iyi sonucu almalarını sağlayacaktır.

Push-bildirim pazarlaması, e-posta pazarlaması, birinci taraf tanımlama bilgisi verilerini kullanma, açık web API izleme ve daha fazlasını içeren çok ünlü olmayan diğer pazarlama kanalları ortaya çıkacaktır.

Olasılıklar dünyası açıktır - şeylerin keşfedilmesi, keşfedilmesi ve uygun şekilde uygulanması sadece bir zaman meselesidir.

Yazar : Muhammed Bin Habib

Muhammed Bin Habib, teknoloji, yazı ve otomobiller konusunda tutkulu bir bilgisayar bilimi mezunudur. Gelişmekte olan teknolojiler, mobil uygulamalar, siber küreler, fintech ve dijital pazarlama üzerine yazıyor. Askeri strateji ve teknoloji, uluslararası güvenlik, savaş uçakları gibi konuları içeren belgeselleri izlemeyi ve boş zamanlarında aynı alana giren kitapları okumayı tercih ediyor.