En mars 2021, Google a annoncé qu'il mettait fin aux cookies tiers.

Cela a eu des réactions mitigées du monde.

Ceux qui ont compris le concept de cookies ont attendu les développements à venir.

D'autres se demandaient simplement ce qu'il y avait dedans pour eux.

Les spécialistes du marketing et les annonceurs, pour être précis, se tenaient dans la confusion et l'indécision, pensant à la manière dont leurs campagnes de marketing se dérouleraient.

Les entreprises et organisations de données ont un peu réfléchi à leur avenir et à la manière dont elles procéderaient.

Le monde est entré dans un état d'inconclusion. Comme si quelque chose avait été arraché.

Depuis des années, depuis la création d'internet et des cookies, les organisations et les marques utilisent des cookies pour suivre leurs visiteurs.

Cela sert à de nombreux objectifs, notamment l'amélioration de l'expérience globale, la collecte de données spécifiques pour améliorer le ciblage des publicités, la connaissance de leurs intérêts même s'ils ne sont pas sur le site Web, etc.

Dans l'ensemble, les cookies signifiaient la vie de l'industrie de la publicité en ligne.

Alors, qu'est-ce qui n'allait pas alors?

Qu'est-ce qui a poussé Google à prendre une telle décision ? Une décision qui permettrait à un Web plus privé d'évoluer vers "l'obsolescence des cookies tiers".

Une chose était claire, Google est préoccupé par les données des utilisateurs et souhaite modifier les normes de collecte et d'utilisation des données. Quelque chose qu'ils ont appelé l'initiative Sandbox.

Mais cela signifierait-il la mort des cookies tiers et une nouvelle approche du développement de sites Web ? Explorons.

Mais avant de commencer à mesurer l'impact, examinons d'abord les types de cookies et leur utilisation.

Que sont les cookies et leurs types ?

Les cookies, eh bien, sont les plus appréciés lorsqu'ils sont fraîchement cuits.

Mais dans le domaine numérique, les cookies sont ce que les annonceurs et les spécialistes du marketing utilisent pour suivre les utilisateurs du site Web.

Les cookies ont été critiqués pour leur capacité à suivre divers types d'informations.

Il existe plusieurs types de cookies, mais nous entendons parler de quelques-uns d'entre eux.

Les plus connus sont les cookies propriétaires et tiers qui suivent plusieurs types d'informations.

Cookies de première partie : dans les cookies de première partie, le domaine du site Web est responsable du stockage de tous les cookies.

Ceux-ci aident à collecter divers types de données, y compris les préférences linguistiques, les données analytiques et certaines autres préférences pour maintenir l'expérience utilisateur de premier ordre.

Les cookies propriétaires sont généralement considérés comme de « bons cookies », car ils ne collectent aucune information personnelle susceptible d'affecter un utilisateur en faisant un effort supplémentaire.

Ceux-ci sont utilisés par le navigateur de l'utilisateur pour maintenir l'expérience supérieure.

Cookies tiers : Les cookies tiers sont là où les choses deviennent un peu délicates. Ce sont les cookies qui sont placés par le site Web que vous n'utilisez pas actuellement.

Les cookies tiers exécutent le code que vous n'utilisez pas actuellement, grâce auquel ils peuvent suivre l'utilisateur et accéder aux informations.

Ces types de cookies sont les plus courants et fonctionnent en ajoutant plusieurs balises. Il n'est pas nécessaire que les utilisateurs voient des publicités à travers ceux-ci, mais les utilisateurs ou leurs appareils peuvent être suivis.

Les cookies tiers ont été fortement critiqués pour leurs fonctions. Mais cela va peut-être changer. Le monde de la publicité pourrait fonctionner différemment dans les années à venir.

Seul Google a-t-il bloqué ces cookies favoris des spécialistes du marketing ?

Lorsque Google 2021 a annoncé qu'il bloquerait les cookies tiers pour Google Chrome, il n'était pas le seul.

Certains autres grands navigateurs Internet ont annoncé qu'ils bloqueraient ces cookies - et ce sont de grands noms. Ceux-ci incluent Firefox, Safari et Brave.

De plus, Google n'était même pas le premier à arriver à la fête. Firefox a été le premier à annoncer qu'il bloquerait ces cookies en septembre 2019. Cela a été suivi par Brave en novembre 2019 puis Safari en mars 2020.

Mais lorsque Google a annoncé qu'il allait bloquer ces cookies, cela a secoué l'industrie de la publicité en ligne. Bien que prévisible, cela a été une surprise pour beaucoup dans le monde.

Et après?

Après la « suppression progressive » de ces principaux navigateurs Internet, le paradigme changera sûrement.

Si ce n'est pas beaucoup, il y aura un certain niveau de changement dans la façon dont nous faisons de la publicité aujourd'hui. Le suivi pourrait ne plus jamais être le même après que ces changements se soient traduits dans la vie.

Certaines plates-formes de ciblage publicitaire qui s'appuient sur les données des cookies de Chrome peuvent être touchées, mais c'est ainsi que les utilisateurs sont ciblés.

Mais Google n'est pas si cruel. Le navigateur Google Chrome, bien qu'il verrait des changements, n'interdira pas tous les cookies. Votre marketing basé sur les cookies ne vieillira pas car il existe également de nombreux autres cookies.

Le suivi sera là. Google n'arrêtera pas, tout d'un coup, de suivre les utilisateurs. Seules les données Chrome seront supprimées.

La publicité ne mourra pas simplement. Cela prendra du temps; les choses iront mieux et les spécialistes du marketing devront éventuellement se détourner vers d'autres alternatives aux stratégies de marketing.

Les entreprises, les marques et les organisations qui vendent des services et des produits pourraient être moins touchées car il sera plus facile de trouver un public.

Mais ceux qui ont des exigences légèrement particulières telles que les idéations et aider les gens à identifier leurs objectifs pourraient être confrontés à une période difficile.

L'avenir du monde des cookies non tiers : voici ce qu'il faut faire

La « mort des cookies tiers » n'est peut-être pas un grand avènement pour les spécialistes du marketing modernes, mais ce n'est certainement pas la fin du monde.

Le monde a toujours été confronté à des défis – les défis sont ce qui fait grandir et grandir les gens.

Le monde a commencé à prêter attention aux questions de confidentialité des utilisateurs, et les spécialistes du marketing devraient commencer et tenir compte de ces changements, ou peut-être en faire une habitude.

L'avenir de la publicité sur les sites Web est assuré sans ces cookies tiers. Mais les cookies propriétaires dont nous avons parlé plus tôt ne vont nulle part. Google, à un moment donné, a même qualifié ces cookies de vitaux.

Désormais, les entreprises devront s'appuyer sur des produits et des solutions qui utilisent les données des cookies de première partie.

Les spécialistes du marketing et les plateformes publicitaires devront s'appuyer sur et élaborer des stratégies qui répondent aux données de première partie et concevoir des méthodes qui trouvent des pistes pour mieux cibler.

Mais les nouvelles stratégies mettent du temps à devenir parfaites. Les choses sont également beaucoup retardées et les marques ne peuvent tout simplement pas attendre aussi longtemps.

Voici ce que les marques et les entreprises peuvent faire pour rester dans la compétition.

• Concevoir des stratégies qui s'appuient sur les données des cookies de première partie et explorer leur utilité
• Construire des solutions qui définiraient de nouvelles façons de suivre en utilisant les identités des utilisateurs
• Adaptez-vous aux tactiques respectueuses de la vie privée et mettez en œuvre des solutions plus efficaces

De plus, la Privacy Sandbox de Google est une initiative qui permettra ce dont le monde a besoin sous la forme d'API de suivi Web ouvert et de leurs diverses fonctionnalités.

Il existe de nombreuses solutions déjà disponibles sur le marché. Cela signifie que le vide créé par l'inexistence de cookies tiers sera bientôt comblé.

De cette façon, les utilisateurs pourront pérenniser leurs entreprises et assurer leur durabilité à long terme.

À emporter

Il y a peut-être eu un fossé après la mort des cookies « traqueurs », mais il sera bientôt comblé. Le monde d'aujourd'hui est rapide. Le monde sait comment faire face aux défis et comment les surmonter – donc cela ne durera pas longtemps.

Lorsque les cookies tiers disparaissent, le monde aura recours à d'autres alternatives et s'assurera qu'ils obtiennent le meilleur résultat.

Les autres canaux de marketing pas si célèbres, y compris le marketing par notification push, le marketing par e-mail, l'utilisation de données de cookies de première partie, le suivi des API sur le Web ouvert, etc., émergeront.

Le monde des possibilités est ouvert - ce n'est qu'une question de temps pour que les choses soient découvertes, explorées et correctement mises en œuvre.

Auteur : Muhammad Bin Habib

Muhammad Bin Habib est un diplômé en informatique passionné par la technologie, l'écriture et l'automobile. Il écrit sur les technologies émergentes, les applications mobiles, les cybersphères, la fintech et le marketing numérique. Il préfère regarder des documentaires couvrant la stratégie et la technologie militaires, la sécurité internationale, les avions de guerre et lire des livres qui relèvent du même domaine pendant son temps libre.