En marzo de 2021, Google anunció que eliminaría las cookies de terceros.

Esto tuvo reacciones mixtas del mundo.

Aquellos que entendieron el concepto de cookies esperaron los próximos desarrollos.

Otros simplemente se preguntaban qué había para ellos.

Los especialistas en marketing y los anunciantes, para ser específicos, se encontraban en la confusión y la indecisión, pensando en cómo procederían sus campañas de marketing.

Las empresas y organizaciones de datos, por un momento, pensaron en su futuro y cómo procederían.

El mundo entró en un estado de inconclusividad. Como si algo fuera arrebatado.

Durante años, desde el inicio de Internet y las cookies, las organizaciones y las marcas han estado utilizando cookies para rastrear a sus visitantes.

Esto sirve para muchos propósitos, incluida la mejora de la experiencia general, la recopilación de datos específicos para mejorar la orientación de los anuncios, conocer sus intereses incluso si no están en el sitio web y más.

En general, las cookies significaron vida para la industria de la publicidad en línea.

Entonces, ¿qué salió mal entonces?

¿Qué hizo que Google tomara tal decisión? Una decisión que permitiría una web más privada, avanzar hacia "hacer obsoletas las cookies de terceros".

Una cosa estaba clara, Google está preocupado por los datos de los usuarios y quiere cambiar los estándares de cómo se recopilan y utilizan los datos. Algo que llamaron iniciativa Sandbox.

Pero, ¿significaría la muerte de las cookies de terceros y un nuevo enfoque para el desarrollo de sitios web? Vamos a explorar.

Pero antes de comenzar a medir el impacto, primero echemos un vistazo a los tipos de cookies y su uso.

¿Qué son las cookies y sus tipos?

Las galletas, bueno, gustan más cuando están recién horneadas.

Pero en el ámbito digital, las cookies son lo que utilizan los anunciantes y vendedores para rastrear a los usuarios del sitio web.

Las cookies han estado en el extremo receptor de las críticas por la capacidad de rastrear varios tipos de información.

Hay varios tipos de cookies, pero escuchamos sobre algunos de ellos.

Las más escuchadas son las cookies propias y de terceros que rastrean múltiples tipos de información.

Cookies propias: En las cookies propias, el dominio del sitio web es el responsable de almacenar todas las cookies.

Estos ayudan a recopilar varios tipos de datos, incluidas las preferencias de idioma, los datos analíticos y algunas otras preferencias para mantener la experiencia del usuario de primera categoría.

Las cookies de origen generalmente se consideran "buenas cookies", ya que no recopilan ninguna información personal que pueda afectar a un usuario al hacer un esfuerzo adicional.

Estos son utilizados por el navegador del usuario para mantener la experiencia superior.

Cookies de terceros: Las cookies de terceros son donde las cosas se ponen un poco complicadas. Estas son las cookies que coloca el sitio web que no está utilizando actualmente.

Las cookies de terceros ejecutan código que no estás utilizando actualmente, a través del cual son capaces de rastrear al usuario y acceder a información.

Estos tipos de cookies son los más comunes y funcionan mediante la adición de varias etiquetas. No es necesario que los usuarios vean anuncios a través de estos, pero se puede rastrear a los usuarios o sus dispositivos.

Las cookies de terceros han sido objeto de fuertes críticas por sus funciones. Pero esto puede estar cambiando. El mundo de la publicidad podría funcionar de manera diferente en los próximos años.

¿Solo Google ha bloqueado estas cookies favoritas de los vendedores?

Cuando Google 2021 anunció que bloquearía las cookies de terceros para Google Chrome, no fue el único.

Algunos otros navegadores de Internet importantes anunciaron que bloquearían estas cookies, y estos son algunos nombres importantes. Estos incluyen Firefox, Safari y Brave.

Además, Google ni siquiera fue el primero en llegar a la fiesta. Firefox fue el primero en anunciar que bloquearía estas cookies en septiembre de 2019. A esto le siguió Brave en noviembre de 2019 y luego Safari en marzo de 2020.

Pero cuando Google anunció que iba a bloquear estas cookies, sacudió la industria de la publicidad en línea. Aunque predecible, esto fue una sorpresa para muchos en todo el mundo.

¿Que sigue?

Después de la “eliminación gradual” de estos principales navegadores de Internet, el paradigma seguramente cambiará.

Si no es mucho, habrá algún nivel de cambio en la forma en que publicitamos hoy. Es posible que el seguimiento nunca vuelva a ser el mismo después de que estos cambios se traduzcan en la vida.

Algunas plataformas de segmentación de anuncios que dependen de los datos de cookies de Chrome pueden verse afectadas, pero así es como se segmentan los usuarios.

Pero Google no es tan cruel. El navegador Google Chrome, aunque vería cambios, no prohibirá todas las cookies. Su marketing respaldado por cookies no pasará de moda porque también hay muchas otras cookies.

El seguimiento estará allí. Google simplemente no dejará de rastrear a los usuarios de repente. Solo se eliminarán los datos de Chrome.

La publicidad no solo morirá. Tomará tiempo; las cosas mejorarán y los especialistas en marketing eventualmente tendrán que desviarse hacia otras alternativas a las estrategias de marketing.

Las empresas, marcas y organizaciones que venden servicios y productos pueden verse menos afectadas porque será más fácil encontrar una audiencia.

Pero aquellos con requisitos un poco peculiares, como ideas y ayudar a las personas a identificar sus propósitos, podrían enfrentar un momento difícil.

El futuro del mundo sin cookies de terceros: esto es lo que debe hacer

La "muerte de las cookies de terceros" podría no ser un gran advenimiento para los vendedores modernos, pero seguramente no es el fin del mundo.

El mundo siempre ha enfrentado desafíos: los desafíos son los que hacen que las personas crezcan y alcancen mayores logros.

El mundo ha comenzado a prestar atención a los asuntos de privacidad de los usuarios, y los especialistas en marketing deberían comenzar y prestar atención a estos cambios, o tal vez convertirlos en un hábito.

El futuro de la publicidad en sitios web es seguro sin estas cookies de terceros. Pero las cookies de origen que discutimos anteriormente no van a ninguna parte. Google, en un momento, incluso calificó estas cookies como vitales.

A partir de ahora, las empresas deberán confiar en productos y soluciones que utilicen datos de cookies de origen.

Los especialistas en marketing y las plataformas publicitarias tendrán que confiar y desarrollar estrategias que se adapten a los datos propios y diseñar métodos que encuentren pistas para orientar mejor.

Pero las nuevas estrategias toman tiempo para perfeccionarse. Las cosas también se retrasan mucho y las marcas simplemente no pueden esperar tanto.

Esto es lo que las marcas y las empresas pueden hacer para permanecer en la competencia.

• Diseñe estrategias que se basen en datos de cookies de origen y explore su utilidad
• Cree soluciones que definan nuevas formas de seguimiento utilizando las identidades de los usuarios
• Adáptese a tácticas que cumplan con la privacidad e implemente soluciones que sean más efectivas

Además, Privacy Sandbox de Google es una iniciativa que habilitará lo que el mundo requiere en forma de API de seguimiento de web abierta y sus diversas funcionalidades.

Existen numerosas soluciones ya disponibles en el mercado. Significa que pronto se llenará el vacío creado por la inexistencia de cookies de terceros.

De esta manera, los usuarios podrán preparar sus negocios para el futuro y garantizar la sostenibilidad a largo plazo.

Llevar

Es posible que haya surgido una zanja después de la muerte de las cookies de "rastreador", pero pronto se llenará. El mundo de hoy es acelerado. El mundo sabe cómo enfrentar los desafíos y cómo superarlos; por lo tanto, esto no durará mucho.

Cuando las cookies de terceros desaparezcan, el mundo recurrirá a otras alternativas y se asegurará de que obtengan el mejor resultado.

Emergerán los otros canales de marketing no tan famosos, incluido el marketing de notificaciones automáticas, el marketing por correo electrónico, la utilización de datos de cookies de origen, el seguimiento de API web abierta y más.

El mundo de posibilidades está abierto: es solo cuestión de tiempo que las cosas se descubran, exploren e implementen correctamente.

Autor: Muhammad bin Habib

Muhammad Bin Habib es un licenciado en informática apasionado por la tecnología, la escritura y los automóviles. Escribe sobre tecnologías emergentes, aplicaciones móviles, esferas cibernéticas, fintech y marketing digital. Prefiere ver documentales que cubren estrategia y tecnología militar, seguridad internacional, aviones de combate y leer libros que pertenecen al mismo dominio en su tiempo libre.